流媒体之战：迪士尼发力，谁将是最终霸主？

作者 | 周锐

转载自微信公众号 | 娱乐独角兽（ID:yuledujiaoshou）

11月9日，汤姆·希德勒斯顿（以下简称“抖森”）时隔一年更新推特、INS，“洛基，讲更多故事，捣更多乱”，盖章“洛基”将要推出个人新剧。欧美圈的粉丝们在微博、朋友圈等社交媒体平台上失声哭嚎：“过年了！”——这背后的始作俑者是巨头迪士尼。

同一天，迪士尼对外发布了2018财年第四季度及全年财报，数据显示，截至2018年9月29日，迪士尼2018财年第四季度营收为143.07亿美元，净利润为23.22亿美元，同比增长33%，除去其他可比性影响因素后，第四季度的稀释每股收益(EPS)比去年同期增长38%。2018财年全年营业收入594.34亿美元，净利润为125.98亿美元，同比上涨40%，EPS同比增长24%。

同时迪士尼透露，继流媒体ESPN+后，迪士尼下一个流媒体服务正式命名为Disney+， 计划将于2019 年下半年在美国国内面世，其内容将整合公司旗下的迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战，以及包括国家地理在内的 21 世纪福克斯旗下的内容。欧美圈喜大普奔的“洛基个人剧集”就是其中之一。

这份财报代表了迪士尼巨头的尊严。数据显示，迪士尼2017财年实现营收551.37亿美元，同比下滑近1%，净利润为89.8亿美元，同比下降4%，这是迪士尼8年以来第一次出现收入利润双下滑的情况。

下滑的原因被认为一方面是由于彼时全球经济疲软的大环境，一方面是因为迪士尼内部媒体网络、影视、衍生品等业务板块的萎靡，迪士尼“中年危机”的说法开始甚嚣尘上。

2018财年迪士尼重振旗鼓。财报公布后，迪士尼当日首收盘116美元，目前总市值达到1754.95亿美元。值得一提的是，Netflix同日收317.92美元，目前总市值约1323.39亿美元。今年5月Netflix市值超过迪士尼，全球都在讨论江山易主，巨头迟暮，现在告诉你，一切还要走着瞧。

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迪士尼2018财年大丰收

电影IP贡献多少？

对于迪士尼2018财年的业绩，迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格表示，这份数据“创造了有史以来最高的营收、净收和每股收益”，并透露接下来迪士尼的发力点，“专注于成功完成二十一世纪福克斯的收购和整合，以及直接服务消费者业务(Direct-to-Consumer)的发展，包括将在明年后半年上线的万众瞩目的迪士尼品牌流媒体服务”。

显然流媒体市场终有一战，迪士尼的军队装备已经准备齐全。

而为迪士尼提供作战底气的，除了巨头90年构建的帝国，全世界屹立不倒的主题乐园，还有众IP云集的电影业务和内容、衍生品授权。2018财年收入创新高，除了得益于主题乐园及度假区业务的稳定发展，还有电影业务的爆发。

2017财年迪士尼电影工作室收入为83.79亿元，同比下降11%，下降率超过了两位数。而主要原因是报告期内，迪士尼的主要作品《汽车总动员3》票房不理想，“英雄”的中年危机没能打动电影市场，该片全球票房3.82亿美元，国内票房1.37亿，票房成绩处在皮克斯动画电影的下位圈。

同时，迪士尼彼时正在开发的动画电影被取消了，发行计划延迟，造成了电影成本的增加。这一年迪士尼电影工作室营业利润为2.18亿美元，同比下降43%。

如此大的落差是由于2016财年《星球大战》系列高营收带来的反差。2015年12月18日迪士尼上映了《星球大战：原力觉醒》（以下简称《星战7》），作为星战IP的十年回归，该片全球票房达到20.68亿美元，票房排名位列全球第三。

同时电影票房与衍生消费存在一定联系，如《星球大战》系列电影巨大的周边衍生红利。曾有媒体估计，《星战7》上映的第一年，周边产品销售额就将在30亿到50亿美元之间。这也一定程度上解释了，2017年衍生品消费品与互动媒体的营收比去年下滑的原因。

2018财年迪士尼电影业务则迅速攀升，影业营业收入达到99.87亿美元，同比增长19%，营收利润达到29.80亿，同比上涨27%。本财季影视利润同比增加了100%。

而影业业绩上涨的原因则是由于《黑豹》《星球大战:最后的绝地武士》（以下简称《星战8》）《复仇者联盟 3:无限战争》（以下简称《复联3》）《蚁人2》以及《超人总动员 2》等IP电影的票房成绩，同时电影成本降低，电视/视频点播和家庭娱乐发行的增长。

从国内今年进口片票房市场就能感受到迪士尼电影所占的分量，从商业大片到精品动画，覆盖各年龄层，其中漫威IP在国内市场最具票房变现能力。

《黑豹》因为种族元素，在海外市场掀起了现象级的观影热潮，虽然国内票房仅6.62亿，但全球票房达到13.46亿美元，挤入了全球票房排名前十；英雄扎堆“去世”的《复联3》让全球漫威粉从4月起就沉浸在初代英雄谢幕的不舍中，全球票房一举超过20亿美元，也稳坐2018年国内进口片票房冠军。

在爆款大片的带动下，2018财年迪士尼的消费品与互动媒体业务收入与利润也均同比上涨，收入达到46.51亿美元，利润达到16.32亿美元。

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流媒体之战：

迪士尼发力，谁是最终霸主？

迪士尼大片之外，公众真正的注意力都集中到了迪士尼2019年下半年上线的新流媒体平台Disney+。迪士尼于流媒体市场终有一场硬仗，Netflix一家独大，但亚马逊、Hulu等平台咬紧不放，外围还有伺机而动的苹果、沃尔玛等巨头。局内人观察局势，公众们已经摩拳擦掌，每个人都迫切的想知道，谁会是未来的霸主。

从目前的情况来讲，Disney+将拥有相当的IP优势。

据了解，迪士尼已经计划陆续从其他流媒体平台撤下其IP作品。此前迪士尼就曾对外表示，Disney+将独家上映由迪士尼和皮克斯出品的影片，包括定档2019年的《玩具总动员4》、《冰雪奇缘2》和真人版《狮子王》等。

随后再次追加，2019年底之后，公众只有在Disney+视频服务中才能看到漫威和《星球大战》系列电影。

这对于其他流媒体而言是个不小的压力。本身Netflix等流媒体一方面面临着来自传统媒体的压力，HBO等老牌电视媒体，《权利的游戏》《西部世界》等神剧代表着“传统帝国的余晖”，每每神剧出场，其他平台自动回避。

另一方面则是流媒体内部的竞争压力，Netflix 凭借2013年《纸牌屋》第一季横空出世，随后《女子监狱》《制造杀人犯》《黑镜》《王冠》等精品不断，成为一代流媒体巨头。

值得一提是，Netflix与漫威合作的《夜魔侠》《卢克凯奇》等超级英雄美剧也一度为其吸引了不少用户。

而Netflix之后的亚马逊、Hulu也保持着一定的内容输出。

2017年亚马逊在原创内容投资达到45亿美元，平台剧集《了不起的麦瑟尔夫人》获得今年艾美奖喜剧类最佳剧集奖，成为第一个获得此奖项的流媒体。

Hulu则凭借差异化发展保持固有市场比例，近几年也出现了《使女的故事》这样的精品剧集。流媒体市场暗流汹涌。

迪士尼的入局对所有平台而言都是一个变数。

除了迪士尼本身的强大IP储备，迪士尼还不停在以成熟IP为核心发展新的内容。洛基个人剧的出现已经不是唯一惊喜，此前就有消息称迪士尼还计划推出关于猎鹰、冬日战士双人组的电视剧集，预计电影主演演员安东尼·麦凯与塞巴斯蒂安·斯坦回归出演。

目前迪士尼已经宣布的剧集还有《星球大战》系列电影《侠盗一号》的前传剧集，《星球大战》衍生剧集《曼达洛人》，皮克斯动画电影《怪兽电力公司》的动画剧集，电影《歌舞青春》的外传等。

同时，迪士尼还有个更大的杀器。2017年迪士尼就开始了对21世纪福克斯的收购，但这起高达713 亿美元的收购案屡遭波折，终于11月7日获得欧盟批准，迪士尼在完成获批条件之后就能收购福克斯。

这意味着迪士尼终将实现“划过你的盾牌的我的爪”X战警与复联同框的美好景象，还将拿到《阿凡达》《猩球崛起》《辛普森一家》《神奇四侠》等内容IP。

更重要的是，迪士尼还将拿到Hulu30%股份，加上原有的股份，迪士尼所持比例达到60%，成为Hulu的最大瓶股东。加上新出的Disney+、体育流媒体ESPN+，迪士尼手里的流媒体平台达到了三个。

流媒体市场的格局将发生巨大的变化，变化引起的影响不仅仅辐射于其他流媒体平台，还有跃跃欲试的后来者，迪士尼的出现加剧的内部竞争，也提高了市场的准入门槛。

而不管市场多么纷争，巨头如何动作，现在获得最大好处的是观众们。2019年不仅迪士尼有《复仇者联盟 IV》(暂名)《玩具总动员 4》以及真人电影《小飞象》《阿拉丁》《狮子王》等电影，以及一系列IP剧集，华纳兄弟等电影公司，Netflix、亚马逊等流媒体在市场竞争之下也势必将推出更多好作品。

“鹬蚌相争”下，观众们坐收渔翁之利，尽情看电影、看剧的生活还会远吗？

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