当养生党占领地球...这份报告梳理了健康产业链10大创业机会

比起过往几代人只有在身体不适时才“补救”的健康理念，这届年轻人似乎更懂得“防范于未然”。

吃有机食品、日常打卡健身、定期养生，甚至连睡眠“死角”都没放过，助眠床垫硅胶枕全上阵……“安利”健康消费新产品和新体验也已然成了年轻人的另一种时尚。

据全球健康协会调查，目前“健康消费”的市场规模已达3.7万亿美元。健康（Wellness）已不仅仅指代医疗保健，而是涵盖了从饮食、个护、精神健康、健身与营养等各个方面，产业链早期入局者高速发展，形形色色的初创公司不断带来惊喜。近日，CB insights也梳理了一份健康经济全景图——《Rise Wellness Economy Briefing 》，在10大品类的全新健康消费链中，还能发现哪些入局新机会？

回复#健康经济#即可获取《Rise Wellness Economy Briefing 》完整版报告。

全美健康市场版图

健康和现代人的联系，或许比我们想象中的更密切。从起床、工作到休息，10大品类健康产品24小时“入侵”生活与工作。

在CB insight整理的这份报告中，完整的健康消费链覆盖了“起床-工作-休息”全天场景，并包含了一些特殊场合，如旅行和置业等。10大品类组成了当下全新的健康产品消费链：

起床：健身、服饰、保健品、美妆

工作：办公环境、冥想

休息：CBD（Cannabidiol是由麻类植物中提取的天然成分，具有极高的药用价值，无毒无害，也不会令人上瘾）、睡眠产品

特殊场合：旅行、置业

一、运动成为早间提神大法

有哪些值得把握的好机会？

或许你也有同样感受，朋友圈中越来越多人开始早间晒健身打卡照片了。事实上，早起健身也被很多企业家与科技大咖拥护，比如苹果CEO Tim Cook、中国前首富李嘉诚等。

1、为了更好应对忙碌与不确定

早间便捷健身成了时尚

不同于大部分晚间举铁的“高强度”，早间健身更加追求便捷，以提神为主。CBinsights认为，在这样的情况之下，为健身行业有以下三大趋势：

健身房&器材提供商可将科技融入健身价值链、孵化健身新概念、完成品牌价值扩大化；

服饰产业可以联合健身房拉动用户活跃度、增设健身和美妆预定服务，并通过开展门店活动进一步培养用户忠实度；

智慧城市端需要在城市中嵌入健身和健康中心。

已经有公司开始尝试跨界合作，来占领早间“运动与美”的经济高地。比如，建筑公司Gensler和运动品牌Reebok就在美国一些城市设立了“加气-健身”能量循环站，由此推广品牌。健身舱等也正在改变传统健身房的形态，提供更为便捷的健身体验。

当健身与科技创新结合，服务订阅和刚需产品、融入营养学和精神健康的聚合型平台也成为了行业爆发的三大驱动力。CBinsights预测，在全民追求“健康”的风潮之下，在健身领域，硬件、App和家庭式健身科技仍会保持增长。

而对传统健身房而言，可以利用线下场景优势为会员提供高附加值服务，如3D扫描服务会成为未来健身房的发展趋势，但整体发展速度会减缓。不过，通过在健身器材门店增设健身课程，可以在一定程度对抗器材销售的不景气。

英国健身器材零售商Debenhams与健身房Sweat合作增设3家零售点

2、“健身是认真的，但先要穿得好看”

服饰，是健康态度的外在体现

穿健身服出街如今已不再稀奇，并日渐发展成为一种时尚，由此也对健身服饰品牌带来了一些关于美的挑战；同时，随着智能穿戴设备崛起，健身服饰也早已不在局限于速干衣的玩法，开始和科技、美妆等跨界合作，为消费者带去意外惊喜。

CB insights结合消费者需求，梳理了运动休闲品牌具备的以下3个机会：

服饰品牌可以加入科技元素，开发工作休闲服饰产品线、设计打破季节性的产品、基于相关的运动休闲产品进行数据变现；

健身和美妆品牌可以强强联合，开发运动休闲型美妆产品；

旅行相关品牌可以为旅游者提供运动休闲产品和舒适的旅途产品、与酒店合作推出运动产品租赁等。

工作休闲型服饰产品线

运动美妆：防汗化妆品和运动后护肤产品

此外，服饰品牌在门店举办健身活动也有助于触达消费者，建立品牌社区，如户外品牌Cotopaxi的户外运动聚会，以及Outdoor Voices在多个线下店开设的瑜伽和有氧课。

3、饮食：运动也得管住嘴

运动前后的能量补充剂，大有可为

增肌粉、代餐饭、功能性饮料……运动前后的能量产品在目前消费市场中深受偏爱，人们希望动起来的同时，也搭配饮食，取得加倍健身效果。

可以观察到，目前传统运动营养品牌提供的产品仍然偏大众，而这给了初创公司一些切入细分小众品类的好机会，对运动营养品牌而言，同样有三个趋势值得关注：

在健身房端，除了为已具备健身理念的消费者提供运动营养产品，也可以拓展渠道，比如通过设立自动售卖机，销售全新品类，供健身人士自助选择，避免了捆绑销售；

在零售端，新兴的维他命品牌等可以同传统零售商合作，研发下一代营养品牌；

对美妆和旅行品牌而言，可以将营养品牌和运动休闲美妆产品捆绑推出、向旅客提供运动后恢复产品。

主打健康成分的运动营养品

运动产品的零售新渠道：自动贩卖机、健身中心、新一代便利购物中心

4、运动美妆

健康就是对自己狠一点、也好一点

还在 “裸妆”健身？运动美妆可以了解一下。运动美妆的理念不仅体现在健身时候，也是倡导一种日常美妆便捷、轻淡化的趋势，突出自然美感。对于美妆品牌来说，值得把握以下机会：

同运动服饰公司合作，推出大礼包，开发运动型美妆产品，如Puma X MAC；

健身房端可以同新兴美妆品牌联合进行健身房美妆零售，如EQUITOX x Glossier；

超市和服饰零售商可以增加美妆类开架产品。

2018年初，Equinox和美妆品牌Glossier联合推出一系列线下课程，参与者可以使用Glossier的产品。不少零售商增设“健康”线，将其视为增长的有力手段。

快消服饰零售点增设美妆产品柜台

二、避免“工作肥”

健康的环境+心情双重升级

大部分的工作涉及诸多环节，办公室健康也仍是如此。好的环境利于员工有好的工作心情，也有越来越多企业开始瞄准冥想等市场，提供好心情的“增值”服务。

5、从精神呵护到环保办公

健康工作环境的“三维”助力

健身房已经是现代企业的标配，除此之外，还有哪些关于健康的附加功能？定期按摩舒压、打造不同行为员工的专属空间、提供更为科学有效的精神护理都成了企业留住员工的附加福利。根据CB insights报告显示，当前健康的工作环境应包含以下三方面：

健身方面，企业可以为员工提供健身计划和服务；

精神健康方面，服务商可以为员工提供更好的睡眠和精神护理；

在实际工作环节，场地提供商们应通过环保升级的方式提供健康的工作环境。

按摩品牌Soothe和企业合作，为员工提供上门按摩服务，帮助员工环节压力，提高工作效率。

共享办公空间WeWork在2017年推出健身房品牌Rise By Me，加入多家科技公司和健身品牌的相关产品，为员工提供了便捷的健身条件，创造出一个舒适的办公环境。

WeWork健身房

除此之外，也有一些公司会针对特别群体和特殊需求开发合适的办公环境，如适合女性的办公空间和适合放松交流的私密空间。

专门为女性设计的办公室

设计简约轻松的预约式私密空间

6、从办公到出差全场景关怀

工作解压成最大刚需

市场对精神健康的需求正在增加，对概念的误解也在进一步化解。消费者需要优质的产品和服务以缓解压力和焦虑，提供全方位的健康管理。这一领域的机会体现在以下三个方面：

企业可以为员工提供精神健康和冥想服务作为公司福利；

运动产品零售商可以同相关品牌合作，在门店开设精神健康和冥想活动，增加消费者粘性；

旅行和酒店服务商可以提供精神健康和冥想服务以帮助消费者改善旅行质量。

Nike开始与头戴产品合作，为跑步者提供意念、语音指导。来加强缓解焦虑，强化运动效果。也有运动品牌通过与酒店跨界合作，在酒店内部提供冥想服务，帮助商旅人士缓解工作后的压力等。 

三、休息：CBD+科技产品

解决千禧一代的睡眠问题

年轻人的睡眠困扰似乎越发严重，在美国，超过1/3美国成人睡眠不足，5000-7000万美国千禧一代睡眠紊乱。睡眠相关的CBD产品与科技产品正在高速发展，从健康饮食到睡眠监测App，各家公司都希望能够通过创新尝试狙击千禧一代的睡眠不足。

7、CBD产品普及

以低成本缓解日常压力

CBD，即Cannabidiol，是由麻类植物中提取的天然成分，具有极高的药用价值，无毒无害。 随着其使用在美国部分地区的合法化，市场消费者可以使用更多CBD相关产品，以享受精神放松、消炎等效用。目前：

美妆品牌可以在部分产品中加入CBD，开发以CBD成分为主的美妆产品线；

烟酒品牌可以开发相关饮品，相关产品可能威胁到传统烟草行业；

健身与运动营养品牌可以在产品中加入CBD成分，帮助用户增强运动表现，加速运动后修复过程。

8、升级的睡眠科技

从日常到商旅的全场景覆盖

如今，健身俱乐部开始与睡眠科技公司合作，开发运动后恢复产品、健康俱乐部可以直接提供睡眠服务；美妆服饰品牌推出主打“睡眠&修复”的产品，开发睡眠衣物产品线；旅行&酒店品牌提供“睡眠&休息”产品和服务，高科技睡眠产品正在实现从日常到商旅的全场景覆盖。

音频指导类健身产品Aaptiv和睡眠产品Casper合作，通过“多运动、好休息”的理念帮助用户改善睡眠质量。

线下睡眠和健身俱乐部提供放松服务，包括瑜伽、冥想、健康饮食等，甚至直接推出睡眠舱。

四、健康是一个广义概念

日常之外的旅行、置业也值得关注

9、当健康旅行成为一种生活方式

产业链上玩家的新花样

工作之余，利用假期实现全身心放松，已经成为当代人的固定生活模式，旅行中的健康消费也在全面升级：机场可以为旅客提供健身服务；航班可以提供机舱内健身服务；酒店可以融入健身和健康产品和服务，提供健康休息区，旅游品牌可以为目标用户开发健康旅游线路。

机场健身房与休息区

Bstoked与Adidas合作开发的运动旅行线路，包含风筝冲浪和骑行；右为Ketanga公司，提供定制化健身放松旅行，策划本地健身活动等。

10、想要更彻底的健康

有人开始瞄准了房产升级

对于消费者而言，除了要优质的健康产品和服务外，也开始追求居住环境的健康升级。

健康房产的发展机会体现在：智慧城市和移动出行端可以针对社区建设和人精神健康开发智慧型城市，通过主打自动化行车系统和智慧交通等理念，打通健康房产和附近区域；智慧家庭可以开发包含自动化、智能厨房、睡眠科技等在内的科技型智慧家庭，利用语音助手提供健康服务；医疗系统可以开发健康医疗服务，以健康为主导，重新设计医院和诊所。

健康导向性社区：自然环境、科技便民服务、连通性健康社区

谷歌的纽约Sidewalk实验室则希望用科技重新定义城市，设计过程中，Sidewalk实验室联合了城市专家和技术专家学家，共同设计未来的城市面貌。2017年，谷歌和加拿大政府合作，在多伦多水域附近开发了一片800英亩的区域，用于公共区域、住房和交通建设。

Sidewalk实验室：改善生活质量

健康经济未来谈：

从生活方式到宏观概念

从产品设计，到行业影响，再到营销方式，健康经济不再只是一种生活方式，而是作为一种更宏观的概念渗透进生活。智慧城市、移动出行、新能源……新健康经济的出现，或许会重塑社区形态和我们所处的环境。

更具体而言，健康经济的营销，也将整体转向对“本真”的追求，从以往的“建议型”，如“你应该做什么”，转而更加关注消费者需求，即“你想要什么”。

各大科技巨头如谷歌、Facebook等，也开始押注这一赛道，利用自身技术优势，针对目标用户人群调整策略，比如，谷歌的AI语音助手和亚马逊的语音产品Alexa都在开发健康管理的相关服务，社交媒体如Facebook和Instagram，也开发了新的用户使用时长管理工具。

而对于创业公司来说，结合以上10大品类，精准布局，也仍有机会突围。毕竟所谓的“健康”，已经成为了我们的生活。