禹唐体育商学院 | 奥运会TOP赞助商欧米茄的里约营销

欧米茄，通过奥运营销展现品牌的优秀质量和高端地位。

像奥运会这样的大赛，其赞助尤其引人注目。TOP赞助商如何落实和利用奥运会的高额赞助做品牌营销呢？在电视广告、数字/社媒、现场激活、市场宣传等很多方面，他们是怎样整体布局的？

如禹唐体育在《里约奥运赞助商：20亿欧元的生意得这么做》这篇文章中所说的，奥运会赞助商分为不同的等级，最顶级的赞助商是TOP合作伙伴，目前一共有11家企业，每一家企业会支付大约1亿欧元左右的高额赞助费用。

如下图所示，11家TOP合作伙伴有：源讯（Atos）、普利司通轮胎、可口可乐、陶氏化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星、Visa。（可惜现阶段没有中国企业是TOP合作伙伴。）

这11个TOP赞助商在里约奥运会期间怎样整合和布局赞助？

欧米茄

欧米茄（Omega）是瑞士钟表集团The Swatch Group, Ltd. 旗下的奢侈表品牌。欧米茄从1932年开始参与奥运会，已经参与了26届。2002年，加入奥运会TOP赞助商系列，成为奥运会全球合作伙伴。

在里约奥运会上，欧米茄是官方计时器/独家计时设备，计时系统和计时服务，电子计时，计分和计分板系统和服务。

本届里约奥运会上，欧米茄做了比以前更多的激活。例如，拍摄电视广告和在里约建设欧米茄馆提供款待。

电视广告

欧米茄的第一个电视广告，“Recording Olympic Dreams since 1932”，今年在奥运会期间在微信朋友圈也投放过，是一个融合了运动员、辉煌的时刻、里约的景致和欧米茄的计时设备，配了流行的歌曲“Hall of Fame”的电视广告。

“Recording the Olympic Dreams since 1932”视频截图

第二个电视广告，“Omega at the Olympic Games”（“奥运会中的欧米茄”），拍摄了一系列奥运会瞬间，以及这些年欧米茄在奥运会中的参与。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e033598w1u6&width=500&height=375&auto=0

在数字媒体/社交媒体上

欧米茄的网站、YouTube、Facebook、推特和Instagram的账号上都放置了很多和奥运会相关的视频，展示自己对奥运会的赞助、与奥运会的关联。

欧米茄YouTube官方频道

视频：OMEGA times the 100m Freestyle（欧米茄-100米自由泳计时）。

科普性质的动画小短片，让人在了解奥运会室内游泳比赛的计时方法的同时，也记住了欧米茄。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0335l5epz5&width=500&height=375&auto=0

视频：OMEGA The making of the last-lap bells（欧米茄-最后一圈的铃铛的制作）。展示了在奥运会田径运动的最后一圈敲的小铃铛的制作过程，虽然不是高精尖技术，但是很有质感和品位，也增加了认知，强化受众的品牌记忆。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y033538s4zm&width=500&height=375&auto=0

在社交媒体上，运用标签#RecordingDreams（#记录梦想）来表达，计时不只是对结果的记录，也是对过程的记录。

#RecordingDreams/#OMEGA官方计时器 在里约@残奥会计时：

#RecordingDreams/#OMEGA官方计时器 祝所有的#Rio2016@残奥会的优秀的运动员们好运：

#RecordingDreams/#OMEGA官方计时器 他又赢了！@迈克尔菲尔普斯在里约摘得他的第4金！

在国际和中文官网上，有很精美的页面展示欧米茄与奥运会的合作。中国官网的奥运页面，介绍了历史上和奥运会的合作、不同的运动项目、在里约2016的合作。

在里约奥运会现场的激活

欧米茄在Ipanema海滩上开了一个3层楼的欧米茄馆，内部装饰精美，环境很好，用来给欧米茄邀请的客人、欧米茄品牌大使和VIP们提供一个社交场合。这次的欧米茄馆和以前伦敦奥运以及索契冬奥会的欧米茄馆都不一样，没有放在奥运村公园里面，没有对公众开放的零售店。

欧米茄馆外部

推广

欧米茄和当地的非政府组织Viva Rio合作，做了一系列社会活动，帮助弱势的少年和青年，做的事情包括给年轻的母亲们制造服务设施，给贫困学校提供教室内使用的科技设施。在社媒上用标签#OmegaVivaRio来宣传自己的作为。

除此以外，欧米茄也一如既往地为本届奥运会推出了奥运颜色的专属手表，如下图所示。

运动员签约

欧米茄签约了一些运动员，配合营销激活。包括塞尔吉奥·加西亚（西班牙高尔夫运动员）、麦克尔·菲尔普斯（美国游泳运动员）、Jessica Ennis-Hill（英国田径运动员）、查德·勒·克洛斯（南非游泳运动员）。签约的运动员所从事的运动都是需要在时间上取胜的、或者高端的运动，和手表的计时功能、欧米茄品牌的高端地位很契合。

欧米茄馆运动明星活动

欧米茄签约的3名运动员在欧米茄馆

欧米茄，奥运营销展现品牌的优秀质量和高端品位。

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