禹唐体育商学院 | 奥运会TOP赞助商松下的里约营销
提倡“更好的生活，更好的世界”的松下，利用奥运会“分享激情”。
像奥运会这样的大赛，其赞助尤其引人注目。TOP赞助商如何落实和利用奥运会的高额赞助做品牌营销呢？在电视广告、数字/社媒、现场激活、市场宣传等很多方面，他们是怎样整体布局的？
如禹唐体育在《里约奥运赞助商：20亿欧元的生意得这么做》这篇文章中所说的，奥运会赞助商分为不同的等级，最顶级的赞助商是TOP赞助商（The Olympic Partners），目前一共有11家企业，每一家企业会支付大约1亿欧元左右的赞助费用。
如下图所示，11家TOP合作伙伴有：源讯（Atos）、普利司通轮胎、可口可乐、陶氏化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星、Visa。（可惜现阶段没有中国企业是TOP合作伙伴。）
这11个TOP赞助商在里约奥运会期间怎样整合和布局赞助？
松下（Panasonic）
日本企业松下，起源可以追溯到20世纪初（1918年），2008年集团品牌正式统一成松下。他们从1988年冬季奥运会起就成为奥运会合作伙伴（TOP），2014年成为残奥会最高级别合作伙伴之一，为奥运会提供音频/电视/视频设备、车辆导航和多媒体产品。
松下的企业哲学是“更好的生活，更好的世界”（A Better Life, A Better World），他们也制定了奥运会、残奥会口号——“分享激情”。松下通过奥运会口号想传达的信息与他们的企业哲学和想传达的企业形象是一致的，都是为追求更好生活和更好世界而努力。
为这届里约奥运会，松下做了如下的事情（非穷尽式举例）。
对电视和数字媒体的使用
松下在奥运会期间充分利用电视、数字媒体来宣传自己对奥运会的赞助、做相关激活。松下的奥运会网站发挥了重要作用，介绍奥运会、残奥会，奥运会残奥会的幕后故事，汇聚松下在奥运期间所做的数字激活活动。
首先，充分利用签约的足球明星内马尔。除了拍摄两条60秒的以内马尔为主角的电视广告以外，在社交媒体、数字媒体的活动中也运用内马尔作为主线。
其次，Dream FITA项目。
FITA是巴西的一种祈福手链/丝带。Dream FITA项目让人通过社交媒体账户，分享自己的愿望和梦想，有机会得到内马尔的回复。参加者只要在推特和Facebook上，用标签#NEYMAR_DFP发布关于自己的愿望的状态，就可以参与活动。被选上的状态，会由内马尔在社交媒体上回复。
在Dream FITA网站上，会展示活动中收到的愿望，除了普通参与者的愿望之外，也放运动员讲述自己愿望的视频，以及内马尔参与挑战的视频。
这个活动的进行时间是2016年3月8日到9月18日，时间上涵盖了里约奥运会之前之中和之后。
第三，内马尔挑战艰难任务的视频
在松下的Dream FITA网站上，放了三个内马尔参与挑战的视频。增加娱乐性的同时，嵌入了一些里约元素，接受挑战的主题也和奥运会相搭配。
第四，寻找内马尔活动
这是另外一个嵌在松下奥林匹克网站上的活动。这个活动叫“Find Your Dreams CityCam”，打开网站以后，是里约的全景图，参与者在其中找到5个内马尔所隐藏的地方，就能获得一个限量版的壁纸。
第五，选派中东顾客去里约
为了影响在中东地区的顾客，松下发起了一个叫做#YallaRio的活动。只要顾客在Facebook、推特和Instagram上用标签#YallaRio分享他们对奥运会的热情，就有可能被选中成为被送去里约的四名顾客之一。
在奥运会现场的活动/激活
松下在里约的甜面包山上建了一个企业馆，“Stadium of Wonders”。馆里主要展示松下的最新技术，在支持奥运会的25年多的时间里的影像资料，通过互动展览来展示奥运会运动员眼里的奥运会比赛。
除了以上内容，由于松下从成为奥运会合作伙伴起就是奥运会火炬传递的技术合作伙伴，他们还会在Stadium of Wonders内展示过去奥运会的火炬。
松下给里约热内卢的一个户外娱乐区域“Live Site”提供LED大屏展示系统。
在里约残奥会上，松下组织了一个教育项目，“KWN（Kid Witness News）”，通过视频制作来帮助儿童提高创造力、交流技巧和团队配合能力。
运动员合作
除了内马尔以外，松下签约了好几个巴西运动员，例如Maria Elisa Antonelli（沙滩排球）、Juliana da Silva（沙滩排球）、Felipe França（游泳）、Daniel Dias（残奥会游泳）、以及获得金牌的巴西排球运动明星Mauricio Lima。
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