“降本增效”后的首个暑期档，谁是天选之子？
2022年6月23日刊 | 总第2912期
近日，腾讯视频线上招商会召开，“三缺一”的四大平台剧集片单终于凑齐。仔细梳理片单，便会发现“降本增效”已成为剧集行业发展的第一关键词。
最直接可感的，便是剧集储备数量的显著下滑。
与同样处于特殊时期的2021年相比，今年发布的剧集项目也有显著下降：2022年各大平台发布的待播新剧共计250部，同比减少120部。其中，爱奇艺减少34部，芒果TV减少18部，腾讯视频减少12部，优酷减少56部。
当然，一次发布多少剧集是平台的综合考量，并不代表绝对库存，这种下降的趋势只是一种参考维度。
另外，即便不看这个数字，仅从上半年各大视频网站的运作“姿势”，也能感知到平台的焦灼。
爱奇艺急迫地拉起Q1盈利的“横幅”，这既是在奋力求解长视频商业模式的新答案，也是向资本市场的主动放电；腾讯视频最早喊出了“降本增效”的口号，但如何在保护制片公司积极性的前提下落地“共创”模式，并非易事；努力追赶的优酷在会员费上再做调整，希望通过站内两部热度破万的剧集说服市场；芒果TV则试图融合电视湘军的力量，深入布局台网融合，喊出“逆风双打”的新口号。
今年的6~8月，是剧集行业“降本增效”以来的第一个暑期档。从各平台公布的暑期片单来看，行业的焦灼情绪似乎还没有传导到当下的排播。再者，迎接二十大的献礼周期还未正式开启，类型剧放量在这个暑期档成为了可能。
整体来看，这个暑期档古偶、甜宠两个常规赛道依旧备货充分。8部S级古偶剧，能让观众挑花眼；杨幂、杨洋、金晨、陈飞宇等顶级偶像入局甜宠剧，也让竞争升级。亮点在于，不少非热门题材领域也有种子选手出战：农村女性剧《幸福到万家》、科幻剧《三体》、晚清史诗剧《人生若如初见》等都有热度与口碑双破圈的实力。
可以说，尽管行业情绪不算高涨，但这个剧集暑期档却异乎寻常地热闹。
提到暑期档的热门类型，必定绕不开古偶剧。从早几年的《古剑奇谭》《花千骨》《青云志》，到近几年的《香蜜沉沉烬如霜》《陈情令》《琉璃》，在出圈的同时，也捧出如肖战、成毅、袁冰妍等一批炙手可热的年轻演员。
时间来到今年，暑期档的古偶剧出现了几个新的变化，值得关注。
首先，四大平台公布的片单信息可见，共有8部古偶剧在暑期档排播，每家各有2部。
往年暑期档，古偶剧虽然数量不少，但很少出现如此扎堆的情况。以2020年为例，在领头羊《琉璃》之后，能在市场上引起关注的古偶剧只剩下《锦绣南歌》《且听凤鸣》等少数几部剧集。
而在今年，不论是即将在腾讯视频播出的《玉骨遥》，还是在优酷预热已久的《沉香如屑》，抑或是芒果TV的《落花时节又逢君》，制作水准和演员阵容都不容小觑。
其次，从古偶剧的布局来看，各平台都倾向于连环进击。
古偶剧受众多是年轻观众，其中在校生比例尤为突出，因此，各平台都把古偶剧的主阵地放在了7、8月份。
比如，爱奇艺将《苍兰诀》《月歌行》接续播出，就是希望同类型的作品能在时间上有所延续，既能拉新促活，又能提高会员留存度。
再者，从演员阵容来看，今年的古偶剧也从“剧带人”，转向了“人带剧”。与其冒着“赔了夫人又折兵”的风险，不如邀请古偶剧出身的演员回归坐镇，以此来稳住关注度和播放量。
这个趋势从去年开始已见端倪。由新生代流量主扛的《灵域》《离人心上》《君九龄》等古偶剧，抢占市场遇阻；而由大流量坐镇的《斛珠夫人》《长歌行》《镜·双城》等剧，虽然口碑反馈参差，但从播放数据来看，其表现还是胜过了前者。所以对于平台而言，如果必须要保住一头，优先考虑的必是剧集的播放成绩。
所以在今年暑期档待播的古偶剧中，我们能看到吴磊和赵露思在《星汉灿烂》中的搭档组合，杨紫与成毅在《沉香如屑》里的虐恋情深，袁冰妍和刘学义在《落花时节又逢君》中的再续前缘，以及迪丽热巴和龚俊在《安乐传》中的浓情蜜意。
与新生代流量相比，这些有古偶剧代表作的演员们，既在表演方面更加过关，又自带吸引观众追剧的滤镜，更加利好播出。
今年暑期档不只古偶大剧扎堆，其他剧类的大制作项目也在摩拳擦掌。
从片单中不仅能看到现实题材大剧如《幸福到万家》《狂飙》《冰雨火》，还能看到备受期待的科幻大剧《三体》和奇幻剧《天才基本法》《昆仑神宫》等……用“神仙打架”四个字概括并不为过。
先来看现实题材大剧。最让观众们翘首以盼的是班底强大的《幸福到万家》。该剧由郑晓龙执导，赵丽颖、刘威主演，目前已定档6月29日于东方卫视、北京卫视和优酷台网联播。《幸福到万家》根据陈源斌的长篇小说《秋菊传奇》改编，此前已有张艺谋拍摄的电影版《秋菊打官司》，剧版如何把老故事拍出新气质，是观众较为关心的点。
去年，一部大火的《扫黑风暴》，让观众看到了新时代悬疑刑侦剧的魅力。在今年的暑期档，也有两部刑侦剧即将播出。
一部是出现在优酷片单的《冰雨火》，该剧由傅东育执导，陈晓、王一博主演，目前播出时间待定。
另一部是将在爱奇艺播出的《狂飙》，该剧由徐纪周执导，张译、张颂文主演，是针对扫黑除恶斗争的回忆录式作品。
此外，由闫妮、张嘉益、赵今麦主演的电视剧《少年派2》，以及关晓彤主演的《二十不惑2》，都是值得关注的现实题材作品。前者把故事讲到了即将步入社会的大学生在面临未来时的犹豫和选择；后者则继续聚焦女孩们在初入社会后的历练与成长。据悉，《少年派2》即将在8月登陆湖南卫视黄金档，并将在芒果TV同步播出；《二十不惑2》上星平台待定，网播平台为爱奇艺。
再来看“超现实”类剧集，今年暑期档最引人注目的科幻剧，莫过于腾讯视频的《三体》。一方面，《三体》原著小说的风靡给网剧版《三体》带来了拥趸效应；另一方面，该剧强大的演员阵容也引起了不少关注，张鲁一和于和伟将如何诠释书中的神经质科学家汪淼与粗中有细的警察史强，让观众期待不已。
两部改编自天下霸唱小说的《昆仑神宫》和《迷航昆仑墟》，也即将在暑期档播出。其中《昆仑神宫》将在腾讯视频独播，该剧继续由费振翔指导，潘粤明、张雨绮、姜超主演，相比于前作《云南虫谷》的走低，希望今年的《昆仑神宫》能为此系列剧正名。而由钟楚曦、许凯主演的《迷航昆仑墟》则将在爱奇艺播出。
同样即将在爱奇艺播出的《天才基本法》，由沈严执导，雷佳音、张子枫、张新成主演。这部剧带有奇幻元素，讲述了主角三人在双时空交互中寻找自我的故事。据悉，该剧即将在总台央视首播。
另外，在爱奇艺最新发布的暑期片单中，还有两部备受关注的年代剧。一部是聚焦晚清政局变幻与志士仁人抉择的《人生若如初见》，另一部则是以民国为背景的本格推理剧《民国大侦探》。
这两部剧虽然不能归于现实题材与幻想剧的大类，但前者是现实主义史诗剧，后者是强调奇情的推理游戏，本质上也是实与幻的PK。究竟哪部更能在热度与播放数据上更胜一筹，悬念犹在。
去年暑期档，火热的《你是我的荣耀》和《爱上特种兵》，让市场看到了甜宠剧旺盛的生命力和大流量对观众的号召力。
来到今年，各个平台都已在这条赛道上布好了局，就看魁首落谁家。
一方面，大流量的入局为甜宠剧带来了更高的关注度。比如即将在腾讯视频播出的《爱的二八定律》，由杨幂搭档许凯出演。这部以“姐狗恋”为噱头的剧集，因为姐弟搭配和先婚后爱的桥段，自官宣起就备受行业内外关注。
与此相近的还有在爱奇艺独播的《我的反派男友》，该剧由陈哲远、沈月主演。不过，能否把“书穿梗”拍出圈，还不好说。而即将在湖南卫视和芒果TV播出的《我的人间烟火》，虽然不谈姐弟恋，但从消防队长和急诊医生的角色设定来看，与《爱上特种兵》极为相似。
另一方面，大IP的改编也为剧集带来了一定的观众基础。由金晨、王安宇主演的《炽道》，以及由陈飞宇、张婧仪主演的《打火机与公主裙》，都改编自Twentine的热门小说，讲的都是校园恋爱故事。据悉，这两部剧都将在优酷宠爱剧场播出，排播在7~8月。
盛夏将至，今年暑期档的剧集蓄势待发。古偶剧、科幻奇幻剧、现实题材剧、甜宠剧谁能真正打响？我们拭目以待。
【文/弈辰】