小林制药：被中国人爆买“奶活”的日本企业

「熱さまシート」や「のどぬ～るスプレー」など人目を引くネーミングセンスで注目を集める日用品メーカーの小林製薬。

“退热贴”、“咽喉喷雾”等从取名上就一下子抓住人们视线的日用品生产商小林制药。

そんな小林製薬の株価が3月末以降急上昇している。背景にあるのが3月29日に発表した中国の医薬品メーカー、江蘇中丹製薬の買収だ。

这个小林制药从3月底开始股价急速上升。其背景为3月29日公司发表消息，收购了中国医药品厂商江苏中丹制药。

株価は上場来最高値を更新

股价刷新了上市以来的最高值

もともと小林製薬は中国でカイロと熱さまシートを発売しているが、一般用医薬品は現地の薬事法の関係で販売することができなかった。同社は中丹製薬を買収し、2019年以降に、肩こりや筋肉痛を緩和させる「アンメルツ」を製造、医薬品販売の足掛かりにしようとしている。

小林制药之前在中国有销售“暖宝宝”和“退热贴”，不过由于当地的药品管理法等法律问题而无法销售普通医药用品。如今，小林制药收购了中丹制药，并计划在2019年后生产缓解肩痛、肌肉痛的“安美露涂抹液”，这将成为他们在中国医药品销售的立足点。

中丹製薬の売上高は数億円、買収金額は非公表ながら数億円程度とみられる。小規模な買収にもかかわらず、株価は一気に上昇。4月末以降は9000円台に突入するなど、上場来高値を更新し続けている。

中丹制药的营收有数亿日元，虽然收购金额并没有公开发表，估算也达到数亿日元。尽管是小规模的收购，却使得股价一口气上升。4月末已经涨到9000日元，不断刷新着上市以来的最高值。

小林製薬は日用品や医薬品など現在140近いブランドを展開。製品開発をニッチな領域に絞ることで、熾烈な価格競争とは一線を画す。

小林制药在日用品、医药品上有近140个品牌。由于产品的开发都是针对细分下的特定领域，所以并不会卷入激烈的价格竞争。

また、一目見ただけでどんな効果があるかわかるよう、パッケージに工夫を凝らしている。たとえば熱さまシートには、寝ている男性の額に冷却シートを載せたイラストを採用。シートに施した冷却効果のある粒まで細かく再現している、といった具合だ。

而且，为了让产品功效一目了然，在包装上下了工夫。举个例子，退热贴的包装上有“躺着的男性额头上贴着退热贴”的插图，还非常细致地再现了退热贴上实现冷却效果的颗粒。

こうした小林製薬の日用品や医薬品は訪日客にも高い人気を誇っている。2014年に中国の大手ポータルサイト「捜狐」（そうふ）が熱さまシートや皮膚用治療薬「ニノキュア」など5つの製品を「神薬」として紹介すると、来日した中国人がドラッグストアでまとめ買いをする“爆買い”現象が起きた。

这样的小林制药，其日用品及医药品在访日游客中有着超高的人气。2014年中国的大型门户网站搜狐将退热贴、皮肤用的毛周角化药膏等5件商品介绍为“神药”，于是来日的中国游客就会在药妆店集中购买，引发“爆买”。

日本語ができない外国人でもどんな製品かがわかることから、訪日客の間で人気にさらなる拍車がかかった。2014年以降もインバウンド需要は右肩上がりで成長し続けている。

由于不懂日语的外国人都了解了产品的用途，这些产品在访日游客之间的人气更上一层楼。2014年以来，因为入境游客的需求，使得小林制药的销售额直线上升。

足元の業績も好調推移

本地的业绩也顺利上涨

株価上昇のポイントは中国医薬品メーカー買収のみではない。4月25日に公表した2018年1～3月期（第1四半期）の業績は、売上高337億円（前年同期比9.6％増）、営業利益55億円（同12.3％増）と高水準で着地した。

股价的上升不仅仅是受到了收购中国医药品厂商的影响。4月25日发表的2018年1～3月期（第1季度）的业绩，销售额为337亿日元（与前年同比增长9.6％），营业利润为55亿日元（比同期增长12.3％），成绩颇高。

国内事業は、新製品に加え積極的な広告投下で既存製品が好調だった。さらに収益を牽引するのは海外事業だ。

小林在国内的业务，由于开发了新产品，并积极投放广告，使得既存商品也销售良好。进一步为收益添光加彩的便是海外业务。

小林制药最受欢迎的药妆TOP10

第一名：小林散热贴 婴儿贴

因无香精、无色素、弱酸性，对于婴儿肌肤很温和的散热贴片。婴儿最适合的大小尺寸。适用于急性发烧时使用。

第二名：小林 活血纳豆酵素 EPA DHA

在一颗药粒中包含纳豆的粘稠成分中的发酵纳豆激酶以及鱼类的光滑成分的EPA、DHA两种成分。

第三名：小林 创可贴 液态胶布

将疼痛的伤口包裹着保护起来，附有便于涂抹的刷子的液体膏药。易固化的透明薄膜将龟裂、皮肤皴裂、倒刺等伤口包裹，可以预防细菌侵入，也不会被水沾污。适用于做饭和洗衣服时的伤口刺痛，在工作和游泳时的伤口保护，运动时受伤，鞋子磨伤。

第四名：小林 活血纳豆酵素EX

不添加色素、香料以及防腐剂。

第五名：小林 一滴消臭元

能带出门旅游的携带型尺寸。只要一滴，就能消除厕所的臭味！有清新薄荷和甜美玫瑰两种香味。

第六名：小林 臂粒消 无瑕膏

利用高浓度的角质软化成分(尿素)将造成小疙瘩原因的角质堵塞毛孔，加以软化及治疗。因具有抗发炎效果，同时可以改善令人担心的发红症状。

第七名：小林 散热贴

可直接用于急性发热。与大人用的相比，贴片小，薄荷醇的量少。

第八名：小林 背粒消 无瑕膏

能够良好改善后背、前胸等部位皮肤问题的治疗药。适用于粉刺，痤疮等因为毛孔皮质过剩而出现的症状。从而让肌肤变得柔滑美白！

第九名：小林 扁桃炎粉剂

抑制扁桃体肿大、咽喉疼痛的长期畅销商品。颗粒形式，无需饮水，随处均可服用。

第十名：小林 诺特露 保湿口罩就寝用

口罩的内袋中有饱含水分的湿滤纸，戴着口罩时，能持续滋润喉咙。透气性无纺布及特殊形状的滤纸，能让您正常畅通呼吸。

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