作者丨汪酱
编辑丨汪酱
最近一段时间，笔者回顾并盘点了一下上半年观察的产品动态，惊讶地发现，成绩仍位于前列的几乎都是休闲品类，三消、合成、Roguelike、放置……。经历了多轮迭代，榜单几次“刷新”，但休闲品类中的爆款仍层出不穷。究其原因，后疫情时代，玩家们越来越青睐于能够碎片化游玩、短时间内就能够获得快乐的方式，而休闲游戏节奏更快、上手门槛低，恰好满足了玩家们的多重需求。根据AppMagic统计的数据，2022年整个休闲游戏市场份额为0.29%，而2023年1月，合成（Merge-2）、消除（Match-3）、放置、种田（农场）、幸存者like（如《Survivor.io》）五个细分品类的收入水平及成功率远高于2022年整个休闲游戏市场的平均水平：下面，我们将分别对以上几个重点休闲游戏子品类进行分析，从市场、代表作、运营等方面进行挖掘，尝试解开休闲游戏的爆款密码。
合成玩法是海外休闲品类最受瞩目的细分赛道之一，这条赛道有两个重要分支，一个是Merge-3（三合一，多为横版地图玩法），代表作有《Merge Dragons》；另一条是Merge-2（二合一，竖版），诞生了月流水过亿的《Merge Mansion》以及开创了“Love&Pies like”细分品类的《Love&Pies》。2022年5月，Supercell收购了休闲游戏开发商Trailmix的大部股份，并为其投资6000万美元，这一收购在业内引起了较大反响，也让其开发的《Love&Pies》被大家所熟知。根据AppMagic数据显示，自2020年上线至今，《Love&Pies》全球收入为3000万美元，2023年1-6月收入超过1000万。仅从这一数据来看，该作并非同一品类下收入最高的产品，但从另一角度来看，《Love&Pies》能够开创“Love&Pies like”这一细分赛道，其实力不容忽视。具体来看《Love&Pies》，该作采用了竖屏形式的二合一消除玩法，将合成消除与家装、cooking相结合，并在游戏中设计了大量情景式的剧情——女主角离婚后带着孩子回到母亲身边，但发现母亲的咖啡厅发生了火灾，后面就是如今我们熟悉的“重建、开店”并一步步深入剧情，解开谜团了。如今市面上大多合成消除游戏均采用了相似的情节玩法设置，追根溯源的话，其开创者正是《Love&Pies》。如果拉近时间线，会发现2022年同样采用了“Love&Pies like”模式并取得了优异成绩的有10款游戏，这些游戏带动Merge-2这一细分品类在2023年上半年月收入增长了60%，超过整个移动游戏市场格局的一半。其中，柠檬微趣于2022年推出的两款“Love&Pies like”游戏《Seaside Escape》《Gossip Harbor》是表现最为亮眼的产品，截至今年，两款游戏全球总营收已超过千万美元，《Gossip Harbor》在今年1月不仅凭借400万美元的月流水超过了其营收主力《宾果消消消》，近期RpD更已超过《Love&Pies》。后来追上的《Seaside Escape》，也即将成为休闲游戏市场中第二大收入的游戏。而2023年上半年推出的Merge-2游戏仅有14款，目前成功率为0%。值得关注的仅有一款《Merge Cooking》，该作虽然是2022年推出的产品，但在2023年迎来了快速发展，获得了不错的增量。
2023年，放置品类的游戏突然在全球市场上迎来了“全面爆发”，在过去的6个月的统计期内发行的放置游戏多达154款，有多款游戏表现亮眼，展示出了强大的吸金能力。其中，4款产品的月流水超过5万美元，成功率达到了2.6%，这一赛道的整体月收入也增加了20%。在这一趋势中值得注意的是，这些大多数表现不错的产品几乎都是由韩国厂商推出的，如去年七月Loadcomplete发行的《史莱姆传说（Legend of Slime）》。这一游戏成功的“秘诀”是将一个看似简单的核心玩法循环与复杂的付费系统相结合，具体来说，《Legend of Slime》以“收藏+养成”为底层逻辑，并用一个任务系统将主线、副本、玩法等紧密连接，如玩家每天可以在《Legend of Slime》的任务系统中获取大量免费钻石（游戏货币），用钻石可以进行装备、技能、角色抽奖，由此培养了玩家“货币不值钱”的观念，并引导玩家观看“激励视频广告”等方式来获得钻石。
随后，《Legend of Slime》通过逐渐加大关卡难度，提高合成高级物品所需资源数量的方式来“鼓励”玩家进行付费购买。在养成方面，《Legend of Slime》采取了融合式抽奖（Merge Gacha）的方式，即所有的角色、装备都会在同一个箱子中，并且箱子中可抽取的物品品质也会随着抽奖次数的增加而升级。在整个抽奖养成的过程中，玩家主要是通过大量游戏货币进行“付费”，因此在潜移默化中，玩家也愿意为了获得更大的收益而进行付费充值。截至目前，该作累计下载量已接近2000万，总收入超过5000万美元。
着眼于三消赛道，宏观来看今年整体市场略有收缩，但如果聚焦于产品，会发现成绩表现优异的产品数量不在少数，并且下载量仍在上升，到今年6月更创下了历史新高。其中，堆叠三消《Triple Match 3D》自2022年12月上线以来，已经连续增长近半年，月收入也随之增加了50%，截至今年1月，预估流水已超过1亿，并达成连续4个月流水过亿的成绩。据悉，这款游戏由腾讯全资子公司Miniclip研发，在腾讯2023年第一季度财报上被重点提及，该游戏推动腾讯国际游戏收入增长了25%。
由于《Survivor.io》在2022年的成功推出，令休闲游戏品类中特别新开辟了一条新赛道——“Survival Arena”，或者也可以称之为“幸存者like”。
作为赛道开创者，《Survivor.io》的成绩和表现已不必多谈，需要提及的是，自这条赛道开辟以来，无数“幸存者like”涌入，仅在2023年上半季度（1-6月），便有258款产品上线，相比之下，三消赛道在上半季度仅有80款新作上线。
大量的同类产品同时涌入，自然而然地，成功率从2022年的3%下降到了2023年上半年的0.8%。在这0.8%中，仅有《Zombie Waves》和《Pickle Pete》这两款游戏成绩表现亮眼。
《Zombie Waves》是一款竖屏丧尸题材的“幸存者like”手游，开发商为Fun Formula，国内主体为北京欢乐扬帆。值得一提的是，该作从去年10月上线以来水花不大，在今年4月增大了买量力度后实现了收入激增，在今年5月流水超过1200万，并且到6月一直维持着较高营收水平。
根据笔者的调查来看，Fun Formula的创始人早期曾于猎豹移动任职，2019年成为猎豹子公司北京赤豹科技经理，而多个证据表明，该作可能正是猎豹当时曾立项但并未继续“深耕”的丧尸题材项目《穿越禁区》。关于这款游戏，后续我们也会单独成文进行介绍。
总体来说，休闲游戏赛道由于过多同品类游戏的冲击成功率有所下降，但在当下来看依旧有着不错的潜力和成长空间。只不过，若想突出重围，还需要游戏厂商们多加思考，在细分赛道、细分玩法上不断钻研，或许下一个做出爆款，就是你。
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