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疫去春来,福州防疫复工“两手抓”

中国旅游报 中国旅游报 2021-09-30

调剂安排旅游专项资金2000万元,暂退旅游质保金约4600万元,发放千万元旅游惠民大礼包……新冠肺炎疫情发生以来,福建省福州市文化和旅游局一手抓疫情防控,一手抓复工复产,多措并举推动文旅业化“危”为“机”,力促全域旅游新发展。


2018年,福州市发布《加快全域旅游发展三年行动计划(2018-2020年)》以来,全市旅游系统深入贯彻落实福州市委、市政府的决策部署,市县联动、部门齐抓,积极加快推进文旅融合,推动一批项目落地,开展全域旅游品牌营销,福州全域旅游实现高质量发展。福州连续两年旅游总人数、旅游总收入增幅居全省前列,永泰县还以全省第一的成绩获评首批国家全域旅游示范区。


白马河游船




01

项目带动 激发全域旅游活力


3月24日,葛岭桃花源康养综合体、永泰旅游集散中心、清凉山旅游度假区研学酒店、文旅创客星工坊、大樟溪乡村休闲民宿等5个永泰文化旅游项目集中开工。据悉,这是福州大力推动旅游项目建设、扎实推进全域旅游发展的典型代表。

    

两年来,围绕“闽都文化、温泉养生、清新生态、滨海度假”四大品牌建设,福州大力实施项目带动战略,全市列入前期和在建项目64个,实现总投资363.3亿元,完成3年总投资500亿元目标的72.66%。欧乐堡海洋世界等18个重大旅游项目建成开业,这不仅填补了市场空白,也为福州全域旅游实现跃升提供强有力的抓手。

    

福州永泰欧乐堡度假区总投资60亿元,坐落于有着福建省会“后花园”美誉的福州市永泰县,是一家集海洋极地世界、水上乐园、度假酒店、主题游乐园、一池三洲等于一体的度假区。一期投资建设的海洋极地世界、水上乐园以及主题度假酒店已开业,“到山区看海”变成现实。2018年“十一”试营业以来,已累计接待游客50多万人次,创下2000多万元的税收,带动当地500多人就业。

    

计划总投资34亿元的闽清瓷天下项目由海丝精灵谷、海丝冒险谷、海丝漂流河、遇见青由度假村等海丝瓷路旅游产品组成。该项目一期自2018年11月营业以来,已为当地直接创造就业岗位超过2000个。

    

近年来,福州积极推动朱紫坊、上下杭、烟台山等实现开街,连江坂顶文创旅游休闲度假项目等建成开业;有序推进梧桐汤埕温泉、桂湖温泉等项目,改造提升“福龙泉”等老字号澡堂,吸引一批批境外游客来榕“泡汤”;建成福山郊野等串珠公园318个,推动琅岐对台综合码头实现通关通航,长乐佰翔海景酒店、琅岐国际海岛度假综合一期等落地建成,满足游客享受清新生态、体验滨海旅游的需求。

    

福州市文化和旅游局相关负责人表示,下一步,福州将继续以大项目带动大品牌战略,持续抓好“五个一批”建设,策划引进一批大项目、好项目,推动永泰中欧温泉康养特色小镇、闽侯海丝时尚居艺特色小镇等前期项目工程建设,力争今年底前实现八闽文化旅游项目一期、大东湖海洋温泉、嘉元温德姆酒店等项目竣工营业,进一步激发全域旅游发展新活力。


大喜村








02

文旅融合 为全域旅游赋能

 

4月1日,“水清河晏 福满榕城”福州白马河游船在白马河游船杨桥码头正式首航。在首航仪式上,白马河沿途设置了4处河畔舞台和3个网红打卡点,在游船上,游客沿途可欣赏闽剧《荔枝换绛桃》、舞蹈《烟雨榕城》等精彩表演。据悉,这是福州市积极推动文旅融合的具体体现。

    

在创建国家全域旅游示范区过程中,发展全域旅游成为满足人民群众对美好生活需求的重要途径。“近年来,福州积极创新文化旅游业态,丰富旅游产品内涵并提升产品附加值,提升旅游消费体验和游客满意度,为全域旅游赋能,助力当地旅游带来更大的流量。”福州市文化和旅游局相关负责人表示。

    

近年来,福州推动“文化+旅游”融合的步伐日益加快,让福州旅游业态更加丰富。

    

上下杭作为福州历史文化名城的重要组成部分,见证了早期福州与世界的贸易接轨,是福建海洋文化和闽商精神的主要发祥地之一,也被称为“福州传统商业博物馆”。2018年9月,上下杭历史文化街区重装开街,引进了餐饮、民宿、文创空间等业态,形成特色历史文化旅游产业链,多处古厝成为市民游客网红打卡地。

    

同时,福州积极推出“红+蓝+绿+古”特色旅游产品,推出多条红色旅游线路,举办第十六届中国戏剧节、海峡两岸民俗文化节、“两马同春闹元宵”等特色文旅节庆活动,打造深受游客喜爱的文化旅游“盛宴”。

    

随着乡村振兴战略的全面实施,福州积极促进文化旅游融合发展,把乡村古韵中的“乡愁”留住,全力推进全域旅游发展,让乡村越来越美,乡村旅游越来越有魅力。据统计,福州市已累计培育109家省级乡村旅游特色村、12家乡村旅游休闲集镇、11家星级乡村旅游特色村、11家福州市乡村旅游精品示范点,形成了“特色村-星级特色村-精品示范村”迭代发展的品牌矩阵。

    

此外,福州还积极发展旅游“夜经济”,提升闽江夜游灯光秀,达明路等美食街区成为“夜福州”旅游品牌。下一步,福州将积极指导春伦、七叠温泉、侠客谷等一批企业获评福建省级养生旅游、体育旅游休闲基地,打造全域旅游发展新业态。截至目前,福州已培育打造新兴业态旅游企业近20家,一定程度满足了游客的需求。



福州欧乐堡








03

创意营销 擦亮全域旅游品牌


3月31日,福州市文化和旅游局联合同程集团开展“七蹓八蹓 醉享福州”首届福州文旅产品网络消费季旅游景区专场直播活动。据悉,这是福州在新冠肺炎疫情发生后举办的首场网络文旅营销活动,共吸引了超过80万网友同时在线观看,一小时内售出千余张景区门票。

    

“通过现在流行的网络视频直播的方式,推介福州旅游资源的同时,叠加直播营销‘带货’功能,在线销售福州景区门票,实现‘展销合一’,让市民游客畅游福州,这是福州旅游创意营销的一种尝试。”福州市文化和旅游局相关负责人表示。

    

对目标客源市场,福州不断开展精准营销。连续举办海丝国际旅游节“海丝连世界·欢乐游福州”花车巡游,参与人数超100万人次,打响海丝国际旅游节品牌,与福州旅游合作的国家和地区达到35个,旅游“国际朋友圈”不断扩大;借助福港高铁开通契机,福州首次组团赴港澳推介旅游,并举办“港澳万人游福州”、福州市民周一欢乐游等营销活动;先后在洛阳、武汉、合肥、广州、深圳等城市以及缅甸、马来西亚等20多个国家和地区开展旅游推介会;持续推出100余条旅游精品线路,有力提升了福州的知名度和影响力。

    

同时,积极策划了“新春文化旅游月”“乐游福州”等节庆品牌,举办“森呼吸”森林旅游节、海丝文博旅游月等特色活动300余场,实现“月月有活动,一年都精彩”;用好新媒体,举办“来福州DOU有福”抖音全国超级挑战赛,22.4万网友参与,视频总播放量达9.8亿次;“遇见福州”政务微博、微信、官方抖音号等政务自媒体平台位居福建文旅官方影响力排行榜前列,一项项创意营销活动让福州旅游品牌更加深入人心。

    

近年来,“有福之州·幸福之城”的口号深入人心,影响日益扩大,获评2018年博鳌国际旅游传播大奖(TC奖)十大传播口号奖。此外,福州市还先后荣获十佳温泉旅游目的地品牌、“夜间经济十佳城市”和新浪微博“2019最具影响力国内游城市”等称号。

    

福州市文化和旅游局相关负责人表示,下一步,福州将不断创新宣传营销方式,组织策划“福建人游福州”、乡村旅游季和网络达人踩线体验等活动,近期将公布30条乡村旅游线路和50道“乡村土菜”,开通10条乡村旅游直通车,进一步提振文旅消费市场;以第44届世界遗产大会将在福州举办为契机,着力打造“有福之州·幸福之城”文旅品牌,以文旅深度融合助力旅游产业提档升级,让全域旅游品牌更靓更响。






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原题:《福州防疫复工“两手抓” 全域旅游齐翼飞》

供图:福州市文化和旅游局

编辑:王新兵

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