请回答，综艺2019 | 年度9大关键词

在去泡沫后，行业进入冷静期，与此同时，身处其中的2019综艺，也在调整中。

数据显示，在整个2019年，综艺产量缩水，成为2017-2019中数量最少的一个年份。热钱褪去、招商缩水、创新乏力，在内外交织的困境之下，综艺进入收缩调整期。
 

19年偶像养成，热度渐渐褪去；被重视的演技综艺，高开低走；音综上，继续挖掘未被看见的垂直领域；各式各样的视角，小而美的观察迎来井喷；招商缩水、双冠名、卖货成为最具2019特色的综艺现象之一。

纵观全年，难以找出一档现象级的爆款。相较于2018年的黑马之姿，“稳定”二字成为2019年综艺的代名词。 
 

从说唱到唱作

2019年的夏天是“乐队的夏天”。

2019年最大的综艺惊喜之一莫过于《乐队的夏天》的出现。
 
9万人的评分中，依然斩获8.7的高分，围绕乐队本身的弹幕讨论不断出现。新裤子、盘尼西林、刺猬等乐队的名字也从只属于他们的圈子蔓延至更大圈层，将00后、90后、80后一网打尽。让不少观众在看完《乐队的夏天》后，对这个未被大多数人熟知的领域，有了欠乐队一张门票的观感体验。乐队的夏天HOT巡演的门票更是早早告罄，《乐队的夏天》结束了，“乐队的夏天开始了”。

而且值得注意的是，在《乐队的夏天》的受众占比中，男性占比54%，女性46%，男女性占比均衡，且男性占比略超过女性，成为一档为数不多的获得男女性共同青睐的综艺节目。
 
而除了《乐队的夏天》将视角放置在音乐领域中，垂直、小众的乐队身上，各种垂直类综艺也不断出现，特别是音综领域如今已经开始在垂直开发下继续深挖，《中国新说唱》《我是唱作人》《嗨唱转起来》《这样唱好美》《这就是原创》《即刻电音》......唱作、嗨唱、这样唱，那样唱，音综遍地开花。
 
最值得一提的，便是《我是唱作人》，作为一档S+超级网综，不仅能唱，还要原创。《我是唱作人》让处于音乐鄙视链的OST歌者汪苏泷，不被大众认可的偶像歌手王源、陈意涵，与常石磊、梁博等被观众熟知的唱作人同台进行碰撞，探讨多元音乐价值。
 
而在豆瓣短评中，围绕走心、打破固有模式、创新的评论也是不断出现，在弹幕词云中关于如“头太大”等娱乐向的讨论与“说唱功”等专业性的讨论各占一半，让其最终获得了7.6分的好评。

如果说2018年的爆款来源于各种系列下的选秀综艺，那么19年综艺中，具备爆款之相的便是垂直深挖下的音综领域。

明星、素人，情感、职场

观察遍地开花。

小而美的观察节目一直都不缺乏观众。主打婚恋、交友的《喜欢你我也是》《心动的信号》，采取明星在演播室观察素人谈恋爱并预测的方式，让演播室内的明星嘉宾们在一片欢声笑语锁素人CP。
 
根据数据显示：《喜欢你我也是》最高热度破68，评分7.2，《心动的信号2》最高热度超87，评分7.5，两档综艺的热度与口碑均十分稳定，追剧式体验、婚恋的刚需，让这种新式的情感观察类节目始终保持着稳定的受众。虽然不能大爆，但也从不乏受众。
 
值得注意的是，两档节目的弹幕评论基本上，一半围绕观察室的明星嘉宾，一半围绕被观察的素人CP，可见观众不仅被节目中的素人嘉宾的表现所吸引，也同时被那些同样处于观察视角下的明星嘉宾所吸引。

而《我家那闺女》爸爸看女儿；《女儿们的恋爱》爸爸看女儿和她们的男朋友；《妻子的浪漫旅行》丈夫看妻子和她们的朋友；《做家务的男人》明星看男人们做家务......这些更侧重描绘明星情感的节目，整体热度与播放量均十分平稳。第三方视角下，小而美的情感观察依旧是刚需。
 
最为特别的便是《令人心动的offer》，明星看小白职场求生开启全新观察视角，低调开播，但微博指数随节目的播出不断上涨，最终以不错的成绩，稳定的口碑，加入中腰部观察综艺战队，并成为其中不可忽视的一员。

可见，观察视角满足了观众的窥私欲，而以婚恋、职场等热门的视角下切入，满足大众刚需。据不完全统计，在2019年，观察类综艺近20档，观察类综艺凭借“人多势众”，占领综艺市场。

虽然屡被诟病

但依旧稳稳当当。

综N代在2019年打了一个漂亮的翻身仗。
 
综N代乏力、创新难，已经成为老生常谈的话题，而在2019年《奇葩说6》的回归为综N代回血造势。作为初代网综，《奇葩说》在行至第三季的时候便出现乏力，而此次第六季归来，大刀阔斧革新，在播出20分钟内便登上微博热搜。

“好看”“想不到”是观众给予《奇葩说6》最多的评价，如今《奇葩说6》依然在热播，每一期播出均能抢占微博热搜，根据骨朵数据显示：热度趋势、微博发文量、媒体报道等几项指数都成平稳上扬的走势，可见《奇葩说6》的高热。
 
而在2019年的全部综艺排名中，综N代稳稳当当的占据C位。《奔跑吧3》《王牌对王牌4》《快乐大本营》《创造营2019》《向往的生活3》单年播放量分别位居前五名。在网综排名的前五位中，综N代就占据了四个席位。
 
在一季不如一季，吃老本，创新难......综N代一度被唱衰。但不可否认的是，即便收视下滑、口碑走低，但每年都有大把的综N代持续占领市场，在综艺市场上占据着一定的位置和影响力，而2019年，综N代不在热衷于炒作明星CP，不过分放大明星嘉宾之间的矛盾冲突……而是变换赛制、升级玩法，综N代开始回暖。

招商难之下

从卖货到各种卖货。

赞助缺钱怎么办？边拍边卖货。
 
自从影视行业遇冷后，招商难就成为了制作方最头疼的问题，冠名缩水、双冠名不断、花式植入、创意中插，但这还不够，在《潮流合伙人》中，吴亦凡一行人奔赴日本，经营潮牌店，主打开店卖货。
 
同时以消费为主题的综艺节目《花花万物2》，美妆节目《口红王子第二季》也均在2019年上线，而且在2020年各大视频平台的片单中，越来越多的电商综艺正此起彼伏涌来。《你怎么这么好看》改造嘉宾，委托“好看团成员”多角度进行美好生活提案，通过场景化品牌植入与营销，实现电商转化。《女人的秘密花园》则直接请来薇娅，搭档12位顶流明星，而《我是带货官》，将视线聚焦在新兴职业“带货达人”上，为品牌植入、转化提供更为直接的电商交流渠道。

但扎堆卖货的背后，综艺+卖货真的是一门好生意吗？
 
2019年末备受期待的《潮流合伙人》，与年初开播的《中国新说唱2019》相比，虽同有吴亦凡，同样的制作水准，但《潮流合伙人》无论是播放量还是话题讨论量都略显乏力。而靠近消费为主题的《花花万物2》仅辐射到小众范围观众。美妆节目《口红王子第二季》累计播放量也未破2亿。
 
可见，虽然招商难已然是不争的事实，带货综艺虽然在一定程度行缓解了综艺招商的压力，但内容与商业之间的嫁接，目前依然未被观众大范围接受，而在2020年，带货综艺的命运又将如何，尚未可知。

多视角开启演技大战
专业竞技节目背后的意义。

2019下半年，三档演技类综艺同期battle，演技大战开启。
 
面对现场如坐针毡、如芒刺背的评价，让郭敬明默默的用一句“你可以讨厌自己讨厌的东西，但请允许别人对他的喜欢”回应。这是《演员请就位》这档综艺最精彩的亮点之一，《演员请就位》将陈凯歌、李少红等四大导演聚齐，以导演视角审视整个影视产业链，衡量演员演技。而《我就是演员之巅峰对决》则聚焦圈内重量级演员李冰冰等人，开启演技对决。
 
相比于《演员请就位》《我就是演员之巅峰对决》满屏的“人民币”，《演技派》则略显“朴素”，于正身兼《演技派》导演、编剧、导师等众多职位，用纪实性的拍摄手法，还原剧组年轻演员真实的拍摄现状。

三档综艺同样是聚焦演技，视角均有不同，但面对演技类综艺《演员的诞生》刚诞生时的一飞冲天，三档演技综艺都略显乏力。2017年《演员的诞生》横空出世，聚焦未被发掘的演员演技这一全新视角，取得累计播放量23亿的成绩，而2019年，综合口碑与热度两项因素，三档综艺的第一名《演员请就位》也仅破10亿，而嘉宾阵容强大的《我就是演员之巅峰对决》口碑4.6，排在最后一名。
 
由此可见，2019年三档演技综艺对打，虽然无论是形式还是嘉宾阵容均有所改变，但过于密集的演技battle已经让观众产生了审美疲劳。而《我就是演员之巅峰对决》的低分，可以看出当下观众对于节目的内容越来越挑剔，强大的阵容只是被考量的因素之一，创新且够硬的内容才能真正让观众买单。
 
而且值得注意的是，三档节目中弹幕词云中围绕演员颜值、专业、演技、台词的占据大半，而越来越多关于“演员的演技真的能够在节目中得到正确评价吗，年轻演员真的能得到提升吗？”也在播出时不断被讨论，这也是作为一档专业+竞技类的真人秀节目，在内容创新、嘉宾选取下更应该去思考的问题。

2019演技激烈，争议更加激烈。

幕后操盘手的流量
不可忽视。

“我的老板比我火！”周震南在一档节目中公开表示，而周震南的老板便是哇唧唧哇的掌门人——龙丹妮。
 
2019年，龙丹妮与宋丹丹、孟美岐等人一起坐在《明日之子3》星推官的座位上，从幕后走到台前。而不得不提的另一位教母还有乐华CEO杜华，提到选秀，杜华的敢想敢说让其一度被热议，而2019年，原本网友以为杜华会将自己的儿子送去选秀时，却意外选择了《变形计》，引发热议。
 
而杨天真这位一手捧红了范冰冰、鹿晗的幕后操盘手，也是干了一票大的，直接把自己的公司和艺人全部置于荧幕之上，面对公众的审视。《我和我的经纪人》节目组甚至表示，早前在操刀《我和我的经纪人》时，觉得应该不会有公司愿意接受，而杨天真的接受让他们意外。

龙丹妮、杜华、杨天真，她们虽未曾有过偶像光环，但每一次出现，都意味着热点的降临，而大众对她们的关注度，甚至已经超过了旗下的练习生与艺人。
 
不乏流量、不缺热度，高话题度的幕后操盘手们为节目带去了热度，但这却不能持续为节目蓄力。根据骨朵数据显示，相较于之前的《明日之子》，此次的播放量已不如昨，而相比于选手，弹幕中最多的讨论则是聚焦龙丹妮与毛不易。
 
而《我和我的经纪人》即便是如此的大尺度曝光艺人经纪的内幕，劝张雨绮谨言慎行、朱亚文认为所接综艺节目的定位与自身不符、乔欣合约到期面临经纪公司解约......每一期话题的尺度之大，频频登上热搜，但在《我和我的经纪人》中，大众关注点更多的在于杨天真本人，大多数文章也都离不开杨天真。

偶像养成降温
练习生的困境。

教母们出道，但还记得2019的男团成员都有谁吗？
 
与18年不同，在《创造101》结束后，火箭少女一时成为顶流，商演、代言不断，如今孟美岐、杨超越们依旧拥有着不低的热度，并频繁出现在各大综艺与影视作品中。
 
而2019年，在她经济下，主打男团选秀无疑要比女团更加讨喜，但无论是《创造营2019》的RISE，还是《青你》的UNINE，都没有获得像火箭少女般的高热度与话题度。
 
2019年偶像养成类节目确实有些淡了。《创造营2019》《青春有你》《以团之名》三档偶像选秀节目，纷纷上阵，即便是三档中播放量热度最高的《创造营2019》，但同去年的《创造101》破50亿的播放量相比，《创造营2019》最终交上的43亿的成绩单算不上亮眼。
 
而在微博话题讨论中，网友们在《创造营2019》播出后期热情乏力，播发量呈现断崖式下跌，网友们的热度持续时长也更短。业务水平不高、练习生数量不足成为最多的评价。节目在刚开播时的回锅肉现象也成为舆论关注的焦点。

从偶像元年到选秀式微，仅仅一年光景，年轻的偶像是市场刚需，但高产的选秀节目数量已经让偶像养成出现乏力。而目前我国的练习生无论是培养时间与专业技能均未成熟，未能满足节目的供给。
 
此时观众面对在速食之下，快消品式生产的男团女团，失去了元年的pick热情，而那些曾经依靠偶像养成节目，成为一代顶流的蔡徐坤们，也在短短一年内热度大减。可见流量造星，寿命减半，同时层出不穷的节目产出与练习生的储备不足，缺乏创新与专业业务水平，也不能让观众对偶像养成一直维持高热。

“我要我觉得”后的出圈

噱头带动播放量。

自从吴亦凡的freestyle、skr 火了之后，2019年，黄晓明在《中餐厅3》中开启独家“明”学。2019年最出圈的综艺词汇，非明学莫属。

明学考试，开始！
 
第一级：“我不要你觉得，我要我觉得”；第二级：“你觉得不管用，我觉得管用”；第三级：“大行李一定要两个人拿，不要一个人拿行李”。
 
大众眼中的霸道总裁黄晓明，在《中餐厅》中借助“明学”一夜成为顶流，其所讲的明言明语不仅被央视各大主持人疯狂Q到，更不断助推《中餐厅》的热度与播放量。根据骨朵数据显示《中餐厅3》历史最高热度值破百，累计播放量超30亿。相较于2018年《中餐厅2》的15名，《中餐厅3》在2019年的全部综艺中播放量攀升至第6名，播放量与排名均有较大提升。
 
不难发现，相较于18年播出的《中餐厅2》，《中餐厅3》的内容与形式并未发生太大改变。依旧是开店经营的模式，老与新的嘉宾配比，但值得注意的是，在豆瓣短评中，观众对于黄晓明的声讨不断出现，弹幕词云中围绕黄晓明相关的占比也相对较高。可见黄晓明“我要我觉得”背后带来的强大舆论宣传力为《中餐厅3》播放量出力不少。

但与此同时，值得注意的是，热度与播放量并不能与口碑成正比，《中餐厅3》口碑从第二季的6.8降至4.7，最高时刻也仅是到达5分的及格线，而一部爆款综艺，除了高热度，口碑也在其中发挥着重要的作用，而在《中餐厅3》中，明言明语、秦海璐与黄晓明出现意见分歧等围绕黄晓明的“明学”噱头已经远远超出了节目本身的宗旨，而随着明学热度的褪去，《中餐厅》在后期播放量也逐渐乏力。
 
2019虽然明学火热，但《中餐厅》称不上出彩。

综艺节目的过审问题。

语言类等节目也要迎来强监管了。
 
19年12月文旅部就《文化和旅游部关于进一步加强演出市场管理的通知(征求意见稿)》公开征求意见。《通知》提出，要重点对电音类、说唱类节目审核把关，着重加强脱口秀、相声以及先锋话剧、实验话剧等语言类节目内容审核和现场监管。对沉浸式演出活动，要加强演出全流程审核，防止出现封建迷信、血腥恐怖等内容。

而提到语言类节目过审的问题，不得不提的便是近期热播的《吐槽大会4》。
 
从开播第一期的口红一哥李佳琦的不粘锅开始，《吐槽大会4》的每一期更新都会引来舆论的关注，节目内容中一个个看似玩笑的背后也涉及不少敏感话题，而嘉宾卡姆也坦言此次的《吐槽大会4》将加大吐槽力度。而近期吐槽梗更是涉及到热依扎与网络暴力等这一高敏感话题，迎来了播放至今的一个舆论小高峰。但语言类节目一直都在带着镣铐跳舞，随着过审的严格，《吐槽大会》等语言类节目何去何从，尚未可知。

纵观整个2019年，观察类井喷，音综更加垂直，招商缩水下层出不穷的创新卖货节目，更是成为了2019年区别与其他年份综艺的显著标志之一，同时现象级偶像养成类综艺开始降温，各种衍生综艺不断......这些共同构成了2019综艺的九大轨迹。
 
当然这并不能将19年的综艺市场概括全面，还有，传承中华民族5000多年的优秀文化的《上新了·故宫》《国风美少年》《一本好书》等文化类节目，始终占据着高口碑综艺席位，但也逃不出播发量温热的窘境；肢体抗衡下的《舞蹈风暴》《这就是灌篮2》等燃情竞技类节目，精彩却也不够出圈......
 
总之，无论是创新综艺还是综N代，音综还是观察，选手出圈还是教母出道......2019年的综艺市场最终都以未泛起较大水花收尾。相较于2018年的黑马之姿，“稳定”二字成为2019综艺的代名词。
 
综艺市场起起落落，爆款、现象级综艺难出。原被市场青睐的节目很可能下一次便陷入失灵，在这其中，很难寻觅规律。我们无法预判市场的风口，无法预料下一个现象级内容，但唯有不变的是，坚守创新与优质内容，才能站稳脚跟，不断向前。