删“姐”去“浪”，《乘风2023》要做成《快乐大本营》吗？
一艘船出海时，乘风但不破浪，那意味着它要开始“划水”了。
《乘风2023》开播前后最大争议也定格在这档综艺是否还够劲儿。改掉的综艺名字、保守的公演选曲、拉垮的部分姐姐、陈旧的制作模式都在动摇“浪姐”IP的原始地位。连续办了四季的“浪姐”，逐渐从极具创新的里程碑综艺，沦为一档具有综N代通病的常规综艺。
“泯然众综艺矣”的评价并非代表着全盘否定，毕竟能一直划水却又不翻船也是一种本事。芒果系前王牌综艺《快乐大本营》用同一种形态陪伴了观众20多年，同是标称全民娱乐的“浪姐”，为什么不可以在优势上躺平，做成下一档“快本”呢？
刘美含泪撒微博，长文讲述自己再次落选“浪姐”海选的心路历程时，就说明了这档综艺不仅是观众的安抚巾，也是女艺人的奶瓶。
2019年初，在当时尚存的豆瓣鹅组里有网友提议，“选秀这么火，为什么不去找一群姐姐来选秀成团？”同年10月，《乘风破浪的姐姐》策划案出现在了2020年度芒果TV招商资源发布会上。2020年6月，《青春有你2》余热未散、《创造营2020》进入白热化阶段，《乘风破浪的姐姐》空降播出。
尽管没有任何官宣也没有提前预告，但《乘风破浪的姐姐》第一季播出后，豆瓣点评人数就达到了9万人次，评分一度高达8.3分。在各自领域有所积累的30+女艺人，假装自己是未曾经过市场检验的选手，以女团的规则来重新衡量自己的价值。节目组也没有真正按照女团选秀的方式来操作，而是在比赛规则上弱化了竞争感，更多地去展示女艺人的美好特质。
这样一档纯网生节目的诞生无疑是在网友的兴奋点上跳舞，全女性综艺、纯选秀赛制的节目特性没有辜负豆瓣鹅组的献策，也承接住了网友的期待。
当前综艺市场上全女综艺日渐变多，已播的《女子推理社》《漂亮的战斗》和待播的《花花嘻游记》《团结的力量》都为全女综艺类型，但推理、比拼等细分垂类的广度都不敌选秀竞演。市场仍缺少以女艺人为主的选秀竞演类综艺，“浪姐”IP挑中女性+选秀就已经保住了半辈子的荣华富贵。
除了观众暂时离不开“浪姐”综艺，许多待就业的30+女艺人也需要一个能够帮助她们事业更上一层楼的“浪姐”头衔。哪怕近几年以“再就业”为话题的综艺不在少数，但“浪姐”IP依旧是此话题中第一个吃到螃蟹的。
张雨绮、金晨、张含韵等女艺人都在参加完《乘风破浪的姐姐》后资源升级。张雨绮凭借笨蛋美人人设，成为新时代独立中女代言人；金晨的美貌在舞台上被放大，商务代言拿到手软；张含韵的甜美性格逆转为女性力量，“浪姐”后出演《爱很美味》完美转型。
更不用说《乘风破浪》的王心凌、《乘风2023》的美依礼芽在综艺播出后火爆全网，不仅成为综艺中的断层第一，也成为了全网热议的话题人物。即使在“浪姐”一轮游的女艺人也或多或少受到了“浪姐”的红利扶持，只要参加就一定能产生话题。
某种意义上，女艺人想翻红就要上的“浪姐”，就如曾经艺人宣传期就必上的“快本”。综艺IP的巨大热度不断反哺艺人，“浪姐”四季以来培养出的稳定受众群，女艺人需要且渴求。
从第一季到第四季，“浪姐”的豆瓣评分分别为6.7分、5.2分、5.8分和6.4分。第二季和第三季总体逊色于第一季和正在播出的第四季，尤其第二季被许多网友评为“糊了”。
一方面，第二季高度脸谱化和人设化的选人导致内容千篇一律、不够精彩，想要复制第一季的成功，但反被局限在了固定框架中无法挣脱。另一方面，第二季的节目价值观走偏，程莉莎、金巧巧、左小青等女艺人在节目中大谈驭夫和育儿，背离了展现女性自身力量的“她综艺”初衷。
经历了第一季开局即爆和第二季高开低走后，“浪姐”IP逐渐摸索出做一档为女性发声的现象级综艺的方法。
首先，是在选人上给出了更多开放性的选择，不把鸡蛋放在同一个篮子里。局限于大姐大、甜美、老牌歌手等固定人设的选人方式被淘汰，更多的吸纳入港台籍、海外女艺人。其次，在正片和花絮中都淡化了艺人的家庭生活，尽量去打造纯女性环境的“虚拟职场”，突出女艺人的自身精神面貌展示。
不得不提到的就是2022年《乘风破浪》中王心凌凭借一曲《爱你》唤醒无数“王心凌男孩”在前，所以许多人猜测，《乘风2023》本意想要将同为港台情怀甜美系的徐怀钰捧成第二个王心凌。无奈徐怀钰训练偷懒被贾静雯戳穿，一公舞台划水镜头被大面积扩散丢失了路人缘。反倒是美依礼芽的《极乐净土》初舞台完美复刻了王心凌的《爱你》初舞台，打了“浪姐”一个措手不及。
深思之后不难发现，美依礼芽的翻红也仰赖于“浪姐”选人思路的拓宽。可以说“浪姐”没有预料到美依礼芽的《极乐净土》能引爆全网，但不能说“浪姐”没想过美依礼芽的《极乐净土》能有热度。
《乘风2023》一公播出后，微博娱乐榜也几乎被谢娜、美依礼芽、徐怀钰、贾静雯、朱珠等人占领。#徐怀钰团队划水#、#台媒说浪姐4职场霸陵徐怀钰#等诸多极具有争议的话题引发一众腥风血雨。
包括#卢靖珊乘风4带宝宝上班#、#卢靖珊初舞台结束后立刻哄娃#两条话题本想表达卢靖珊产后复出敬业和母爱的伟大，但网友关注点纷纷落在“普通人也是产假完了就上班”、“爸爸为什么不带娃”等社会话题上，讨论基调逐渐走歪。
与此同时，#朱珠直拍#、#花海 神仙舞台#等专注舞台质量的热搜话题也不在少数。其中#龚琳娜 我不是粉红色的女孩#话题中，龚琳娜向美依礼芽诉说自己的童年故事。“我从小就觉得粉色不属于自己，因为所有人都说我不漂亮。我就索性成为红色，浓烈的红。这是一种强大的颜色。”
这段满是脆弱但又充满力量的话，正好命中了“浪姐”IP最直观的价值表达——“女性是充满力量的、缤纷的，每一位女性都能‘且视他人之凝目为盏盏鬼火’。”
曾几何时，看“快本”的小孩也被家长说“疯子在演，傻子在看”。对于喜欢“浪姐”的观众来说，一切争议性、社会性和舆论场上的正负面对抗都是意外之喜。《乘风2023》制作模式的“一成不变”，反而是在这些意外之喜中被呈现得更具有魅力。
之所以一直要拿“浪姐”对标“快本”，另一根本原因是“浪姐”在资本市场的反馈具有弥补“快本”的重要意义。
2021年10月，《快乐大本营》停播后，有媒体致电芒果超媒董秘办询问“快本”停播对芒果超媒的影响，尽管董秘办回复，“快乐大本营的营收对公司整体收益非常有限，公司主要以芒果TV自制内容为主。”但事实上，芒果传媒在“快本”正式停播后连续三个交易日下跌，累计跌幅18.9%，收盘价38.55元屡创年内新低。
回溯一年前《乘风破浪的姐姐》第一季第一集空降播出后，芒果超媒的股价则是持续震荡上扬，股价大涨6.82%。开播次日，芒果超媒的市值从939亿元，迅速站上千亿市值大关，一度到1200亿，成为A股市值最高的文化传媒公司。
以及在营收方面，2021年“快本”未停播前，湖南卫视靠着居高不下的“快本”收视率，靠广告经营就创造了5000多万营收。“快本”停播后，“浪姐”第二季的15个冠名商创上半年单项目招商金额之最。
芒果超媒在2021年公布的财报显示，芒果TV的广告业务收入31.42亿元，同比增长了74.75%。广告收入大幅上涨主要是因为头部IP“浪姐”不断刷新招商纪录。
在国民度和影响力上，“浪姐”目前无法与巅峰时期的“快本”一较高下，但幸运在后者已经黄土厚葬，前者似乎仍正值壮年。
甚至本局限在年轻女性受众的“浪姐”IP，因为王心凌、美依礼芽的出现，导致男性受众也在不断增多。骨朵数据显示，《乘风破浪的姐姐》第一季男性观众占比36.24%；第二季为36.62%；第三季增长到了40.8%。
对于以综艺见长的芒果超媒来说，能替补出一个“快本”是梦寐以求的绝顶好事。过于依赖综N代和产量不足的新综艺阻碍着芒果超媒的发展和壮大，通过王牌综艺稳定持续的挖掘用户价值正是破题关键。
对“浪姐”来说，无论是节目筹备过程中几次三番变动的制作班底，还是节目播出过程中无法预料的舆论走向，IP的不稳定性影响一直未被解决。要成为下一个“快本”，显然“浪姐”还缺少一批强黏性的支柱受众群。
长视频平台的综艺内容竞争在近两年达到了平衡点，各有所长的优爱腾芒以及新入局的抖、红都在试图通过一档综艺打破这一平衡。而趋于“快本”化的“浪姐”后续要想成为这样一档综艺，稳中求新地“划水”似乎也算是在目前未有胜算的情况下的明智之举。