企鹅LOGO进化史
图源：Penguin
作者｜Sarah Shaffi
编译｜徐燕
原文来源｜企鹅兰登官网
1935年的一个平常日，21岁的Edward Young参观了伦敦动物园。或许，他不过是那天万众游客中的一员，动物园接待过的所有游客中的一份子，普通的不能再普通。但这次旅程的意义非凡，动物园的企鹅提供了灵感。他因此设计出了享誉全球的logo。此后，这只不会飞的鸟便成为了同名出版社的“名片”。
从初代鹅到现在的版本，期间或多或少都有改变（以前的企鹅更胖乎乎，现在的呈动态效果），但是它经久不衰。世界上很少有出版商的标识如此知名，毕竟读者专注阅读哪有时间盯着书脊、出版页看个不停。然而，企鹅的logo一经印刷，便极具辨识度。读者一看到logo心里就有数：企鹅的书那一定是用心打造的好书。
1935年企鹅出版社广告图
2003年，Angus Hyland负责重新设计logo，他认为企鹅之所以具有代表性是因为“仅仅一幅图便能蕴藏千言万语。”这一古灵精怪的小企鹅恰恰体现了公司的品质。有了品质，自然也能创造精妙绝伦、历久弥新的标识”，满足了创始人Allen Lane的预期。
“鹅子”从哪来？
1934年，当时The Bodley Head的出版总监Lane在Exeter St Davids车站旁的书店驻足，店内书本包装精美、价格高昂，这些并非他停下脚步的原因。他只是灵机一动，突然想到重印小说或纪实类作品，以平装的方式出版，确保价格实惠、外观精致。
Lane和他的两兄弟Dick、John向出版社提出了建议，遭拒。三人最后提出自费重印平装，通过The Bodley Head出版社销售，这样一来风险降低，出版社理事会最终同意。
这些全新的平装书，需要一个名称、标识。根据《卫报》，Lane的灵感来源于出版社The Albatross Library，同样的，他也采用小动物。名称则出自秘书Joan Coles。最终，三兄弟决定公司就叫“企鹅出版社”。
这一logo和鲜明的宽水平线（共三条，颜色据作品体裁而定）都由Young设计。Lane和Young两人在The Bodley Head相识。那时，这位年轻的设计师已经开始设计护封了，是他“才华得以施展的地方”。（《卫报》讣告）
1935年，Allen Lane作为总经理重新设计logo，创造出了现代版平装本。
Young最初的版本（企鹅头向左）—— 至今
在企鹅出版社工作时（成为独立公司之前，出版社曾有一年时间隶属于The Bodley Head），Young按公司要求去参观了伦敦动物园，回去的路上他写下了感受，深得Phil Baines（Penguin by Design 作者）喜爱。“我们经常说，Edward Young去了动物园后，吐槽企鹅们有多臭，但他从未错失每一个与企鹅们合照的机会。”
Lane的商业技能并非只有与企鹅合照、设计企鹅图标。企鹅出版社刚起步时，有人在书店无意间提起要买一本“鹈鹕书本”，所以Lane也想过出版“鹈鹕书本”。Young负责设计鹈鹕logo，即纪实类类作品的logo，至今仍存在。
曾经它会飞
自一稿完成后，Young设计的logo大约在十年间修改了很多次。其中的一个版本：企鹅看向右方（现在多数版本都面向左方）是在1937年设计的。这一版本的企鹅也在跳舞，多少有点儿活泼有趣的意思。1939年，企鹅的标识则更为“严肃”，和现在的logo接近。1946年，平面设计师兼排版员Jan Tschichold重新调整了Young最初的版本，修改后的logo沿用至2003年。在企鹅出版社工作三年之余，Tschichold自行编撰一部指南，旨在帮助大家布置设计企鹅系列作品。
Tschichold设计的logo是公认最权威的版本，沿用至2003年。那时，正值企鹅出版社创立50周年，邀请世界知名独立设计公司—五角设计公司，前来观摩其品牌标识。
现代版—“摩登小企鹅”
五角设计公司合伙人Hyland称“看着企鹅出版社的品牌标识，我发现这一logo在全球范围内未得到统一，还有很多其他相似的版本。”
因此，logo再次设计了一遍。“我们的再设计很大程度上基于1946年Jan Tschichold的版本。这么多年来，再出版、再设计、数字化早期发展...对这一版本的logo有不少影响。几乎所有产业都有这个问题，断断续续的。”
我们做了不少改变，有些是非常细微的，比如将企鹅的双脚水平放置而非踢出右脚、把企鹅的嘴稍稍抬高显得它更机灵。最大的改观在于企鹅的尺寸。“考虑实际因素，我们起初决定把企鹅变瘦。我总把它比作跑步机上的50岁老大爷。”
“按照15%的比例变瘦，能够让企鹅在平装书书脊上显得更高。平装书书脊通常不会超过15毫米，所以缩小企鹅比例是很重要的。尤其是读者首先看到的是书脊。”
宝藏“鹅子”
刚起步的第一年，企鹅出版社只出版10部作品。如今，出版数量达每年上千，这其中的许多书都沿用修改后的logo。
Young在动物园画下的这只臭臭的鸟竟如此出名，很难想象Young仍在世的话知道了会有何反应。但显然，他对自己的作品多少有点儿谦虚了。
图源：Penguin Archive at the University of Bristol Library Special Collections
对于全球上百万读者而言，企鹅标识远不止一个logo这么简单：它象征着书本封面下每一场探险、每一个奇妙的世界、每一个津津有味的故事。
关于“鹅子”的故事，还有很多！
鹅子的形象确定后，出版社又在图书封面下足了功夫。上世纪三十年代，价格实惠的企鹅平装书彻底改变了出版业，尤其以设计精美的封面受到读者喜爱，并最终成为了世界领先的出版集团。
图源：Penguin（首批企鹅三段式封面平装书）
当然，企鹅封面远不止三段式彩条。如果你想了解企鹅近百年的图书封面是如何演变的，这两本一定不能错过。
《从设计看企鹅》
作者: [英] 菲尔·巴恩斯
译者: 王建琪
出版年: 2022-3
页数: 256
ISBN: 9787521738575
《企鹅75》
作者: [美] 保罗·巴克利 编著
译者: 刘芸倩
出版年: 2022-2
页数: 238
ISBN: 9787521738766
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