企业动态｜英国线上零售商ASOS 3.3 亿英镑收购Topshop

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2月1日，英国线上时装零售商ASOS同意以3.3亿英镑与阿卡迪亚集团（Arcadia group）达成收购交易。ASOS买下Topshop，不是大鱼吃小鱼，而是靠灵活和速度取胜。

据时尚商业快讯，英国超快时尚电商ASOS 2月1日正式确认以3.3亿英镑与Arcadia集团达成收购交易，击退SHEIN、Boohoo等竞争对手，其中2.65亿英镑用于收购Topshop、Topman、Miss Selfridge和HIIT等品牌，6500万英镑用于购买产品库存，但不包括任何实体门店资产。

消息发布后，ASOS周一股价大涨6.93%至每股47.84英镑，市值约为48亿英镑。

这或意味着Topshop等品牌的线下门店将关闭，逾2500个工作岗位可能受到影响。ASOS计划保留300名总部员工进行设计、采购和零售工作，并将四个品牌的网站整合到ASOS自己的电商平台上。 

Topshop曾是英国服饰零售行业中少有的成功案例，一直以来是英国高街时尚的重要支柱，占据着各城镇的主要购物场所。与Zara、H&M不同，Topshop极富原创精神并形成了极强的DNA。 

不过随着传统快时尚行业日渐饱和，消费者的更新迭代，以及互联网购物的普及，Arcadia集团销售额在2011年达到26.8亿英镑的巅峰后，开始走下坡路，2018年进一步跌至18亿英镑，更录得史无前例的1.69亿英镑亏损。

2018年11月，Topshop关闭天猫旗舰店，正式退出中国市场，在此之前该品牌在中国内地并未开设实体门店。去年10月，Topshop位于香港中环皇后大道中泛海大厦的旗舰店正式结业。 

业绩连年亏损下滑，Arcadia集团现金流愈发吃紧。门店网络过于庞大、产品设计老化以及数字化转型过慢等问题在近两年进一步被放大。在快时尚整体大环境不佳的情况下，该集团于2019年5月就向债权人发送了自愿破产协议CVA提案，内容包括关闭57家门店、削减租金和养老金等，后于去年12月在英国申请破产，任命德勤为联合管理人，为旗下品牌寻找买家。

Topshop四个品牌在2019年的总收入为10亿英镑，这一收入在2020年因为疫情骤降至约2.65亿英镑。Euromonitor时尚和奢侈品分析师Nina Marston认为，“疫情的发生只是导火索，关键还是没能跟上市场和消费者的步伐。”

Topshop被ASOS收购后，品牌标杆性的伦敦牛津街旗舰店或将被关闭

Topshop的一众潜在竞购者，对这个明显留存巨大价值的品牌的未来发展有着完全不同的想象。

一度被认为极有可能拿下Topshop的英国Next集团是同样倚重实体门店的快时尚品牌。Next集团首席执行官Simon Wolfson曾向Sky News透露，若交易达成将会保留Topshop的大部分门店。然而该公司中途突然放弃了这笔收购。 

另一潜在买家为美国品牌管理公司Authentic Brands Group，该公司一度计划与英国时尚零售商JD Sports联手收购Topshop。

除此之外，DKNY母公司、Calvin Klein的经销商G-III集团也加入竞购，该集团拥有极具优势的经销渠道和运营经验。若该集团拿下Topshop，Topshop显然会押注实体零售和美国市场。 

然而留到最后的竞购者是英国的ASOS和中国的SHEIN，二者都是快时尚电商平台。有知情者透露，较晚加入竞标的SHEIN出手阔绰，报价极高，Topshop很难对SHEIN的报价说不。 

在业务体量实力上，SHEIN要明显强过ASOS。据SHEIN披露，2018年平台交易额破80亿，2019年破160亿，从2016年至2019年的四年间，公司收入规模翻了16倍，2020年营收接近100亿美元约合653亿人民币，同比几乎翻倍，是该公司连续第八年业绩增速超过100%。 

ASOS或许不是出价最高的竞购者，但是综合看来，ASOS与Topshop的结合最为合理。一方面，在脱欧的背景下，英国企业的内部联合是大趋势。另一方面，ASOS和Topshop此前已经保持着长期合作，整合成本较低。

ASOS能够借助自身的设计、营销、技术和物流专业团队帮助Topshop继续增强线上销售。ASOS首席执行官Nick Beighton表示，ASOS在收购之前就是Topshop线上增长的关键动力，四个品牌在2020年的收入约有60%来自线上销售。

反过来，Topshop也恰好满足了ASOS建立多品牌矩阵的需求。收购上述品牌既补充了现有的产品组合，也完善了海外市场版图，这些品牌2020年的销售额约有一半来自英国以外的市场。 

不过，即便是一笔看起来理所当然的收购案，背后也是行业格局的剧变。ASOS买下Topshop，不是大鱼吃小鱼，而是新兴挑战者的入侵，它靠灵活和速度取胜。

来源：时尚头条网

作者：Drizzie

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