出品/联商网
撰文/李瑟
「明星企业」持续闭店，让百货生存问题又摆在了台面上。
强烈的危机意识下，百货行业通过强化品牌阵营、布局体验业态来满足消费者需求，用转型、升级来应对危机，这让百货行业在2024年上半年显得异常活跃。今年上半年，百货行业具体成绩如何？又是如何强化自身赢得更多生存空间的，《联商网》选取44家百货上市公司2024年上半年业绩数据和主要动作，一窥上半年百货表现和发展逻辑。(数据表格见文章末尾)01
八成公司实现盈利
《联商网》统计发现，44家百货上市公司2024年上半年实现营业收入922.89亿元，比2023年同期的1087.74亿元减少164.85亿元。44家百货上市公司2024年上半年实现净利润37.71亿元，比2023年同期的54.11亿元减少16.4亿元。从数据上看，44家百货上市公司中营收上涨的公司仅有12家，分别是合肥百货、欧亚集团、新华百货、南京新百、大东方、中央商场、供销大集、华联股份、上海新世界、佳华百货控股、岁宝百货以及上海九百，其中佳华百货控股收入增长最快，根据佳华百货控股财报，2024年上半年实现收入2.78亿元，同比增长30.5%，佳华百货控股在公告中指出，收入增加主要是因为去年7月沙井佳漾汇购物中心开始营业。其他32家百货上市公司营收则出现了不同程度下滑，营收跌幅最大的为翠微股份，公告显示，2024年上半年翠微股份实现营业收入11.68亿元，同比下降38.28%。净利润上涨(包含亏损收窄)的公司有17家，其中友好集团、南宁百货扭亏为盈，供销大集、佳华百货控股以及岁宝百货亏损收窄。2024年上半年，35家百货公司实现盈利，约占总数的80%，其中重庆百货净利润最高为7.12亿元，紧随其后的是居然之家(6.03亿元)和大商股份(4.44亿元)。有9家百货公司出现不同程度亏损，亏损最为严重的是翠微股份和世纪金花，两家公司上半年均亏损2.38亿元，此外，永旺、世纪金花、大连友谊亏损扩大。上半年，44家百货上市公司中实现营收净利双增长的有7家，分别为欧亚集团、中央商场、供销大集、华联股份、上海新世界、佳华百货控股和岁宝百货；营收净利双降的有22家，占总量的50%。根据榜单，位于前十位的分别是百联股份(151.53亿元)、重庆百货(89.80亿元)、居然之家(63.47亿元)、天虹股份(61.19亿元)、王府井(60.35亿元)、百盛集团(46.93亿元)、合肥百货(37亿元)、大商股份(36.69亿元)、永旺(36.64亿元)、欧亚集团(36.54亿元)。02
新开2家，关闭11家门店
从开关店情况来看，关店数量远远高于开店数量，2024年上半年44家百货上市公司仅新开出2家门店(仅限百货、购物中心及奥莱门店，下同)，而关店数量则为11家，去年同期百货上市公司开关店数量均为5家，这也意味着与去年同期相比，百货上市公司开店更加审慎，而关店步伐正在加快。上半年，仅王府井和世纪金花有新项目入市，其中王府井在贵阳开出贵阳新印1950 Discovery购物中心，世纪金花则新开咸阳新天地项目，这也是世纪金花首个轻资产输出项目。关店来看，百联股份、居然之家、王府井、翠微股份、通程控股、徐家汇分别关闭1家门店，而大商股份则关闭5家门店。大商股份在公告中指出：沈阳、河南、锦州、抚顺等地区，面临客流减少、竞争加剧等多重挑战。品牌在这些区域的新店扩展也较为谨慎，部分品牌开始调整自身战略，选择关闭低线城市专柜，加剧了地区店铺招商难度。部分品牌选择了比较保守的经营策略，不进行品牌形象升级、活动投入等，这种保守的做法在一定程度上也影响了店铺的经营业绩。特别是河南和抚顺地区，为了及时止损，公司关闭了几家长期亏损店铺。公司将以盈利为前提，因地制宜，快速调整经营及招商策略，适应市场的变化，促进这些地区的业绩改善与指标回升。虽然上半年百货上市公司在开店上「略显保守」，不过下半年将会有一批新项目入市，比如王府井在公告中表示预计今年还将开出贵阳CCPARK购物中心、苏州王府井购物中心、临汾王府井购物中心以及拉萨王府井购物中心4个项目；百盛预计2024年下半年到2026年将开出昆明、大同、绵阳三家新店；永旺则持续扩大大湾区布局，在今年9月将会开出广州百信店，2025还将开出广州塔广场店……这些新项目的入市，无疑会给市场带来新活力。03
百货行业积极「自救」
面对略显低迷的百货市场，联商网顾问厉玲认为要理性看待，“客观上，百货店的发展已经到了一个转折点，立足最好的中心城市店，成为城市的时尚地标是新的方向。店面数量减少，关闭不合适的城市店，不合适位置的店是必然的。主观上，外资的进一步撤离与本土零售企业的谨慎投资同时存在。另外，也必须考虑消费趋势的变化。”事实上，变化正在驱动着百货积极创新，百货行业也迅速调整策略来迎合市场和消费者，重构核心竞争力，除了发力首店品牌、体验业态、会员建设等「常规动作」外，今年百货上市公司在创新商业模式、自我IP打造以及加码电商等方面值得关注。首先从创新商业模式来看，百联股份依然走在前列，此前成功打造出来TX淮海和ZX创趣场的百联股份，今年将目光瞄准了女性市场，计划大力改造上海妇女商店，瞄准国内首个女性社群视角的新型线下空间，根据项目规划，转型焕新后的上海妇女用品商店，将与同为百联股份旗下、同在淮海商圈的百联TX淮海和淮海755形成联动，为年轻力片区附加既时尚又充满活力的女性生活方式提案。远在东北的大商股份也推出了新模式新商号——城市乐园，大商股份在公告中指出城市乐园融合了最新业态与行业创新成果，为消费者提供全新的购物体验。武商集团则首次布局轻资产，首个轻资产项目落子黄梅，打造武商首个“轻资产样板店”。此外，武商集团还探索跨境电商新业态，成立离岸公司，推动亚马逊店铺开设，为国际化业务打下基础。除了发力新模式、探索新业务外，在线上线下融合方面，百货公司也将触角伸的更远，小红书、抖音等被多次提及。比如茂业国际在公告中指出，今年新增小红书销售平台，创立「品牌+商场+明星达人」的合作新模式，在与朵梵首次合作中，创下了单日单场成交60万的成绩；汇嘉时代也表明深入挖掘直播带货模式下消费者的个性化需求，加大抖音、小红书、微信小程序等平台运营力度，提高“汇嘉宅猫”IP识别度。武商集团选择将武商网更名为“江豚网”，创建江豚美妆、江豚美食、江豚金、江豚玩乐四大垂类账号，实现流量和销量的双重爆发。结合线下实体开设“江豚闪购”，实现专柜商品“即时零售、一键到家”。供销大集则选择了与银泰合作，供销大集在财报中指出上半年，望海国际广场与银泰商业(集团)有限公司合作，线上销售收入实现同比增长。此外2024年上半年，通过超集好电商店铺、顺客隆线上平台、望海到家、民生百货线上商城等线上销售业务实现GMV(平台交易总额)6897万元，同比增长211%。如果说商业模式改变是「长期主义」效果，那加码线上平台则给商场带来了真金白银的交易额，是看得见的增长。另一项肉眼可见的增长，则是商场围绕自身IP打造的营销活动，凭借着话题度和影响力以及更划算的价格，商场用「造节」来拉动业绩增长。重庆百货今年首次推出百货“611百货节”，其在公告中指出这是「首次打造百货史上声势最大、影响力最深的大型IP促销」，据悉，重庆百货「首秀」就实现销售10.5亿元，成交客流同比增长12%。
图源：上海新世界城官微
居然之家则孵化和自营海洋畅想中心，长春“中商世界里”海洋畅想中心2024年上半年累计进店客流5.9万人，荣获长春市美团景点收藏榜第1名，城市景点热销榜第3名。此外孵化和自营的极动公园项目也表现亮眼，北京、广州、长春、呼和浩特4家已开业的极动公园，上半年销售额同比增长22.0%，客流量同比增长91.4%。联商网高级顾问团成员潘玉明认为：百货店差异区别很大，在一些商业环境好的区域有一定的增长是正常的，严格意义上来说这不是回暖，是区域商业和消费正常的表现。“大众时尚百货还是有发展空间的，根本取决于专业经营能力，”潘玉明告诉《联商网》：“从经营角度看，时尚百货发展的方向可以做三个方面调整，一是提高租赁化改造和商户的专业管理水平，二是在招商和产品组合方向上，要用专业、科学的工具进行监督。三是在数字化产品和未来科技产品方面做大幅度的创新探索。”备注：
1、图表为不完全统计，榜单按企业营收排名，数据来源为各上市公司财报，数字统计单位为亿元；
2、永旺等港股为港币转换为人民币后数字，转换时间为9月24日。今日互动：
你怎么看今年上半年百货表现？
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