台网“蓝”联盟新玩法，重新释放音乐价值
第2019期文化产业评论
近日，腾讯音乐娱乐集团与浙江广播电视集团打破台网合作的“固有模板”，达成全新升级的三年战略合作。在比较基础的音乐节目版权合作外，腾讯音乐娱乐集团还将与浙江卫视探索更深层次的联合。一方面是深度版权合作，浙江卫视将把未来三年所有节目的音频授权给腾讯音乐娱乐集团；另一方面，双方将在广告方面加强合作，以重点音乐类综艺为试验田，探索创意广告营销的新玩法。
来源 | 文化产业评论
近日，腾讯音乐娱乐集团与浙江广播电视集团两大优势平台强强联手，打破台网合作的“固有模板”，达成全新升级的三年战略合作。作为国内数字音乐的领头羊，在被“流量思维”影响的行业大环境中，腾讯音乐娱乐集团一步步尝试各类创新模式，帮助中国音乐市场开花结果。
融媒体形式下延伸音乐生态链
一直以来，腾讯音乐娱乐与浙江卫视都保持着密切合作。作为国内深具影响力的省级卫视，浙江卫视出品了众多现象级的王牌音乐综艺节目，譬如《中国新歌声》《梦想的声音》《跨年演唱会》等等，腾讯音乐娱乐也通过自己的互联网优势，发挥“音乐泛娱乐”的效应，深化台网生态，让优秀的节目从“大屏走向小屏”，为观众带去更优的音乐试听唱玩体验，扩大了节目影响力。
对于台网生态未来的构想，腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示，“合作双方将从释放综艺新势能、打造联合节目新IP、探索影视合作新可能、发掘广告营销新效益等多元角度，丰富卫视融媒体矩阵，延展音乐生态链，共同为用户带来一个全新而精彩的音乐泛娱乐体验。”
在内容为王的音乐产业新阶段，作为台网联动的范本，也基于双方共同的内容价值理念与长期的默契合作，腾讯音乐娱乐集团与浙江广电集团将迈入从“点”到“面”的合作新历程。浙江广电集团总裁吕建楚表示，双方将继续开拓台网合作的纵深，进一步实现“台网生态”的打通，试水节目合制，为观众提供多样化的内容服务及互动体验，实现内容、渠道及用户多赢。
跨界合作中激增音乐价值
到2018年，中国数字音乐市场规模已经突破百亿大关。目前，腾讯音乐娱乐集团拥有千万曲库资源，在市场渗透率和日活跃用户方面，腾讯音乐娱乐系产品始终处于领先地位。
近几年来，音乐类综艺节目持续霸屏，与此同时，在线音乐平台已经成为发挥节目延伸价值的重点通道。国内热门网综、电视音乐综艺纷纷与在线音乐平台展开合作，提高节目热度，打通节目后续产业链。同时，在线音乐平台承担的角色，也不仅仅是简单的品牌植入和音频回放，而是联手综艺节目逐步开展更深的合作布局。
在与浙江卫视以往优秀综艺节目合作的过程中，腾讯音乐娱乐充分调动QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播等“音乐泛娱乐”平台资源，从零时差的内容试听、社区化的专题互动，到K歌、直播的实境体验，再到成为节目进程的参与者，在打破时空壁垒的同时，不断突破电视综艺的想象。线上收看，线下收听，腾讯音乐娱乐为全民视听狂欢提供全方位服务。
事实上，此次跨界合作模式充满创新价值与战略意义，双方携手构建全面、系统的媒体联动矩阵，敲开台网联合生态化的大门，实际上是对音乐在应用性领域的又一开拓性探索，以及音乐内容在表现形式上的又一创新。这样做的好处显而易见，以电视之力为数字音乐注入源源活力，让音乐内容的价值得到进一步体现，共同推动音乐产业的繁荣发展。另外，站在数字音乐的变革前沿，跨界与融合真正丰富了卫视融媒体矩阵，延展音乐生态链，共同打开音乐与电视的异想空间，为互联网与传统领域的跨界互动创新带来新灵感。
令人欣喜的是，不仅卫视平台的音乐节目可以融合，这种跨界融合的模式还有复制的更多可能，比如“音乐+游戏”“音乐+电影”“音乐+电视剧”……今年，腾讯音乐娱乐接连参投出品了两部重磅原创网络综艺节目，其中，《创造101》已经成为继05超女之后的又一现象级选秀节目，而去年成功培养出“巨星”毛不易的《明日之子2》也正在等待“无缝接档”，充分反映出腾讯音乐娱乐在内容层面拥有不可比拟的差异化优势。值得一提的是，这种模式还可以与其他业务进行互利互惠与反哺，为音乐价值赋能。不论是对国内外的音乐平台还是宣传平台来说，都具有一定的启发性。
行业转折后突破发展拐点
内容一直是在线音乐行业不变的主题。随着音乐类节目的崛起，作为产业链上重要的一环，特色化的音乐内容更是成为关注的焦点。这也让如何打造内容差异化成为数字音乐平台的新思考，而电视这个传统媒体平台所拥有的大众化、综合性的丰富资源，正是天然的内容宝库。不仅如此，与电视台的联合还将培育目标消费客户的定位更加精准——极大部分的电视观众既是卫视综艺节目的铁粉，又是节目衍生品的簇拥者，他们也是每个音乐平台都想抓取的优质资源。
在比较基础的音乐节目版权合作外，腾讯音乐娱乐集团还将与浙江卫视探索更深层次的联合。一方面是深度版权合作，浙江卫视将把未来三年所有节目的音频授权给腾讯音乐娱乐集团；另一方面，双方将在广告方面加强合作，以重点音乐类综艺为试验田，探索创意广告营销的新玩法。
当下，不论是通过版权内容、用户体验还是营销噱头建立起来的优势均被不同程度削弱，原创内容成为了平台竞争的下一轮焦点。腾讯音乐娱乐与浙江广电的合作，将传统电视领域的内容制作经验纳入进来，是音乐行业转折后突破的重要拐点。收拢优质平台和原创音乐，才有可能引爆中国音乐市场，从而为百花齐放的音乐大环境提供丰沃土壤。
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