皮皮虾是内涵段子的马甲吗？

第2074期文化产业评论

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8月5日，一款名叫“皮皮虾”的APP横空出世，发布第二天 就登上App Store免费下载榜榜首。据今日头条称：皮皮虾是一款主打轻幽默内容的全新社区产品。在皮皮虾备受关注的同时，有人发现，这款App与4月被封的内涵段子有着千丝万缕的联系。那么，它还会走“内涵段子被封”的老路吗？

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作者 | 场妹

来源 | 地心引力工场

编辑 | 李姝婧

近日，一只披着内涵段子同色系粉色外衣的“皮皮虾”，频繁出现在人们的视线中。

△皮皮虾&内涵段子 

万千段友奔走相告：

“段友记得回家”

“找到家了，果断卸载抖音”

“皮皮虾社区，可以登录内涵段子账号，以前的评论啥的都在。”

更有盆友很有超前意识：“想做KOL的抓紧了！ ”

令人纳闷的是，内涵段子不是早在今年4月10日就被封了么，新冒出来的皮皮虾是什么来头？

皮皮虾就是内涵段子？

我们发现下载了皮皮虾APP，使用微信账号登录，发现和今日头条的账号是打通的（场妹今日头条绑定了微信号），头像、名称完全同步头条号。

“我的收藏”板块也是和今日头条同步的，只是文章无法点进去观看。但如果文章发布者同样注册了皮皮虾，点击用户头像可以进入该用户主页，也可以关注该用户。

我们不禁开始思索，皮皮虾难道和内涵段子一样，是今日头条的亲儿子？

有段友发现，皮皮虾还能同步恢复内涵段子的账号和数据，同时会显示：

“共建正能量新家，你是第***个回新家的黄金皮皮虾。”

网友纷纷猜测内涵段子这是在借皮皮虾复活。

其实早在周六，三声就在文章中就断言“今日头条恢复了内涵段子”。

皮皮虾App的开发者是西安四季恒通信息科技有限公司，这个公司的法定代表人是王奉坤。

神秘人士王奉坤，在国家知识产权局的信息显示中，参与发明了字节跳动的一种网页转化跟踪方法和系统。再加上今日头条和抖音的广告推广，几乎可以断定这一猜测。

官方实锤！

今日，据刺猬公社发布文章称，“皮皮虾”正是原内涵段子产品研发团队allin开发的一款的社区软件，是内涵段子的“重生版”，不过原内涵段子的团队成员所剩无几。

网友截图显示，已有近90万段友回归，如果加上非段友，新用户还远不止这些。

昨日13时，皮皮虾官方帐号“皮皮虾APP”在今日头条APP中称：

皮皮虾是一款主打轻幽默内容的全新产品，主要希望通过产品传播快乐，让大家分享快乐生活。

在上线前，皮皮虾反复树立了自己的产品设计、用户定位，我们会努力将自己打造成为积极正能量的娱乐社区，认真做好内容管理。

随后，字节跳动（今日头条）副总裁李亮转发评论：字节跳动推出的一款全新产品，希望能给大家带来快乐。

无疑是一个实锤。

接下来，字节跳动合伙人、高级副总裁张利东，在评论中断言：以后今天“你皮皮虾了吗”会取代“你开心吗”，成为问候语。言语中对皮皮虾这款APP满是期待。

段友变皮友

4月10日，国家广电总局责令“今日头条”网站，永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，千万段友直呼没了家。

内涵段子 5 年间积累的超 2 亿用户，一夜之间化为泡影。今日头条CEO张一鸣一夜未眠，凌晨4点33分发出《道歉与反思》，称要全面整改。彼时，内涵段子已经拥有超过两千万的日活用户。

2个月后，皮皮虾APP横空出世，定位是搞笑神评论社区，段友们异常热情，抱团回归。

段友变皮友，馒头来镇楼。原内涵段子“镇段神兽”馒头的视频，很快得到了数以万计的赞，以及上千条评论。

皮友们的热情不止于此。

在皮皮虾官方动态下来，各位皮友积极响应，提出使用APP感受，以及对APP的修改建议：

“建议分类再多一些”

“不能左右滑哦，改善一下”

“视频画面上传后有点失真，希望能改进优化，谢谢，非常喜欢新家”

这用户粘性、用户积极性和用户觉悟，令人羡慕！嫉妒！

更有贴心的皮友回复：“慢慢装修吧，我们不急”

也有文艺的皮友：“愿你走出半生，归来仍是少年”

最多点赞的是一条：“皮皮虾，我们来了”

一切尽在不言中。

皮皮虾会被封吗？

“皮皮虾，我们走，一起去找蓝朋友”

段友喜提皮皮虾，同时网上也不乏唱衰的声音。刚被封两个月，又换了身行头出来蹦跶，这不是公然和监管部门唱反调么？

但转念一想，皮皮虾不会傻到公然兴风作浪，它是有准备的。

现在打开皮皮虾，你应该会在APP上方看到“皮皮虾自律公约”，下方是一行小字“传播正能量，和谐建家园”。

这或许是皮皮虾迈出“打造积极正能量娱乐社区，认真做好内容管理”的第一步。

自律公约第一部分是“坚持和弘扬正确的价值观”。第一部分的结尾特别提到：“符合本公约所坚持和弘扬的价值观的高质量内容，将在皮皮虾平台获得优先推荐。”

第二部分是“遵守共同的行为准则”，其中有很多都是对监管部门紧抓内容的响应。比如：

皮皮虾平台禁止发布和传播——

“美化侵略者和侵略战争，亵渎英雄烈士的”

“违法开展募捐活动的”

“展示丑陋、粗俗、下流的风俗，宣扬拜金主义和奢靡腐朽的生活方式的”

“承担保护未成年人的社会责任”被单独放在第三部分。文中提到：

“皮皮虾平台鼓励广大用户对于侵害未成年人合法权益的行为和内容进行举报。经查证属实的，皮皮虾平台将予以适当奖励”

针对此前内涵段子存在的“导向不正、格调低俗等突出问题”，皮皮虾APP显然十分谨慎。“皮皮虾社区自律公约”多少说明了一些问题。

“完了完了，我又要开始通晓熬夜了”，有皮友兴奋地感慨。

“清风拂杨柳，敢问是皮友?”也有皮友积极构思起新的暗号。

“各位，不要搞组织，不要发展线下暗号聚会，不要黑其他App，不要带舆论风波，如果还想要这个新家好好的话！”也不乏保持冷静和担忧的网友。

正如这位网友所说，如果想让皮皮虾这个新家好好的话，除了平台积极引导，段友们也要适度自律。如何保证社区既能“风清气正”，又能让皮友们有归属感，玩的尽兴，这个尺度的把握，或许是皮皮虾团队要重点考虑的事情。

今年闹得沸沸扬扬的头条腾讯公关战，被业界视作“社交争夺战”。快速崛起的抖音瓜分了腾讯系产品的用户时常，尽管如此，抖音的社交基因偏弱，无法和腾讯抗衡。

或许今日头条复活“内涵段子”，打造社区属性较强的“皮皮虾”，是希望这只虾能够搅动市场上已有社交产品的布局，盘活今日头条的社交基因？

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