艾瑞咨询：中国短视频营销市场研究报告2018

第2192期文化产业评论

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近日，艾瑞咨询发布了《中国短视频营销市场研究报告2018》，报告认为，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。报告认为，当前头部短视频平台均在2017至2018年集中推出商业化平台，并形成一定商业变现规模，未来短视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展。在用户红利期消退和短视频平台竞争白热化的背景下，未来注重存量市场的用户经营和商业模式的落地探索是重要方向。后台回复“短视频营销2018”可获取报告全文。

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来源 | 艾瑞咨询

编辑 | 李卓

自2016年短视频兴起以来，各个平台一直在商业变现等方面进行探索，据《报告》显示，随着电视和PC时代对短视频相关技术、理念和用户习惯等多方面的培育和孵化，互动性更强的短视频营销快速崛起，其变现模式也逐渐受到认可，并在2018年迎来快速发展期，关键原因源于2017年和2018年头部平台在短视频营销上的商业平台搭建，提供了大量的短视频营销变现机会，另外广告主预算的逐渐倾斜，内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化。

如今短视频营销玩法越来越多，不仅硬广投放、内容植入等方式，还可内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合。各个平台也基于短视频营销推出相关产品或活动，如快手、美拍、抖音等平台相继推出自有商业平台，规整平台内各种短视频营销活动，此外第三方营销服务商如微播易、IMS等，也不断搭建数据平台，为广告主短视频营销决策提供更多数据支持。

艾瑞咨询分析认为，当前头部短视频平台均在2017-2018年集中推出商业化平台，并形成一定商业变现规模，随着短视频流量红利的逐渐消退，未来2-3年内新兴腰部平台实现大规模商业变现的可能性较小，因此短期内难以再出现爆发性的增长现象，并且同比增长率有逐渐放缓的趋势。但由于逐渐有更多广告主开始尝试短视频营销，同时平台方也开始注重单个用户价值的深度挖掘，未来短视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展。在用户红利期消退和短视频平台竞争白热化的背景下，未来注重存量市场的用户经营和商业模式的落地探索是重要方向。

《中国短视频营销市场研究报告2018》

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