超级IP诞生方法论
第2233期文化产业评论
文化产业的优势是以文化创意内容和文化创意符号为基础，延伸、深化产业链，形成新业态、延长产品生命、增加IP价值。在数字文化产业快速发展的今天，大部分内容产业的逻辑起点都集中在网络文学这个内容创新创作极度活跃的领域。而网络文学行业发展中的佼佼者自然是阅文集团。从某种意义上，阅文集团代表了中国文化产业，尤其是文化内容产业和数字内容产业的价值逻辑起点。
作者 | 高良江
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
文化产业相比于其他行业，优势就是以文化创意内容和文化创意符号为基础，延伸、深化产业链，形成新业态、延长产品生命、增加IP价值。现在，在网络文学庞大的创作用户和消费用户基数中，大部分内容产业的逻辑起点都集中在了这个内容创新创作极度活跃的领域。
而网络文学行业发展中的佼佼者自然是阅文集团。
作为集合网络文学产业重要力量的头部企业，阅文集团拥有“起点中文网”“红袖添香”“潇湘书院”等头部平台。自2015年成立至今，阅文集团已经拥有1000余万部作品储备，730万原创作者，成为了数字阅读的领头羊、文学IP的孵化池、内容品牌矩阵的先行者。
从某种意义上，阅文集团代表了中国文化产业，尤其是文化内容产业和数字内容产业的价值逻辑起点。
近两年的文化产业市场越来越注重存量IP的价值和优秀增量IP的挖掘。在此背景下，阅文集团在2015年时开始举办“中国原创文学风云榜”，除了给市场提供一份原创文学IP价值的盘点榜单外，更重要的是为行业建立起一套综合、权威、专业的IP价值评估体系。
近日，阅文集团、东方卫视携手主办的中国原创网络文学IP盛典“2018阅文超级IP风云盛典”在上海东方体育中心圆满落下帷幕，盛典不仅有邀请数百位原创文学作家出席，还邀请了包括阿来、麦家、苏童等著名作家上台出镜；也有著名导演陈凯歌、著名演员刘嘉玲、胡歌、陈坤、杨幂、黄轩、张若昀、李沁、吴磊、陈飞宇等；歌手张杰、华晨宇；著名配音演员边江、阿杰、季冠霖、陈奕雯等共同出席盛典。
在市场现状和需求的发展下，阅文集团更是推出了“IP全链服务”体系和《TOP影游改编价值书单》，为内容产业的转型升级助力赋能。
内容源头：网络文学的龙头效应
据统计，截止2018年6月，中国网络文学用户数量达到4.05亿，网民使用率达到50.6%，同比增长7.5%，其中移动网络文学用户规模达到3.8亿，同比增长10.8%，在市场规模上，截止2018年1月，中国数字阅读行业市场规模达到152亿。而阅文作为网络文学行业的先行者，在网络文学用户竞争中一直占有先天优势。阅文集团平台月活用户已超过2亿，为内容商业价值衡量提供了可靠参考，同时也为网络文学的群体扩张以及为IP多元开发的圈层突破提供助力。
所以，基于网络文学文化内容的产业链，电影、电视、动漫、游戏等细分产业领域的相互绞合、赋值的过程中，IP的活力逐渐提高，迸发出更高的商业、社会价值。
因此，在企业价值链上，阅文集团的“IP全链服务”体系为产业链相互弥合提供了更优选，《TOP影游改编价值书单》则为行业提供了一份高质量的IP价值指南书。
完整《TOP影游改编价值书单》见文末
在网络文学IP的作用越来越重要的市场背景下，如何衡量、延伸、扩展网络文学作品的IP价值就成了应有之义。在这种市场需求下，阅文“IP全链服务”体系和《TOP影游改编价值书单》的出现为行业提供了宝贵、完整的服务体系和评价体系，同时更进一步优化了企业的价值链，明晰了企业的价值生成机制，提高了阅文集团的竞争优势。
阅文“IP全链服务”体系以极致思维、爆品思维、平台思维三大层面形成IP甄选、IP增值、IP赋能三大部分。IP甄选包括创新题材挖掘、对应IP作品匹配、定制化内容等；IP增值包括B端行业宣传、粉丝圈层的运营和多文本呈现；IP赋能包括与影视公司的联合宣发、粉丝导流与全域推广。
从阅文集团的商业运营中，我们看到了一条清晰的商业价值链：通过对网络文学创作、发布平台的维运，培养原创文学IP创作者；通过广大文学创作者的生产，形成原创文学IP资源池，对接到广大网络文学读者市场，并以用户行为和数据为基础发现优秀原创IP内容；以品牌号召力和IP运营手段，将优质IP内容对接到文化产业下游，同时为合作商提供商业服务。
在这种价值链分析中，我们看到阅文集团的“IP全链服务”体系在各个联结点上发挥的作用：在内部储备上，为原创IP资源池的供给和消费提供了风向标；生产作业上，“IP全链服务”体系为阅文集团的品牌直接提供了提升和指引；在外部后勤、市场和销售方面，“IP全链服务”体系为2C到2B对接了更有价值的数字内容产品和文化商品IP；从服务上，“IP全链服务”体系为市场和合作商提供了具体参考，为链接下游IP开发提供了更为全面、可靠的商业合作服务体系和架构。在人力资源管理、采购等方面，则提供了具体可视的参考和借鉴。
未来与启示：潜力 维度 预测
近日，阅文集团发布了《TOP影游改编价值书单》，这是行业内首个专门根据各个IP的影游化改编潜力评选而出的书单。从今年的《TOP影游改编价值书单》中158部作品我们可以发现，在IP价值的意义上，尤其是作品改编层面上，阅文集团更注重在现有原创IP资源池中进行多重维度的作品评选，具体包括五大维度：IP数据排行、主编审读力荐、TOP编剧评估、平台采购需求、专家政策把关。
《TOP影游改编价值书单》则在这个价值链里起到了一定的指导支撑作用。在IP创作流量池中不断活跃着、涌入着大量的新鲜IP内容，《TOP影游改编价值书单》正是行业发掘新的优质IP提供了可靠的指导，配合“IP全链服务”体系，阅文集团为文化内容产业的衍生发展提供了独具指导意义的指南书。
在长期的市场运作中，从垂直的供需链和横向的协作链角度上，阅文集团打造了合理完善的IP价值发现、挖掘、运营逻辑，依托行业需求和长时间产业耕耘经验，阅文集团在原创文学IP的评估上更进了一步。
首先是挖掘具有商业潜力价值、社会潜在影响力的优质IP内容。不管是《TOP影游改编价值书单》，还是“阅文超级IP风云盛典”，亦或是更早的“中国原创文学风云榜”，这类具有权威性、前瞻性的书单与推荐，都是在为挖掘具有创新性、商业性、社会性的潜在优质IP努力。
其次是通过构建可供借鉴的评估维度，在评估方法和评估手段上下硬功夫。从阅文集团近年来一系列对潜在优质IP内容的挖掘上，我们能清晰的看到评估方法和评估手段的不断完善。摆脱依靠点击率、阅读量的单维度评估，构建集数据价值维度、商业价值维度、社会价值维度、艺术价值维度、服务价值维度为一体的“五维甄选”价值维度体系让评估过程更为客观、可信、可靠。
最终形成对行业内有效、可靠的价值预估和商业预期，并将其服务于合作商之中。挖掘出潜在优质IP资源，更重要的是将这些资源有效、高效地对接到市场当中。“IP全链服务”体系的构建为整个行业上下游的衔接提供了有效支撑，从匹配到宣传、从推荐到运营，阅文集团为行业下游的IP改编塑造了创新型、全方位的IP内容改编生产服务体系。
本届2018阅文超级IP风云盛典上公布了众多超级IP荣誉，包括《大王饶命》《时光和你都很美》等20部超级IP原创风云榜男频、女频作品，超级IP新锐作家我会修空调、青青谁笑，《明颂》《特种兵之利刃》等超级IP影视改编价值男频作品，《青春制暖》《小时光，微微甜》等超级IP影视改编价值女频作品，《好女当家》《中国铁路人》等超级IP影视改编价值现实主义作品，《国色芳华》《师父又掉线了》等超级IP影视改编价值创新题材作品，以及《诡秘之主》《我有一座冒险屋》等超级IP游戏改编价值作品等。
结语
在这一系列的行业运作中，从“中国原创文学风云榜”到“阅文超级IP风云盛典”，再到“IP全链服务”体系和《TOP影游改编价值书单》，我们看到了阅文集团作为数字内容生产头部企业、网络文学原创IP集散地、在线阅读的领头羊和网络文学产业的先行者，在发掘优秀原创IP、构筑IP价值评价体系、打造美好IP世界的努力和践行。
正如乔治·马丁在《冰与火之歌》的扉页上写到：“不读书的人，他只有一个世界，读书的人，他有千万个世界”，让我们期待，阅文集团在未来为我们呈现的千万世界。
《TOP影游改编价值书单》完整版
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