最新 | 粉丝经济用户观察报告（附下载）

第2240期文化产业评论

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2018年4月，谢娜获得吉尼斯世界纪录“第一个累计粉丝数量达到1亿的微博账户”和“粉丝数最多的微博账户”两项称号。何炅紧随其后成为第二个微博粉丝破亿的明星。2018年12月初，杨幂成为微博粉丝破亿的第三人。明星粉丝群体的迅速扩张既是明星自身影响力的证明也是粉丝经济迅速崛起的直观体现。近日，36氪研究院发布粉丝经济下的用户观察报告。后台回复关键词“粉丝经济用户行为”获取报告全文。

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来源 | 36氪研究院

编辑 | 李安安

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助特定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。

在CBNData发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》总结出的年轻消费力推动下的互联网消费的八大趋势中，就包括粉丝经济迭代。移动互联网时代，明星与大众的距离被显著拉近，产品代言、街拍路透、直播种草等等所产生的明星影响力正在全方位渗透到年轻人中。而明星粉丝群体的迅速扩张既是明星自身影响力的证明也是粉丝经济迅速崛起的直观体现。

近日，36氪研究院发布粉丝经济下的用户观察报告，报告指出当前追星平台行业现状主要有三个特点：

1.行业参与者多：主流平台包括超级星饭团、爱豆、Owhat、喂饭等，头部流量优势明显。

2.综合业态相互间关系紧密：微博、贴吧、短视频APP等综合社交平台与追星平台行业相互瓜分粉丝流量。

3.潜在客群呈现年轻化：以90+00后为主体的粉丝群体所带来的能量，在互联网的方方面面都产生着重要影响，特别是在娱乐消费领域，他们更是明星粉丝的中坚力量。

以下为报告全文

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