苏州创博会是怎么度过“七年之痒”的？
第2299期文化产业评论
从2012到2019，苏州创博会已经走过7年。4月，第八届苏州创博会将如期而至。创博会的七年发展，得益于新时代下文化产业发展和文化繁荣兴盛的天和，也是立足于本土，服务于社会的地利人和。我们回顾前七年苏州创博会的发展发现，切合时代脉搏、切合地域发展、切合企业实际需要，成为了苏州创博会成功发展、度过“七年之痒”的关键。
作者 | 周波水
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
正文共计4123字 | 预计阅读时间12分钟
2012年，中国第十二个五年计划方才驶入第二个年头，以习近平为总书记的第十八届中共中央委员会产生。而文化产业也从方兴未艾成为国民经济发展的重要支点，自1998年文化部设立文化产业司，纳入国民经济发展的管理体系，刚刚完成的“十一五”构建起了各级政府与全国人民对文化产业发展的普遍共识。
2012年，在创意经济和文化产业的稳健发展下，创意设计被越来越多的官员、学者和企业家所关注，创意设计所独有的融合性、创新性和艺术性为地域文化与经济、城市城镇建设和公益性事业、文化消费和人民精神生活、文化内容和实体制造业等产业性、事业性建设发展提供了新的方向和思考。
2019年4月，第八届苏州创博会将在4月19日至22日如期而至。回顾前七年苏州创博会的发展，切合时代脉搏、切合地域发展、切合企业实际需要，成为了苏州创博会成功发展、度过“七年之痒”的关键。
顶层设计：走在时代的前列
作为以推进创意设计产业与相关产业融合发展为核心理念的专业博览会，苏州创博会从诞生之初便在策展理念、策展实施上走在时代前列。
从2002年，党的十六大提出文化产业概念开始，随着2003年文化部制定《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》、四部委联合发布《关于文化体制改革试点工作的意见》、2004年国家统计局制定出台《文化及相关产业分类》等顶层设计的出台和实施，到整个十一五规划期间对文化及相关产业的推动发展，国内文化产业发展逐渐步入人心。到了2012年，政府工作报告明确指出要“提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”
在这种文化产业发展欣欣向荣之中，文化产品，尤其是文化衍生品的价值被越来越多的人所关注。在这种背景下，深圳文博会、北京文博会等文化产业领域的会展活动相继出现。而在2012年诞生的苏州创博会则首先关注到“创意设计”，从创意设计产业入手，以差异化聚焦于一点。
2014年3月，国务院出台《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，文化创意和设计服务与相关产业融合发展正式成为国家战略。意见指出，推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。
而创意设计产业的重要特点在于文化跨界和文化融合，创意可以栖寄在文化内容之中，更需要栖寄在更为广泛的领域。
公共文化建设
从历年的政府报告中，公共文化建设就一直是文化建设的重要部分。2012年，顶层设计要求各级政府努力促进文化大发展大繁荣，指出要大力发展公益性文化事业，加强基层文化设施建设；2013年，国务院提出加快推进重点文化惠民工程，完善公共文化服务体系；2014年，提出促进基本公共文化服务标准化均等化......文化产业发展需要公共文化的繁荣，而以博物馆、图书馆为代表的事业性文化单位，在公共文化服务领域起到了中流砥柱的作用。
在公共文化建设上，创博会屡次为文化事业性单位牵线搭桥。例如，苏州创博会从公共文化服务与众创空间招商入手，推出“智慧阅读馆”“方志文化城”“苏州档案馆”等特色展馆，整合15家特色连锁书店统一推广，这为全民阅读的公共文化服务提供了有力支持和平台支撑。再如，创博会联合故宫博物院、苏州博物馆、知名文博产品设计公司共同举办“把博物馆带回家”主题论坛，举办博物馆主题展览，对接博物馆群体与创意服务资源，为文博产品开发提供强大的供应链支持。
大众创业 万众创新
李克强总理在2014年夏季达沃斯论坛上提出“大众创业 大众创新”。2015年政府工作报告中指出，“打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务“双引擎”，推动发展调速不减势、量增质更优，实现中国经济提质增效升级。”以推动大众创业、万众创新培养和催生经济社会发展新动力。
苏州创博会自创立之初，就一直以注重创新、创业为大设计理念。2012年，创博会首次启动“全国大学生创意设计大赛”；2014年发动“全国青年优秀创意作品征集活动”；2015年，创新“90后设计师非遗游学活动”；2017年，打造“文创项目推介与对接平台”，以一系列全国性活动驱动社会创业创新力量。同时，通过这些活动挖掘创意创业人才，树立“苏州人才标准”，评选优秀人才进入文化部、财政部创意创业人才库。7年来，共有4万设计师进入到创博会平台之中，其中108位进入到文化部双创人才库。
以互联网+为代表的文化科技融合
2015年，两会代表马化腾提交了关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案，同年政府工作报告中明确指出，要制定“互联网+行动计划”；2015年7月4日，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。
而在2014年，苏州创博会便建立了“永不落幕的创博会”——“创博云”平台，该平台是基于互联网技术，整合产业、人才和市场资源，以创意设计、展示交易、项目孵化、人才培养为目标的综合型网络博览会。以“创博云”平台为代表，苏州创博会用互联网技术打造全天候、不间断的线上服务体系。
同时，这种文化和科技的实践同时也融入了苏州创博会的展会服务内容中，7年的发展里，苏州创博会共整合了120多家科技创新产品及服务供应商，从产业展示上，充分展现了新技术、新产品和新应用；在居民文化消费上，用交互体验、生活空间打造等方式搭建了全新消费场景。
在7年的发展中，苏州创博会一直走在时代的前列，抓住创意设计产业的细分领域先机、把握公共文化和文化消费的政策机遇、注重双创众创的人才赋能、引领互联网+文化产业、互联网+创意设计的科技先驱，苏州创博会一直在秉承着“跨界、融合、多元”的思路，以“专业+产业”为特色，这种内在赋能驱动着苏州创博会前进。
地区赋能：立足本土，服务社会
创博会的七年发展，得益于新时代下文化产业发展和文化繁荣兴盛的天和，也是立足于本土，服务于社会的地利人和。在七年的发展里，创博会充分结合了苏州市经济文化基础和近七年的市场环境、政策环境的需要。这主要包括两个方面，其一是历史文化和城市建设的需要；其二是实体经济基础底蕴和工业经济转型升级的需要。
历史文化和城市建设的需要
“姑苏吴越，人间天堂。”苏州市的历史人文积淀丰厚，2500年的历史、吴文化发祥地、清代天下四聚，为苏州市文化产业发展提供了深厚养料的同时，也带来了亟待解决的命题——如何在新时代保护历史文化资源，如何在传承中继承，在继承中创新。
这种命题最典型集中的体现便是历史文化建筑的保护更新上。2012年，苏州市提出建设国家历史文化名城保护示范区，抓紧做好古城墙和古建老宅保护修缮工作,发扬吴文化优秀传统，保护传承物质和非物质文化遗产；2013年，苏州市合并原三大城区，建立姑苏区，成立苏州国家历史文化名城保护区；2014年，完成了苏州历史文化名城保护规划编制；2015年，完善古城保护控制性详细规划等一系列规划措施；2016年，提出以绿色宜居为导向营造“环境美”；2018年,加强水乡古镇保护，实施“天堂苏州·百园之城”计划。
在城市建设的需要下，创博会以创意设计为城市形象完善、城市空间建设的基点和发力点，用文化创意和艺术设计结合传统历史文化，以历史为养料，以创意为方向，以设计为手段，塑造美丽、宜居的苏州新城市。在2012年至2014年，创博会一直以“城市·文化·设计”为主题，讨论文化创意和艺术设计在城市文化个性、城市全面发展的作用。
实体经济服务和工业经济转型升级
文化创意设计产业作为耦合文化符号和工业经济、实体经济的前端引擎，对于文化产业的价值增量和产业赋能，以及居民文化消费上具有独特作用。
自2012年起，苏州工业总产值便达到3万亿以上，传统工业的深厚积淀为文化创意设计产业提供了基础和空间。苏州工业主要以纺织、钢铁、机械等传统工业为优势，另一方面，代工产业数量大、原创力不足、劳动力成本上升的现状也迫使传统工业寻找新的出口。
创博会在七年的发展中，立足苏州市工业基础良好、实体经济雄厚的优势和传统产业转型升级的需要中，以“奖、会、展”为手段，综合吸引原创人才引入，创新工业产品形态、管理经营、营销策划，从实体经济服务和供给侧结构性改革出发，为传统工业企业搭建平台与渠道。
结语
在时代背景和地域赋能的驱动下，第八届苏州创博会也将在4月19日到22日于苏州国际博览中心举行。本届创博会将从“新视野、新标杆、新业态、新工艺”四大板块为展示内容，包括联合国教科文组织创意城市手工艺与民间艺术邀请展、国际新手工艺创新设计展、“子冈杯”玉石雕创新作品展在内的十余个展览将集中呈现国际艺术设计、文旅文体融合、文化消费新业态等多领域、多层次内容。同时联合国教科文组织创意城市手工艺与民间艺术论坛、“美学生活·城市更新”——品质城市高峰论坛、“文化+”新创意新业态新经济论坛等行业高端论坛也将同期举办，十八个分会场也将在张家港、常熟、太仓、昆山等地区进行。
经过七年发展的创博会，正在迎来新的日出，也在为时代、地域和行业输出更多价值。在新时代苏州市高质量、高水平、高品质的城市经济社会文化发展的要求下，创博会带来的传统文化与现代生活相结合的机遇、当代艺术与传统手工艺结合的机遇、传统工业与文化创意结合的机遇，将为推动苏州高质量发展提供新的经济引擎和创新平台。
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