旅游演艺的新路径：光影实景旅游前景几何？
第2351期文化产业评论
在旅游演艺中，实景旅游演艺一直是重头戏，从张艺谋的《印象·刘三姐》诞生开始，各地旅游景点都在尝试结合自身的旅游资源，打造属于自己的实景旅游项目，力求促成自身的文化旅游品牌。不久前，文化和旅游部发布《促进旅游演艺发展的指导意见》中提到，支持数字艺术、交互体验、观演互动、智能演艺、舞台灯光音响机械技术等领域的研发创新和装备提升。作为科技赋能旅游演艺的新尝试，利用混合现实技术的光影实景旅游，正在为推动旅游演艺的新发展开辟新的出口。
作者 | 魏明洲
来源 | 文化产业评论
在3月28日文化和旅游部举行的季度发布会上，文化和旅游部政策法规司公布了我国2013年至2017年旅游演艺发展的状况。从2013年到2017年，我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台，增长了43%；旅游演艺场次从53336场增加到85753场，增长了61%；旅游演艺观众人次从2789万人次增加到6821万人次，增长了145%；旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元，增长了128%。
在旅游演艺中，实景旅游演艺一直是重头，自从张艺谋的《印象·刘三姐》诞生以来，各地旅游景点都在尝试结合自身的旅游资源，打造属于自己的实景旅游项目，力求促成自身的文化旅游品牌。
在十多年的发展中，实景旅游在全国各地开花，这种以自然景观、历史建筑为演出背景，以当地传统文化、民风民风为演出内容的文化演艺形式在过去文化旅游崛起的十年里起到了独特作用。
在当前文化和旅游融合发展，文化成为旅游的内容、旅游成为文化的形式、文旅协同发展的状态下，同质化倾向严重、缺乏新意带来的经营惨淡等历史问题和行业顽疾则拷问着中国实景演出的出路。
在这种情况下，利用混合现实技术的光影实景旅游则为旅游文化演艺展现了一条新的路径。1月28日，2019大明宫·光影嘉年华春节系列活动在大明宫国家遗址公园启幕，在春节期间（大年初一-初六），爱普生联合周凤梧视觉艺术（梵天品牌）、VISIMO盛情打造《盛唐之光·平行宇宙》光影艺术沉浸展在西安大明宫丹凤门盛大开幕。
夜景经济异军突起，不眠游客的去向便是出路
在曾经的一段时间里，很多旅游景区都在尝试突破“淡旺季”的局限，在季度上获取更大的消费空间。这里面的逻辑是，游客在景区逗留的时间决定了在景区的消费数量，这和互联网中的“用户总时间”概念的内在含义其实是一致的。然而，在近几年的旅游业发展中，各个季度的特色旅游产品研发达到了上限。这个时候，新的商机出现了。
在带薪休假制度的全面普及，旅游消费观念改善，各景区基础设施建设完备，尤其是市区与景点的交通便利、旅游酒店数量增加带来的地域容客量的上升中，旅游已经成为了国民闲暇休闲、提升生活质量和文化消费的重要选择之一。然而，景区休闲则出现了“白天看景，晚上走人”的尴尬短板，夜间旅游经济的消费需求成为新的旅游新蓝海。
夜间旅游经济除了游客所需的吃、住、行等基础设施、以及商品购物、生活便利等条件外，最为重要的便是夜间旅游产品的生产，这主要包括“游”与“看”两种，“游”指的是景点夜间景观的打造，这是在形式上吸引游客的重要途径；“看”指的是景点夜间演艺的供给，这是在内容上留住游客的重要方式。不管是“游”还是“看”，旅游产品的研发必不可少。
而这种研发需要跨过一条鸿沟——如何将旅游目的地的文化资源转化为旅游产品。这就需要技术的赋能了。在过去的实景旅游中，技术的应用主要集中在两个部分，在生产上主要集中在景区演艺的舞台灯光和美术景观设计上；在渠道上主要集中在ota平台的应用上。从产业研发的角度，我们主要讨论前者。
过去实景演出的舞台美术与灯光应用主要是以单个景观的点缀和塑造。多媒体美术更需要“依山傍水”，依托主体进行单纯的灯光照明和色彩修饰，但如果投影面过于复杂，则演出效果则大打折扣。而此次爱普生打造的《盛唐之光·平行宇宙》3D动感光影秀面积多达3000平，由15台爱普生高亮激光投影机CB-L25000U联合，采用“无缝联动激光技术”打造的大明宫丹凤门光影秀，在古老的城门再现了盛唐气象，光影交织之间演出效果更是惊人。
另外，此次演出同时使用了3D Mapping投影技术，它可以让任意一个表面成为投影的载体，使投影画面与载体完美融合，仿佛画面就是载体本身的一部分。这种投影又被称作3D Mapping或结构投影，也可以叫做空间增强现实。
而这种技术到底能带来什么呢？
实景旅游的技术新导向，光影流彩的新风向
从旅游产品的内在逻辑上，我们可以看到两种消费需求，从“游”的角度上，景观的打造需要给游客带来的是临场感和沉浸感。从“看”的角度上，旅游演艺的供给需要给游客带来的文化体验和创意内容。由此衍生，现代投影技术为实景旅游带来的主要是四个方面的赋能。
第一个赋能，在艺术性上，有助于景观的视觉提升。视觉提升主要集中在审美性和沉浸性上，一方面，投影技术的采用让以建筑等多平面景观展现了更为统一、美观的颜色、形状、光照状态；另一方面，投影技术的采用也可以让包括历史街区等旅游场景在内的景区环境更有可塑性，更容易结合传统文化和地域文化内涵。
例如此次在以“标志性、潮流范、科技风、民俗味”为元素的爱普生3D光影秀中，光影秀终点抓住了现场、节庆与历史三大要点，将西安大明宫、盛唐历史演绎和春节传统符号三大要素借助投影技术融合展现，各个要素相互融合，为游客带来文化性、审美性、沉浸性的文化旅游体验。
第二个赋能，在故事性上，演艺形式和表达语言的多样性和丰富性得到提升。故事思维作为文化产品讲述的重要方式，对地方旅游内容的丰富、历史文化内涵的表达、地方传统文化和民俗文化的传播具有极大的促进作用。而单纯依靠旅游景观和文字讲述等传统方式，已经很难吸引、打动游客，更为深度、临场、沉浸的故事讲述方式亟需科技手段的赋能。
在西安大明宫的爱普生3D光影秀中，在投影技术打造的光影之中，配合现场音乐、动漫等元素，大明宫丹凤门化作通往“平行世界”的窗口，贞观之治、万邦来朝、丝绸之路等发生在大明宫的历史节点及事件巧妙贯穿，用光和影再现了一个开放包容的盛世大唐。
第三个赋能，在传统文化和当地文化的表达上，有助于资源活化和载体新表现。文化和旅游相互融合的重要底层逻辑就是旅游以文化为灵魂，文化以旅游为躯体，文化承载着文旅产业的内容层和社会效益，旅游承载着文旅产业的形式层和经济效益。而传统文化和地域文化作为当地旅游资源的主要内容，更需要用有效、创新的形式进行表达。
爱普生3D光影秀对传统文化和地方文化的表达更为集中，也更有效的为游客和观众展现了包括丝绸、春节、城墙、战火、国花牡丹等元素，从开场模拟“宫殿建造”的方块变换，到大明宫成，再到历史卷轴的盛大展开、战火纷繁、太平盛世、丝路贸易等内容展示，充分对西安地域文化、盛唐历史乃至中华文化元素的表达中，让这座历经千年的古城门生动了起来。
第四个赋能，在商业性上，对旅游目标地乃至城市品牌的塑造。在景观艺术赋能、故事讲赋能和文化表达赋能上，投影技术为旅游目标地带来的是文化内容和文化形式的供给升级，同时更是游客和观众在旅游场景中获得的全新体验。这对旅游景区乃至城市品牌的塑造具有重要效应。
此次爱普生在西安大明宫丹凤门的光影秀里，前沿科技的合理运用，让大明宫丹凤门这一承载千年记忆的历史建筑成为演绎当代科技、历史传承和现代民俗的舞台，让厚重的历史在城门上重现，是现代光影科技对历史文化的致敬，更让我们看到了科技在文旅融合发展、实景旅游演艺中的重要作用。
近日，文化和旅游部发布的《促进旅游演艺发展的指导意见》中提到，支持数字艺术、交互体验、观演互动、智能演艺、舞台灯光音响机械技术等领域的研发创新和装备提升。作为科技赋能旅游演艺的新尝试，利用混合现实技术的光影实景旅游，正在为推动旅游演艺的新发展开辟新的出口，技术创新注定会带来业态创新，从时空意义上，投影技术的革新让夜间旅游成为游客的新选择，从内容上，投影技术的革新促进了文旅协同发展和融合共生。
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