云南文旅融合腾讯新文创，将会碰撞出怎样的火花？
第2483期文化产业评论
在2019年云南国际智慧旅游大会上，云南和腾讯共同发布了“云南新文旅IP战略合作计划”。这个由“文化+科技”支撑的“新文创”战略，将在“文旅融合”的背景下，为文化旅游市场带来新的发展机遇，而腾讯的“新文创”战略又将为云南文化旅游带来什么样的赋能？
作者 | 于良楠（云南大学文化发展研究院博士）、王佳（云南大学文化发展研究院副教授）
来源 | 文化产业评论
正文共3571字 | 预计阅读时间10分钟
阿尔文·托夫勒曾经说过：“一个高技术的社会必然也是一个现代文化发达的社会，以此来保持整体的平衡。”
人类文明史就是一部文化与科技互动融合发展的历史。进入21世纪，在相互交融的全球化、信息化、网络化、知识化大背景下，尊重差异、包容多样已成为文化发展理念，地方文化、民族文化需要通过某种途径表达自我，与其他文化进行交流。文化和科技融合发展，以数据技术为支撑，以文化内容建构为基础的IP创新，成为地方文化传承创新发展的重要路径。
2019年5月21日，主题为“智慧旅游让生活更美好”的2019年云南国际智慧旅游大会，云南和腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，通过“文化+科技”支撑起的“新文创”战略，势必将为云南丰富多元的地方文化、民族文化的传承、活化、创新、传播带来新路径，为云南文化旅游创新发展注入新动能。
新消费：文化旅游成为新时期人们的美好生活需求
美国著名心理学家马斯洛曾提出“人的五个需求层次理论”，认为“吃饱穿暖”只是人的最基本需求，而人的安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求才是更高层次的需求。伴随我国经济快速发展和人民生活水平的提升，在满足了“吃饱穿暖”基本需求后，人们开始转向除物质需求之外的精神文化需求，文化旅游逐渐成为人们一种幸福、快乐、健康、美好的生活方式，是新时期人们群众美好生活和精神文化需求的重要内容。
党的十九大指出：中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。进入新时代，文化旅游迎来新的发展机遇。为适应新时代发展需要，2018年国务院机构改革，成立了文化和旅游部，以“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”思路推动文化和旅游深度融合发展，更好地满足人民群众日益增长的文化和旅游美好生活需要。
2018年中国境内旅游人次达到55亿人次，一年人均出游4次，中国已经进入大众旅游时代，但与旅游发达国家相比，我国旅游业依然处于低端化运转阶段，亟须文化导向和文化指引。文化和旅游部部长雒树刚今年两会也指出：现在中国民众对文化和旅游的需求已经从“有没有，缺不缺”到了“好不好，精不精”的发展阶段。推动文化和旅游深入融合发展，满足人民群众美好生活和精神文化需求，持续提高人民群众的幸福感和获得感，是当前我国经济、社会、文化发展的重要内容。
新技术：新时代文化旅游融合发展的重要引擎
尼葛洛庞帝在其被公认为信息时代的启蒙读物的《数字化生存》的前沿写道：“计算不再只和计算机有关，它决定我们的生存。”数字化、网络化、智能化等新技术日益改变着这个世界，改变着人们的生活生产方式，也改变着人们对这个世界的认知，事关未来的“生存”。
现代科学技术创新发展、新技术的广泛利用成为推动经济发展和社会进步的重要动力。信息时代、知识经济时代的来临，越来越多的高新技术走进经济生活，开始向精神文化回归，文化知识消费开始成为必需。科技作为一个“中性词”，通过文化与科技的融合发展，能够为“冷冰冰”的技术注入“人文关怀”，为地方文化保护与传承注入强大动力，推动地方文化在新时代的传承、传播、创新与发展。
文化和旅游融合，是当前国家高度关注的命题，2019年5月18日，中宣部在深圳召开文化与旅游融合发展座谈会，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明强调并指出，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰”，“坚持高质量发展方向，推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，更好满足人民美好生活新期待”。
以互联网、数字化、大数据、人工智能、虚拟现实、5G等为代表的新一轮科技革命正在进行中，各种新技术广泛渗透到文化和旅游领域，成为文化和旅游发展的重要引擎和不竭动力。文化与科技的交融日益广泛和深入，科技已渗透到文化产品创作、生产、传播、消费的各个层面、各个环节，催生了文化新业态，成为文化发展的重要支撑和引擎。旅游与科技融合不断深入，互联网、云计算、物联网、AR/VR等新技术赋能的智慧旅游，逐渐成为旅游管理、体验、服务和营销的主要方式。推动文化旅游与科技深度融合发展，有利于丰富文化旅游样式业态、满足人们多样化精神文化需求、建设社会主义文化强国，有利于我国掌握文化发展主动权、提升中华文化国际影响力。
新经济：多样性文化开创云南文化旅游新蓝海
文化多样性作为文化发展的基本属性是人的多重本质的表现,是实现人的全面发展的终极目标的内在需要，也是世界的“原生态”，然而，全球化使得文化多样性面临新的挑战，加速了不同文化系统之间的对立、碰撞、冲突与互动、交融、发展。全球化为地方文化发展提供了动力，既激活了地方优秀传统文化，也创造出了更加多元的文化，创造出我们正在经历的这个文化繁荣时代。正如泰勒·考恩在《创造性破坏：全球化与文化多样性》中讲述到：“全球化和跨文化交流不是一种新现象，而是世界文化发展的常态。”
习近平总书记指出：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”推动文化和旅游融合发展是活化传统文化资源的重要途径。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，旅游发展的竞争力最终体现为文化的竞争。推动文化和旅游融合发展，就是要借助现代科技手段，深入挖掘和活化地方文化资源，不断丰富文化旅游内涵，形成文化旅游发展新业态，推动旅游转型升级，拓展文化产业发展空间，促进文化消费和文化传播。
根据云南省文化和旅游厅公布数据显示，2018年云南全省接待旅游人次达到6.64亿人次，庞大的数字背后蕴藏着巨大的商机。当前全国性门票降价的大背景下，如何提升游客的消费水平是云南文化旅游转型升级的重要问题。文化多样性是云南文化旅游发展的基础和优势，文化和旅游融合发展新时期，通过高新技术应用，推动云南丰富多样的高品位自然风光、绚丽多彩的民族文化、悠久多元的历史文化的活化、转化、创新发展，是推动云南文化旅游转型升级，开创云南文化旅游发展新蓝海的重要路径。
新模式：“新文创”引领云南文化旅游新发展
2019年5月21日，主题为“智慧旅游让生活更美好”的2019年云南国际智慧旅游大会在昆明召开，云南和腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，旨在依托云南丰富多元的人文资源，通过“智慧旅游+新文创”，为云南打造更加丰富的文化旅游体验，打造文化和旅游融合发展的“云南样板”。
“新文创”是腾讯公司在2018年提出的文化核心战略，核心是希望以IP内容构建为核心，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。在“新文创”战略引领下，腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等开展了一系列的传统文化活化合作，与成都、杭州等城市合作尝试流行文化IP与城市文化建设结合，取得了积极的成效，引起了社会各界的广泛关注。
为了推动云南旅游的转型升级，云南省委、省政府高瞻远瞩，提出的“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”的全域旅游发展理念。2018年云南省旅游发展委员会、腾讯公司联合打造的全域旅游智慧平台——“一部手机游云南”，利用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术，打造了一个智慧、健康、便利的省级全域旅游生态服务体系，重构云南旅游新生态，为云南旅游产业转型升级起到带头、引领和促进作用，基本实现了“游客体验自由自在、政府服务无处不在”。
云南和腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，是基于腾讯“一部手机游云南”的基础，用“新文创”的IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，重点助力云南文旅“五个计划”的实现，即：“云南云”IP塑造、大滇西旅游环线推广、丽江数字小镇建设、网红目的地孵化、新文创文旅品牌共建。
腾讯“新文创”与云南文化旅游结合，将发挥“新文创×云南文旅”的乘数效应，将有效激活云南丰富多元的地方文化、民族文化，孕育新兴文化，催生出新的文化样式、服务模式和创意内容，全面助力云南文化旅游创新动能的释放，打造全域旅游时代文化与旅游融合发展的“云南样板”，为中国文化旅游产业的高质量发展做出有益探索。
人类社会进入知识经济时代，文化与科技再一次深度融合，将实现人文主义和科学主义的辩证和谐发展，促进人类社会实现更高质量发展，推动人类文明的进步。正如安妮·伯迪克等人在《数字人文——改变只是创新与分享的游戏规则》中所述：“人文学的未来发展将取决于我们如何塑造我们的时代、社群甚至是我们自身的历史力量进行深入而富有想象力的积极互动。”以“新文创”为代表的文化与科技的融合发展，势必将激活地方多元丰富的传统文化和民族文化，成为文化旅游发展的重要引擎和动力，实现文化价值和产业价值的良性循环，最终旨归于积淀人类文明的人文价值理性。
//主题阅读//
//推荐阅读//
点击“阅读全文”，加入文化产业评论