滕华涛称用错鹿晗， “流量明星”功与过孰能判定？

第2549期文化产业评论

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在“流量”为王的市场下，电影《上海堡垒》票房惨淡，拥有三大IP加成，分开流量皆大的情况下，滕华涛称用错鹿晗，难道这个时代的影视作品是成也“流量”、败也“流量”吗？

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作者 | 安冬阳

来源 | 文化产业评论

正文共计2709字 | 预计阅读时间7分钟

原本以为随着《上海堡垒》几乎等于撤档的状态（排片率仅0.1%左右），关于鹿晗“流量明星”的争议也将逐渐淡下去。8月20日，因滕导在采访中坦言“我用错了鹿晗，在一个不适合他的类型里”，“滕华涛称用错了鹿晗”直登微博热搜榜第一。

几小时后，向佐发微博斥导演“如果人家当时不是顶级流量的话你会用他吗？”。向佐对鹿晗的声援，引网友一致认同。随后亦有人为滕导发声，指出网友断章取义，导演并未推卸责任。关于《上海堡垒》以及鹿晗“流量明星”的新一轮争议席卷而来。

一分钟回顾《上海堡垒》的崩塌与争议之路↓↓↓

2019年8月9日，上映首日排片占比32.7%，首日票房7048万；

2019年8月10日，被爆“排片不正常，票房造假”引央视调查；

上映遭遇极端差评，官微连发四条“这是烂片？？？”回怼观众，随后删博致歉；

2019年8月11日，上映两天票房破1亿元，豆瓣评分却只有3.5，评论群嘲，口碑暴跌成定局；

就“《上海堡垒》关闭了中国科幻片大门”的争议，滕华涛发博致歉；

就自己演技争议，鹿晗发博致歉“感谢所有的鼓励与批评”；

原著作者江南转发滕导致歉微博，再次向观众致歉；

2019年8月13日，官微发表未经授权使用@_Shawn_Wang_ 的原创视频的道歉声明；

2019年8月16日，上映一周后排片占比暴跌至0.1%至0.2%, 票房定格1.2亿；

2019年8月19日，滕导在采访中坦言“我用错了鹿晗，在一个不适合他的类型里”再引争议......

从《上海堡垒》上映之初鹿晗被口诛笔伐，到现在舆论风向开始偏向鹿晗，无论是鹿晗之过还是导演之过，都已改变不了《上海堡垒》惨败的事实。在这场“国产片年度惨案”中，流量明星是否就是罪魁祸首？鹿晗到底应该担责多少？而以鹿晗为代表的“流量明星”，他们在电影领域屡遭口碑滑铁卢，他们的功与过该如何判定？

“流量明星”之功

“流量明星”往往因演技、片酬等问题负面不断，除粉丝外的观众恨不得将其赶出影视圈。流量明星屡被唱衰，可将他们放置中国泛文娱产业中，毫无疑问的是：流量明星必不可少。他们还活跃在综艺、音乐、时尚、广告等领域，极大地带动了这些领域的热度与繁荣。

△中国综艺市场规模逐年递增

2018年中国综艺市场就已超330亿元，为满足庞大的市场需求，优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV以及多家一线卫视皆推出多档综艺节目。国产综艺整体品质也突飞猛进，类型愈发丰富，制作也越来越精良。而综艺造星的能力并未衰减，以腾讯《创造101》《创造营2019》为例，以明星艺人为导师，推出了孟美岐、杨超越、周震南等多位流量新星。明星艺人赋能节目话题与热度，用流量驱动了节目的整体商业价值。

2019暑期最火流量最大的三大男艺人无疑是李现、肖战和王一博，三人屡登各大艺人指数排行榜第一。李现的《时装LOFFICIEL》电子刊销量破33万，销售额近200万打破该电子刊最高销售记录。王一博的《时尚芭莎》九月刊两小时内售出超25万册，销售额超500万破男明星实体刊销售额纪录。时尚杂志能取得如此好的销量，明星的带动必不可少。尤其值得一提的是，在2019年8月的ARRC亚洲公路摩托车锦标赛中，王一博取得新人组双冠军，凭借着个人热爱完成了一次对摩托车赛事的火热推广。作为一个明星爱豆能在竞技体育赛事中取得优质成绩，王一博可以说是相当励志和正能量了。

△李现、王一博破时装杂志销售纪录

流量明星在中国泛文娱乐产业中扮演着重要角色，他们驱动的产业价值数以万计。

若只因一部作品的失败就将其贬损一文不值，这样的舆论未免过激，因为国产烂片的产生并不是他们一个人的锅。“流量明星”将粉丝和观众带进影院，观众到底看的还是剧情与制作，看的是导演与编剧讲的故事，若观众只想看明星的高颜值画报，那不如买本时尚杂志得了，一样的几十块钱，为何要看电影？

“流量明星”之过

以第一代流量明星李易峰、吴亦凡、鹿晗、张艺兴为代表，他们成名于综艺选秀节目或是男团歌手身份，在音乐、综艺、时尚等领域取得了极大人气和成绩，而成名过后纷纷转向电影/电视剧领域却让他们备受质疑。除爱豆的粉丝外，为何大众如此讨厌流量明星呢？

△央视评流量明星数据造假

• 刷榜不停，数据造假

2018年11月，吴亦凡新专辑《Antares》在美发布，仅用几小时就登顶美国iTunes榜单第一名，随后iTunes榜单数据却清零，似乎应证了大众对吴亦凡粉丝的刷榜行为的质疑。2019年2月，央视点名批评蔡徐坤等艺人“数据造假，流量作弊”。2019年7月，蔡徐坤和周杰伦双方粉丝打榜Battle，再次引发关于“流量明星”的舆论大战。

• 演技差，排场大，享受天价片酬

演艺圈乱象重生，天价片酬、抠图演技、偷税漏税、阴阳合同等等使得许多明星至于风口浪尖之下，而陷入这些风波的艺人往往都少有优质的代表作品，其演技并未得到观众的认可。若不是“限薪令”的实施，以及税务部门对影视行业的纠察，演艺圈的负面恐怕会更多。

基于以上对流量明星群体深入人心的负面影响，“流量明星”们想要彻底洗白并不容易。尤其是当他们主演的大制作扑街时，被群嘲已完全不可避免。鹿晗这次陷入舆论的讨伐，其实是大众对“流量明星”积压已久情绪的一次爆发。

△难兄难弟《阿修罗》与《上海堡垒》

上一次陷入舆论之争是小鲜肉吴磊在2018主演的奇幻大作《阿修罗》，豆瓣评分3.0，上映3日宣布撤档停映，累计票房止步4984万。主演影片被骂到停映，鹿晗和吴磊可以说是一对难兄难弟了，是流量演员/小鲜肉撑不起此类大制作影片吗？其实《阿修罗》和《上海堡垒》换谁主演都拯救不了这两部影片，即便都搭配了梁家辉、刘嘉玲、舒淇等老戏骨也是无济于事，两部影片从剧作内容层面的薄弱就已经注定了其夭折的命运。

  ■流量明星口碑佳作      ■ 参与的青春/爱情片

△流量明星在国产青春/爱情片票房号召力表现稳定，收割票房体量在1至5亿

滕华涛导演所言“我用错了鹿晗，在一个不适合他的类型里”，不谈导演是不是甩锅鹿晗，这句话所指演员与影片类型匹配度确实存在着关联。以鹿晗等为代表的流量明星，他们能撑起影片票房回报最保险的是青春片与爱情片。国产青春片/爱情片哪怕口碑平平，光靠收割粉丝观众就可以达到1亿到5亿的票房，是资本逐利的最佳选择。比如由李易峰、杨幂主演的《怦然星动》累计票房4.2亿，吴亦凡主演的《有一个地方只有我们知道》《致青春2》《夏有乔木，雅望天堂》收获了1亿到3亿左右的票房。

△《上海堡垒》致歉三连击&《阿修罗》撤档停映公告

而国产动作、科幻、奇幻等大投资大制作影片，靠贩卖明星、贩卖视效都已经完全行不通了，否则就是继续轮回《阿修罗》和《上海堡垒》的惨案，观众和评论分分钟把影片骂到撤档停映。愿《上海堡垒》的致歉三连击与争议，以及《阿修罗》的撤档停映公告，能为国产大制作警钟长鸣。

结语

“流量明星”在综艺、音乐、时尚等泛文娱产业的巨大商业价值，注定了还有更多的流量明星持续地在资本的制造与粉丝的养成中不断涌现。希望爱豆们持续提高业务能力，不断精进演技，毕竟他们都有值得肯定的一面。毕竟流量明星也有好作品，比如李易峰的《动物世界》，从世界观设定到剧情，到演员表演到影片制作都有很多可圈可点之处。

而以《流浪地球》《红海行动》《战狼2》等成功作品为例，大制作大体量影片本质上首要对应的是强概念、强剧情、强内容，电影能否征服观众，到底不是看其中某一个演员的功过与否。

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