NBA在中国攒了30年的人品，莫雷用30秒败光了。紧接着，NBA的危机公关也没有跟上，再加上亚当·肖华的一系列错误言行，这才让危机步步升级，到了如今难以挽回的地步。在现在的情况之下，想要重回当初是不可能了。
10月6日下午2点，中国篮协在微博对此事发起抗议；在莫雷发布第二条推特之前，NBA事件还仅仅是他个人和休斯顿火箭队的事，而在这之后，NBA官方发言人麦克·巴斯忽然介入，这才正式引起了中国官媒和外交部的注意。
在人民日报对其进行谴责之后，NBA总裁亚当·肖华继而表态，正是这则“道歉”，让事态彻底发酵。
从辱华行为上来说，莫雷的言论触及到了目前最敏感的政治事件——港独，所以和普通的辱华事件相比有些特殊。再加上亚当·肖华的一系列错误公关，这才让危机步步升级，到了如今难以挽回的地步。
在亚当·肖华所谓的道歉信中，他坚持NBA拥有言论自由的权利并拥护莫雷的言论，看起来一副大义凛然的样子，实际上，NBA真的是一个尊重言论自由的组织吗？
2014年4月30日，因为私下里对黑人说出了疑似歧视性的言论，NBA总裁亚当·肖华宣布，将快船老板斯特林处以终身禁赛的处罚，另外还罚款250万美元，并为所有少数种族道歉。
如今，旗下成员对中国主权进行言语挑衅却得到了亚当·肖华的容忍，这种严重的双标行为实在是厚颜无耻。原本民众的关注点并不在NBA身上，仅限于火箭队和莫雷而已，但是亚当·肖华显然没有意识到问题的严重性，也是出于对失去中国市场的担忧，主动把事儿揽到了NBA身上，正式上门讨打。
我们可以看到，一旦民营公司和辱华扯上关系，公司必然受损。
比如今年发生的两起辱华事件——范思哲和蔻驰，他们的道歉态度还都是比较诚恳的。不仅在第一时间发布了公开声明进行郑重道歉，而且还对涉事产品进行了紧急处理，即使这么积极的道歉行为，也没有得到大家的谅解。
其最主要的原因就在于，这两家公司都涉及到了中国最在乎的问题——主权完整。
在目前港独分子闹事的情况下，这个问题更是敏感至极，一旦触及必然会万劫不复，无论是横行几十年的国际大牌还是叶茂枝深的NBA，都得老老实实栽跟头。而且，范思哲和蔻驰的错误都是在自己的服装上印了有关港独的言论，无法甩锅，所以只能硬着头皮做危机公关，而NBA是本来可以做局外人，非要主动往上凑。不过，主动揽事儿也还不算太差的选择，如果道歉真诚，我国民众能买单的话，说不定也能借势让NBA的股价涨一涨，玩一波翻盘操作。但可惜的是，亚当·肖华的道歉毫无诚意，甚至是目中无人。
在其前日发布的采访视频中，当提到言论自由时，亚当·肖华竟然面露嘲笑，称“伴随言论自由的往往就是‘对话十分困难’”，讥讽我国态度强硬就是言论不自由。
他把自己预设在了一个正确的立场上，把处于对立面的我们预设到了一个错误的立场上，一切以美国为中心，所以才会有这样的态度。
这种出了事就默认对方是错误的态度，惹怒了每一位中国人，包括那些十年以上的NBA忠实粉丝。
一瞬间，NBA在中国的各大合作方纷纷撤退，就连此前代言NBA形象大使的蔡徐坤也表示以后不会再与NBA合作。
上一个轻视中国的是杜嘉班纳的创始人兼嘴炮王Stefano Gabbana。
去年的11月，杜嘉班纳发布了一组用筷子吃披萨的广告视频，在视频中模特胡乱使用筷子的方式激怒了不少国人，但是杜嘉班纳对此的回应却傲慢又无礼。Stefano Gabbana在社交媒体上称团队和傲慢的中国人一样愚蠢，还表示没有中国消费者也能过好。
结果如他所愿，11月20到21日，杜嘉班纳的辱华事件在上海一石激起千层浪。章子怡、李冰冰、黄晓明以及王俊凯等一线国内大V纷纷取消了杜嘉班纳的发布会行程，天猫、京东、苏宁和网易考拉等中国电商也集体下架了所有杜嘉班纳产品，一夜之间，杜嘉班纳失去了中国的全部市场。
这一切终于让他们的公关部门慌了，他们在其后的道歉中表示，之前的Stefano Gabbana是假冒的，用账号被盗这种理由来甩锅。
但是中国用户并不买账，对其之后的一系列紧急道歉也是置之不理，自此之后，杜嘉班纳被彻底赶出了中国市场。
当时的情况和现在颇有几分相似，结局也似乎早已为NBA准备好了。
如果说前面的错误是“意识”错误，那第四点就是“操作”错误了，时至今日，事件的当事人莫雷仍然逍遥自在，甚至还在美国国内拥有了一些拥护者，大多是一些港独分子。
我们不仅要问亚当·肖华，之前铁腕办理斯特林的手段去哪儿了？
不过，事情也有好的一面，NBA作为夹在中美两国之间的“夹缝生存者”，不仅要受到我国的指责，也要受到美国民众的漫骂，不少美国人称亚当·肖华为了利益跪舔中国。
在CCTV发布声明之后，亚当·肖华意识到了问题的严重性，紧急赶往上海，并表示会和上海相关部门好好交流，希望取得我们的理解。不管上海部门未来会如何反应，亚当·肖华的行为已经说明，中国市场在NBA眼里具有举足轻重的地位，令其冒着得罪本国民众和舆论的巨大压力，也不舍得轻易放弃。
历年以来的辱华事件中，CEO本人亲自上门处理的尚属少数，这也从侧面证明了我国的日益强大。回首看看过去20年以内的代表性辱华事件，大家会有一个更清晰的认知：当时丰田在两款车系中使用了辱华元素，一款用中国的石狮子向丰田车系致敬，另一款让日本车拖着中国军车跑。当时国内的网络舆论并不比这次的NBA事件小，网民也一致愤慨对外。但是结果却不尽如人意，道歉的只是国内的汽车之家杂志社，日本丰田的道歉非常简单，事情到后面也就不了了之了。
在ABC深夜脱口秀《儿童圆桌会议环节》节目中，一名儿童扬言要杀光中国人，虽然这个节目只是娱乐性质，但是此等不当言论性质及其恶劣，引发了众多华侨不满。一开始，ABC并没有当一回事，后来全美华人在美国20多个城市进行游行，这才让ABC不得不道歉，并下架了该节目。节目主持人基梅尔还走出演播厅，向现场抗议民众双手合十鞠躬道歉，这和十年前丰田的道歉相比，态度上已经进步不少了。
去年9月，瑞典主持人罗恩达尔在节目中讽刺中国游客，夸大事实侮辱我国形象。此举遭到了中国日报以及中国驻瑞典大使馆的强烈抗议，在一系列努力之后，今年4月罗恩达尔终于宣布辞职，结束了他的主持人生涯，并承认了自己缺乏正确的政治认知。
如果说以前的辱华事件只是在外交层面起作用的话，那么这次的NBA事件则是在全球范围发酵，包括cnn、bbc、forbes、japantimes以及usatoday等在内的各国媒体都密切关注此事，事件在微博、知乎、推特、脸书、reddit以及领英上也引发了广泛讨论。
谷歌相关外媒报道实时更新速度比国内的百度新闻源还要快，频率也更高。
这都说明，目前的中国在全球范围的影响力已经举足轻重。
同样是美国人，亚当·肖华屈服于美国舆论之下，在中国和美国之间摇摆不定。而哈登和威少却主动公开支持中国，并在近日活动中穿着唐装出席活动。
为此，两人没有少遭到美国内部民众的反对，但他们仍然大声疾呼，并表达自己对中国的喜爱。
另一家美国企业暴雪也做的不错，上周末举行的《炉石传说特级大师赛》期间，参赛选手在直播环节中说了一些涉及港独的言论，暴雪官方立刻对其进行了严格处罚，禁赛一年并立即终止合作。
为此事，也有不少美国民众对暴雪大加斥责，不过暴雪总算是让我们看到了一丝公平的曙光。
作为一家全球性的游戏企业，暴雪一向对竞技公平看得很重，从来都不允许政治言论出现于比赛之中，相对于亚当·肖华这种带有强烈利益色彩的勉强折中，暴雪对港独言论的态度更加的坚决和客观。
其实从一开始，当亚当·肖华说出言论自由的陈词滥调时，就已经触及到了中国的底线。但是央视对待NBA的态度目前还是暂停而不是彻底封禁，所以勉强可以认为还有一线希望，具体也要看亚当·肖华接下来的态度，如果他仍然不能从两端之间选择一个立场，那么始终会遭到中国市场的摒弃。
对于NBA球迷们来说，亚当·肖华此时最正确的做法就是立刻在公众渠道向所有华人郑重道歉，并对之前的不当言行做出解释与补偿，其次还要立刻封杀休斯顿火箭队和莫雷，将其列入终身禁赛列表，就如当初处理斯特林那样。
当然，就算他真的这么做了，有幸获得了中国官方媒体的谅解，也只能够挽回一点点印象分，想要重回当初是不可能了。从来都不存在纯粹的言论自由，任何言论都会造成相应的后果，如果某些言论会造成严重的后果，就连一向崇尚自由的美国也会出面干涉，其对待种族歧视的态度就可以说明一切。只不过美国过于以自我为中心，作为一个立国200余年的联邦国，美国对他国历史缺乏必要的共情，缺少站在对方立场上思考问题的能力。而我国作为一个历史悠久的东方大国，自甲午战争以来就饱受西方列强的不公对待，其后又经历了日本长达十年的侵华战争。所以，每一个中国人的骨子里都留着统一的血，绝不容忍半点对版图分崩的挑衅！美国作为一个移民国家，始终不理解也不愿意理解我们的处境，在我国主权问题上一味的袒护港独言论，这一切也都明确的表现在亚当·肖华的态度上。尽管目前还没有到完全封禁NBA的地步，但是作为一个中国人，我希望像莫雷这样的港独支持者可以闭上他们的嘴，像亚当·肖华这样的墙头草企业主远离我国市场，也希望美国不要再擅自对我国内政指手画脚！
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