频上热搜的德云社，离“正经”相声已经越来越远

第2649期文化产业评论

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德云社因相声群演受到热捧又上热搜了，而这离上一次张云雷被人民日报点名批评还不到五天。自从2018年德云社相声演员张云雷爆红网络开始，德云社全体正式走向了“偶像之路”。传统相声舞台挤满“长枪短炮”，前排观众从端着茶的老大爷变成戴口罩的饭圈女孩。但德云社风头无两的同时，“顶流”张云雷开始黑料不断。“饭圈文化”究竟会不会毁掉相声舞台，“偶像经济”诱惑下德云社又该如何转弯？

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作者 | 周旋

来源 | 文化产业评论

正文共计3760字 | 预计阅读时间10分钟 

近日，张云雷、杨九郎表演的一段相声视频在网上热传。视频中，两人拿京剧女前辈“砸挂”，低俗不堪，被广大网友谴责。23日，紫光阁转发回应，痛陈艺人道德乱象，强调：“学艺先学德，做戏先做人。”25日，人民日报转发，再次直指艺德问题，将话题推向微博热搜。

然而，这已经是今年张云雷第二次被人民日报挂名批评。此前，张云雷曾因恶搞汶川地震被文广部门罚款并公开致歉。

在人民日报和四大京报转发批判后，张云雷的粉丝迅速占领评论区“控评”，营销号也吹捧张云雷“热心公益”“传统文化秉烛人”。但这次的曝光显然是有组织的，并不是简单的粉丝洗白可以解决的。

根据数据可以看出，有意引导舆论的“黑手”每隔一段时间就加一波热度，大有将张云雷彻底搞“糊”的气势。

这种大范围的粉丝和黑粉的斗争是很难在传统曲艺圈出现的，再结合近两年德云社上热搜的频率实在太高，可以看出德云社是想在流量爆红的今天走出“DYBOYs”的一条路。近来，德云社的相声包袱没有特别出色精彩的，反倒是花边新闻、演员丑闻占据半边天，这在给德云社带来大量经济效益的同时，也值得人思考，“偶像经济”的经营方式是否会反噬刚有起色的相声新天地。

从德云社到“DYboys”

早年，在侯宝林、马三立等相声大师相继去世后，作为传统艺术的相声圈走到了青黄不接的尴尬之境，缺少一个可以领军相声界走出低谷的人物。

1995年郭德纲组建北京相声大会，实际上只有三个人。

2003年北京相声大会更名德云社，并逐渐发展壮大。2010年，德云社合作伙伴艺馨社全体成员正式并入德云社。此时，德云社已经在相声界占有重要的一席之地。而2010年也是德云社不平凡的一年，德云社演员在剧场殴打观众一夜传遍北京城。德云社宣布停业整顿并郑重道歉。

相比于近两年德云社演员丑闻频出，十年前的德云社是真正的秩序井然。而最初捧红德云社的是相声的爱好者，也就是相声的粉丝，不是追捧个人，这时候的德云社处于“粉丝经济”时期。

与之对比的是去年德云社张云雷组收官演出中，粉丝拿出荧光棒应援，场面一如举行演唱会。事后，《新京报》发文批判粉丝将饭圈行为带入传统曲艺行业。

说起德云社的饭圈文化，就不得不提张云雷。

因为一曲《探清水河》，再加上清秀帅气的长相，相声演员张云雷在抖音上一夜爆红，一跃成为德云社的顶级流量。粉丝站、粉丝接机、粉丝应援，追星该有的流程在“德云社女孩”这里样样不缺。

随后，德云社“全员爱豆化”，能在德云社舞台上露个脸的演员基本都有自己的粉丝后援会。这对德云社来说是一个机遇，因为靠传统纯粹的砸挂抖包袱已经不能让德云社的发展更进一步。早在几年前，德云社的演员就开始涉足综艺节目或参与相声选秀，就连班主郭德纲也开始主持相声一把抓。

不同的载体成就不同的网红，一味地守旧带来的只能是被淘汰。深谙这个道理的德云社管理层选择了接受饭圈，拥抱互联网。而张云雷作为第一批德云社流量，最先体会到“偶像经济”的魅力。

偶像经济与前文提到的粉丝经济不同，偶像经济比粉丝经济更狂热，追捧的程度更深。

也就是说，早期德云社的火爆靠的是几代师徒对相声的传承表演，从街头茶馆到现在的大舞台，是靠说学逗唱的硬功夫。这样带来的粉丝是稳定的，但是消费能力不足，产业发展对剧场演出的依赖性过高，净利润也偏低。

而偶像经济则是一种偶然性现象，其爆发与4G网络造就的手机视频平台息息相关。在抖音爆火的张云雷，就是传统曲艺界和新媒体碰撞造就的。与传统观念里的相声表演者不同，张云雷长相出众，造型也更新潮，一首《探清水河》吸粉无数。

张云雷算是说相声里长得最好看的，也是流量明星里相声说得最好的。于是在短短时间内，张云雷迅速出圈，接综艺、录歌、演网剧，接手大量非相声类资源。在有张云雷的相声专场也场场爆满，一票难求。

10月18日，张云雷的新EP《蓝色专辑》上线，销售额突破500万。乐坛业内对于张云雷的唱腔和新歌并没有很高的评价，网友也发出不少嘲讽声，但这并不妨碍粉丝们去追捧、买单。

从相声演员到畅销歌手，张云雷的成功，很大程度上是源自他的流量效应。有乐评人说：粉丝经济时代，有人愿意买单，就是一种‘成功’。

在德云社舞台变身“德云101”后，老郭也感受到偶像经济的诱惑，于是他也决定走上一条“偶像经济”之路。

10月30日，腾讯视频推出德云社团综《德云供笑社》，连背景墙上的广告都是“新的流量继承者is coming”。

“饭圈”危机显露，转型还是挖坟？

偶像经济这条路，除了表面上的飞上云端，还会处处踩雷。

张云雷在成为顶流赚取无数热度的同时，也将饭圈盛行的“拉踩”“互撕”带进曲艺圈。作为德云社的初代爱豆，张云雷享受了大量资源，同时也担任了德云社的“宣传工作”。而粉丝们会认为每次都让张云雷出面宣传是过度消费张云雷，引发了粉丝微博手撕郭德纲，以及和郭麒麟粉丝互撕等。

同时，张云雷的“黑粉”也有相当大一部分是德云社内部成员的“唯粉”。在张云雷被人民日报等官方账号点名批评时，“黑粉”的战斗力不容小觑，大有一举让张云雷“糊”透的劲头。而调查显示，这些活跃的“黑粉”很多都关注郭麒麟、岳云鹏等德云社相声演员。

近年来德云社大力发展偶像经济，打造德云“爱豆”。但另一方面，德云社却疏于对演员的管理，出现了一系列丑闻，也让其发展模式越来越受人诟病。

10月29日，德云社再一次登上热搜。

有网友爆料德云社高层要求所有演员退出粉丝群，不许和观众联系，连粉丝花费高额“入群费”进入V+粉丝群也无法幸免，群主在一夜之间变成德云社官方。

“退群风波”一石激起千层浪。根据微博官方统计，截至10月30日14时，全网相关信息量达到2.96万条，微博话题#德云社演员退群#和#刘九儒#登上微博热搜榜，相关话题总阅读量为4.63亿次，引发全网关注。

由于德云社没有官方做出回应，网友接连爆出德云社丑闻。一是德云社女演员向粉丝借钱随后解散粉丝群，另一个是德云社某男演员与初二女粉丝频繁联系。

随后，大量V+粉丝群粉丝要求德云社退还加群费用。

V+会员集社群、直播、问答等多种服务于一体，是变相的粉丝“福利”，这个福利就是粉丝通过交年费可以和偶像在同一个群里。但据某V+粉丝群的网友称，德云社的群聊并不活跃。

大量粉丝要求退款，也要求德云社出面做官方回应。德云社在享受粉丝红利粉丝追捧的同时，也感受到了饭圈反噬的威力。

偶像经济是看脸、看眼缘的现象经济，需要有粉丝“跟风”。而大范围的频繁宣传在吸粉的同时也在消耗路人缘，所以必然是走“黑红”路线的。但是仅凭德云社的老面孔则无法长久维持，因此加入新鲜面孔是必然选择。

选秀节目层出不穷，德云社想抢占更多流量就需要尽快推出新人，因此德云社大量招收学员选拔出众者。但短时间内培养力度有限，学员资质也良莠不齐，无法快速挑出重点培养的学员，就只能继续扩招，陷入恶性循环。这样招进来的新一代相声人在资质上就差强人意。

同理，在偶像经济里，硬实力退居二线，无需过硬的基本功也可以被吹捧，艺德出了问题也可以被粉圈滤镜过滤掉。

德云社偶像经济这条路看似光鲜，实则处处危机。

德云社的“成”与“败”

德云社从粉丝经济向偶像经济的转化也是经历了一系列准备的。

从最初的小剧场演出，到现在被全面开发的德云产业链，再到以张云雷为首的流量艺人，德云社正越来越像一个娱乐机构。

德云社虽未上市，但是一家新三板挂牌公司与德云社密切相关。新三板挂牌公司北京环宇兄弟国际文化传媒股份有限公司，是一家从事演出经纪与演出服务的文化公司，它的大部分业务都是负责德云社部分商演活动。

根据环宇公司2018年年报，公司去年营收4302.77万元，同比增长103.5%，与德云社项目收入占同期主营业务收入的比重为80.81%。

今年8月20日环宇兄弟发布2019年年报，上半年公司营收2669.5万元，较上年同期增长102.08%，与德云社相关项目收入占主营业务收入比重为82.10%。

在饭圈文化深入德云社的这一年，德云社剧场演出几乎场场爆满，一些人气高的演员专场演出一票难求，被黄牛把价格炒到离谱的票价。

偶像经济的福利清楚地传递到德云社的账面上。

一面是偶像经济下繁荣的德云社，一面是相声爱好者眼中被毁掉的梨园曲艺。饭圈的追捧是德云社出圈的巨大推力，但是饭圈文化是着眼于个人，而不是相声艺术本身。

相声老粉的退圈和主流媒体的批判，使目前德云社转型面临巨大压力。但对于德云社这个品牌来讲，“偶像经济”在短时间内不会崩塌，如何做出最适当的选择关乎德云社发展成败。

结语

德云社目前的发展已经脱离传统相声圈的师徒制，进而转向企业制，演员签约分红也更看重粉丝的狂热程度。相比于“有趣的灵魂”，饭圈女孩更青睐“好看的皮囊”，这就注定了偶像经济的时效性无法轻易改变。那么，当张云雷后继乏力时，德云社又该如何让这种模式延续下去，如何在流量中再撑起一片天？一切还有待时间见证。

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