经典IP大有可为，看各大影视公司如何备战2020？

第2675期文化产业评论

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近日，《灌篮高手》的强势回归引发热烈讨论，经典IP时隔数十年仍然能一鸣惊人，这也是当前IP争夺战愈发激烈的原因。如果能省去购买新IP的庞大版权费，对于资方无疑是一大利好。不过IP储备纷繁复杂，经典IP更是琳琅满目，哪些经典IP改编影视剧作有希望成为明年的爆款呢？

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作者｜夏盼

编辑｜张菁芮

来源｜文化产业评论

正文共计4456字｜预计阅读时间12分钟

近日，日漫经典《灌篮高手》作者井上雄彦宣布，该作将于明年4月重新现世，届时这一经典IP将再次与观众见面。这则新闻引起了不小的关注，不少原本沉寂的粉丝们纷纷点赞，并疯狂转发此消息。

这种火热的状态不禁让人想起了其他经典IP在现身时曾引起的轰动，比如前段时间上映的《海上钢琴师（修复版）》。

这部影片最早上映于1998年，时隔21年后再次上映依然得到了高度关注，8天票房破亿，豆瓣点评人数突破101万，该成绩在今天的文艺类影片中是很难得的。

还有《红色警戒》《仙剑奇侠传》等经典的游戏IP，出现时间已经长达数十年，可一旦放出新作消息还是会登上热搜榜，时刻提醒着大家，它们有着长盛不衰的人气。

最近热播的《庆余年》同样是根据过往作品改编的IP式长剧，猫腻的小说《庆余年》早在数年前就已经是“IP储备”了，在《2017胡润原创文学IP价值榜》上《庆余年》排行第76。如果从小说的创作时间来算的话，2007年开写2008年完结的《庆余年》IP“年龄”也已经达到了12年，算得上是经典IP了。

无数的例子都可以证明经典IP在时代洪流下的旺盛生命力，在这个IP概念泛滥的年代，它们显得尤为珍贵。

随着《灌篮高手》的强势回归，还有从《哪吒之魔童降世》到2020年贺岁档《姜子牙》的古风发酵，未来一年的经典IP大有风起云涌之势。今天就从各家IP的储备情况，以及往年的IP打造案例中，看一看2020年的经典IP中将有哪些值得期待的爆点吧。

何谓经典IP，它的魅力又有多大？

其实IP本身就是一个比较模糊的概念，大到一部鸿篇巨著，小到一个人物角色都可以被称为IP，经典IP在整个IP群体中的定位就更加模糊了。那么，对于文化产业来说，到底什么样的IP可以被称为经典呢？

这里就不得不提到IP的生命周期了，这个周期越长，就表示一个IP的经典性越强。往远处说，比如盘古开天辟地的故事，早期出现于《山海经》之中，历经数千年流传，时至今日仍然拥有日均1000到2000多的百度搜索指数，就是一个生命周期超长的经典IP。

△关键词“盘古”的百度搜索指数至今仍旧可观

还有明代的《西游记》，距今也已经有500年的历史了，仍然是各大影视剧和游戏作品的热门改编对象。有媒体统计，在2012-2018的6年间，总共出现了9部西游题材的高票房电影，总票房达到了84亿，盈利十分可观。

往近处说，则有天下霸唱系列、古龙系列、金庸系列等被翻拍数次的老IP矩阵，也有像六六、猫腻、天蚕土豆这样的新一代大IP制造者。

这些都是生命周期比较长，经典性也较强的IP作品。除此之外，它们还有一个能令其成为经典的共性，那就是都有成功的改编案例。比如《盗墓笔记》同名电影票房达到10亿人民币，阿里影业制作《三生三世十里桃花》电影盈利8200万，这些IP的吸金能力都已经被市场验证过了。

所以说，一个IP是否经典并不完全靠生命周期来判断，与《西游记》同时出现的“竞品”并不少，比如《禹鼎志》《平妖传》《三宝太监西游记通俗演义》等都是类似题材的神魔小说，唯独《西游记》成为了经典IP，就是因为其最终的影视剧改编获得了巨大的成功。

通常来说，近几年像《凡人修仙传》《全职高手》《秦时明月》这样的IP作品只会经历一波改编潮，并不会迎来“第二春”，这跟IP们的流行属性有关，也和新IP的不断产生有关。但以当前的情况来说，自从“IP争夺战”开启之后，新IP的产出速度虽仍然在线，可IP的购买成本也越来越高。为了节省这部分内容成本，不少企业干脆直接“炒冷饭”，在原来的爆款作品基础上推出二代版本，比如一些游戏公司推出的“新XX”类作品。

在这样的前提下，老IP自然会重新被纳入考虑范围之内，一些库存依旧的经典IP有望在2020年再次亮相。比如游族网络的《盗墓笔记》、完美世界的《诛仙》、慈文传媒的《大秦帝国》等等，均已被成功改编过，在2020年影视&游戏行业都趋于稳健的情况下，它们很有可能会再次出镜，或以影视面目或以游戏形式，其盈利能力会非常值得期待。

经典IP都有潜力，只看改编者水准

一个IP既然能成为经典，就已经证明了它在观众心中的地位，也说明其吸引力内核是完全没有问题的。不过就算有经典IP在手，也并不是万事大吉，文化产业中不乏改编失败的操作，原因通常出在改编作品的制作水准上。

比如2018年的《爱情公寓》电影版，该片上映首日票房飙升至3亿，充分证明了这一经典IP的市场号召力。但好景不长，仅仅一天时间豆瓣评分就迅速降至2.6分低点，票房增速也急剧下滑，最终停在了5.55亿的天花板上，收入结构显示其严重缺少“回头客”。以《爱情公寓》本身的IP价值来说，这个票房并没有发挥出它该有的实力。

该片本身在剧情和选角方面都有重大硬伤，制作水准遭到全网diss，触及到了影迷能接受的底线，失败也是必然的。

还有蹭《盗墓笔记》IP拍出来的《九层妖塔》，最终的豆瓣评分为4.3分，票房仅6.82亿，这个数字看似不错，但不要忘记同IP题材的《寻龙诀》豆瓣评分为7.4分，票房高达16.82亿。这个区别充分说明了影视剧IP的改编质量对最终票房的影响。

所以尽管目前各家的经典IP储备都十分充足，但如果没有一个好的制作团队保驾护航，根本上还是难以产出爆款。

另外可以看到，往期的人气爆款型IP改编作品几乎都有其核心长处。影视方面比如《长安十二时辰》中奢华唯美的大唐夜景，《破冰行动》的题材创新，还有《小欢喜》这类社会题材对大众情感的高度诠释，都是一个个独树一帜的亮点。

游戏方面则有像《天涯明月刀OL》这样的视觉大作，《梦幻西游》这样的休闲佳作，还有《天龙八部OL》这样的玩法集大成者，以当时的节点来说，它们都是有核心优势的IP改编作品，具有很强的吸引力。

不过，如今的游戏市场和影视市场都面临一个共同的难题，那就是用户的审美越来越高端了，口味也越来越难调和。

这就意味着，明年的大IP回归无法再延续以往的中小成本路线，质量不够好将大概率降低爆款几率。IP储备方们只能在制作精良的基础上，再次拔高出自己的亮点，这对出品方和制作团队来说都是不小的挑战。

总而言之，储备是一方面，能不能好好打磨手头的经典IP，才是2020年真正的爆款风向标。

对内核的极致诠释，是留住忠实群体的关键

不管怎么改编，IP本身的内核一定要做到高度诠释。IP之所以会成为一种珍贵资源，其价值就在于初始粉丝流量带来的传播优势，这个基础流量池是非常重要的，利用的好就能以点触面，达到四两拨千斤的目的。纵观近几年大火的IP改编作品，无一例外都得到了原始粉丝的认可，比如《庆余年》。

这部作品主要讲述了无名少年成长为大神的历程，其核心爽点在于逆袭，《庆余年》电视剧很完整的保留了这一爽点，牢牢抓住了原著读者的注意力。

还有2015大火的《琅琊榜》，原著由海晏在2006年创作，也是一枚标准的经典IP。这部小说作品的核心爽点在于复仇，尽管《琅琊榜》电视剧对原著进行了一些改动，比如为了照顾观众情绪，把霓凰和梅长苏的最终关系从冷漠的陌生人变成了分隔两地的爱侣。但对核心主线没有做大面积改动，完整保留了原著最吸引人的复仇快感。这部影片不仅得到了原著粉丝的真心认可，也得到了豆瓣9.3分的超高评价。

不过，也有很多改编作品对原著的内核不够重视，比如2017年上映的《悟空传》，原著是2001年出版的小说《悟空传》，这本书对80后来说有着特殊的意义，也是网络文学历史上一个非常醒目的标志性作品。

百度指数显示，距离该书发行十几年之后，搜索量仍然有日均5000点，和“庆余年”关键词的搜索热度持平，而2015年这两个IP还没有开发成影视剧。

有趣的是，虽然后来《悟空传》跟《庆余年》均被改编成了影视剧，但搜索峰值却差别巨大，“庆余年”目前的搜索峰值在135万点，还可能会继续攀升，而“悟空传”的搜索峰值却只有22万点，最终票房6.94亿元，完全没有发挥出这个经典IP该有的潜力。

究其根本，是因为《悟空传》电影的剧情与原著差距太远，丢掉了原作者今何在对中国神话宇宙的那份思辨，没有照顾好初始粉丝导致口碑滑坡，影响了最终的票房成绩。

与时俱进的创新，是成为爆款的妙方

延续IP内核可以留住原始观众，但是一款好的传播作品也不能太过硬核，如果完全走粉丝路线，其传播性就会受到很大的限制，粉丝类型的电影和硬核类的游戏都属于这类，它们对圈外用户是不太友好的。比如《夏目友人帐》里的一些情节，不是原著粉可能会看不太懂。

想要内外兼修走好经典IP改编这条路，其实也有不少正面例子，比如《十万个冷笑话2》的出圈就非常成功。

作为一部粉丝向漫画，《十万个冷笑话2》不仅加入了柯南、头文字D和喜羊羊这样的动漫梗供核心粉丝娱乐，保留了原来的核心风格，还额外加入了方言、雷神和萌宠等外部元素逗乐圈外观众。这部影片最终得到了市场的强烈认可，虽然票房只有1.2亿，但成本也只有1000万，而且影片采用了时髦的广告植入玩法，为其带来了不少额外收入。

这也意味着，经典IP在二次发光时可以考虑多IP联动模式，比如光线传媒拥有《西游记之大闹天宫》《哪吒之魔童降世》《魁拔》以及《八仙过大海》等古典文化系列IP，在2020年的IP布局中，完全可以考虑多元素融合的形式，不仅有利于提高IP联动性，更能扩大覆盖面助力IP出圈传播，增加爆款几率。

还有奥飞娱乐旗下的《超级飞侠》《萌鸡小队》《喜羊羊与灰太狼》等儿童系列IP，也可以自家组建“喜羊羊宇宙”，或许能在未来的一年里融合出新的爆款动画片。

除此之外，各厂商之间的IP储备也多有相似之处，比如华策影视的《大圣》与光线传媒的封神系列IP，世纪华通的《辐射避难所online》和游族网络的《星球大战》，还有完美世界的《新笑傲江湖》与华策影视的《鹿鼎记》，这些IP都有一定的共通性。

利用这一基础，不同厂商之间也可考虑跨IP联动、互助互推，借助两边的粉丝传播矩阵，打造联运网络，或将孕育出新的爆款。

结语

在IP购买费用水涨船高的今天，经典IP再次受到市场关注，明年蓄势待发的《姜子牙》或许能延续此前《哪吒之魔童降世》的票房神话，也让经典IP焕发出新的光彩。在即将到来的2020年里，经典IP势必会掀起一股回归潮，由此进行的二次改编或将催生出一批低成本、高票房的热门新作。

同时也应注意，今时今日的观众口味已经非比从前，这也意味着对作品质量和亮点的要求进入了一个新的层次，同时随着影视、游戏行业回归理性，市场对粗制滥造的作品也不会再有那么高的容忍度。这无论是对制作方还是对发行方都是一次严格的考验，总而言之，2020年的经典IP改编充满了机遇和挑战，唯有精品内容才能走出一条光明大道。

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