从中央到地方，各级广电的战“疫”高招都在这儿了！

第2724期文化产业评论

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新冠肺炎疫情，是一场硬仗、一场大考。在这场考试中，中央、省、市、县、乡各级广电媒体的战“疫”宣传“战略”和“战术”，发挥着传递真实信息、普及防疫知识、振奋全民信心的重要作用，有力推进防疫阻击战顺利展开。守正创新引领舆论，各媒联动宣传防控，深入基层筑牢防线，各级广电媒体都有自己行之有效的宣传高招。本期内容，文化产业评论（ID：whcypl）就用数据说话，为您逐一盘点。

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作者｜黄艳如

编辑｜周欣琰

来源｜文化产业评论

正文共计5118字｜预计阅读时间13分钟

一场新型冠状病毒引发的肺炎疫情，给中国人留下刻骨铭心的记忆。

从新闻报道中和防疫节目里，我们看到了太多感人催泪的战“疫”瞬间：“若有战，召必回，战必胜”的医疗队员，哪里需要就奔到哪里的人民子弟兵，不舍昼夜连续奋战的医生和护士，治病救人勇于担当的“九零后”和“零零后”，也有开足马力昼夜施工的雷神山、火神山医院的建设者……而在这些镜头画面的背后，是一群广电媒体的“宣传战士”，他们也在打响一场战“疫”防控的宣传战。

疫情当前，中央、省、市、县、乡各级广电媒体的战“疫”宣传，发挥着传递真实信息、普及防疫知识、振奋全民信心的重要作用。下面，文化产业评论（ID：whcypl）将为您逐一盘点各级广电媒体在战“疫”宣传中的“战略”与“战术”。

央视：

守正创“新”，引领主流舆论场

央视，是广电行业的舆论风向标。

作为党的意识形态重镇和国家主流媒体,中央电视台既有守正的要求，更有创新的课题。文化产业评论（ID：whcypl）发现，“守正创新”四个字，是央视在抗击疫情宣传战中遵循的不二法则。

坚持守正，就是要第一时间传播权威信息、普及防疫知识，引领主流舆论场。对于央视而言，这是媒体担当，也是政治责任。疫情当前，中央广播电视总台央视综合频道《新闻联播》等主要新闻节目及时报道最新疫情防控新闻、央视新闻频道多档新闻节目中每天24小滚动播出疫情防控报道，用主流思想舆论压倒各种杂音噪音，以权威声音来引领网络空间的众声喧哗。

坚持守正，还体现为用电视文艺作品来凝心聚力、振奋精神，让主旋律和正能量“飞入寻常百姓家”。在2020年的央视春晚中，主创团队及时调整节目内容，情景报告节目《爱是桥梁》、公益广告《大爱无疆》等节目借助亿万中国人瞩目的春晚时刻号召全民众志成城，不仅鼓舞了士气、振奋了人心，也温暖了那些奋战在抗击疫情第一线、不能与家人团聚的最美“逆行者”。

大年初一，北京卫视、东方卫视、浙江卫视等各地春晚紧跟趋势、迅速反映，纷纷在卫视春晚中增设抗疫特别节目，致敬抗疫一线的医务工作者。

△部分省级卫视春晚的抗疫环节

而在庚子年的元宵特别节目中，央视和湖南、江苏、上海、安徽、广西各省级卫视更是不约而同地打出了“抗疫”牌，用特别节目凝聚起14 亿国人共克时艰的共情，发出国家主流媒体善尽责任的独特声音。尽管各台的节目内容形式不一，但都聚焦着民众关切的抗“疫”主题，讲述着疫灾一线与动情故事，展现全国人民在疫情面前勇敢乐观的精神状态，赢得了较高的关注度和口碑。

△央视与部分省级卫视元宵特别节目的抗疫环节

坚持守正的同时，央视也在不断探索创新之道。顺应媒体融合大势，央视在保持传统优势的基础上，迅速进入到互联网这一舆论引导的主战场。在抗击疫情宣传战中，央视借助多元化技术手段和传播渠道，在宣传形式、栏目编排、节目内容等方面大胆创新，让战“疫”宣传既有“言值”，又具“颜值”。

春节期间，武汉火神山和雷神山两所医院加紧建设，成为关注焦点。央视频APP开设了24小时直播端口，多个机位直播两所医院的施工现场， 让“宅”在家中观看慢直播的观众当起了“云监工”，为关心抗击疫情工作以及医院建设进展的用户提供了新的窗口。

资料显示，央视频是2019年11月20日才正式上线的。它隶属于中央广播电视总台，是基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的综合性视听新媒体旗舰平台，也是我国首个国家级5G新媒体平台。此次“云监工”直播通过5G+光纤双千兆网络，有力保障了观众能在第一时间获知武汉“小汤山”的建设进度，见证与疫情赛跑的中国速度，也可以视为主流媒体运用新技术发展新平台的一次创新尝试。

此外，央视新闻还在快手上推出了共同战“疫”大直播，同时联动新闻联播、快手小铁、快手看见等其他账号，进行多链路直播，全天24小时不间断，直击抗击疫情一线战报、深入物资筹备第一现场、关注驰援武汉最新动态、连线专家答疑释惑，彻底打通防控疫情信息的“最后一公里”。

从央视的战“疫”打法中，我们不难发现，央视的创新，创新的是呈现形式、传播方式、宣传渠道，是传统媒体冲破思维藩篱、催化融合质变的一种尝试，目的在于“大象也要学会跳街舞”。而主流立场、思想引领和价值传播始终都是央视的立身之本、守正之源。

在谣言满天飞的疫情信息战前，以央视为代表的主流媒体的声音受到了观众的广泛重视，实现了公信力的回潮、价值的强势回归，而观众也在关注过程中惊喜发现，主流媒体原来也可以很“潮”很“年轻”。

省级广电：

全媒联动，打响疫情防控宣传战

疫情当前，作为各省市的“头部媒体”，各大省级广播电视台主动担当、加大宣传力度，彰显了主流媒体的强大传播力、引导力、影响力和公信力。文化产业评论（ID：whcypl）盘点发现，各家省级广电的战“疫”打法，可以概括为三个关键词——战时状态、多元表达、跨省联动。

第一，战时状态，打响疫情防控宣传主动仗

“战时”一词，在省级广播电视台的战“疫”报道中频频出现。“战时”意味着任务超常紧迫、时间超常紧急。在这场没有硝烟的战争中，各省广电以战时状态、战时机制、战时思维和战时工作方法全面出击，打响了疫情防控宣传主动仗。

1月23日，处于疫情“风暴眼”的湖北广播电视台应急报道指挥部发布战时指令，正式进入战时报道状态，全体领导干部和党员不得离开武汉，所有新闻采编人员结束春节休假返回工作岗位。这也是最早在全国地方卫视中进入疫情防控宣传战时状态的省级广电媒体。

此后，湖南广电、上海广电、浙江广电、江苏广电等全国省级卫视纷纷启动应急机制，要求一线采编人员提前结束休假返岗上班，全面投入防控疫情一线报道。那些“逆行”的宣传战士，用奔跑的身影、飞速书写的笔、手中紧握的话筒、肩上的机器，展开新闻的追踪报道，记录下战“疫”一线的新闻故事，也记录下了我们共同的“抗疫”记忆。

△部分省级广电投入抗疫报道的一线采编人员的大致人数（根据公开资料整理）

同时，各大省级卫视主动调整版面编排，多时段密集报道抗疫进展，并派出大量的一线采编人员奔赴防疫第一线，第一时间将大众关心的一线情况，在防疫节目中进行播报，以真实记录，声援医护，稳定民心，让主流媒体真实、客观、理性的声音传播和覆盖到疫情防控宣传主阵地的各个角落。

△各地卫视抗疫节目每日播出时长概览（数据包含每晚的央视《新闻联播》，根据公开资料整理）

文化产业评论（ID：whcypl）盘点发现，湖北卫视在抗疫报道时长上每日高达7.5个小时，可谓一骑绝尘。据了解，湖北卫视不仅在《湖北新闻》全版播出肺炎疫情报道，并且每天分7个时段推出特别节目《众志成城抗疫情》，平均每天发布各类信息约2800条次。

△湖北卫视的防疫特别节目《众志成城抗疫情》

东方卫视、浙江卫视紧跟其后，在将本省市的抗疫工作纳入宣传报道的基础上，以大量篇幅报道全国疫情进展，体现了作为一线省级卫视的使命和担当。湖南卫视、北京卫视则以特别节目的形式，从不同的角度为观众呈现抗疫故事、科普防疫知识，根据自身的宣传特点和积极扩大“众志成城防控疫情”的宣传声量。

△部分省级卫视具有代表性的防疫宣传节目

值得一提的是，春节期间#全国卫视减少娱乐性节目#这一话题登上微博热搜。湖南卫视、浙江卫视及时响应民意，取消了原定春节期间播出的综艺节目《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》等，将原定节目调整为以抗疫情宣传为主的内容，营造了更良好的防控疫情氛围。

△春节期间宣布停播/延播的综艺节目

第二，多元表达，传递疫情前的大爱和信心

采取群众喜闻乐见、便于接受的宣传形式，能让防疫宣传更接地气、聚人气，更有情感、有温度。为此，北京、上海、湖南、山东、浙江、江苏、安徽等各省广播电视台也在产品形式和表达方式上不断推陈出新，推出了一系列防控疫情公益宣传片、短视频、防护知识短片、公益歌曲等战疫主题的作品，不仅使信息得到了及时传播，也让信息能够被更年轻的受众群体认可并接受，为打赢新型肺炎疫情战役凝聚起了强大的精神动能。

△部分省级卫视制作的公益宣传片和公益MV概览（根据公开资料整理）

比如，深处全世界关注的疫情“风暴眼”，湖北卫视站在了这场防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情战争的最前沿。春节期间，湖北卫视连续制作播出《2020武汉 平安》《武汉 加油》等60多条有创意、有温度、有情怀的优质公益宣传片。其中，《八方驰援大爱无疆》《最美逆行者》聚焦全国各地驰援武汉的医务工作者、部队官兵，体现了党的温暖和全国人民支持武汉的情谊，让观众真切地感受到武汉不是一座孤岛、不是一个人在战斗。

第三，跨省联动，打出疫情防控宣传组合拳

此次打响疫情宣传战，全国各地广电部门上下一心、众志成城，不仅将自身在“四全媒体”（即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体）建设道路上的努力探索与成果充分运用到战“疫”宣传之中，更在实战中相互协作、跨省联动，展现出了全国主流新媒体平台在重大疫情报道中全国一盘棋、拧成一股绳的新闻报道强大合力。

1月27日起，上海广电旗下的“看看新闻Knews”与湖北广电“长江云”、山东广电“闪电新闻”、江苏广电“荔枝新闻”、浙江广电“中国蓝新闻”等22家全国主流新媒体平台携手联动，共同策划发起了《战“疫”集结号》全国媒体联动特别报道。

专题区内开设“驰援湖北”“疫情动态”“战‘疫’Vlog”“爱心集结”四个专栏，第一时间集纳全国各省市医疗队和医疗物资弛缓湖北的最新进展和权威信息，全天候、全流程地滚动发布全国疫情最新动态，以“视频日记”形式即时记录下全国援鄂医疗队“最美逆行”、全国各地爱心捐赠驰援武汉的暖心故事，进一步凝聚起了打赢疫情防控阻击战的“新闻力量”。

市县乡级广电：

筑起基层战“疫”的广电防线

作为最贴近群众的市县媒体，各县级融媒体中心充分发挥下沉优势、积极实施下沉战略，把战“疫”宣传和防“疫”知识进一步下沉到社区、街道、农村，服务基层民众，筑起了基层战“疫”的广电防线。

比如，处于战“疫”主战场的武汉广播电视台及时成立“新型冠状病毒疫情防控宣传工作指挥部”，启动战时值班备勤机制，派出数十路记者深入防控一线采访，联接起了战“疫”主战场和外界的信息通道。

全国战“疫”宣传打的是“总体战”，也是对刚刚组建的各个县级融媒体中心作战能力的一次检阅。文化产业评论（ID：whcypl）整理发现，依托县级融媒体中心的技术支撑平台，湖北、山东、江西、江苏等地的县级融媒体中心与省级平台上下联通联动，积极推进战“疫”内容和形式创新，制作了不少具有地方特色的融媒体宣传产品。

△部分县级融媒体中心省级技术平台在抗疫宣传中的作用

宣传引导，让防疫工作更接地气、聚人气。在山东省“闪电云”平台的指挥调度下，山东省广电向山东137个县级融媒体中心提供大量短视频、公益广告、H5及海报模板等素材，发动县级融媒体中心利用乡村大喇叭、广播电视、新媒体直播访谈等各种形态手段进行宣传引导。

△“闪电云”平台的海报素材

技术赋能，提供全方位的疫情查询服务。江西省的“赣云”融媒体中心推出了“新型冠状病毒疫情实时大数据”平台，在大数据能力的支撑下，疫情动态、迁徙地图、全民热搜、紧急寻人、实时播报可一键获取。该平台在江西近50家市县级融媒体平台同步上线，为江西“省市县”三级融媒体平台提供全方位的疫情查询服务。

全面覆盖，确保疫情防控宣传“无死角”。疫情防控，基层社区、农村是重点难点。疫情发生后，各市县级媒体全面启用省、市、县、镇、村五级联网管控的应急广播系统，形成了与覆盖无死角、百姓零距离的乡村宣传机制。

于是，村头大喇叭、广场大屏幕，耳旁响的，手里握的，也都变成了基层媒体宣传的好武器。“今年情况特殊，大家打个电话拜个年就行啦，春节年年有，亲戚今年不走明年走”“你不要以为你上人家去，人家就很欢迎你”……广大农村地区启动“村村响”应急广播系统，用接地气的表达，呼吁居民们做好防疫，戴好口罩，减少串门。在中国的大街小巷、田间地头，响彻着各种口音的语言、方言，“河南村支书”“安徽村支书”更是一时间被剪成了鬼畜视频在网上疯传。

疫情面前，看上去有点“呆萌”的农村大喇叭，却以最接地气、最通民心的方式，向四面八方传递出科学防疫、全民防疫的声音。话语严厉也好，苦口婆心也好，背后都是基层宣传干部对村民们的大爱，对自身职责的担当，对严峻疫情的重视，这声音因担当而有力、因情真而动听。

结语

新冠肺炎疫情，是一场硬仗、一场大考。在这场考试中，中央、省、市、县、乡各级广电媒体的战“疫”宣传战略和战术，发挥着传递真实信息、普及防疫知识、振奋全民信心的重要作用，有力地推动了疫情防控工作，为彻底打赢疫情防控阻击战注入了强大动力。

“既有恐惧，也有忍耐，更有期盼，每个人都希望这场灾难能快点过去。” 在这场全民“战疫”中，广电媒体人以“战时”状态“逆行”而上，用奔跑的身影、飞速书写的笔、手中紧握的话筒、肩上的机器，记录下这个特殊时期的新闻故事。

因为，在“全民抗疫”的中国，我们因共命运而共情，因是同胞而并肩。

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