黄艳如：在文化产业这座山上，站得高一些、看得远一些
第2715期文化产业评论
文化产业评论优秀作者-黄艳如，她是广电媒体人，笃信“职业有涯，而求索无涯”。她加入文化产业评论（ID：whcypl）的理由很简单：文化产业是一座高山，她想努力站得高一些、看得远一些。新的时代，从文化事业到文化产业，文化建设早已是重中之重。而文化产业有着蓬勃的朝气，年轻的生命，正逐渐发展成为国民经济支柱性产业，成为文化建设的有力武器。那么，本期就让我们从黄艳如的视角出发，洞悉文化产业，捕捉产业万象。
作者｜黄艳如
编辑｜周欣琰
来源｜文化产业评论
正文共计5025字｜预计阅读时间13分钟
依旧清晰记得，去年七月，在文化产业评论（ID：whcypl）上发布第一篇文章的那个午后，上海的天气格外好，阳光洒满街头，似乎把我与写作的缘分，也拉长到了远方。
不知不觉间，我在这里已经陆续发表了23篇文章。文章题材不拘、风格迥异，涉及影视、版权、文旅、传媒等多个领域。这也是我的创作初心使然：不囿于一隅，努力尝试不同题材的多种可能。在此，奉上拙作，请君斧正。
笔底东风，绘就文化气象
2019年，是新中国成立70周年。时代的铿锵脉动，赋予了文艺创作以无限发展空间。作为第一部全景式描述新中国外交的电视剧，《外交风云》以宏大格局展现了新中国外交事业的峥嵘岁月，老一辈无产阶级革命家为新中国建设留下的坚定足迹和不朽功勋，不仅用青春和热血奏响一曲英雄主义赞歌，也为我们继续前进提供了强大的精神激励。
更难能可贵的是，从满屏的弹幕和评论来看，该剧已经打破受众圈层，引发了全年龄层观众的关注和认可。《外交风云》缘何备受观众喜爱？我认为，该剧做到了“三有三无”：有冷暖人情，无“纸片”英雄；有饱满情节，无空洞说教；有表演艺术家，无流量明星。
原文链接：献礼70周年华诞，正剧《外交风云》如何打造“年轻爆款”
年轻的动能，是红色文艺生长的群众基础。主旋律的年轻化表达，同样是优秀文艺创作者的努力方向。红色文艺，如何才能“飞入寻常百姓家”，在观众心中引起共鸣？红色基因，怎样才能“圈粉”更多年轻人？大型红色史诗电影《古田军号》、舞剧《永不消逝的电波》、杂技剧《战上海》作为红色文艺的“教科书”作品，几乎场场爆满，成为了名副其实的“红色爆款”。通过盘点这些“红色爆款”的文化肌理和精神内核，我发现它们之所让年轻人为之走心，是因为经典的故事、创新的讲述、共鸣的情感，让凝聚着浩瀚历史和动人故事的红色文艺，在当下有了新的生命和内涵。
原文链接：实力“圈粉”，场场爆满！这些红色文艺“90后”“00后”也爱
在2019年的荧屏上，牵动观众情肠、镌刻社会发展年轮的，是提纯了生活的好剧。《人民的名义》《我的前半生》《大江大河》《都挺好》等现实题材佳作，带着对生活的关怀和思辨强力回归，成为了电视剧创作的一脉主流。在《收视第一，豆瓣8.3，<小欢喜>里藏着哪些创作制胜法宝？》一文中，我以热播剧《小欢喜》为切入点，盘点了近年来的现实主义题材代表作品，发现这些作品的走红离不开“三要素”：触到人性的痛点、反映时代的变迁、启迪观众的思考。此外，我还发现了一个有趣的现象：不少现实题材佳作系出同门，部分影视制作公司已然成为了现实题材的“爆款”聚集地。
原文链接：收视第一，豆瓣8.3，《小欢喜》里藏着哪些创作致胜法宝？
红色文艺的诞生、文化精品的打磨，需要民营文娱企业进一步展现社会效应与经济效益相匹配的格局、情怀与担当。而党组织的嵌入，对于民营文娱企业社会责任的履行、企业文化的建设具有积极作用。
时下，民营文娱企业党建风潮正兴。华谊兄弟、YY直播、B站等多家企业成立党组织，越来越多的企业意识到，必须从企业战略到内容产品战略增强自身的党性修养、践行“四个意识”，用党的理论武装头脑，保持正确发展方向。因为，党建做实了是生产力，做强了是竞争力，做细了是凝聚力，是民营文娱企业高质量发展的“成功密码”。
原文链接：破译民营文娱企业的“红色密码”
针砭时弊，直击行业乱象
2019年，是影视行业寒冬持续的一年。受各方因素影响，影视行业处于低迷状态，影视项目减少，撤档改名风波不断，而与此对应的，便是演员们开始面临“没戏拍”的现象，“过气”也成了很多演员不得不接受的事实。面对这一现状，过气艺人如何“下沉式”生存，当红艺人又如何“防过气”成为了重中之重。
原文链接：@所有演员，下沉准备好，防过气要趁早
雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。掀开影视行业光鲜的外衣，失德之风、浪费之风、攀比之风、贪腐之风，这四股“不正之风”，正在侵蚀着整个行业的健康发展。去年10月，“爱优腾”三家头部视频网站集结六大制片公司，再次联合发声，对这些乱象说“不”。
在《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展的联合倡议》中，对演职人员向投资方、制片方强行要求不合理署名、随意改剧本、干扰选角、随行人员超标等问题，再次提出具体倡议。同时呼吁全行业联合起来，携手维护影视生态秩序，共同构筑规范、有序的制播环境，推动中国影视产业良性健康发展。
原文链接：“优爱腾+六大”再发《倡议书》，剑指经纪公司四大乱象！
不独影视圈有“不正之风”，中国书法家协会原分党组书记、原副主席赵长青落马后，整个文化圈的“雅腐”乱象浮出水面。玉石字画成受贿“新宠”，官员出书蔚然成风，文艺评奖“暗箱操作、利益交换”……某些官员以雅好之名、行贪污腐败之实，让文化界沦为了腐败滋生的“后花园”。
“文艺反腐”已经释放强烈信号，如何让文艺作品不再沾满“铜臭气”，沦为市场的奴隶？如何根治文艺界的恶风习气，还其以一片蓝天净土？且听我从“赵长青事件”说开去。
原文链接：又一官员落马！“雅腐”乱象何时休？
“双十一，你剁手了没？”时逢一年一度购物狂欢日，各路网红在直播间里使尽浑身解数，围观用户聚集在直播间里，销售盛景为人惊叹。然而，对比商业收益上的红火，这个被电商催动的网红直播产业存在着大量法规行规的模糊地带甚或盲区，庞杂的生态体系里乱象丛生：李佳琦“不粘锅”沾糊了锅底，薇娅的不当言论引“粉丝互掐”，雪梨刷单疑云引发“信任危机”……
当社会关注到了“网红电商”市场背后的不堪，广电总局及时发声，对“网红电商”重拳出击，为发烧的市场打上了一剂“清醒剂”。
原文链接：OMG！广电总局重拳挥向“网红电商”市场
和“网红电商”们一样喜欢刷存在感的，还有无处不在的“病毒式”广告营销。曾经，一支“想去哪拍，就去哪拍！”的洗脑广告，让铂爵旅拍被众人熟知。而2019年的一则“传销门”事件，让铂爵旅拍深陷负面舆情的泥淖，也让我们进一步关注到旅拍这个新兴行业。通过深入剖析市场上较有代表性的旅拍企业，我发现，在旅拍市场繁荣的背后，的确存在着一些“小胖墩”“近视眼”“小豆芽”等“亚健康”现象。
文旅产业，不靠谱的除了无良旅拍企业，一些疯狂“驴友”的举动也令人头疼。近年来，随着户外探险渐成“时尚”，总有“驴友”枉顾景区的安全警示，屡屡穿越红线、以身犯险，致使遇险寻求救援的案例频频出现，这也让有偿救援成为文旅产业“大热”下必要的“冷思考”。我以《黄山风景名胜区有偿救援实施办法》实施以来的首例有偿救援行动为切入点，找寻了大量制度和案例，深入剖析了“有偿救援”的实施背景、争议焦点、推行效果和完善空间。
原文链接：驴友太疯狂，景区很受伤，是时候为“任性出游”买单了！
法脉纵横，漫谈文化与法
5G时代，高新技术升级、新兴产业崛起，却也带来一系列伦理问题和法律隐患，不少新兴行业沦为了版权纠纷、侵犯用户隐私权的“重灾区”。比如，站在移动互联网“风口”的短视频产业。
去年7月，Papi酱旗下公司因侵权使用BGM被诉，成为了国内首个短视频MCN机构商用音乐侵权案。身陷侵权漩涡的Papi酱，也让更多人看到了短视频红火之下的隐忧。在我看来，5G飞速的传播速度，将使得短视频的审核变得更加复杂，如果不能对当前短视频的侵权问题进行有效遏制，将为5G时代短视频行业的健康发展埋下隐患。为短视频的侵权行为上一道“防火墙”，迫在眉睫。
去年11月，电影《少年的你》的原著被网友指摘涉嫌“融梗”，舆论甚嚣尘上，也把版权保护问题再次推上了风口浪尖。
相较大家重视的影视、音乐、小说、图片等，版权产业一直存在一个被大家“遗忘”议题——电子文档的版权。在电子文档版权领域，抄袭现象频发、普遍而广泛存在的免费使用和屡禁不绝的盗版行为，已经成为文档产业发展的制掣，不仅侵害了原创内容生产者的权益，也使整个文档产业的发展陷入了令人担忧的状态。电子文档的版权治理究竟路在何方？我用数据和图表作了深入解读。
原文链接：百度文库发布“文源计划”，电子文档「全域保护」可行吗？
除了版权问题，短视频产业还有一个法律“雷区”：如何保护用户的个人隐私权？随着“ZAO（逢脸做戏）”AI换脸App的一夜爆红，朋友圈里处处可见“ZAO脸视频”。然而，打脸来得太快，这款APP不久就被爆出“霸王条款”侵犯用户个人隐私，顿时触发众怒。由ZAO所引发的技术伦理和法律诘问，值得我们一思再思。在我看来，智能时代的到来带来了智能产业的快速发展，高情感的技术需要被重新强调和重视。而人类应该教会机器什么不可为，让机器守住法律和技术的底线，实现“情感”和“理性”的价值整合。
原文链接：你ZAO吗，你的隐私快被曝光了！
洞悉大势，把脉行业未来
在文化产业的发展大势中，有几个关键性趋势值得关注。第一，媒体融合发展，已经成为信息时代不可阻挡的浩荡潮流。随着传统媒体与新媒体融合发展的深入推进，媒体格局也在发生巨变。2019年度“世界媒体500强”排行榜，从一个侧面反映出了媒体行业正在经历的传播变革。而走过七年的榜单评选，也可视为媒体行业发展趋势的一个缩影。盘点全球媒体行业7年的发展走势，并从中一窥中国媒体行业未来向何处去。
原文链接：深度|盘点7年“世界媒体500强”之后，我们发现了这些…
第二，国漫复兴势在必行，我国动漫企业的税收优惠政策呈现大力扶持之势。《哪吒之魔童降世》，一把火彻底点燃了去年暑期档，也为我们的国漫产业振兴带来了希望。为了让国漫复兴之火燃得更久些、更旺些，我国相继做出税收优惠扶持动漫产业，其本意应在于正本清源，让动漫企业把内容做得更好，推动着动漫产业找到更为稳健强劲的优质“发动机”，让动漫行业更健康发展。
第三，人才是文化创意产业的第一生产力，谁拥有一流的创新人才，谁就拥有了产业转型升级的优势和主导权。苏州创博会的产才融合之举，就是一个生动案例。自2012年成立以来，始终肩负着“以产业聚人才、用人才兴产业”的时代重任。回顾八年苏州创博会的发展脉络，我发现，从产业集聚人才到人才引领产业，再到跨城联动建设产业高地，苏州创博会跑出了产才融合发展的“加速度”。
原文链接：看苏州创博会如何“以才促产”，打造创意产业“聚宝盆”？
第四，文化产业正在深化跨界融合，想象空间无限，各个领域都可能与文化创意相结合，产生新的优势产品和优势行业。去年7月，上海市实施生活垃圾管理成为了全民性、互动性、持续性的现象级话题。聚焦“垃圾分类”的产业链前后，透过那些大众的创意、商家的灵感、市场的激情，我们可以发现，“垃圾分类”这件接地气的小事儿，也为文化创意产业提供了全新的发展空间，“垃圾是放错位置的财富”得到了印证。
结语
登高向未来，扬帆春风里。2019年的文化产业是过往，也是序章，2020年的春天已经到来，文化产业向何处去，且让我们拭目以待。
最后，想对文化产业评论（ID：whcypl）和正在读此文的您，道一声感谢。谢谢文化产业评论（ID：whcypl），让我在以文字为生、思考为伴的过程中，得到了成长，看到了更多的风景。更要谢谢屏幕前的您，您读过的每一篇文章、写下的每一句评论、留下的每一个赞，都是对我最好的鼓励。2020年，我将继续坚守创作理想与创作初心，与您一起见证文化产业发展的昨天、今天和明天。
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