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@所有演员,下沉准备好,防过气要趁早

黄艳如 文化产业评论 2021-07-16
第2632期文化产业评论

近年来,影视行业受各方因素影响处于低迷状态,影视项目减少,撤档改名风波不断,而与此对应的,便是演员们开始面临“没戏拍”的现象,“过气”也成了很多演员不得不接受的事实。面对这一现状,过气艺人如何“下沉式”生存,当红艺人又如何“防过气”成了重中之重。

 
作者 | 黄艳如
来源 | 文化产业评论
 
正文共计4452字 | 预计阅读时间12分钟
 
沈梦辰手撕“小龙女”毛晓慧;“老牌偶像”明道与青年演员PK落败;牛骏峰把汪铎拖拽在地上,一遍又一遍地大喊:“要不还钱,要不还命!”……虽然只是“演戏”,但那种唯恐被行业遗忘的不安和恐惧感,无声地蔓延在每个演员用力过猛的演技或是暗潮汹涌的眼神里。
 

随着《演员请就位》《我就是演员》等一系列演技类综艺的“集中爆发”,演艺圈的“二八定律”得以直观地走进观众。
 
无论是姚晨、海清感慨“中年女演员职业焦虑”,还是明道叹息“偶像明星转实力演员”路上的重重受阻,抑或是新人演员哭诉无戏可拍的悲惨境遇,都促成了这类火热的前提,却也从侧面反映出:如今的演艺圈,生存不易。
 
的确,影视行业不景气已延绵一年有余,从上游的影视项目少、开机少,逐渐蔓延到下游的残酷现实,不只是中年演员面临“戏荒”,很多年轻演员也失去了头上的光环,“没戏拍”成了普遍现象,“过气”成了很多演员不得不接受的事实。


为此,文化产业评论(ID:whcypl)盘点了过气演员的“下沉式活法”,并根据演艺圈常青艺人的生存之道,梳理了一份当红艺人的“防过气”指南。
   
过气演员的“下沉式”活法
 
  • 业务下沉:视频平台售卖祝福
 
前段时间,“赵忠祥合影收费事件”在舆论场上不断发酵,也让一款名叫“WishR”的名人祝福预约平台走进了公众视野。
 
打开这款APP,200多位名人的照片赫然在目,你能看到大龄明星、过气网红、叫不上名字的脸熟配角,以及各种没能站在流量金字塔顶端的名人们。照片下方,挂着名人的简介和代表作,一部部几年前万人空巷的热播剧、综艺作品、相声小品,似乎无声地证明着,他们曾经“爆红”过。
 
比照片和简介更醒目的,是下方黑色加粗字体的报价,几百到数万元不等的价位,便能够得到一段名人“私人定制”的祝福视频。
 

单击进入一位明星的宣传内页,里面还挂着之前录制好的视频。或许是因为视频祝福大多是“TOC”私人交流,这些名人录视频时通常没什么顾忌,没有强作的笑容、也没有客套的寒暄,多数名人干脆素颜、私服出镜,虽然有些人的头发已经斑白,有些身材已经走样,但他们的台词功底和主持功力,依旧让不少网友直呼“不减当年”。
 
  • 节目下沉:靠演技类综艺“翻红”
 
《演员请就位》和《我就是演员》,时下两部热播的演技类综艺,让日复一日苦等好剧本的新人和进入瓶颈期的演员有了“露脸”的契机。无论戏份多少,这次证明自己的机会对于他们而言,已属难能可贵。
 
《演员请就位》第一期中,演了15年戏、有着《王子变青蛙》《爱情魔法师》等诸多台湾偶像剧代表作的明道也来了,还因为“这是我今年来的第一次表演”的心声吐露而上了热搜。“我之前15年没试过戏,都是做男主角。但前一阵,我的朋友语重心长地跟我说,明道,我觉得你可能演不了男主角了。”
 

曾以Twins出道、红遍大江南北的“阿娇”钟欣潼也来到了《演员请就位》,出道十八年,戏龄十八年,拥有35张专辑,参演41部电影和17部电视剧的她,是娱乐圈中绝对的前辈。如今,她却要与新人演员们同台竞技,为自己争取机会。

 

△阿娇在综艺《演员请就位》中的表现

除了演技类综艺外,一些真人秀作品也从侧面刻画着演艺圈中人的生活不易。曾经主演过《射雕英雄传》《步步惊心》《平凡的世界》等经典作品的演员袁弘,在真人秀《做家务的男人》中与妻子张歆艺商量接下男三号的剧本。在成长励志节目《我家那小子》中,曾主演过《家的N次方》《小夫妻时代》的朱雨辰,也自述已经一年多没拍戏了。
 
其实,褪下演艺圈的光环,明星也不过是人群中的小人物,也需要为生计而谋、为生活烦忧,只是他的职业恰好是演员。
 


  • 城市下沉:十八线城市义演

如今,一、二线城市的商演赛道已经被流量明星所占据,不少明星选择退而求其次,往返奔波于三、四线城市的各类剪彩典礼、开盘仪式、客户答谢会之间。在中小城市的舞台上,张卫健、赵雅芝、徐怀钰、于文华、萧亚轩等明星重新站上了曾经熟悉的高点,享受众人的拥簇,以及阔别已久的鲜花和掌声。
 
张卫健,曾经是银幕上的“电视剧天王”,他主演的《少年张三丰》《小宝与康熙》《机灵小不懂》《西游记》《小鱼儿与花无缺》几乎霸占了“80后”“90后”所有人童年的荧屏。如今的他,却成为了“商演之王”,频频出现在县城商演的现场。
 

赵雅芝,当年凭借《新白娘子传奇》中优雅端庄“白素贞”一角,引得无数观众被她又仙又美的扮相所着迷,更是被她毫无年龄感的美丽和气韵所折服。如今的她,岁月已逝、容颜不老,依旧在二三线城市商演舞台上,绽放着不老女神的光芒。
 

有需求就有市场,有市场就有用户,有用户就有生意,这是亘古不变的定律,在我们还在感慨赵雅芝、张卫健走下神坛、委身中小城市舞台的心酸和不易时,他们也许早已放平心态、已经习惯了用风物长宜放眼量的胸襟来对待商机。
 
  • 渠道下沉:变成网红,走上直播带货路
 
过气明星还有一条出路,就是当“网红”做直播。
 
随着李佳琪、薇娅等知名主播不断登陆热搜制造话题。以往对主播行业并不care的明星们,也开始降维进入“网红市场”,如今,已有包括李湘、何洁、王祖蓝等100多位大小明星进驻某购物平台,成为了一名职业主播。
 
其中,最具代表性的明星,是曾经的湖南卫视一姐李湘,如今的她,已经摇身一变成为一名拥有153万粉丝的“购物主播”,依托圈内多年积累的人脉资源,她的直播间经常能请来明星站台,赵薇都曾做客过她的直播间。
 

快手、抖音、淘宝、闲鱼……跻身于各个平台的直播间里,有的明星迅速掌握了玩法,让产品上线即售空;有的明星则还表现得有些拘谨,经常因为状态“不在线”而尴尬。但无论如何,网红与明星间的次元壁正在被逐渐打破,越来越多的明星走进直播间,用自己的影响力来收获商业价值,并且获得商业价值之外的社会效应。
 
红艺人的“防过气”指南
 
谁也不想过气,但又有谁能保证自己永远不过气呢?或许,透过那些演艺圈中的常青艺人,我们能窥得一些圈中的长久生存之道。在此,文化产业评论(ID:whcypl)为您奉上一份《当红艺人“防过气”指南》。
 
  • 角色转型:拓宽戏域,勇敢走出“舒适区”
 
流量,是一把双刃剑。流量的红利,可以让一个新人迅速崛起;但观众的眼睛是雪亮的,若新人的实力始终无法匹配流量,则很容易受到流量的反噬。所以,奉劝各位流量明星,爆红的时候别忙着赶场子,多留些时间沉淀自己、爱惜自己的羽毛,为日后转型打下基础。毕竟,角色的多元化才是好演员的生长土壤。
 
比如演员明道,早期也是台湾偶像界的实力小生一枚,但他一直沉迷在偶像剧的人设“得心应手”、在同一类型的剧情中过多地消耗了自己。久而久之,当年龄优势不再、观众审美疲劳,收视低迷和人气下降也就自然而然地发生了。
 

反观演艺圈中风生水起的“常青树”艺人,无不是在国内影视界耕耘多年、对自己的每一部作品都无比珍视的“实力派”。
 
从《康熙微服私访记》《铁齿铜牙纪晓岚》中被观众熟知的演员张国立,在《演员请就位》中的戏路之宽、戏域之广令人瞠目,任何角色都达到了出神入化的境界,可以说是“演啥像啥”。演员宁静在圈子里以火爆脾气著称,但她对影视艺术的执着追求,真可以用“拿命来演戏”来形容。演员李冰冰,不仅自己的演技精湛,对拍摄现场的服化道也能指点一二。由此可见,对于明星,岁月是神偷,会带走容颜;但对演员,时间是馈赠。
 

可喜的是,很多流量小生已经开始着手自己的转型路。最近电影《少年的你》的易烊千玺,让大家看到了这位偶像小生的炸裂演技。而《七月与安生》则让青年演员周冬雨和马思纯露出了高级演技的锋芒。曾经《家有儿女》中的“童星”杨紫,也开始在不同类型的电视剧中打破自己的“天花板”。
 

  • 岗位转型:转战幕后,演而优则导
 
徐峥执导的电影《泰囧》在票房市场杀出一片天,黄渤执导的电影《一出好戏》得到广泛的市场关注,赵薇执导的电影《致我们终将逝去的青春》引发了无数观众的共鸣……演而优则导,也是当下不少明星喜欢走的转型路径。陈建斌、刘若英、邓超、苏有朋、张歆艺、黄磊、吴京、陈思诚、王宝强、伊能静等越来越多的演员投入到幕后,摇身一变成为“新一代导演”。
 

“演而优则导”的优势在哪儿?对于常年在聚光灯下工作的演员而言,“观众意识”往往比纯粹的幕后工作者更为强烈,更知道“讲什么故事”和“怎么讲故事”。比如,陈思成凭借多年的演员经验,在《唐人街探案》中巧妙将两宗案件相结合,剧情环环相扣,但在叙事上却没有丝毫混乱,让观众大呼过瘾,实现了票房与口碑的双丰收。
 

同时,知名演员或多或少自带话题流量,如今转型成为导演,身份的转型也会让作品自带宣传流量,实现关注度的增加,从而直接转化成票房的号召力。比如,刘若英《后来的我们》、邓超《分手大师》等电影作品,无疑都打着明星导演处女作的宣传标签,这也为电影票房添上了一层保险。
 
当然,“演而优则导”的法则适用不了所有人,就像《幻城》被吐槽“五毛特效”,《泡沫之夏》逃不脱“雷人剧情”,“隔行如隔山”这句话在跨界盛行的当下并非完全过时,关键还是要因人而异。
 
  • 业务转型:拥抱资本,开拓商业疆场
 
都说“不想当老板的演员不是好投资人”,娱乐圈内,大抵也是如此。许是不想再任凭外行颐指气使,许是金钱磁场威力太盛,不少演员走红后,就会开始涉足资本圈,有些还开公司当起了总指挥。
 
比如,靳东的主要事业是演员,但有自己投资的影视公司,并且据说已经拥有了9家公司的股份。
 

演员任泉,自宣布息影之后转型当起了老板,还与黄晓明、李冰冰一起联合成立的风险投资机构Star VC。演员知名度所带来直接的实际效应就是,Star VC比其他的投资机构更容易接触到好的项目。目前,Star VC已经投资了多家独角兽企业,比如秒拍、韩都衣舍、小咖秀、明星衣橱、融360等。
 
天下熙熙皆为利,说到底,影视圈脱离不了资本圈。如何积极地拥抱资本,同时不被“资本傀儡”的桎梏所困,在商业价值和艺术初心之间寻求一个平衡点,这大概这些投身资本圈的演员需要思考的问题。
 
结语
 
在娱乐圈里,数不胜数的艺人都曾体验过:明明做着同样的事情,怎么前一秒钟还是“做对了的事情”,后一秒钟就“没戏拍了”。在过气来到之前,处在风口中的艺人,能做的事情只有转型,继续转型。
 
在影视的寒冬里,有太多艺人守望着第二个春天。虽然我们不知道春天何时会来,但积极行动,总比躺着要好。


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