《天官赐福》背后的绘梦公司，能否成为中国版吉卜力？
谈到国漫领域最近的“出圈大作”，一定是《天官赐福》。上线破9分，成为B站单集最快破千万播放量的动画，常居B站国漫榜单第一位。作为一部周更动漫，更是拥有每周的固定热搜。
开播以来，从诡异程度堪比恐怖片的插曲，到爱而不得的宣姬将军，初登场的红衣少年花城等角色均冲上热搜榜单……其热度不亚于当红的流量小生。
△稳占C位的《天官赐福》
B站2020年Q3财报中，国产原创动画领域《天官赐福》稳占C位，B站评价其为“获海内外口碑认可的IP改编动画新高峰”。B站动漫播放页面中还为《天官赐福》设有独立的动画官网，在其中发放剧情福利等内容，这也是其他国创动漫少有的排面。
从内容上看，先前动漫化改编的墨香铜臭作品《魔道祖师》的成功正是把握住了原著的精髓，稳住书粉拓展新粉。《天官赐福》也同样对原著中灵蝶引路等经典场面做了刻画，将文字语言完美贴合于视听语言，背后少不了制作组的打磨。
从画面上看，《天官赐福》的动画效果在线，角色颜值稳定，打斗场面流畅大气。“不崩”，在如今流水线化的动漫产业赢了不少国内外动漫。
最后，《天官赐福》从题材到人物设定都有中国传统文化的源头可溯，其天官赐福一词象征着“多福多寿”，天官大帝把美好幸福生活赐予人间，属于道教术语。
“天官赐福，百无禁忌”也正在突破着中国动漫关于剧情、技术的各种桎梏，表面上的剧情之下，其制作公司也逐渐露出头角——绘梦动画，是否能作为中国的“吉卜力”公司登顶呢？
梳理绘梦动画的发家史，看似是一朝登顶，实际是厚积薄发。2013年成立以来，绘梦动画已经操盘了不少国产精品动漫的出品。《中国惊奇先生》《王牌御史》《妖怪名单》《狐妖小红娘》等常见于国漫榜单前列的作品背后都是绘梦动画。
2015年新华网的报道中，绘梦动画已制作了国产网络二维动画总量超过50%的剧集量，并收获了不俗的点击率，建立起不错的口碑。2018年的一些商业报道中，绘梦动画已经被称之为“中国最大的二维动画制作公司”“头部中国动漫公司”。
反观这家头部公司的团队构成却异常简单，在官网的团队介绍中，核心成员是以李豪凌为CEO的四位动画导演，且每人都有一定数量的代表作品，懂动漫的人才爱动漫，爱动漫的人自然容易做出触及人心的好作品。
“专业精英”小班子只是绘梦独辟蹊径的一小部分，其国际化、多维化、平台化三大策略才是其厚积薄发的关键。
首先，国际化。作为一家2013年成立的公司，绘梦动画早期便展现出极强的国际化视野和发展策略。2015年，绘梦动画成立分公司韩国绘梦。同年10月，绘梦动画在日本成立分公司绘梦株式会社（东京绘梦）。
进军日本和韩国一方面是为国漫出海打下良好的平台基础，作为先锋军先行收获一批受众；另一方面也可以从动漫强国日本以及漫画强国韩国借鉴引进先进的技术经验，实现上述两种需求的形式便是动画制作合作。《天官赐福》的角色设计人员名单中，就可以看到韩国动漫制作公司的身影。
绘梦动画的早期合作作品也有翻车之作，比如和日本《你的名字》制作公司ComixWave Films合作的《肆式青春》上线后收益一般，仅达到盈亏平衡的地步，这和受众群体的培育息息相关。但绘梦动画与日本、韩国等国外合作的经历，也在一定程度上给其发展路径带来开放、合作的更大可能，早期也由中国向日本输出了一些作品（《雏蜂》）。
其次，多维化。绘梦在动画的技术制作上依然是聚焦二维制作，是国内3D大潮下的一股清流。但其在二维领域的不断深耕，也由精美的画面爆发出不小的力量。葡萄动画首席创意官张智玮曾在采访中提及：“我们一直有个误区，以为动画电影技术做得炫是最重要的，但其实剧本、美术、分镜需要花更多心力。”
绘梦从制作上省下的精力，主要用在了剧本上。有粉丝评论绘梦是一家“坚持不做原创”的公司，迄今为止它的高口碑作品也主要为漫画改编或书籍IP改编作品。这和日本动漫轻小说改编的套路不谋而合。动画制作公司要考虑的是题材、受众以及融合呈现。在这一点上，绘梦还是展现了创新的态度，除了前文提到的国风动漫，它也产出了青春动漫、科幻动漫、美式快节奏动漫、竖屏动漫等多形式动漫，适应日趋多样化的场景于受众。
最后是平台化。发展至今，绘梦不满足于做一家动漫公司，开始朝着“工厂”进发。2017年，绘梦获得腾讯与梧桐树基金上亿人民币投资，此次投资是腾讯最大一次在二维动画方面的投资。此次合作之后，绘梦正式成为背靠大IP库的动漫公司。2018年6月，B站和绘梦成立了哆啦哔梦（上海）文化传播有限公司——绘梦有了新的厂牌。
中国动漫公司能有力竞争“吉卜力”名号的不止一家，而以下这三类不同发展道路登顶的动漫公司一定程度上也展现了中国动漫的发展趋势。
第一类，技术导向型。比绘梦更有名的便是始终和作品共同活跃于受众视线的“玄机娘娘”，炫酷的3D建模及鲜明的个人特色让受众很快记住。其《秦时明月》改编自小说，开启了我国3D武侠动漫元年（2007年），连载十余年其粉丝粘性依然可观。
除此之外，《秦时明月》的IP衍生产品，逐渐成为环形的产业链，通过动漫获取粉丝，发行周边产品培养粉丝，制造话题破圈。2017年，玄机科技获得腾讯近2亿元投资，被持股12%，估值接近20亿元。
△日益精进的建模技术
靠着国内几乎独一家的3D建模与制作技术，玄机科技还盘下不少男频小说IP，其中《斗罗大陆》便是近年来的又一部大制作。“燃、爽、快节奏”成为玄机科技的作品标签，“炫技”更成了玄机的特色。
第二类，内容导向型。则是一些小规模公司。得益于互联网平台强大的资源、人才整合能力，一些国漫新血液在几年磨剑后迎来爆发。《雾山五行》就是极具代表性的剑走偏锋类动画。其所属的六道无鱼动画工作室创立于2016年11月，是一支注重发展原创故事及风格的年轻原创团队，凭借着优质的成品内容吸引投资，崭露头角。
△每一帧都是诚意
第三类，IP导向型。此类公司也是绘梦公司所属的类别，比起原创作品，他们更愿意选择一个成熟的故事，并对其进行改编创作。尤其是近年来网络漫画、网络文学的井喷式发展更是为其提供了丰富的素材。此类动漫公司产出的作品也常常是长线战略，建立起忠实的粉丝群体，扩展动漫作品如周边等的IP收益。
除了这三类公司之外，中国的动漫产业在内容和运营上也呈现出两大趋势。
△腾讯动漫投资情况
充足的资金支持是好动漫的条件之一，中国的动漫公司在自身发展到一定阶段后可以获得来自互联网公司的资金支持，其市场前景看好，腾讯动漫和哔哩哔哩动漫是当前国漫产业投资的“两大金主”，《哪吒》与《姜子牙》所属的“霍尔果斯彩条屋影业有限公司”隶属于光线影业旗下……资本入局已是大势。
同时进入到2018年后，得益于国内外优质动漫作品的涌现，二次元用户规模进入到平稳增长期，并有望在2020年突破4亿用户大关。
有需求便有市场。
总体来看，中国动漫产业已进入快速发展阶段。
首先，政策利好是一大助力。自2005年以来，政府给予动漫产业多样化的政策支持：如扶持国产动画创作和播出的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》和《关于发展我国影视动画产业的若干意见》；引导创作内容的《弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》；给予税收优惠的《关于延续动漫产业增值税政策的通知》等。
△图源艾媒咨询
然而，早期动画片虽有政策支持，也常陷入资金困境。全国人大代表黄代放2013年描述中国动漫产业的现状，“以动画片为例，正常制作成本在1万元/分钟左右，但在中央电视台的播出收入仅为200元/分钟，远远低于国际市场上2万元/分钟的普遍收购价格，地方政府3000-2000元/分钟的补贴无济于事，企业只能偷工减料，降低成本。”
能以精品内容活下来的，只有07年就号称有1亿元投资的《秦时明月》，靠着每帧都在经费燃烧的画面领跑中国动漫。而过去这十年，近九成的动漫创业者“死于资金”，成了昙花一现的泡影。
△少年锦衣卫精致的公主
同在3D动画赛道的《少年锦衣卫》一上映就被捧为国产动漫崛起之作，但背后公司柏言映画在B轮融资失败后，便一蹶不振，再加上网络曝光内部管理体制混乱等问题，一部优质的武侠动漫就这样销声匿迹了。
就连成功者有时也摆脱不了缺钱的现状，《罗小黑》的配音是一个人完成的，以年更著称的艺画开天工作室（《三体》制作公司之一），荧幕上的《大鱼海棠》则是众筹十年的作品。
36氪2019年的统计数据显示，纳入统计的中国24家动漫公司，13家赚钱了，11家的亏损超过了百万元。扭转亏损的常态，一要不断扩展受众群体，二要构建完整的产业链条。
最后，资金的困境需要长线发展思维来造血输血。中国以二次元动漫为代表的亚文化群体不断扩大，但动漫的受众群体远未达到全民追逐的地步，这就需要动漫公司深耕内容，做出“成熟”的动漫，减少一些“稚气”，细分动漫受众群体，向外延展受众群体。
中国动漫如绘梦一般注重长线发展，发掘IP潜在价值的公司较少，或限于资金、或限于技术，中国动漫短篇动画昙花一现，长篇动画月更、年更。如何在动画上映的空挡时期保留用户的粘性，更好地适应网络化的投放平台？捧出如叶神等的动漫明星未尝不是解决方法。
把《天官赐福》的背后公司绘梦称之为中国的吉卜力，似乎有些言之过早。但中国一定是需要一家能够内外通吃，甚至在“文化强国”战略中占有一席之地的动漫文化创意公司。技术固然重要，但令日本吉卜力公司闪耀的是创作者蕴含在动漫作品中的想象力和热爱——强烈的风格化，让人一看就知道是中国的动漫作品，甚至一看就知道是哪家公司的作品。家喻户晓，道阻且长。