国产电影，困在档期里

第3173期文化产业评论

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据猫眼数据显示，今年五一档总票房达到16.72亿，创国内影史五一档档期票房最高纪录。数据优异背后，是重数量不重质量、无头部影片领跑、日均票房不及往年、多家五一档电影出品方股价下跌等事实，并折射出一个不健康的电影市场现状。

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作者 | 逍遥客（文化产业评论作者团）

编辑 | 董婧

来源 | 文化产业评论

正文共计5315字 | 预计阅读时间14分钟

过去几年里，国内电影市场多次大起大落，可谓发生了翻天覆地的变化。

既有《战狼2》等多部电影票房突破50亿的辉煌，又有更多影片市场一日游、赔本赚吆喝的尴尬。既有年度总票房突破600亿，成为全球第二大票房市场的巅峰，又有经受疫情影响，年度票房表现倒退五年的惨况。

得益于国内疫情的有效控制，许多媒体对今年电影大盘表现十分乐观，甚至喊出了有望达到700亿，乃至800亿的口号。

元旦档，总票房13.03亿。春节档，总票房78.41亿。清明档，总票房8.22亿。五一档，总票房16.72亿。均超过历史同期。

但在文化产业评论（ID：whcypl）看来，多个大档期票房“破纪录”背后，折射出的是不健康的电影市场。

五一档：表面繁荣

五一档大盘共计有18部电影上映（包含6部重映电影），总票房达到16.72亿，创国内影史五一档档期票房最高纪录。

但如果横向对比过去几年的五一档大盘表现，不难看出五一档只是表面繁荣，而且明升暗降，远未达到行业预期。

首先，今年五一档档期比往年时间长

过去十年里，五一假期基本只有3天。但在2019年，五一假期首次达到4天。到了2020年，根据《国务院办公厅关于2020年部分节假日安排的通知》，五一假期通过调休变成了5天。今年则延续了这一调休方式，4月25日（星期日）、5月8日（星期六）正常上班。5天对比4天、3天的时间优势，导致今年五一档票房破影史纪录。

△历年五一档票房表现

但在五一档前，行业预测的五一档大盘表现是18-20亿。

从五一档同期票房来看，今年5月1日仅收4.56亿票房，而2019年5月1日票房却达6亿，同比下跌24%。若今年五一档与2019年一样只有四天，那么今年五一档票房则为14.66亿，低于2019年的15.27亿，并未能打破五一档票房纪录。

第二，总场次、总票房、票房同期增长比例等不成正比

2019年五一档总观影人次为3509万，今年则增长了26%，观影人次达到4419万，可总票房增长比却远未达到这一数字。

尽管2019年五一档平均票价为43.5元，今年五一档平均票价为37.8元，平均每张电影票便宜了5.7元，但却并未能有效吸引观众。总票房增长比创新低，仅为9.5%，数倍低于2018年的28%和2019年的52%。

在过去两年里，国内新开影院数量、银幕数量不断增多。2014年国内银幕总数刚过2万块，到2020年已超6万块，6年增幅达300%。五一档总场次已经由2019年的126.4万场变为225.8万场，增长比例达78.6%。场次增多，总出票数也随之达到4422.9万张。但出票数增长比例仅为26%，三倍低于场次增长数量。

△数据来源：灯塔专业版

相比于往年《后来的我们》《复仇者联盟4：终局之战》等爆款，今年五一档并未显现出头部影片的声量，票房分布比较平均，这对于腰部电影来说虽是个好消息，但也正是头部影片低迷的市场表现使得今年五一档表现不佳。

第三，重数量不重质量，多部电影口碑或票房不达预期

今年的大盘共计有18部电影，远远超过过去几年，甚至是2019年的2倍还要多。

除去6部重映影片，仍有12部新片扎堆在五一档上映。

五一档期间，拥有许光汉人气加持的爱情片《你的婚礼》以5.12亿票房领跑，国师张艺谋执导的《悬崖之上》以5.05亿紧随其后。

《你的婚礼》由于题材原因，适宜于各类媒体上传播，在青年人群中十分讨喜。电影上映前，《你的婚礼》在抖音开启了大规模宣发，以拍摄花絮、电影台词、情感议题等吸引女性观众。

虽是提档五一档上映，宣发周期紧张，但其网络热度却在同档期电影里一骑绝尘，猫眼想看数亦遥遥领先，达到1111703。在猫眼用户画像中，《你的婚礼》女性观众占比为72.2%，具有本科及以上学历者为73%，其中超过30%的观众属于学生群体，24岁以下观众占比超75%。由此可见，《你的婚礼》的受众与许光汉的粉丝群体画像高度相同。

据灯塔数据显示，有五家媒体在映前对《你的婚礼》作出总票房预测，没有一家低于10亿，但截至目前，《你的婚礼》票房仅为7亿。豆瓣评分已跌至5.1分，一向宽容的猫眼用户也只打出了7.9分，且排片占比、上座率都在下降。根据预售票房与预测票房走势图，《你的婚礼》票房达10亿或许已是一件不可能的事。

《悬崖之上》虽也有物料投放，但明显对影片很有自信，开启了多轮点映，并收获了一千多万的预售票房。上映首日，《悬崖之上》排片占比16.9%，收获4685万票房，只有《你的婚礼》1.41亿的三分之一。

相比于“国师首部谍战片”，明显是7.7的豆瓣评分更有说服力，五一档“最好看”称号助力了《悬崖之上》票房腾飞。口碑发酵之后，其排片占比稳步提升，票房也一路高升，连续三天破亿，在5月3日实现了对《你的婚礼》的单日票房反超。总票房超过《你的婚礼》，问鼎票房冠军也只是时间问题。

口碑助力票房不只发生在《悬崖之上》，《扫黑·决战》同样得到了这一待遇。5月1日首映时，《扫黑：决战》的排片仅占比6%，到5月7日，已增长至14.4%。但比《扫黑·决战》评分更高的《寻汉计》却表现不佳，票房不足五百万。

被行业寄予厚望的悬疑片《秘密访客》票房表现同样未达预期，五一档期间仅收1.91亿。影片口碑在观众群体中出现两级分化，部分观众认为影片在叙事、构图、音乐等方面可圈可点，只是限于审查拍得比较隐晦。但影片目前豆瓣评分低至5.7，二三星比例高达73.1%，有更多观众认为该片故弄玄虚，“故事一塌糊涂”，没有完成一部影片“最基本”的“讲一个好故事”。

由此可见，票房与口碑有时并无明确相关。

第四，多家五一档电影出品方股价下跌

对于观众而言，五一档电影只是好看与否。但对电影行业的新老巨头来说，五一档表现优劣与否却影响极大。光线传媒、欢喜传媒、华谊兄弟、万达电影等均出现了不同幅度的股价下跌。

其中，光线传媒作为《你的婚礼》的主要出品方，股价大跌。

马丽、宋佳主演的喜剧片《阳光劫匪》，上映一周时票房仅为4085万，还不及《你的婚礼》单日票房的一半，远未达到行业预期。这对其联合出品方华谊兄弟来说，又是一次不小的打击。

据华谊兄弟年报显示，过去三年，其分别亏损11.69亿、39.78亿、10.48亿。

尽管据今年一季报，华谊兄弟已实现2.35亿的净利润，但其能否在今年打一场漂亮的翻身仗，还有待时间检验。

而欢喜传媒出品的《寻汉计》表现更差，截至目前，票房还未达到300万，被淹没在了五一档的片海之中。受此冲击，在五一档期间，欢喜传媒股价跌幅严重。

档期只是助力，打铁还需自身硬

明升暗降的五一档给行业最简单的启示是：档期可借助但不能迷信。

以《寻汉计》为例，该片首映当天排片占比不足1%，共收85.2万票房。

若《寻汉计》在5月7日-5月10日上映，以目前其豆瓣6.9分的评价来看，在520档期前都能保持一定势头。

情人节、七夕、520等短暂档期虽只有一天，但具备3-6亿的票房爆发力，单日票房表现不输五一档。爱情片《超时空同居》在2018年5月20日收获1.13亿票房，27.8%的排片贡献了37.8%的票房，只略微低于《复仇者联盟3：无限战争》。

今年520档将至少有8部爱情片扎堆上映。其中屈楚萧、张婧仪主演的《我要我们在一起》及岩井俊二的《情书》（重映）预计会收获520档绝大多数的票房。

但次日，爱情片们便要面对林诣彬的《速度与激情9》。目前该片猫眼想看数已达到百万量级，而根据速激系列往年表现来看，上映首周排片占比区间稳定在50%-70%，不管头部爱情片后续能否虎口夺食，其余爱情片成为炮灰几乎已成定局。

今年春节档以来，单日票房最高的是5月1日的4.57亿。《速度与激情9》上映次日便是周六，春节以来的票房新高大概率会被刷新，该片最终应能收获20亿+的票房，暂时位列今年电影票房总榜的第三。

不管是破纪录的清明档，还是十多部影片扎堆的五一档，竟然都可能抵不过一部好莱坞分账大片，难免令人唏嘘。暑期档、国庆档能否有国产片票房超过《速度与激情9》，都是一个未知之数。

由此可见，一个健康的电影市场不应该让档期成就影片，而应该让影片成就档期。只要影片总体质量够高，能够吸引观众，即使是普通周末，也可以自成“档期”。

春节档之后，除了重映的《阿凡达》以外，首先在票房上有出色表现的是《哥斯拉大战金刚》，而其上映时间为3月26日。

在《你好，李焕英》《唐人街探案3》等春节档影片长尾效应逐渐减弱的3月，多日电影大盘低至3000万，而在清明档与五一档之前几天，电影大盘只有2300万左右，不足今年日均票房的七分之一。

一个健康的电影市场每一天都应该有观众，每一天都不应被浪费。但现在，越来越多的影片痴迷档期。此情况在往年虽也有所显现，但今年尤其严重。

在文化产业评论（ID：whcypl）看来，根源无非两点：一是盲目自信下的痴迷档期，认为自己的“好片子”在好档期会有更好的表现。二是非常不自信下的痴迷档期，认为自己的产品挤个好档期能被节奏多带一下。不管哪种，这都反映了，当今电影市场百病缠身的现状。

五一档虽刚结束，可见的未来，六一档、端午档战争已悄然打响。

目前，六一档除了奇幻动画《匹诺曹》之外，还有5月28日的《哆啦A梦：伴我童星2》《迷妹罗曼史》、5月29日的《三只小猪3正义大联萌》，据往年情况来看，还可容纳1-2部小成本动画。

相比于1天的六一档，拥有3天假期的端午档竞争已十分激烈。已定档的9部电影涵盖爱情、喜剧、动画、运动等多个类型，其中郑恺主演的《超越》更是早早就开始了宣发。如今距离端午档还有一个多月，是否会有其他影片继续定档还不得而知。

其实近几年的国产电影大盘，不只是在大档期才能有优异表现。《无名之辈》（11月16日上映）、《无问西东》（1月12日上映）、《老师·好》（3月22日上映）以及《除暴》（11月20日上映）等国产影片，就分别斩获了7.94亿、7.54亿、3.55亿、5.38亿的票房，甚至超过了春节档、国庆档等超优质档期的非头部影片的表现。

结语

综上所述，事实再次证明：不必痴迷档期。

《我的姐姐》之所以能收获8.59亿票房，成为清明档票房冠军，除了档期加持以外，更大原因在于题材。而五一档影片《你的婚礼》同样吃到了一定的爱情片红利，因为电影市场已经很久没有爱情片公映。

在文化产业评论（ID：whcypl）看来，当中国电影工业化进程逐步提高，影视从业人员经验逐渐丰富，痴迷档期、盲目自信又或非常没自信的情况会越来越少，档期与宣发策略相辅相成的电影才能笑傲江湖，在电影市场中占据一席之地。

在今年已过去的128天里，电影大盘共收获224.99亿票房。而在2018年-2019年，这个数字分别是250.65亿和251.86亿。

如此看来，若国产影片继续痴迷档期，选择扎堆上映，今年总票房能否达到2019年的641亿都还存疑，更别提突破700亿了。

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