查看原文
其他

年轻人寺庙旅游,在尘世修炼却在尘世迷失?

文化产业评论作者团 文化产业评论 2023-07-10
第3806期文化产业评论
点上方蓝字「文化产业评论」关注并星标

俗语言,无事不登三宝殿。涌入佛门的年轻人,正在承受社会发展所带来的阵痛。此刻,佛法玄学成了他们触手可及的一种“止痛片”。90后、00后们新的内心诉求裹挟着新的时代要素,使得寺庙旅游要在动态发展中实现自我更新和完善。然而,在尘世中修炼的寺庙类景区却并非一帆风顺。本文“随喜分享、点赞、在看~功德+1 +1 +1 +1……”。


作者 | 梁鑫(文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员)
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论


在雍和宫里请手串、到寒山寺里跨年敲钟、烧几十块的香火,许几千万的愿望……现在的年轻人真不好应付,佛祖的KPI根本数都数不过来。



从热衷敲电子木鱼加赛博功德(我们号内之前就此现象也展开过讨论分析《2.1亿次播放,电子木鱼在线吸引赛博信徒》),到虔诚地拿着身份证去开光,只为对着佛祖刷个脸。不顺就捐,这一代人主打就是一个真诚。

做题不如做法
佛系青年涌进寺庙


根据携程数据显示,今年以来,寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。除节假日外,近三个月周末的寺庙,相关景区门票日均订单较平日呈现翻倍增长。2月,预订寺庙景区门票的人群中90后、00后占比接近50%,年轻人们正在成为点燃寺庙旺盛香火的主力。


△2月以来每个周末,寺庙相关景区门票订单均有显著增长。图源:携程黑板报


“相约拜佛”在年轻人当中流行起来。从搜索热度来看,关注度较高的寺庙景区分别是:灵隐寺、普陀山风景区、寒山寺、雍和宫、佛光寺、白马寺、大雁塔、鸡鸣寺、少林寺、布达拉宫。


俗语言,无事不登三宝殿。涌入佛门的年轻人,主要可分成四种类型:一是为宗教信仰而来的信徒;二是有所祈求、真心发愿的打工人和大学生;三是奔着网红景点去拍照打卡的游客;四是以休闲放松目的来缓和焦虑的禅修体验者。



自古以来,宗教文化谱系的生长就关乎民众的心灵诉求。而中国现代化进程的迅疾,使得大众产生焦虑的年龄段前移。面临社会转型期,这种变化尤为明显。


国务院新闻办公室发布《新时代的中国青年》的白皮书显示,2020年,青年常住人口城镇化率达71.1%,高于整体常住人口城镇化率7.2个百分点。显然,未来这一比例还会增长。城市是青年最集中的地方,也是青年发展压力和矛盾比较集中的地方。


△图源:红网


经济下行带来的周期性失业,导致中国青年失业率攀升至19.9%,始终处于高位波动状态。不仅劳动力市场几近黯淡,求学之路也日益艰难。2021年,中国青年高等教育在学总规模达4430万人,居世界第一。近年全国考研报名人数和增量均创历史新高。


无论是毕业就业,还是考研考公,当年轻人正在承受社会发展所带来的阵痛而难以消解时,看似虚无缥缈的佛法玄学就成了最触手可及的一种“止痛片”。“上岸前先上香”“做题作弊不如做法”便潜移默化地成为了他们的生活哲理。


△北京卧佛寺由于与“offer”谐音,在网上被喊作“offer寺”,受到祈求“上岸”的年轻人欢迎。图源网络


显然,新的内心诉求裹挟着新的时代要素,使得宗教文化系统要在动态发展中实现自我更新和完善。


寺庙类景区“斗法”
在尘世修炼却在尘世迷失?


年轻受众的崛起,为以往依靠佛法感召力来获取收入、从而维持运营的寺庙类景区,延展出了更广泛、更多元的利益空间。


比如抓住了潮玩风而圈粉无数的法喜寺,打败了比自己年长700岁的灵隐寺。单单仅姻缘类御守单品,一年销量就超10万件。据支付宝报告显示,按访问人次排名,法喜寺位列支付宝景区小程序TOP1。


为了更加迎合年轻游客的消费需求,灵隐寺也不甘下风,成为国内第一家引入星巴克的寺庙。当中式香火与咖啡豆香气融于一体时,chill的氛围感对于年轻一代来说刚刚好,让人在点单的时候不禁思考:今天是要“大悲”还是“超大悲”?还是“大瓷大悲”?


△图源网络


南京大报恩寺作为百寺之首,近年来也有许多吸引年轻目光的创新性操作。很多游客在寺内的舍利地宫里,第一次领略了360度球幕电影,极具科技感的声光影特效与富含底蕴的人文内容完美融合,呈现出一种“赛博礼佛”的视觉效果。


△据悉,大报恩寺球幕电影制作耗时两年,由中国、美国、印度、西班牙等10多个国家的演员共同演绎完成。


当下,旅游经济不断注入新的活力,驱动着宗教文化资源的现代化开发。中国佛教协会数据显示,截至2020年底,中国现存的3万多座寺庙里有20%以上被商业化,主要集中在北上广及河南、四川等佛教文化盛行的省市。


得益于年轻的、强劲的消费力加持,寺庙旅游的市场前景变得更加令人遐想。然而,在尘世中修炼的寺庙类景区却并非一帆风顺。


大多数情况下,人们感知到的寺庙商业行为主体是寺庙本身,但有时候寺庙只是代言人的角色,兴建权和经营权并不由寺庙说了算。可宗教走出了寺庙,就被卷入关系复杂的市场经济中。


一方面,在受众日益年轻化的背景下,确保佛教文化在新业态中不走样、不偏轨,对寺院提出了更高的要求。


大众化一定程度上使得寺庙文化内涵浅表化,宗教文化的严肃性和神圣性首当其冲。寺院建设、文创开发过程中,出现了如御守等具有异国风格的产品。尽管该类文化产品的历史渊源可追溯回中国唐代,但毕竟“平安符”才符合本土文化语境中的惯用表达。


△图源网络


几年前备受热议的河北易县“奶奶庙”,以其不拘小节、思路大胆的神仙系统突破着中国宗教信仰的界限。设计粗糙,环境恶劣的寺庙里供奉的神祇不仅杂乱无章,有孔子、耶稣、如来、济公等各方大神,居然还有十多尊手拿方向盘的“车神”等,被人们戏称为“宗教文化线下体验商业步行街”,每年庙会吸引超过100万人到现场朝拜,产生4000多万的流水。


△走近一看“车神”前摆着一个方向盘。图源网络


尽管追求文化新潮、提升文化体验的趣味性无可厚非,但寺庙作为弘道的一方,必须先要做好内修,才能完成神格化向人格化的转变。


另一方面,旅游经济的景区运作模式如何稳健地融入寺院管理,是一批寺庙必须面临的生存决策问题。


闻风而来的各类投资者,逐渐让寺庙景区的规划目的变得不那么纯粹,各种非宗教性投资主体都紧盯着这份“旺炉香火”。这批“投机者”中,既有职业宗教人员、信众、开发商,也有旅游集团、园林集团、文化集团等;又有异地投资企业、外商投机企业、景点开发企业、村镇办企业;也包括社会团体,如基层佛教协会、老龄委员会、文化研究机构等。


△佛教界大佬少林寺曾凭一己之力拉动了登封市GDP。图源网络


越来越多的学者还关注到,政府角色在寺庙经济中起到重要作用。地方政府发展经济的压力,会促使其推动寺庙经济发展。


国家5A级景点法门寺就在商业化之路上几度折戟。2006年,陕西法门寺文化景区建设有限公司成立,由曲江新区运营团队全面负责。期间,景区规划面积一再翻番,投入资金也水涨船高,待建成之时投资规模达到了32亿元。2009年,景区方与寺方在景区范围、票价、香火等方面的矛盾持续激化;而开园后,由于地处偏僻,周边配套稀缺,置业吸引力较低,再加上景区内各种肆无忌惮的劝募行径,导致开业两年该景区的旅游投诉次数占宝鸡市95%。2021年6月起,法门寺文化发展陷入多起诉讼,目前被列入失信公司名单。一度背负着“世界佛都”期望的法门寺,今日徒留一片唏嘘。


△图源:南方都市报


Z世代的关注,对寺院来说,是机缘,更是考验。佛学界近几年也一直在讨论“人间佛教”的概念,提倡佛教要紧密结合大众精神文化的需求,适应社会变迁。面对这些精神与物质命题错杂的“是非题”,寺庙类景区都亟待进行深度思辨与审慎实践。


以禅塑旅,以旅彰文,开启体验经济下的寺庙旅游新时代


中国文旅业已进入度假大时代,寺庙旅游的行业优势十分显著。听经问法、浴佛、食斋、同住等沉浸式礼佛仪式,都在不断提升和强化寺庙类景区的重游率、消费意愿、过夜率和常年游客参观量等指标。而这些,都是眼下年轻人最为关注的旅游产品属性。


未来,寺庙类景区有可能在研学、亲子游、组团游、露营游等方面,展现出更大影响力。


据不完全统计,国家4A级以上旅游景区中,宗教景点共计270余处,占总数20%以上;全国重点文物保护单位5058处,寺庙占据了四分之一。寺庙旅游自身多业态的经营转变和综合服务的升级完善,在很大程度上直接体现着国家对宗教文化资源管理和统筹的能力。


△拈花湾小镇是佛教文化观光景区蜕变为度假胜地的代表,曾被誉为“文旅神话”“旅游小镇标杆”。图源网络


不同于依靠舶来文化兴起的主题乐园,寺庙类景区完全由中国传统文化和价值理念铸就而成,在宗教文化宏大的叙事背景中,维系着中国人世代承继的寺庙“情结”,串联起中华历史文化发展的骨骼和脉络。


依托寺庙这类具有深远符号意义的有形载体,去逐渐升华旅游产品的精神性,从而引导游客去追求更内在的文化体验,也恰恰贴合了当前文旅不断向内容创造、向精神挖掘的一种趋向。


结语


90后、00后的涌入,打破了依附于宗教信仰的寺庙旅游的陈旧形态,也开启了体验经济下寺庙旅游的新时代。佛祖或许也没料到,这批年轻的跟随者们,会以这种方式再次让历经了千年岁月的寺庙,获得新的面貌。


参考文章
1.携程黑板报:《寺庙类景区订单同比增长超300% 近半数来自90后、00后》
2.干鸣丰:《寺庙旅游地“商业化”表象及动因》,知识经济,2015。




 话题互动 
对“佛系青年”涌进寺庙有何看法?
欢迎在留言区发表您的观点

 加入私密社区 

 推荐阅读 

 主题阅读 
比考编和体制内更好的工作,在寺庙
寺庙经济,并不“佛系”
小红书年度报告:2023年年轻人十大生活趋势

 推荐收听 


 订阅关注 
行业窗口与顶尖新媒体【文化产业评论】已运维3000多期(持续8年有余,跨越3000多天),推送文化、旅游、体育领域专业优质文章7000多篇。【文化产业评论】始终秉承权威、专业、准确、及时、实用的特点,聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、发展思考,直面新时代行业发展重大问题,融汇行业内外精英的观察和理解,得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持,亦架设起沟通各方的畅通渠道,是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部 、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门,各地市政府,以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢迎订阅关注!

交流/咨询/合作请加主编微信号:7759813
点击下方【阅读原文】加入「文化产业评论」,这里,是你的舞台~

喜欢这篇吗?随喜分享、点赞、在看~ 功德+1 +1 +1 +1……

请给梁鑫打赏,您的打赏,平台都会给到作者个人

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存