网红厕所，如何割韭菜？

第3810期文化产业评论

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最近几年里，从南边到北边，各地一窝蜂地修建网红厕所，成了景点管理方的锦囊妙计。从运营角度来看，最近几年国内的景区管理方们，不再单纯依靠门票和内部餐饮游乐项目创收，而是将目光盯准了大热的文创周边和打卡经济。打造和扶植网红项目，也成为现在旅游业的收入大头。占地不大，还能投入实际使用，并且申报建造时还能拿到政府拨款的网红厕所，自然而然成了景区们追捧的首选项目。可这种网红变现模式，真的适用于我们的景区吗？

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作者 | 不喝奶盖

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 青年横财发展会

每年春季开学后，北京地铁都会迎来短暂的贤者时间。

可今年的形势，完全超过了我的预期。

四号线和八号线上，一批又一批来自五湖四海的游客，南锣鼓巷里摩肩接踵的人群，故宫颐和园里汹涌的人潮，别说打开手机拍照了，就是鞋带被挤开了，都得在下个路口才能找空地提起。

此情此景，又让我想起春节长假期间，被全国各大景区支配的恐惧........

列位都还记得吧，今年从大年三十开始，各地名胜古迹和网红圣地，无一例外，全员爆满。

这种人从众的后果就是，厕所率先告急。

不少排不上又时不我待的游客，就差原地解决了。

这就奇怪了。

过去几年里，各地景区都有不少网红厕所，凭借高颜值和设计感而一举出圈。

在这种用兵一时的危机下，这些厕所为什么都没有派上用场呢？

网红厕所大赏

最近几年里，从南边到北边，各地一窝蜂地修建网红厕所，成了景点管理方的锦囊妙计。

远的不说了，就拿去年以“壕”出圈的南京网红厕所为例。

这个斥资800万建造的厕所，位于南京德基广场内，整体面积竟然高达520㎡。

怪不得在装修期间，会被人误以为是德基新开的店。

看起来就用不起的厕所内部，除了常规男女卫生间、母婴室、无障碍卫生间、亲子卫生间外，还配备医疗急救室和干湿分离化妆间的设计，也走在了全球最前列。

墨绿混金的配色、皮质沙发、香薰蜡烛的软装，每个细节都透露着有钱可劲造的豪气。

事后证明，德基这笔钱花得不冤。

厕所还没开张迎客时，小红书里上门探店的博主们，就把门口围了个水泄不通，可谓是赚足了眼球。

和南京财大气粗的千万级厕所相比，吉林通化的网红厕所，走的是岁月静好、人淡如菊的知性风。

这个从外面看上去复古vintage的农村公厕，进去之后却是另一番天地。

工业风的设计，清新素雅的灯光，符合人体工学的沙发，以及一整面墙的书籍，处处显露出一股文青味儿。

出入其中的客人，也是看书的多过方便的。

论国内高颜值厕所的内卷地，那就不得不提到深圳了。

坐拥4000余座普通公厕，其中不乏大量五星级网红公厕的深圳，不仅给每个厕所都设计了相应的主题，还邀情每位使用者如厕后在App上写下自己的客观评价。

能有这种不怕挑刺的心，固然是有自己拿得出手的实力。

在网络上被称为“最适合谈恋爱”的较场尾恋人之翼公厕，建造理念就八个字：面朝大海，通常自在。

整体设计为大鹏鸟的骨架之下，是一间由三面全景雾化玻璃打造的景观房。在关门闭客时，呈全部透明状的海景。有人方便时，雾化后的玻璃又自带朦胧神秘感。

这种远看是个景点，近看是个坑位的反差萌，加上爱情圣地的宣传文案，让不少游客把这里当成了情侣打卡地。

无独有偶，在四川乐山一景区里，也打造了一批全透明的厕所。

不过和深圳若隐若现的诱惑感相比，这些全部走开放设计感的透明厕所，属实有点过于前卫了。

该景区内一座斗笠造型的厕所，内部为男女共用，外部却没有任何建筑外墙类的遮挡。竹子砖石结构的围墙，从外往里看，清清楚楚。从里面往外看，一目了然。

在厕所方便的游客，站在原地就能和外面排队的人群交流使用心得，实时共享如厕体验。

而景区里另一座公厕里，男厕小便池正对一处草坡，没有任何遮挡物。

根据景区管理方人员的解释，这座厕所总投资100多万元，设计初衷也是给游客提供一种新奇的体验，而露天小便池则增加了厕所的观赏性。

咱就是说，开放式厨房听说过，开放式厕所还是第一次见。也不知道大敞四开的露天小便池到底有什么观赏性，又是留给谁来观赏的。

看完以上这些或艺术或迷惑的网红厕所，相信你一定有这样的疑问。

这些重金不菲的厕所，盖出来的意义究竟何在呢？

景点不够厕所凑

按理说，绝大多数网红厕所属于公共设施，建造资金和后期的打扫和维护费用，全部来自于当地政府拨款。市民在使用时，不需要缴纳费用。

看似完全免费，又没办法创收的公共设施，却挡不住越建越多。这些景区背后的小心思，说出来连稻盛和夫都得抖三抖。

从运营角度来看，最近几年国内的景区管理方们，不再单纯依靠门票和内部餐饮游乐项目创收，而是将目光盯准了大热的文创周边和打卡经济。打造和扶植网红项目，也成为现在旅游业的收入大头。

像是前几年，遍布全国景点的摔碗酒和冒烟冰淇淋，红极一时的明信片，以及不吃就等于白来的经典文创冰棍。

在这些产品身上附加的文创属性，让景区周边销售额翻了几番。

各景区里来了就必须尝试的玻璃栈道、网红荡桥和浪漫花海，也让营销策划公司看到，打造一个独一无二的景区项目，是很多旅游景区长久收割游客的一把利剑。

占地不大，还能投入实际使用，并且申报建造时还能拿到政府拨款的网红厕所，自然而然成了景区们追捧的首选项目。

同理，高速休息站也有逐渐网红景点化的趋势。这点，我们今后有机会也可以讲一讲。

于是，财大气粗的长三角和深圳特区，率先走成了绿建环保路线。

△莲花山公园山顶公厕

东三省地区，则着重打造重工业怀旧风。修旧如旧的同时，还保留了其中的那份沉重的故事感。

△长白山二道河镇厕所

剩余那些实在拿不出地方特色的景区，厕所咖啡馆、厕所图书馆也成为一种不错的选择。

至于为什么要硬凹一个厕所做景点，这里给你普及一个冷知识。

我国对于5A级景区的评定标准，主要是考察硬件配置，即考察接待能力的高低、配套设施设备是否完善、能否确保大规模的团队等等，而非“名胜古迹”的含金量。

所以，在策划打造自己城市的5A景区时，只要配套服务做到位了，成功拿下一个5A级厕所也不是难事。

那一个人气和噱头都足够高的网红厕所，真的能给当地景区带来经济效益吗？

厕所打卡，大可不必

把厕所打造成景点，这在世界范围内都不是新鲜事。

以我们邻国的日本为例，作为最早提出旅游经济的国家之一，从90年代开始，日本就开始着手策划改造一批具有景点属性的公厕。

像是位于东京涩谷中心地区，由世界级建筑大师安藤忠雄设计的避雨亭厕所。

以及为了拯救地方旅游经济，用当地废弃公共设施改建的网红厕所。

有着“花园国家”之称的新加坡，则更喜欢在自然风光景点附近，借景色之美给网红厕所增加buff。

△花柏山顶的网红厕所

在欧洲，一些早期设立的露天厕所，得以被保留下来的另一重原因，就是被当地旅游部门当作了历史性打卡网红。

像是能一边小便，一边俯瞰法国塞纳河畔，还能和来往船只上的游客打招呼的红色小便池。

以及阿姆斯特丹街头，能呼朋唤友一起聚众小便的多人露天小便池。

这些亲身体验过就能记一辈子的经历，试问哪个男性游客不想上去一尿究竟。

这些掌握了流量密码的网红厕所，为当地旅游经济带来收益的同时，也在网络上吸引了大批潜在游客的目光。

从这角度来看，网红厕所真的是低投入、高回报的体验型旅游项目。

可这种网红变现模式，真的适用于我们的景区吗？

从现有关于网红厕所的报道中，我们不难听到另一种声音，那就是和普通厕所相比，这种黑科技加持、高颜值辅助的网红厕所，除了前期设计建造投资颇高之外，后续维护和保养方面也需要一大笔费用。如果没有实际的变现产品做支撑，单纯靠政府拨款很难维持下去。

所以，在很多不被人留意的景点里，不乏曾经名声大噪的网红厕所因为维护不当被废弃的情况。

那么问题又来了，既然不能单独用作景点使用，那对网红厕所进行产业融合呢？

也不是不行，但从大部分网红厕所的“副业”来看，做餐厅咖啡馆依然是主流方案。

可对于我国市面上流通的游客来说，他们的成长阶段大多是在“厕所改革”前那段时期。因此，他们在潜意识里对这个主营排泄的场所还存有很大的刻板偏见。想要在一朝一夕间扭转他们的观念，将厕所洗脑成吃喝玩乐的游玩打卡地，恐怕是个任重道远的任务。

所以，无论从长远角度还是短期收益来看，与其建一些5A级厕所，不如给公厕多配两个保洁！

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