B站3月10日下午2:30在上海总部举办了一场UP主交流会，涉及近100名UP，交流会的主题是“探讨哪些播放指标能客观反应稿件质量，是否要在播放量指标外加入播放时长等维度”。据参会者表示：“大概意思是，播放量要删了”。这项改动将匹配相应的推荐算法，天然利好B站上的中长视频内容，鼓励优质中长内容的制作，并且，这显而易见地会潜在削弱短视频的权重。这项改动的最终结果，必然是想将B站打造成优质中长视频内容集中地，而大量优质内容带来的广告及电商带货收入，或许会成为B站盈利顽疾的重要解药之一。
知危编辑部从多个信源获悉，B站正在考虑将前台显示的播放量数据取消，改为以“用户消耗时长”（不是完播率）的思路衡量视频的传播程度，知危编辑部猜测有可能是显示类似“热度”的数据。这项改动将匹配相应的推荐算法，天然利好B站上的中长视频内容，鼓励优质中长内容的制作，并且，这显而易见地会潜在削弱短视频的权重。
据传，相关改动的前端及后端已开发完毕，现在的状态是：
过去，虽然有弹幕以及“三连”数据来衡量稿件质量，但B站外显数中播放量仍是一个非常重要的元素。
△B站PC网页端首页
△B站App端首页
B站3月10日下午2:30在上海总部举办了一场UP主交流会，涉及近100名UP，交流会的主题是“探讨哪些播放指标能客观反应稿件质量，是否要在播放量指标外加入播放时长等维度”。
从开交流会这个举动来看，B站还是谨慎的，核按钮能不能被按下，还是未知数。这项改动的最终结果，必然是想将B站打造成优质中长视频内容集中地，而大量优质内容带来的广告及电商带货收入，或许会成为B站盈利顽疾的重要解药之一。B站的收入主要分为四大项：游戏收入、直播与增值服务收入（包括大会员）、广告收入、电商及其他收入。
游戏收入方面，B站现在连稳定的增长都还没办法做到，从2021年Q1到2022年Q4两年间，来回过山车，22年Q4数据甚至还跌到比21年Q4还少：
B站自己的运营和发行做得不好其实一直被玩家诟病，但版号问题导致无米可炊并不是B站自己能解决的问题，所以短期想靠游戏改善商业化不是很现实。
直播与增值服务收入方面，B站虽然增速放缓，但依旧有不错的增速：
不过，当你把大会员用户增速和直播与增值服务收入增速放在一起对比之后你会发现，大会员数的增长速度明显慢于后者，增速增量来自于直播（大会员收入属于直播与增值服务收入）：也就是说，B站在大会员方面向用户收钱是越来越收不动的，存在瓶颈。而这两点问题属于监管环境所致，B站也是无能为力的。所以，B站可以在商业上发力的营收增长点有限，将主要集中在广告、电商、直播上。而这三项收入，都需要强有力的平台内容能力和较高优质内容丰富度。
所以取消播放量，用更能体现内容质量的数据来扶持优质内容、优化推荐算法，是在当下看来可行的方案。那么问题来了，改版就改版，为什么要取消播放量，完全可以在保留播放量数据的同时来做改版不是吗？其实，在现今的广告投放行业，已经不再是“唯播放或阅读数据论”了，因为播放和阅读数据高是有很多因素的，比如标题党、比如蹭热点，这些并不能带来实在的转化和用户心智的种植。纵观广告、电商商业化较强的抖音、小红书两个内容平台，你会发现他们都是弱化“播放量、阅读数”的，抖音注重点赞，而小红书注重点赞和收藏。尤其是小红书，据知危编辑部从小红书相关媒介公司了解，甲方投放小红书是非常注重赞藏数的，直接与广告价格挂钩，甚至赞藏高的低粉丝数博主的价格会比赞藏低的高粉丝数博主的广告价格还高。
点赞，是一种能体现用户心智的主动行为，能体现用户的潜在决策。那么，B站可能采用的“用户消耗时长”数据，就更能体现用户的潜在决策。
这个数据无疑会筛选出非常多的UP，他们将是优质的广告投放及电商带货标的。所以，显示这个数据，或许比显示播放量更明智，这可以更好地去说服甲方进行投放，就像小红书那样。如果这项改动有效，UP主能卖出更多的广告，B站的花火平台就能抽到更多的钱，皆大欢喜。
当然，值得一提的是，早在2021年1月，B站就推出了自己的“StoryMode”，是一种短视频业务，当时推出的宗旨是“补充社区的场景、满足用户对于短视频碎片化模式的需求”。
如果按照“用户消耗时长”来衡量视频的话，或许会对StoryMode有所不公，不知道B站是否会把短视频与中长视频的推荐施行双轨制。其实，如果你同为抖音和B站的重度用户，你会发现现阶段的B站短视频生态有些怪，很多都是抖音已经成熟的博主过来二次分发的，并不具有独占性，这些分发内容对博主们只是一个“添头”，他们并没有特别在意B站。短视频终究不是B站的优势所在，它最深厚的优势，在于国内可以称之为最好的中长视频UGC内容生态。而中长视频UGC内容的商业潜力，似乎还没有被挖掘得很好。毕竟，人们的精神需求，并不止于浅显的短视频，人们需要更深度的中长视频，市场还是有的。B站刚上市的时候，大家都期待它会成为中国的YouTube。几年过去了，B站还在盈利上挣扎，没真正靠中长视频UGC内容赚到钱。
不知道，这次的改动计划，会不会让B站离成为YouTube更近一点。行业窗口与顶尖新媒体【文化产业评论】已运维3000多期（持续8年有余，跨越3000多天），推送文化、旅游、体育领域专业优质文章7000多篇。【文化产业评论】始终秉承权威、专业、准确、及时、实用的特点，聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、发展思考，直面新时代行业发展重大问题，融汇行业内外精英的观察和理解，得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持，亦架设起沟通各方的畅通渠道，是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部 、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门，各地市政府，以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢迎订阅关注！
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