究竟有多少人准备五一去旅游？哪个城市最热门？DT财经和DT研究院联合发起了一份旅游调研，收集并分析了1505份问卷结果，发布了《2023旅游调研报告》。本次调研显示人们最看重自然风光、街头巷尾，以及想尝试CityWalk、就地旅游，人们向往的还是本质、简单的生活。人们选择去一个地方旅游的原因大多是简单且日常的——“见见朋友““散心”“因为早餐好吃”“人少地方小，带娃没压力”……
盼望着，盼望着，五一小长假的脚步终于近了。
事实上，在五一前，这股旅游的热潮就已经在热搜榜上频繁轰炸：大学生周末坐高铁到淄博撸串、日行三万步特种兵式旅行、蹭老年旅行团黄昏游，一手拿着地域竹筒茶、一手拿着手机在“我在XX很想你”的路牌下自拍，年轻人想出门玩的心情早就溢满屏幕。
另一边，热门城市的劝退帖也不少。有长沙市民吐槽，“这还没到五一呢，长沙你别太离谱，工作日晚上12点了，点杯茶颜悦色还要排20分钟左右。”
究竟有多少人准备五一去旅游？哪个城市最热门？DT财经和DT研究院联合发起了一份旅游调研，收集并分析了1505份问卷结果，发布《2023旅游调研报告》，下面是我们的发现：
虽然社交平台上的照片上的“人头”很多，但出乎意料的是，五一不打算去旅游的人更多。
调研中，接近一半人（49.6%）都没有五一旅游计划，只有三成（32.4%）有计划。还有18%的人还在考虑中，但越往后民宿、机票也越少，大概最后也不会去。
不打算五一去旅游的原因，一是人多，二是花钱多。76.1%的人被假期出行的人流量劝退，57.1%的人被暴涨的酒店民宿、机票等价格劝退。尤其是涨价后，对还在上学的00后来说，诗和远方的路费并不便宜。42.3%的00后因为没有充足的旅游预算，所以不打算五一出行。普遍是打工人的90后也在心里暗暗叫苦，担心旅游太累，放完假还要上班，简直雪上加霜。
不过，五一不旅游的人只是想错峰旅游，避开五一高峰。对比DT财经2022年国庆前的旅游调研结果，大家今年计划旅行的次数比之前多。今年打算旅行3-4次、5-6次、甚至7次及以上的人群比例，都有提升。
五一旅游热门TOP 10城市，杭州排第一
调研中，最多人五一想去杭州、上海、北京旅游，其次是香港、武汉、重庆。计划去香港、武汉、重庆、广州的，大多是奔着当地美食去的——港式茶餐厅、武汉“过早”、重庆火锅，广州早茶等等，每次刷到别人的旅游vlog都馋得不行。但像杭州、北京这些被称为“美食荒漠”的城市怎么会更备受青睐呢？
我们看了看计划去杭州、北京旅游的受访者给出的理由，原来大多是因为朋友在那，约好去找朋友玩；或者父母没去过，想带父母一起去看看。所以五一出行都以这些交通发达、城市建设完善的大城市为主。在上海打工的秋秋（化名）计划五一去北京，“和朋友一起去看草莓音乐节，已经买好了票，到时候就住在她家，再去逛逛鼓楼、公园”。这也是人们筛选五一旅游目的地的主要理由——21.7%的人都是因为找朋友玩、和家人一起，或者是当地景点、景色有吸引力，比如想看海、看山、亲近大自然。
有少数受访者（6.3%）挑选目的地的理由是人少、小众。我们也根据他们的回答，找到了可能是五一比较冷门的城市：呼和浩特、盐城、哈尔滨、兰州、襄阳。Citywalk是最多人想尝试的新旅游方式
在几种新型旅游方式中，82%的人想尝试Citywalk，排名第一并且远超其他旅游方式。CityWalk最早起源于英国伦敦，现在它既可以是一项专门的活动——几个人在专业讲述员的带领下，有计划地行走在城市的某条路线上；也泛指以行走、骑行的方式在城市中漫游，围绕街道，亲自丈量城市。除了旅游，在当地生活的人也在通过这种方式重新认识城市。在上海工作7年的90后糖宝就热衷在周末或节假日CityWaik，“日行两万步，有精力的话就‘徐汇半日游’‘杨浦一日游’，如果懒得跑就去静安寺半日游。主要就是走走路、看看风景”。
相对来说，年轻人更希望旅游是充实、丰富、有新体验的。越年轻越喜欢参加老年旅行团和特种兵式旅游，越不喜欢躺平式旅游。不少博主在抖音、小红书上分享自己参加“夕阳红旅行团“的经历，“一大早7点集合，逛、吃、玩一天，天黑了才回酒店”。特种兵式旅游更狠，周五一放学就去坐火车，一天逛八个景点，逛到第二天深夜再坐火车回学校，一觉醒来直接去上早课。所以在旅游项目上，00后的偏好也更多。除了最多人都选择的观赏自然风光（87.1%）和探索街头巷尾（75%），00后比其他年龄段更喜欢逛园子、去寺庙上香祈福、参加户外运动。
究其原因，是人们期待一场旅游能够让自己从高压、重复的日常中解脱出来，近八成人都认为旅游的意义主要是解压。而最想尝试新旅游方式、想要竭尽所能看看更多风景的00后，不仅是出于性价比的考虑，也是因为他们更认同旅游的意义是开阔眼界、玩得尽兴和享受当下。
00后对旅游搭子有更多期待
除了旅游方式、旅游项目，“和谁一起出去玩”也是个重要的问题。调研显示，81.6%的00后想和朋友一起去旅游，95后和90还想和伴侣一起去旅游，普遍已经成家的85后和80后则更想和家人、孩子一起旅游。而在对旅游搭子的期待上，大家的要求普遍务实——超过一半的人希望对方和自己消费观念接近（61.3%）、兴趣相投（55.9%）以及大方、不斤斤计较（54.8%）。95后张牧之觉得，找旅游搭子的重要性就跟谈恋爱一样：“对方不一定要很大方，两个人都很抠门也可以，这样吃什么、玩什么、包括坐什么交通工具都能很快达成一致，否则一个想骑车、一个想打车，总有一个人要妥协。”相比其他年龄段，00后对同行人有更多的具体要求和期待：既要在观念、习惯等大方向上和自己一致——消费观念接近、兴趣相投、大方不斤斤计较、生活习惯相似，又要在实际行动中满足自己的需求——擅长做攻略、拍照好看、听安排。
尤其是特种兵旅行，更需要多方面合拍的旅游搭子。“时间紧、项目多、费体力，所以两个人越有默契越好，不然最后又累又不开心，没意思”，大二在校生邱斯曼说。写在最后
对于当下的人们来说，旅游更多意味着缓解压力和逃离日常，不过，这种“逃离”未必是空间位置上的远离，也未必一定要刺激新奇或者高消费。无论是小城市淄博的兴起，还是本次调研显示人们最看重自然风光、街头巷尾，以及想尝试CityWalk、就地旅游，人们向往的还是本质、简单的生活。他们选择去一个地方旅游的原因大多是简单且日常的——“见见朋友““散心”“因为早餐好吃”“人少地方小，带娃没压力”……行业窗口与顶尖新媒体【文化产业评论】已运维3000多期（持续10年有余，跨越3000多天），推送文化、旅游、体育领域专业优质文章8000多篇。【文化产业评论】始终秉承权威、专业、准确、及时、实用的特点，聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、发展思考，直面新时代行业发展重大问题，融汇行业内外精英的观察和理解，得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持，亦架设起沟通各方的畅通渠道，是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部 、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门，各地市政府，以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢迎订阅关注！
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