如今，古镇旅游在中国火热，全国各地开发了大量古镇，其中周庄和乌镇更是商业化模板。但中国古镇数量众多，一些古镇开发开始出现“用力过猛”的现象。因此，在古镇旅游开发中，应该注重保持其原汁原味的风貌，避免过度商业化，同时也要考虑游客的体验和当地居民的利益。只有这样，才能让古镇旅游真正成为一种可持续发展的旅游方式，让更多的人感受到古镇的独特魅力和文化底蕴。
作者 | 张一弛
一到放假，古镇就像一个美丽的梦，萦绕在全国人民的心间。尤其是在春节，一家人没有去过古镇的旅游似乎都是不“完整”的。在河北正定古城，这几天彻底开启人海模式，登城墙的难度堪比登天。古镇的爆火程度，从南到北，不分地域，温柔的江南水乡也挤成了农村大集。但如果你连续去过几个古镇，可能会渐渐开始产生错觉：
“我在哪？”、“我是不是来过？”、“这条街怎么看着眼熟？”一面是古镇的年味浓度已达到100%，另一面则是古镇的相似程度也逐渐到达巅峰。一、中国2800个古镇，到底谁真谁假？
中国古城与文化研究院院长林鹏曾经就回答过这个问题，“我国已开发或正在开发的古城镇共有2800多座，数量肯定是全球第一。”就拿去年春节来说，云南丽江这个古镇大户就曾创下一天涌进15万人，连续三天启动人流预警的记录。早在中国还没有古镇旅游这一概念的时候，周庄就最先提出了“保护古镇，开发新区，发展旅游，繁荣经济”的十六字方针。在经历了一系列古建筑修复和旅游开发后，周庄彻底改头换面。1989年，周庄售出第一张景点门票，从此每年旅游收入成倍增长，甚至一天能接待三万游客。
到了30年后的2019年，周庄古镇旅游收入已经超过了20亿。
另一个中国古镇顶级商业化模板，就是乌镇。
你如今在乌镇古镇所看到的一切，也都是当时人工精心打造的结果。2001年前，乌镇还只是个没有名气的破败小镇。结果耗时一年，斥资1.2亿打造出了“假”古镇，第一年游客数量便突破100万。年入最高超过21亿，还请来明星刘若英当乌镇形象大使。随后，“古镇”成为了中国人旅游最招架不住的字眼——湖南的凤凰古城、重庆磁器口古镇、苏州同里古镇....都成为了早期网红。你会发现，每隔一段时间，总有以乌镇为模板的新古镇冒出来。如遵义“小乌镇”尚嵇古镇，皖东“小乌镇”定远古城，福建“小乌镇”霍童古镇，上饶“小乌镇”李坑古村....乌镇旅游股份有限公司就亲自下场，打造了北京“小乌镇”古北水镇。这座斥资45亿打造的旅游景点，一度成为了全国最“牵强”的古镇。虽然在长城脚下，却几乎处处都仿照江南水乡打造，贴上了明清时代式样的灰瓦砖墙，就像是从浙江空运“搬”过来的。景区开业第一年就迎来了百万人次的客流，年赚1.16亿元，经营情况远超预期。在客流量上，2017年，古北水镇的客流增速就从65.68%跌到了12.89%，2020年古北水镇，全年净利润亏损达1.71亿。二、“网红”沦为“空城”：古镇一夜失宠
随着慢慢被市场盯上的古镇越来越多，关于古镇改造的手笔是越花越大胆。一座座“假”古镇在各个城市拔地而起：
当时在一个房地产大上升周期，古镇开发变成了最诱人的金矿。古镇的口碑一瞬间一落千丈，成为了一场场地产资本游戏。而套路也越来越明显：
商铺里民族服饰、手工银饰丝巾 ；小吃主要就是臭豆腐、烤鱿鱼、糖葫芦；纪念品是冰箱贴、花果茶和钥匙扣。原本想体会风土人情，结果来了披着古镇外壳的小商品批发城。古镇的夜生活，约等于酒吧二字。各类古镇的酒吧也有统一的装修标准，比如赵雷一炮而红后，《成都》变成了全体中国古镇的形象歌曲。△西塘古镇酒吧
有的古镇为了营造游客空间，让古镇原住居民全部搬离。丽江当地人在采访时曾说，“我们早就有准备，你不走，你就忍吧，你就煎熬吧！”多数古镇玩家的完美套路，是打造一个网红旅游地，搭起尽可能大的舞台，再由房地产唱压轴大戏。2018年，古北水镇的客流量虽然下降，但仍然有156%的净利润增长，主要就是来自房地产项目的结算。但并非所有的古镇都能成功，有不少项目败在了前期定位和后期运营上。成都投资20亿的龙潭水乡古镇耗资20亿，花费4年时间打造而成，定位为“成都清明上河图”，相当于再造了一个周庄。成都属于四川，龙潭水乡却照搬了苏式园林的设计。12个街巷，又直接用《红楼梦》中的12钗命名，各种“混搭”。最离谱的是，东西合璧、南北融合让这里成为了一个“四不像”。湖南常德的桃花源古镇，据说投资超过50亿，想根据《桃花源记》中所描述的样子，建造出一片“世外桃源”。结果运营几年后，有些庭院里面杂草丛生，有些楼梯更是生了锈。三、古镇的“罪魁祸首”：不是商业化，而是同质化
但如果非要把古镇的失败归结于商业化，未免太过绝对。人类学者格林伍德所指出，旅游业的本质，就是文化的商业化。实际上，游客大多并不排斥商业化，古镇被吐槽，并不等于古镇没有市场，看看今年春节的阵势就可想而知。江南古镇小桥流水中感受惬意和浪漫，或者在北方古镇里感受历史，都是让古镇这么多年口碑争议，但流量稳定的原因。比如河南洛邑古城在全国火爆出圈，就是抓住了汉服热度，通过汉服热全面打造古城的各种细节。唐风的酒楼、宋代的商铺，走一步就一个景点，还建造了超过300家汉服店。抖音统计，洛邑古城全国最受欢迎汉服打卡地榜首，洛阳汉服成为全国最热话题之一，成功将汉服与洛阳城市品牌深度捆绑在了一起。河北正定古城，则又是另一套思路——设置五个不同的展区，把灯会搬上了城墙。8米高的“赵子龙”花灯，20多米长的龙凤巨型花灯，有创新，更跟燕赵大地的特色紧紧绑定在一起。扮演正定历史名人赵佗、范仲淹、赵子龙的NPC，翩翩起舞，迎接游客来古城游玩。一度导致正定城墙挤都挤不上去。本地人感到无奈：“今年我们本地居民也想去，还是先把预约名额让给外地游客吧。”这些成功案例给我们的启示是——吃喝玩乐的底层逻辑不变的情况下，古镇先找到自己的特色，再想方设法放大优势。要想借助旅游带来的泼天流量，不是“造网红”，也不是“复制”，而是特色需要被保护，文化更需要被尊重。其实，对于旅游的游客来说，真的介意古镇的真假吗？真的在意是否收门票吗？本地人怕的不是被改造，而是被魔改乱改。游客怕的不是商业化，而是同质化。☉最会演戏的水乡！乌镇文旅的千层套路
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