在2023年10月19日的第25届联合国世界旅游组织全体大会上，我国四个乡村入选2023年“最佳旅游乡村”名单：中国江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村。加上之前入选的四所乡村，中国历年入选最佳旅游乡村总数位列世界第一。10月29日，世界最佳旅游乡村联盟成立，文化和旅游部为8个“世界最佳旅游乡村”授牌，《余村宣言》发布。“最佳旅游乡村”如何评选？中国入选乡村有着怎样的特点，联盟的成立与《余村宣言》又代表着乡村旅游怎样的未来方向？
作者 | 鲨鲨（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
“最佳旅游乡村”是什么？
三项硬性要求包括：1.人口密度低，最多为15000人；2.位于农业、林业、畜牧业或渔业等传统活动的重要景观中；3.其社群应当分享共同的价值观和生活方式。这三点虽然为硬性条件，但门槛较低。△最佳旅游乡村三项硬性要求
九个评价维度包括：1.文化和自然资源；2.文化资源的振兴与保护；3.经济可持续性；4.社会可持续发展；5.环境可持续性；6.旅游发展与价值链整合；7.旅游业的治理和优先次序；8.基础设施和连通性；9.健康、安全和保障。而在我国的推选过程中，文旅部结合国内的实际情况对于标准进行了优化，要求满足的条件包括：文化和自然资源优越；文化资源传承传播基础好；旅游业发展具有优势；旅游业促进当地经济可持续发展情况好；旅游业促进当地社会可持续发展情况好；旅游业促进当地生态可持续发展情况好；旅游业战略定位和规划管理水平较高；基础设施完善，互联互通水平高；应急管理保障措施健全等。△最佳旅游乡村九个评价维度
入选“最佳旅游乡村”意味着什么？在联合国世界旅游组织（UNWTO）的层面上，入选“最佳旅游村”自然是一种荣誉肯定和极具说服力的推广广告。同时，按照UNWTO官网的说法，入选乡村将会加入“UNWTO最佳旅游乡村网络”。
从官网（https://www.unwto.org/tourism-villages/en/）可见，入选组织将会成为相关学术研究和政策制定的重要参考和追踪重点，并且会承接UNWTO的学生联盟实践调研等相关活动，从而进一步扩大其影响力和知名度。
△UNWTO的最佳旅游乡村官方网站
正是由于来自UNWTO的官方认可以及相应推动，最佳旅游乡村的评选受到了各国的高度关注。根据本届数据，评选共收到近260份申请，最终入选54个。中国而言，加上2021年入选的浙江余村、安徽西递村和2022年入选的广西大寨村、重庆荆竹村，中国入选乡村总数达到8个，位列世界第一。中国最佳旅游乡村：何以入选？
对于新入选的四个乡村，人们最好奇的莫过于，这些村子有怎样的独特性？相比于寻找官方介绍文字，我们不妨换一个思路，利用文心一言根据大数据搜集的信息，来看这些乡村的特色所在。△和文心一言对话的部分过程
用五个关键词描述中国江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村的文旅特色（经过笔者完善）：江西篁岭村——徽州古村、徽派建筑、晒秋文化、自然风光、美食天堂江西篁岭村是徽州文化的代表之一，距今有580多年历史，其保存完好的徽派建筑和独特的晒秋文化吸引着众多游客前来观光。在这里，游客可以欣赏到晒秋美景、品尝到丰富地道的徽州美食。△图左为文心一言生成，图右为文旅部新闻稿配图
浙江下姜村——红色旅游、古建筑保护、乡村旅游、自然风光、特色产业浙江下姜村是红色旅游资源丰富的古村落，具有800多年的历史。下姜村是积极恢复生态环境、以旅游产业带动发展的典范，游客可以在这里参观革命历史遗迹和古建筑，还可以体验到发展完善的休闲观光农业。△图左为文心一言生成，图右为文旅部新闻稿配图
甘肃扎尕那村——藏族文化、高原风光、植被丰富、农业文化遗产、民族团结甘肃扎尕那村是平均海拔2800米以上的藏族村落，有着浓厚的藏族文化和藏式建筑。扎尕那村拥有三大植被类型和独特的农林牧复合系统，被联合国粮食及农业组织认定为全球重要农业文化遗产。同时，扎尕那村的民族团结和社会和谐也为游客留下了深刻印象。△图左为文心一言生成，图右为文旅部新闻稿配图
陕西朱家湾村——天然氧吧、村落保护、农业旅游、自然风光、特色产业陕西朱家湾村，被称为“养在深闺人未识的天然氧吧”。是传统农业向休闲观光农业转型的典范，全村开发了丰富的旅游项目，农家乐二百余家、民宿四十余家。背靠牛背梁国家级自然保护区，森林覆盖率达93%以上，拥有独特的峡谷风光和潭溪瀑布。△图左为文心一言生成，图右为文旅部新闻稿配图
中国最佳旅游乡村：特点、布局与未来
对比前后入选的八个村落，可以看到几年来我国特色旅游乡村有一些有趣的类型特点。第一类，徽派建筑乡村。今年新入选的篁岭村以及2021年入选的安徽黟县西递村，均为中国徽州古村落的杰出代表。徽派建筑兴盛于明清时期，是徽州文化的重要组成部分，也在世界建筑史上占有举足轻重的地位。近年来，国内对于徽州文化和徽派建筑的发掘不断深入，与相关文化村落的传承发展相得益彰。今后的评选中，我国同样富有标志性特色的闽派建筑、岭南建筑等能否走到聚光灯下，成为值得注意的关键。△安徽博物院网站设有徽州古建筑专题网站（http://kgs.ahm.cn:8111/），其中的时空地图、知识宇宙等可视化模块都生动地展现了徽派建筑文化的丰富内涵
第二类，生态转型乡村。今年入选的浙江下姜村和2021年入选的浙江安吉县余村，均是在积极恢复生态环境方面具有突出亮点，特别是浙江安吉县余村，在20世纪发展采矿业的过程中受到了严重的环境污染，但通过多年的生态经济转型，最终成为生态治理的典范。可见，正如其评选标准强调的“使旅游业成为农村发展和社区福祉的驱动力之一”，发掘旅游对于当地生态、民生的改善甚至力挽狂澜的重要作用，是入选案例的重要参考指标。△下姜村今昔对比图，图源新华社
第三类，农业遗产乡村。今年入选的甘肃扎尕那村和2022年入选的广西桂林大寨，前者的农林牧复合系统和后者所处的龙脊梯田均为全球重要农业文化遗产。可见，长期历史发展中探索建立的农业文化遗产，同样是旅游乡村评选的一个重要优势。目前，我国共有18项全球重要农业文化遗产，相信也会在之后的发展和评选中崭露头角。△联合国粮食及农业组织网站（http://www.fao.org/）展示的全球重要农业文化遗产
第四类，旅游景区乡村。今年入选的陕西朱家湾村与2022年入选的重庆武隆荆竹村，其发展旅游农业的重要依托之一就是国家重点旅游景区，朱家湾村背靠4A级景区、国家森林公园牛背梁，荆竹村距离仙女山5A级旅游景区仅5公里。相比于其他入选乡村，这两个乡村的旅游产业配套设施齐全、种类繁多、更为现代化。这侧面表明旅游乡村依托景区发展观光农业的模式，能够获得国际上的认可。当然，我国临近著名旅游景区的旅游乡村数不胜数，如何能够结合当地特色进行旅游开发，实现传统与现代的良好结合，是凸显竞争力、获得广泛认可的关键所在。△荆竹村风景（图源：仙女山景区官网）
而从空间布局来看，历年入选的最佳旅游乡村中以华东为最多，华南、西南、西北地区各有入选，东北、华北及华中地区的优秀案例有待挖掘。如果对比全国四批次1399个全国乡村旅游重点村的各省分布，排名第二、三的江苏和湖北均无入选，华中地区的旅游乡村典型案例有待发力。而华北、东北地区，在全国重点村数量中仅有河北省位列前十，北京、黑龙江位列第19、20名（数据来源：文化产业评论早前文章：中国仅有4个，联合国世界“最佳旅游乡村”究竟长啥样？），说明两地区的乡村旅游建设至少在数量规模上不占优势。当然，数量的多少不能够代表特色是否鲜明、发展是否良好。如何效仿华东等优势地区，或充分保护并开发当地的地域特色建筑风格，或积极推进生态恢复、促进乡村新发展，或因地制宜开发设施齐全、项目丰富的休闲观光农业，才是旅游乡村建设需要思考的关键问题。
结语
着眼未来，10月29日浙江联合安徽、江西、广西、重庆、陕西、甘肃共同发起成立世界最佳旅游乡村联盟。会上，安吉余村代表诵读了《余村宣言》。《余村宣言》主要提到了以下几点：坚持保护生态，呵护绿色家园；坚持守正创新，促进文化交流；坚持引领示范，推动乡村发展；坚持团结互助，增进人民福祉。入选“最佳旅游乡村”的成员单位将会通过民间组织的形式，实现资源平台的共享，这对于进一步扩大乡村知名度、增强主题旅游路线吸引力等方面都有着一定的意义。△安吉余村代表在现场诵读了《余村宣言》，世界最佳旅游乡村联盟宣告成立（图源：中国周刊网）
但相比于《余村宣言》中方向性的倡议，更值得注意的其实是主办方浙江省同步启动的浙江省乡村旅游“五创”行动。不仅“产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造”的总体规划值得学习借鉴，大会同期举行的百名村支书余村夜话、乡村旅游创新发展对话、乡村市集等丰富活动也再一次提醒我们，旅游乡村的发展建设，离不开对于本地特色方向的准确把握，更离不开多维度的创新举措。利用各种评奖活动的机遇做好宣传推广，积极与其他旅游乡村建立紧密联系、推动平台效应，设立相关联盟、节日并通过丰富多样的节庆集市活动进一步推动热潮，这些看似老生常谈的举措，却都是旅游乡村建设中一刻也不能懈怠、需要抓住机会甚至创造机会的关键。参考资料：
许舜达，孔令杭等：《全球连线丨中国农业文化遗产熠熠生辉》，中国新华新闻电视网
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