超全资料合集大放送！20份虚拟数字人研报来袭

第4044期文化产业评论

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虚拟数字人（Digital Human / Meta Human），为数字技术创造出来的、与人类形象接近的数字化人物形象。1964年，波音公司研发了第一个具有人的形象的数字人。无论是虚拟偶像、虚拟主播，都具有持续的学习能力，就如同人们可以在自己周围的经验中不断地学习成长，也就是说，虚拟数字人可以慢慢“长大”，并可以“学习”数据中隐含的模式。从2021年开始，各类应用场景的虚拟数字人络绎不绝的开始出现。根据统计，在2020年至2023年期间，虚拟数字人研发及应用相关公司的数量在逐步地、迅速地增加。本期文化产业评论为您奉上20份精选的虚拟数字人相关研究报告，根据研报的研究结果显示，普遍认为AI赋能虚拟数字人行业，市场前景广阔。你是否想全面把握数字人产业发展的前沿趋势，一探究竟？20份研报将带您详细深入的了解虚拟数字人行业的发展历程、产业趋势、应用案例、商业模式和发展趋势。

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整理 | 莫然

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 文化产业评论

虚拟数字人研报资料精选

1.数字人产业发展趋势报告—好看的皮囊到有趣的灵魂

这篇报告对数字人产业发展状况进行了详尽全面的分析，并立足现状推测未来，报告主体三大部分为：发展现状、产业趋势和应用案例。报告指出近2年全球虚拟数字人企业数量从12家激增到44家，同比增长2.7倍；同时，全球虚拟数字人相关的投融资总案例从12起增加到44起，投融资总规模从1.65亿元扩大至49.88亿元；由此预测数字人市场将呈现高速增长态势。

2. 2023年中国虚拟人产业发展与商业趋势研究报告

这篇研究报告包括四大部分，每一部分涵盖内容都很全面，第一部分是中国虚拟人产业发展背景概况；第二部分是中国虚拟人产业典型应用案例，列举20个典型案例；第三部分是中国虚拟人受众行为调查研究；第四部分是中国虚拟人产业发展趋势展望。提出三大核心观点，1市场规模：预计2025年中国虚拟人带动产业市场规模达6402.7亿元；2用户调研：超八成的受访者会因为虚拟偶像代言提升购买意愿；3发展趋势：AI技术驱动虚拟人产业智能化发展，不断提升应用效能。

3.2023数字人直播应用发展报告

这篇聚焦服务型数字人应用的研报共有5个部分，从介绍数字人的基本概念入手，提出直播新玩法应用场景不断拓展；紧接直击分析了数字人直播落地的机遇与挑战，提出传统直播到数字人直播实为“人带货”模式向“货带人”模式转变；接下来新颖的做了五大标准数字人选型避坑指南，助力商家选出合适的数字人产品；然后列举了不同类型和作用的数字人直播若干应用案例；研报最后，分析了数字人直播未来发展的趋势，提出平台运营机制倒逼数字人进入“良币驱劣币”周期。

4.2023年中国虚拟数字人行业市场前景及投资研究报告

报告详细分析研究了虚拟数字人行业和市场情况。首先开篇介绍了虚拟数字人的行业概况，包括定义、核心要素、优势和发展历程。第二部分围绕虚拟数字人行业发展环境，报告从政策、经济、社会、科技四方面进行了分析。第三部分从专利申请、市场规模、市场占比、产业分布、企业数量、核心投资、发展方向和竞争格局八大方面分析数字人市场投资等有关情况。第四部分对虚拟数字人行业上下游情况进行了分析。第五部分选取百度集团、腾讯科技、字节跳动、芒果超媒和蓝色光标五个典型企业做了市场分析。第六部分展望虚拟数字人行业发展前景。

5.2023AIGC应用与实践展望报告

报告聚焦人工智能重塑内容产业的作业模式，从四个方面开展研究，一、概念重生：AIGC是内容生成方式一次进化。二、行业颠覆：内容生产体系的作业模式走向工程化。三、产业变革：五湖四海涌向AIGC开阔地。四、未来可期：在探索中寻找人类与机器的平衡。报告以数字人为例，提出数字人+AIGC技术，大幅提高直播和视频生产的效能，要打造永续运转的“AI社会”雏形。

6.Web 3.0之数字人营销白皮书

白皮书共包括四大部分，第一部分 新营销：指出时下数字人营销是一场“科技+人文”的变革之风。第二部分 新价值：通过追溯本源，提出全触点营销、高沉浸式体验，所见所触即所得Web3.0的营销逻辑，预测Web3.0将成为下一代营销新媒介；指出流量红利见顶之际营销突破在于数字人。第三部分 新增长：提出数字人多元化营销模式能够助力品牌价值增长，同时分析了新营销增长路径、营销新模态和六大营销玩法。第四部分 新趋势：预测数字人营销的未来具有如星辰大海般广阔空间。

7.中国虚拟偶像行业研究报告

此篇报告分为五大部分，第一部分对虚拟偶像定义及分类做以介绍。第二部分为中国虚拟偶像发展现状，指出目前虚拟偶像行业市场增速迅猛，用发展实例剖析发展痛点问题。第三部分对虚拟偶像的商业模式开展分析，认为存在虚拟歌手、虚拟UP和超写实虚拟偶像三类主流商业模式。第四部分是中国虚拟偶像关注者洞察，披露了机构问卷调研相关情况。第五部分为中国虚拟偶像行业未来发展趋势，分别从版权保护、打造IP和落地元宇宙场景三个领域进行预测。

8.中国虚拟主播行业生态研究报告

这篇报告研究对象为虚拟主播行业，分别从虚拟主播的定义发展背景、行业现状分析、主播用户分析和行业发展趋势四大方面进行了详细的研究。指出虚拟主播是虚拟偶像概念下的主要赛道之一，探索了虚拟主播的价值模式，预言AI主播将成为虚拟主播业态的一部分。

9. 元宇宙系列研究：虚拟代言人

要不要与虚拟人进行品牌合作？选择什么样的虚拟人？如何与虚拟人进行品牌合作？这篇研报通过研究试图解决这三大问题，建设性的提出三个与虚拟人进行品牌合作的提示，提示1：让虚拟代言人在合作内容中拥有更加真实且丰富的情感；提示2：通过合作产品或合作活动，给用户提供更多的陪伴；提示3：在合作产品中，给用户提供更多个性化的创作空间。

10.虚拟数字人溯源、应用、发展

研报从概念溯源入手揭秘虚拟数字人，用六大变化概括了应用发展的特点，虚拟数字人的诞生是从医学到网络的变化，技术现状体现为从语言到形象的演进；演化应用表现为从二维到三维的变化；产业洞察发现变化从场景到“人”；规律总结落脚从“IP”到部落的进化；未来展望聚焦为从技术到伦理之变。 

11.数字人电商直播解决方案

报告提出数字人直播的五大核心优势表现为“五提效”，一是“主播提效”带来超低成本；二是“沟通提效”自动互动问答，及时回答直播问题；三是“内容提效”智能化自动化完成内容创作和直播，四是“触达提效”电商运营+广告流量+自然流量激励合力达效，五是“转化提效”数字人快速测品筛选潜力货品。

12.AI虚拟偶像研究报告

报告用四个部分介绍了AI虚拟偶像的基础概念和发展情况。第一部分引出新时代的虚拟偶像；第二部分客观提出要理性看待虚拟偶像爆火现象；第三部分举例“案说”虚拟偶像；第四部分解析了虚拟偶像受众画像。

13.虚拟偶像综合效益评估报告

报告聚焦综合效益评估，从三个着眼点开展评估。Part1对虚拟偶像发展趋势探究；Part2用数据和模型对虚拟偶像综合效益进行评估，通过对互动量TOP20的虚拟偶像综合效益评估，得出互动量的高低与综合效益水平无正相关关系结论，同一个IP在不同平台的营销效益差异明显，兼顾多个平台发展是虚拟偶像运营的难点之一。Part3用鲜活虚拟偶像案例对虚拟偶像发展情况进行总结，并给虚拟偶像培育方向提出建议。

14.虚拟偶像运营分析报告

报告以平台虚拟数字人为研究对象，逐步深化和延伸，分析当下虚拟偶像热议趋势、虚拟偶像运营现状，提出虚拟数字人为核心策略的元宇宙营销解决方案。

15.数字分身产品解决方案

研究方案从什么是数字分身到如何用数字分身，最后提出场景及案例，阐释了数字分身。数字分身是数字人中的一种细分方式，分为播报型和互动型，数字分身可以低成本批量产出视频，技术变革颠覆内容产业。数字分身可以应用在IP打造、课程录制、业务对接等更多场景。

16.区块链行业专题研究：数字人—GPT下的杀手级应用

虚拟数字人产业发生了什么边际变化？数字人生成关键技术有哪些？AIGC技术如何点睛数字人产业？这篇专题研报主要聚焦这三个问题进行了详细的阐释。

17.AI驱动虚拟人产业升级，应用场景进一步拓展

这篇行业研究报告首先提出虚拟数字人受技术与需求驱动，以拟人化为发展方向；接下来分析AI全方位赋能对虚拟人产业的影响，包括制作端降本增效、多模态交互能力提升等；最后提出虚拟人应用端持续落地，商业化前景广阔。报告还具体分析了虚拟人在广告营销领域、直播电商领域、陪伴场景和虚拟人形象泛娱乐场景方面的商业化应用前景。

18.AI赋能数字人变数智人，丰富应用场景加速落地

这研报主要包括三大块内容，第一部分为虚拟人的市场规模、产业链、发展趋势；第二部分为AI赋能，进入“数智人”新阶段；第三部分为虚拟数字人在电商、营销、企业服务的应用逐步落地。最后结论是虚拟数字人的应用场景愈发丰富，在制作成本降低、交互能力提升的背景下，其应用将快速铺开。

19.虚拟数字人+AI产业加速度

这篇专题研究报告专门以AI技术赋能数字人对行业产生的变化为对象进行了分析研究，指出AI技术助力虚拟数字人实现多模态交互，在游戏、偶像文娱、新闻传媒、营销、电商、社交、金融和教育文旅领域全方位赋能升级。提到国外微软等公司AI创新技术已实现突破。

20.计算机行业AIGC应用重塑交互体验看好虚拟人、教育

本篇报告的核心观点认为多模态提升交互体验、多种内容输出形式，有望推动虚拟人和教育场景落地。细致研究并比较分析了海外AI聊天应用Glow，国内新华网虚拟人等案例。

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