2019亚布力年会开始，今年还邀请来了故宫“网红院长”
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亚布力中国企业家论坛第十九届年会”于2019年2月16至2月18日在黑龙江亚布力举行，故宫博物院院长单霁翔出席并演讲。
这个一夜之间火起来的“故宫看门人”在2019年亚布力中国企业家论坛年会《大咖秀》舞台，和观众一起探讨“中国传统文化的自我定位、传承与发扬”。
故宫博物院在单霁翔任上得到了空前的关注，单霁翔也被称为“网红院长”，在他的带领下，故宫不断开放新展面积，走上了数字化道路。
01
流量不小的“网红院长”
1954年7月出生于江苏江宁的单霁翔——清华大学建筑学院城市规划专业研究生，工学博士、博士生导师、高级建筑师、注册城市规划师、现任故宫博物院院长，是人们心目中本该严肃威严的“大家”，也是宏大古老的故宫博物院“看门人”。
同时，他还有另外一个身份，故宫文创铁粉们追捧的“新晋网红”。
为了让神秘壮美的故宫被世界各地的人们认识，让紫禁城与年轻人产生共鸣，为了更好地弘扬传统文化，单霁翔和故宫的工作人员们进行了一系列接地气的“操作”。
捡垃圾、拔野草、拆违建、做“网红”，开放网络购票、以新媒体的方式传播故宫文物历史、打造故宫文创IP等等，迅速“盘活”了故宫这只历史悠久的“绩优股”，带火了网络化的紫禁城和故宫文创，用年轻化的方式让古老的紫禁城和深厚的故宫文化焕发出了新的生机。
单霁翔认为，传统文化应该“活在当下”，他认为“故宫的事业是永远的事业”，踏着过去的辉煌，一代又一代的故宫人还将立足时代，发展创新，致力于“把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年”，让故宫的工匠精神永续流传。
如今，时间表跨入2019年，再过一年，故宫也将迎来它的600岁生日。单霁翔院长与故宫的工作人员们在宣传故宫历史、弘扬传统文化的路上也将不忘初心、继续前行。
值得一提的是，单霁翔曾透露，故宫600周年不办庆典，只有加快开放的行动：
一是将1200栋、9000余间古建筑全部修复，对社会开放；
二是举办更多丰富多彩的展览，使人们感受到故宫这个完整文化空间的魅力；
三是完成智慧故宫的建设，使文化传播的力量更加强大，人们感受故宫文化就在身边。这也是他经常提到的“把一个辉煌壮丽的紫禁城完整地交给下一个600年”。
02
从千万观众到亿万观众
2017年，故宫参观人数突破1600万，是世界上唯一观众人数过千万的博物馆。但单霁翔并不满足，开放的区域再多，接待的观众再多，在全球人口中也是很少的一部分，他希望用互联网技术、数字技术，向全世界传播故宫文化，从千万观众到亿万观众。
“掌上故宫”、“每日故宫”、“故宫展览”、“故宫社区”……故宫博物院推出多个手机应用程序，推广故宫的生活方式。在“故宫社区”，观者利用积分可以在“紫禁城”盖房子，十分抢手。2017年，故宫网站点击率达8.91亿，位居中国文化机构第一。
单霁翔认为，世界上最好的数字博物馆，不在于技术先进、设备先进，关键在于所有展品都是原创，是深入挖掘自己藏品、古建信息而做的设计。
比如故宫有很多长卷，但是不经常展示，展示出去也光线比较暗，看不清楚，但是通过“数字长卷”人们就可以放大来看，直到看到每个人的表情、服装；比如故宫有些宫殿没有开放，观众通过虚拟现实技术可以“走”进养心殿、三希堂、太和殿；还有数字屏风，观众在屏风前“穿”起皇帝的服装感受一下。
近年来，故宫文创产品常常成为“网红”。
故宫有480种手机壳，有“正大光明”的充电器……创意产品，首先是要研究人们的生活需要，同时也要挖掘藏品的文化信息。单霁翔透露，故宫的文创产品都是以藏品研究成果为基础。到2016年，故宫已研发了8700种文创产品，营业额突破了10个亿，“现在所有故宫商店卖的只有故宫自己研发的文创产品，满足人们把故宫文化带回家的愿望”。
过去三年间，故宫博物院文创旗舰店在天猫上的销量已经位居节庆用品礼品行业和文创行业第一，并以每年近两倍的速度增长。
03
博物馆的生意经
不过，“网红”博物馆不止故宫博物院一家。
去年夏天，大英博物馆天猫旗舰店正式上线。不到一个月的时间里，大英博物馆店铺粉丝数已经超过13万，大部分产品被抢空。网友戏称大英博物馆“抢了故宫的生意”。
大英博物馆入驻中国的电商平台并非偶然。受制于政府削减预算的压力，国外博物馆早就学会了“自谋生路”。
IP是大英博物馆所拥有并可以变现的最大财富。此前，大英博物馆商业负责人罗德里克·布坎南在一次媒体活动上表示，大英博物馆面临政府削减预算的压力，因此不得不通过IP授权等方式寻找新的资金来源。
从2016年开始，中国博物馆文创产业以故宫IP为代表迎来“井喷”。
截至2018年底，除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等已有11家博物馆入驻天猫，天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。这些博物馆在天猫上拥有近300万粉丝，其中2家年访问量已超过千万人次。
而越来越多的年轻人也开始通过博物馆文创产品表达自己的个性。
去年1到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。而消费文创用品的重度用户，是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中超过七成为女性用户。
开发博物馆IP，眼下这门生意正红火。
有评论分析，基于内容和故事进行IP开发，博物馆具有先天性优势。博物馆的每件藏品、每个元素背后，都有一个活生生的故事，它们更加厚重，更加独一无二，很多时候却不为人知。把藏品的魅力转化成合适的开发方式，再进行IP开发，运用多种手段讲故事，比单纯地在产品上运用某种元素，更能获得大众的共鸣。博物馆的价值开发还有空间。
（以上部分内容综合整理自新浪财经、长江日报、经济之声）
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