在当下的奢侈品行业内，最能理解扎克伯格即将打造的“元宇宙”的奢侈品牌就是巴黎世家
在疫情的催化下，虚拟世界与现实世界之间的大门即将打开。
据时尚商业快讯，社交网络巨头Facebook创始人扎克伯格于周四宣布，集团正式更名为Meta，即元宇宙Metaverse的“元”，并表示将在保留现有社交业务的同时着重打造元宇宙，大力发展AR与VR模块。上个月，该集团还突然宣布负责虚拟现实和其他消费电子产品业务的高管Andrew Bosworth为首席技术官。资料显示，Andrew Bosworth一直专注于Facebook的硬件业务，即门户网站视频聊天平板电脑和虚拟现实头戴设备。Facebook总部原本的LOGO已被换下，取而代之的是Meta的新LOGO
有业内人士指出，Facebook这一系列举措无疑展示了创始人扎克伯格在缔造改变全球的社交媒体网络后，将建造虚拟社区的决心和商业目标。该集团在财报中意欲区分虚拟社区业务Reality Labs与脸谱网Facebook业务的举动，也体现了这一巨头对虚拟平台普及化的信心。Facebook由扎克伯格于2004年创立，现已成为全球最具标志性的社交媒体之一，随后又陆续收购了Instagram、WhatsApp、Messenger和oculus，几乎囊括了全球最主要的年轻流量。不过随着抖音、TikTok以及Snapchat等新社交媒体的涌现，情形发生了变化，扎克伯格不得不开始思考下一个突破口。扎克伯格直言，Meta代表着集团的未来，一个超越社交媒体的未来。据扎克伯格介绍，Facebook希望将自己定义为“元宇宙”公司，而不仅仅是社交媒体产品的制造商。 他规划的“元宇宙”是一个建立在已有的数字世界之上的数字世界，包括虚拟现实和增强现实，“元宇宙将会取代移动互联网”。据Meta发布的宣传视频短片，扎克伯格想要打造的元宇宙涉及社交、游戏、工作、教育等各个领域，涵盖了人们日常生活的方方面面。就如在电影《头号玩家》里，人类可以随时随地进入虚拟世界，用他们的分身在通过技术打造的数字平台上完成一系列现实生活中的行为一样，元宇宙的实现，是交互式的数字混合的现实，不受传统物理和限制的约束，在虚拟平台上实现一切真实生活中的场景和感受，并成为我们实际生活的一部分。更具象的或许可以参考Meta旗下的Horizon平台新增的“Horizon Home”VR新功能，用户可以在VR中随心所欲地构建属于自己的“空间”，并自由定义和选择自己的虚拟形象，朋友们能一起聚会、看电影、玩游戏，也可以一起通过Horizon Venues功能去参与一场身临其境音乐会或虚拟演出。换言之，元宇宙是一个关联所有人的虚拟世界，是数字世界和物理世界的融合。借助每个人自己的虚拟身份，不同个体可以在这个环境里尽情互动，创造并拥有身临其境的体验。值得关注的是，消息发布后，该集团更名后的官方推特账号Meta随即发布了一篇推文，和开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家Balenciaga隔空互动，提问“元宇宙的着装守则是什么？”对此，业内人士纷纷表示既意外又在情理之中，毕竟在当下的奢侈品行业内，最能理解扎克伯格即将打造的“元宇宙”的奢侈品牌就是巴黎世家。另有分析认为，此次Meta与巴黎世家的隔空互动体现了虚拟时装的的普及化势不可挡。在创意总监Demna Gvasalia的领导下，巴黎世家已成为当下最具先锋性的奢侈品牌之一，时尚界曾评论称巴黎世家正在从时尚品牌扩展为成熟的社群宇宙。在全球旅游被疫情阻断后，去年底，巴黎世家特别为秋季21系列打造的视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界）引发业界高度关注，被视为奢侈品牌发力虚拟世界的一个里程碑。
Balenciaga为秋季21系列打造的视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界）
根据游戏设定，玩家从一家商店中醒来后，可从巴黎世家最新的秋季21系列造型型录中选择自己的形象，进入时间设定为2031年的游戏世界，来到一条未来城市的大街，大街一路通向幽暗的森林，森林背后又是一座山岭，跟随兔子的指引登上山岭，最终化身为Balenciaga经典面孔Eliza Duglas，身着盔甲，面向太阳拔出宝剑……为了让人们对Demna Gvasalia搭建的全新世界拥有更沉浸的体验，在这个世界里探索并成为品牌宇宙的一部分，巴黎世家特别在秀前将专业VR眼镜限量赠送给嘉宾。今年4月，巴黎世家的冬季21 Pre-Collection系列则通过一个静态型录发布，58套造型以白色背景为拍摄场景，在后期制作时为模特加上旅游地标影像，背靠中国长城、伦敦大本钟、纽约时代广场、埃及金字塔的模特身穿Balenciaga新系列，既呈现出虚拟环游世界的超现实感。
Balenciaga 21冬季系列型录呈现出虚拟环游世界的超现实感
仔细观察不难发现，巴黎世家正努力把消费者的注意力引向充满未知的虚拟世界，这与现在Facebook转向Meta元宇宙的观点不谋而合。在Demna Gvasalia看来，“不断地重塑和质疑时尚界现有的教条，是创意在这个行业中不断发展的唯一途径。跳出条条框框的思考是让事情向前发展的原因。”据Lyst最新发布的第三季度热门品牌榜单，巴黎世家从第二季度的第六名跃升至第一，把同属于一个集团的Gucci挤至第二，第三名是Dior，进入前十的品牌还依次包括Prada、Louis Vuitton、Nike、Bottega Veneta、Versace、Fendi和Saint Laurent。其实，元宇宙早不是一个新鲜的概念。早在1992年，科幻小说里就描绘了一个空间维度上虚拟和时间维度上真实的数字世界。通过技术支持，人类可以借助VR头盔和感知装备，让自己的分身访问虚拟的空间，和其他用户的分身在这个计算机生成的宇宙里进行工作和社交。疫情发生后，在线上举办活动、展会，或者进行会议交流更成为全球各个行业的新常态，视频会议软件Zoom逐渐衍生出改变背景、补妆、滤镜、变声以及换脸等各种功能。而嗅觉敏锐的时装界其实早已参与到这次信息技术的革新里，在疫情期间通过博主连线远程参与时装周，发布虚拟世界短片或游戏展现新系列，通过VR头盔实时观看秀场等都已实现。随着科技的发展，越来越多的虚拟偶像也出现在了生活中，国风少女翎、抖音网红阿喜、韩国女团Aespa、虚拟主持人小漾和数字音乐人Vince等。据悉，小红书已经开始采取行动，联合博主与数字艺术家开启未来虚拟社区的构建。国际的“头部”虚拟偶像则有Miquela Sousa、Noonoouri和Shudu Gram，他们Instagram账号粉丝数分别为300万、37万和21万。其中Miquela Sousa曾为Prada走过时装秀，Noonoouri曾登上Vogue Me的封面。近日，Prada还在Instagram和TikTok等社交媒体平台上通过官方账号发布全新的Candy香水广告，并宣布使用全新的虚拟偶像代言人“Candy”。今年，最有可能把虚拟世界的流量转化为生意的NFT更一举成为奢侈时尚行业关注的新重点。NFT全称为Non-Fungible Token，中文名叫非同质化代币，特点是独特性，可以理解为稀有数字艺术的所有权证明，代表了数字商品的金融化，消费者可以用以太币等加密货币购买相关产品，每次交易都会被记录下来，不仅能确保商品不会被复制或纂改，每次转售创作者都会有一定的收益，在一定程度上维护了创作者的权益。
据不完全统计，目前已有Gucci、Burberry、Givenchy、DKNY、RIMOWA和Rebecca Minkoff等奢侈时尚品牌推出了NFT产品，Dolce & Gabbana首个NFT系列销售额更高达560万美元。全球最大眼镜制造商Luxottica旗下品牌雷朋也于日前发布首款NFT眼镜，并在指定平台进行发售，正式发力虚拟产品领域，旨在满足品牌爱好者独特的个性化需求。据悉，雷朋将把所得款项捐给慈善机构。有分析直言，NFT将和游戏一样，成为奢侈品牌为拿下年轻人必须发力的关键领域。显然，尽管元宇宙对大众来说依旧陌生，但已不遥远。人们好奇的是，作为平行于现实生活的虚拟世界，究竟会是一场信息革命炒概念的短暂狂欢，还是不可避免的互联网下一次迭代。可以肯定的是，新的数字身份会产生新的社群，而社群的出现随之而来的是新的规则玩法。在融合了互联网、人工智能革命、VR与AR技术、游戏开发和数字金融的发展成果后，元宇宙这个建立在区块链上的空间是无限的，人们也是不受限的，在技术的支持下歌星可以乘着飞船开办演唱会，百姓可以收养熊猫和恐龙并获得几乎真实的体验，有着巨大的空间等着人类去创造和探索。就像随着互联网蓬勃发展，让年轻一代开始在网上社交、游戏、查询，当年批判互联网危险的群体也成了白天和客户线上会议，晚上花几个小时刷短视频的人们，社交媒体毫无疑问是当下最具价值的流量池。在此大环境下，科技飞速打通了网络和现实的壁垒，大量的信息数据被下载上传，从娱乐到工作，甚至传统的手工业产品，不可量化的知识课程，相关产业发展都已离不开互联网技术和社交媒体的依托。在此次大会中，Facebook也给出了一个香薰店在未来元宇宙中运转的示例。它能够把现实世界的店铺概念进行拓展，比如做一个大花园、蝴蝶在身边翩翩起舞，然后把需要售卖的商品嵌入其中，更加激发消费者的购买欲望。毕竟在两个平行世界中，人们通过奢侈品寻求认同的心理本质没有改变。从另一个角度来看，在数字化时代，虚拟世界令消费者与品牌、商品、体验、社群之间的距离无限缩短，隐藏在游戏背后的是一个仿照现实世界创造的、拥有完整价值观、世界观、人生观设定的虚拟空间，从现实世界向虚拟世界扩张未尝不可视为一种策略。换言之，扎克伯格计划打造的元宇宙将会成为一座桥梁，是现实与虚拟的‘‘任意门’‘。踏入门内，有动辄千万美元的数字艺术品，也有带领全球玩家在线蹦迪的虚拟巨星。显然，虚拟社区搭建和虚拟社区服务的竞争早已无声无息地开始，只等待市场全面风起的那一刻，届时人将可以足不出户参与时装周，与时尚主编们的虚拟分身交流，设计师们会有更为广阔的展示空间。当成熟的虚拟社区成为日常，人们或许会真的会迎来开篇提到的平行宇宙穿衣守则。不过全民虚拟社区的转换落地还有待进一步的探索，尽管据扎克伯格预计，在未来十年内，元宇宙用户数可达 10 亿，拥有数千亿美元的数字商务，但他坦承，公司还有很长的路要走，理解元宇宙的最好方法是亲身体验它，尽管它还不完全存在。整体看来，元宇宙产业的到来是不可避免的趋势，也是互联网与时代发展的必然产物。当人们已经身处数字与现实结合的世界之中，虚拟世界的任意门离我们并不遥远。无论在什么时代，比拼眼光、寻求扩张是奢侈品牌亘古不变的话题。推开门，虚拟时尚圈的新秩序正在搭建。
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