参加世界研学旅游大会的4个感受
研学旅游丨 作者 / 许义 整理 / 刘梦雨
这是公众号Travel星辰大海的第185 篇原创分享
这周在四川乐山参加世界研学旅游大会，因为火锅和熊猫我很喜欢四川，来成都已经很多次了，到乐山却是第一次，短短几天，大会带给我很多的收获和关于乐山的最新印象。
这次是世界研学大会的首届，举办地选在了四川乐山，以“读万卷书，行万里路”为主题，汇聚了来自全球三大洲，德国、马来西亚、加拿大、意大利等13个国家和地区，中国23个省、市的专家学者、政府部门、行业协会、研学基地、教育机构、研学旅游服务商、旅行社等三百位多位嘉宾。
世界研学大会嘉宾介绍
旅游行业的会议大大小小有很多，但大多以营销推广为目的，能让参与者真正有收获的很少，这次和以往的行业会议不同的是，参会人员汇聚了来自政府官员和对应学科的专家学者，和我在成都机场同车前往乐山的就是世界研学旅游组织专家委员会委员、中国工程院院士、同济大学教授卢耀如，老先生已经接近90岁了，身体和精神都很不错，还写的一首好字。
参会人员除了有来自专家学者，还有来自高校和政府以及旅游和研学行业组织：原国家经贸部副部长龙永图、马来西亚旅游部原部长、四川省政府副省长、乐山市政府副市长、北京大学旅游学院吴必虎......
原国家经贸部副部长龙永图大会演讲
很多人对于世界研学旅游组织WRTO，还不太了解。
世界研学旅游组织（WRTO）是由全球研学旅游专家和文化旅游学者在加拿大创立的非营利性机构，从事研学旅游相关理论和实践研究，其创立旨在推进全球研学和旅游业的融合，建立一个全球高端的理论与实践相结合的交流平台。
组织以“读万卷书、行万里路”为发展理念，以加强国际交流与协作，发展全球文化和旅游业，促进研学旅游的学术繁荣、社会进步为发展宗旨，组织主席团由来自全球五大洲的学者、领导担任，汇集全球研学旅游研究专家学者、官员和经营管理者，为研学旅游业的发展提供全球智库。
WRTO介绍宣传片
这个的组织前身是2014年2月在加拿大注册的世界地学旅游组织，2019年5月更名为世界研学旅游组织，四川乐山是研学大会在国内的代表处。
说说这次大会给我最深的几点感受：
1.“+旅游”兴起，研学旅游渐渐受到重视
从这次的参会规模和人员组成就能够全社会对研学旅游的重视，可以预见研学旅游接下来的市场地位，因为涉及教育属性和相关学科部门，遇到的挑战同样巨大，比如目前就缺少研学旅游产品的明确标准、优秀的研学导师和相关学校对研学旅游的开放接纳，各地标准的不一和管理混乱都是目前发展中遇到的问题。
今年开始就有部分本科院校开始研学旅游专业的试点，研学机构也开始设置类似导游的关于研学导师的考证制度，今天来看研学旅游还在起点，离市场的欣欣向荣还有距离，很多事情都是市场跑在前面，制度和对应的管理随后跟上，这一次明显感受到来自政府的集体用力，更想快速跟上市场。
在旅行市场层面，我在现场也表达了，目前遇到的很多问题，但是这是发展的常态，比如缺少好的产品、缺少会设计产品、会营销推广的人才、很多研学产品教育属性过重或者旅游属性过重、研学旅游没有明确的标准来管理商业机构和组织，呈现出分散、无序和部分地区的乱象经营。
从产品到渠道、市场到实际参与的用户，目前没有很好的连接。
2.政府和文旅部门务实、接地气
这几年因为参与了一些文旅经营项目，和地方政府、文旅部门、景区、文旅集团有一些接触，从贵州山地户外大会到云南文旅新产品和这次的四川政府和文旅局，都能感受到旅游局长不好当，尤其今年，旅游行业遇到这么大的挑战，当地政府需要带领大家走出来，给到细心还不够，必须要实际的支持和接地气的帮助。
今年云南文旅局的新产品评审，细节很有意思。
一个是细化到了一些产品主题和标准，做到这一步挺让我惊讶的。
二是参评的产品都是78月暑期售卖的真实产品，不是弄一次评审写个结论停留在文件层面，是需要对应市场反馈做出的综合评价。
三是更加想听一线实际经营者和市场的声音。
印象中政府部门办事的低效、务虚在对接中都没有看到，对接下来感受到的都是务实、接地气、高效率，无论是线路考察还是乐山之夜的行业宴请，市长、文旅局长都在和大家积极的交流、倾听声音，参会结束后大会组织也比较积极地收集反馈，愿意把当地好的研学旅游资源快速“传递”出去。
3.国内旅游资源丰富 如何组织设计表达是关键
乐山的自然、文化旅游资源非常丰富，可以说是一座研学富矿，国内的很多地方也是，今年很明显的发现，以前的国内游是缺少挖掘和精耕细作的，生意好做的时候，大家都只赚最容易赚到的快钱，今年不一样了，要想做好国内游，需要拼命的挖掘目的地产品和升级体验。
实际上云南、贵州、四川......对中部和东部地区有着很大的资源吸引力，过去几年出境游的火热让很多人走过了东南亚，却没有来过西北、云南和四川，环游世界之前不妨先走遍中国。
乐山拥有峨眉山、乐山大佛、东风堰三处世界遗产，这次大会按照世界研学旅游的标准，整合资源、创新思路、完善要素、设计产品，首批推出6条具有乐山特色、富有地域文化的研学旅游主题线路，我看了介绍，觉得都很不错，实际体验的是峨眉雪芽研学产品。
线路：嘉州绿心公园→大渡河金口大峡谷→黑竹沟
特点：走近自然，拥抱自然。呼吸着清新的空气，接受着它的抚慰，聆听着它的教诲。这堂课，让大自然给我们上！
线路：乐山大佛景区→禅驿酒店→大佛禅院→峨眉山景区
特点：乐山是一座禅意的城市，拥有乐山大佛、峨眉山两处世界自然与文化遗产。趁着休闲时光，来乐山接受心灵的洗涤，还自己一份纯净。
线路：天福茶园→嘉峨茶谷→峨眉雪芽基地→犍为茉莉花博览园
特点：走进茶园，细闻茶叶清香，安静、温柔。开展茶树种植、茶叶采摘、生产加工、茶艺茶道等内容的观赏体验方式，又增加了一丝独有的趣味。
线路：夹江县马村乡→大千纸故里→夹江年画基地→五通桥根石人家
特点：让你在参与中感受夹江造纸、年画制作、五通桥根书技艺的魅力。古典、文艺气息扑面而来。
图源@一颗甜枣
线路：苏稽古镇→牛华小镇→张公桥、上中顺街
特点：乐山美食历来有名气，舌尖留香，回味悠长。书本上说，食在四川，味在乐山。民间说：外地人到成都吃川菜，成都人到乐山品美食。常言道“唯有美食与爱不可辜负”，欢迎大家来乐山寻找爱与美味。
线路：峨眉武校→罗目古镇青龙武馆→峨眉山博物馆→中峰寺
特点：峨眉武术与少林、武当是中国三大武术瑰宝。峨眉武术2500年、少林武术1500年、武当武术800年。乐山打造了10公里的峨眉武术线路、推出了《功夫峨眉》的实景演出、创立了峨眉武馆、开设了武术学校。这是一条“修仙之路”，有兴趣一起“修仙”吗？
此外，还推出了峨眉武术主题酒店与特色餐饮，把泡凤爪叫作九阴白骨爪、峨眉鳝丝叫做神龙摆尾、香肠腊肉叫鸳鸯刀、红烧牛蛙叫蛤蟆神功，非常有趣。
在考察峨眉雪芽的研学产品时，先带我们看了峨眉雪芽的核心产茶区域和采茶制茶的工业车间，现场看到了非遗传承人如何将茶叶杀青和辉锅干燥，我对茶叶比较感兴趣，感觉是很有意思的一条研学路线。
最后，还将当天亲手炒制的茶叶封装，标好日期，留作纪念。
这个体验的用心设计还是挺棒的，没想到现在的体验管理也可以做的这么用心，我之前尝尝举例设计过的一条欧洲线，为了增加体验和用户参与的理由，产品中会带参与的用户走到瑞士的葡萄酒庄园、走到葡萄地里实际参与采摘和参观酒厂的一瓶酒的完整酿制过程，最后挑选一瓶自己出生年份的葡萄酒留作纪念。
04.成都来了还想来，乐山来了就不想走
成都到乐山酒店的路上，一下高速我就看到了路边关于美食的各种招牌，我开始担心这次乐山停留的时间这么短这些吃的都能至少吃一遍吗？
果然，在乐山的每一顿，肚子饱的都再装不下一粒花生米。
钵钵鸡、乐山烧烤、跷脚牛肉、豆腐脑、蛋烘糕、甜皮鸭、麻辣烫、烧麦、三鲜冰粉、粉蒸牛肉、狼牙土豆、峨眉鳝丝、嘉州白斩鸡、嘉州凤爪、嘉州豆腐干、米花糖....
确认过眼神，又是一个喜欢乐山吃吃喝喝的人…
乐山究竟有多少种美食估计很难数清，酒店房间里的一本书《嘉州菜 美食宝典》里介绍了从热菜到冷菜到小吃的几百种，让人目不暇接。
2天的乐山行程匆匆结束，大会和乐山都给我留下很深的印象，重新认识了四川，看到了让人激动的好产品，见到了读书时代的学术偶像北京大学吴必虎老师。
好的旅行产品和好的旅行体验正在被更多人关注和重视，如果每一个还坚持在旅游行业的人都能用心对待用户的每一次出发，让旅行有温度、有体验、有获得。
难忘的2020，难说不是新的起点。
长按二维码关注
加入Travel星辰大海·交流群
-End-
项目咨询 | 职位推荐 | 旅业社群 | 产品推广
请在公众号后台回复 合 作
新旅游产品100计划
历史更新
推荐阅读
点击下方图片即可阅读
Travel星辰大海，洞见旅业未来
原创声明：Travel星辰大海现已委托律所为所有原创内容进行维权，转载请按要求申请，未经许可，禁止任何转载、摘编、复制及镜像等使用。