国内广告奖大盘点！知道5个以上才算合格营销人！| 趣营销

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《趣营销》专栏第 004 篇

刚刚结束的2017金投赏、中国国际广告节把不少营销人的目光拉回到了商业广告圈，阿哈又到年底了，各种奖项评选又要扎堆了。毕竟再没什么比一件有分量的奖杯更能表示对企业年度广告营销工作的肯定了。

而这样的广告节，早已不再是一场简单的颁奖仪式，更是成为了下一年广告营销模式的风向标，在饱览一众优秀的广告创意大片或营销战役外，各个企业、品牌的营销负责人所带来的广告新观点往往能引领整个行业，成为未来的实践标杆。

除了金投赏、中广节，你还了解哪些国内有分量的广告大奖？

长城奖、艾菲奖、4A金印奖……作为营销人，能说出这些可只算刚刚合格。本期的《趣营销》便把国内的优秀广告奖一网打尽，为诸位一一道来。

金投赏：最ROI

什么是ROI？其实这是Return on Investment的缩写，即投资回报率的意思。这也是金投赏一直以来的评审标准：品牌和企业仅仅具备创意可是远远不够，还需要在创意领域中用最小的预算，获得最大的市场回报。

创立于2007年的金投赏行至如今已经走过了10年，作为全球第一个商业创意奖项，金投赏通过10年的发展，成为了大中华地区规模最大的创意奖。

而它的定位一直在商业广告圈，所以获奖广告大多都需要做到创意和商业的完美结合，既要被消费者认可，又需要经过市场的成功检验。所以相比一些以专家主观经验评审的奖项和总是在戛纳、oneshow等广告节上亮相的“飞机稿”，金投赏显然更具客观性和商业价值。

因而每年的金投赏都可谓竞争激烈。这一届金投赏共有558家参赛公司，递交了3117件参赛作品，商业创意奖的金奖率只有1.9%。通过金投赏2017商业创意内容奖的榜单便不难发现，前瞻性、专业度和影响力，一直都是金投赏评审的重要维度。

长城奖：最权威

如果说金投赏胜在客观，那么由中国广告协会主办，从1982年至今已经举办了24届的中国广告长城奖，便是中国广告业最具权威且最有影响力的国家级专业奖项。

“一是创意独特，具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良，要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味”，单看参赛作品要求，就是严谨大气的“正宫”范儿。

长城奖非常看重作品的创意和制作，更强调其中的精神内核。评审希望获奖作品能够唤醒广告人的记忆，指明广告创意、制作的前进方向。

 https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0382cd495w&width=500&height=375&auto=02017年长城奖获奖作品之一

颁布这座奖项的中国国际广告节也极具权威性和专业性，已经发展成为了中国广告业规模最大、影响最广的国家级展会。

中国艾菲奖：最国际

都知道综艺节目和影视作品可以从国外引进，从国外引进的奖项不少人可没听说过。是的，中国艾菲奖的确和国际有名的艾菲实效奖出自一家，但并不是什么山寨，而是2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议后才引入中国的。

所谓的引入可不是只有个名头，中国艾菲奖不仅需要全套引进国际（美国）艾菲奖的完整理论、评估体系基础，还得根据中国市场情况，修改和完善评估指标。

它对外资企业的影响和冲击很大。艾菲奖强调：单纯凭借西方的理论想在中国市场上获得超额利润是不现实的，企业还需遵循中国市场的发展规律，适合中国的特色。否则将会造成巨大的广告费的浪费。

目前，艾菲奖是中国境内唯一一个官方引入的国际大奖，它将荣誉同时颁发给企业与专业代理公司机构或媒体机构，是中国与国际营销传播界接轨的象征和体现，自然最为国际化。

2017大中华区艾菲奖部分入围名单

金瞳奖：最内容

2011年金瞳奖创办伊始，视角主要放在了商业微电影领域，由品牌、代理公司等联合制作的传达品牌精神和价值的商业微电影是他们的主要评选对象。

后来随着发展，金瞳奖将视角从单纯对微电影的关注延展至互联网原创视频，再纳入内容营销案例，一步一步呈现着互联网时代的广告传播变革。而关注内容，以内容为本源的评审标准在变革中却被保留了下来。

金瞳奖在视频领域具有较大的影响力，每年都会分别对互联网的原创视频进行价值认定，并以各类媒介为基础，呈现媒介和创意与内容结合最为紧密的优秀案例。

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2017金瞳奖最佳商业微电影获奖作品之一

全方位的呈现不同媒介所涉及的多元内容营销方式也成为了这个广告奖项最突出的特点。

金鼠标：最数字

创办于2009年的金鼠标·数字营销大赛的评选对象是整个年度的优秀数字营销案例。而每年的金鼠标全场大奖都会有一场非常激烈的现场PK环节。

金鼠标大赛中所有类别的金奖案例会事先汇总在一起，通过初审评委和终审评委从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等多个角度进行评价，预先选出5个左右的案例。然后再由案例代表进行现场陈述，互相展示。最后，由现场评审团通过投票的方式，表决出巅峰对决的获胜者。

有趣的是，2017年的金鼠标中，雪芃广告公司报送的“104人力银行-Be A Giver不怎么样的履历”案例不仅摘得唯一全场大奖，还在场外投票中胜出，获得了全场最佳人气奖。

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104人力银行-Be A Giver不怎么样的履历广告

中国4A金印奖：最尖端

中国4A金印奖由中国4A创意金印奖和中国4A媒体金印奖构成，旨在树立中国广告创意的最高标准，褒奖出色的广告创意，以此树立中国广告业的创意风向标。

从奖项名称就会知道这个奖的门槛之高。虽然并非完全不吸纳非4A公司的作品，但金印奖作品的征集来源主要还是4A成员公司，征集到的作品非常讲究高、精、尖，逼格很高。

而且这个奖项在保证参赛作品水平的同时，也极大的保证公众的参与度，设计了一系列的公众互动参与活动。为了同步宣传，2016年7月末，代表国内顶尖水平的9家广告公司的宣传海报出现在上海地铁13号线，吸引了众多过往乘客的注目，让创意真正飞入百姓家。也使第十一届中国4A金印奖论坛成为了最受普通公众关注的一次活动。

“麦肯”地铁上刊画面

龙玺奖：最中华

1999年2月，四位来自香港、台湾和新加坡的著名华人创意人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响的事——创办了龙玺创意奖。他们中有前台湾奥美广告执行创意总监、有麦肯光明广告公司总经理、也有《龙吟榜》的创始人。

这是一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项，也是一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖。

“于世界各地通过媒体投放的华文广告，不论以普通话或华语方言如广东话、闽南话及带有地方习惯用语表达创意的原创作品，均可报名参加”这是龙玺奖多年来始终未变的参赛规定。

龙玺奖的建立初衷是为了鼓励大陆地区外的华文广告创作，自创办以来，已成功举办了十九年，到目前为止获奖作品已超过 5000 件，尤其在华人营销界，有着非凡的影响力。

虎啸奖：最传播

由中国商务广告协会主办的虎啸奖在数字商业传播领域内分量极大。奖项最看重作品的“传播性”，要求广告在广泛传播的基础上再谈内容和创新。

同时，虎啸奖不仅针对“案例类”作品进行征集，还为非案例参赛公司（或人物）设置了很多重量级的奖项，评选对象囊括广告主、营销代理公司、媒体机构、人物等。

它的评选标准十分严格。质疑，审视，推敲，论证常常是评选过程中的关键词。虎啸奖创始人、广告大观杂志社社长兼总编陈徐彬便曾在去年4项金奖空缺的情况下表示：“虎啸奖提名金奖的要求自然是本身确实已经够得上金奖，够不上的绝不会获得提名，哪怕该类别空缺，乃至所有类别金奖空缺。”

“从严治奖”，可以说是虎啸奖的极大特色了。

学院奖：最年轻

学院奖之所以年轻，并不在于它的创办历史短。相反，成立于1999年的它在国内怎么看也都算得上有一定“历史”了。学院奖的年轻在于其参赛的成员，这个全称为中国大学生广告艺术节学院奖的奖项也由中国广告协会主办，面向的群体为广大在校生。

可别小看这个颁给年轻人的奖项，学院奖在创办之初就引发了行业的普遍关注和大学生的创作热情，更是在社会中形成了良好的反响。不仅成为了许多广告界人士初露鳌头的舞台，更是化身为了众多知名4A广告公司的“人才选拔大会”。

很多命题企业的品牌专家都对学生的创意作品欣赏有加，他们认为获奖作品的可实施度极高，称赞这的确是一个富有实效意义的活动。

时报广告金像奖：最设计

与《联合报》、《自由时报》、《苹果日报》并列“四大报”的《中国时报》是台湾报业的龙头之一，1978年，为了庆祝《中国时报》发行一万号，“第一届时报广告金像奖”诞生了。

由于报纸的平面媒体性质，最初这一奖项仅包含平面类作品，并同时举办读者票选活动。后来才逐渐加入电视类广告和网络广告。但是相比其他广告奖项，时报广告金像奖对于平面广告的设计感尤为重视，非常重视商业广告的美学设计精髓。

获奖作品

1994年开始，每一届的时报广告奖都有一个相关主题，以此做为奖项的精神和宣导的创意，获奖作品大多成为台湾广告史上的经典作品，大多获奖者也都成为台湾广告业界的风云人物。

这些国内的广告大奖，有的重视创意、有的看重传播，有的偏重商业价值，但是都各有特色，在各自的领域内具有着强大影响力。说完了国内大奖，下一期，我们便走向国外，带领大家一览国际广告大奖的风采，敬请期待。

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