“丧班族”如何被营销？招你骂、逗你笑和惹你哭！

对桌的Polo衫男孩今年才毕业，傻乎乎的跑前跑后一看就是菜鸟一只；走道边的红裙大姐空降管理层，鼻孔朝天的模样绝对有背景；直属BOSS今天心情很差，估计是昨儿又和媳妇儿吵架；人事的小张还是去交离职信了，以后听不到她八卦还真可惜呢……

形形色色的人物，来来往往的同事，茶水间的小道消息，办公室的键盘敲击，谈到职场，每个人有着自己的独特认知，也能get那份心照不宣的秘密规则。

而哄得了客户老板、斗得过甲方乙方、买的起包包口红、玩得转微博微信的一众新时代职场人也成为了众多品牌争相招揽的目标受众。

于是，不少针对这些脑洞比天大、心思比海深的职场人创意广告营销也应运而生。大致瞧瞧，无非是从招你骂、逗你笑和惹你哭三个角度，触及职场er的心灵小角落。

上班族？明明是“丧班族”，哈哈哈

“是什么支撑你在瑟瑟严冬中努力工作？是穷！”

“只有努力过，你才会发现自己永远成功不了呢！”

“虽然我长得丑，但是我穷啊，我骄傲了吗?”

丧文化来袭，第一个刮到的就是职场族。就算你神通广大幸运值点满，常在河边走，绝不可能没在工作中受过委屈。而往往这些满腔愤懑、口是心非还难以向别人诉之于口。

脉脉曾开展过“职场丧班族”大调查，选取北、上、广、深、杭等十座国内一线城市近万名职场人，搞出了一份《职场人厌班情绪调查报告》，勾勒出了中国职场人厌班情绪的主要焦点。

报告中显示：职场人“丧班”现象严重，有四成职场人有严重的上班恐惧症；近三成职场人，丧班常伴有暴饮暴食；九成职场人有事没事就想辞职，但又不会真正辞职，有七成职场人将此归咎于穷。

职场er看着报告哈哈乐：看来我不是一个人！一边顺手转发扩散，恰恰就跳进了脉脉的营销算盘里。

同样这样做的还有虎嗅，今年它旗下名为“虎Cares”的电商项目上线两个多月，研发的爆款“职场丧T”前后三次补货，不到30天销量突破5000件。一贯以行业深度观察见长的虎嗅，这回换了个姿势，再次刷爆了朋友圈。

职场丧广告营销的套路更深，它们将一众上班族的无能为力点明再广而告之，而广告中获得的共鸣感也会使观众对品牌印象深刻，并不断进行传播。之前京东金融产生刷屏效应的《你不必成功》便正是在一片“扎心了”的声音中大火。

而无论是骂声还是赞扬，一手打造出这些广告的品牌并不CARE，只要戳中了职场er内心的痛点，广告就可以实现自主传播，他们就获得了成功。

至于一众“丧班族”，为啥看了难受还要帮忙传播？毕竟独丧不如众丧，传播后的负负得正，一定程度上可以有效消解这些职场负面情绪。

不信？看看这首《感觉身体被掏空》，也许你会在感同身受中舒服一些。

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自古职场多戏精：表面笑嘻嘻，内心MMP

没撞上更年期的老板，避开了日常甩锅的同事，也难逃永远事儿逼的甲方。似乎每个职场人都能在工作中遇到一些奇人奇事。而这些也催生了一大帮戏精的诞生。

这些“表面笑嘻嘻，内心MMP”的职场戏精每日都能脑洞刷屏三万字，可能你身边那个一脸沉默、行事乖巧，朋友圈天天都是美食风景的小宋光吐槽老板的微博都有两万条。

于是，挖掘“您开心就好”背后的种种OS和真实想法的广告也成为了一种讨巧的花样。尽管看着似乎和丧文化性质类似，但这一类广告往往吐槽性质更重，相比沉重的现实更强调夸张的表现方式和职场中人的内心戏。

钉钉新推出的地铁广告《当代青年职场加戏指南》走的就是这个路子。广告中，职场戏精的内心戏用红线划掉，又采用Word、Excel等相关界面形式展示。职场上提案时、开选题会时、上班迟到时、怀才不遇时，一切内心戏最多的场景都有。

同理，网易考拉海购在黑五前推了一支H5《入职第一天，网易爸爸教我学做人》也是套路满满。

看完了H5，只要你被刚刚入职就在加班和“磨难”里度过的“猪你丫”打动，联想到自己的遭遇，顺手选择了帮助猪你丫转正，页面就会立马切换到考拉《2017黑五全球好物种草》。这支广告正是通过受众的同理心和这样的形式，大大增加了黑五页面到达率。

长按二维码观看H5

与丧文化职场广告走的是戳心路线不同，戏精广告更偏向吐槽，虽然在调动观看者的内心情感和思考方面不如前者，但是更容易把握好广告的度，不会滋生太多负面情绪，同时保证产品的触达率大大增长。

大多数上班族见了这类广告，往往会心一笑，能被逗得乐呵。就算略感“扎心”也是吐槽的快乐。那些把握不好“丧度”的品牌，不如多尝试此种形式，也避免产品没卖好，反而对品牌产生负面影响。

谁还没过菜鸟期？

当然，除了种种糟心的人、事，职场中还是有许多难忘的温暖瞬间。

刚刚入职时手把手带你的前辈大哥没少教你工作，现在可能好久不联系了，但是他说过的话教给你的态度都还记得。加班的深夜，组里的实习生递给嗓子痛的你一盒药，黑框眼镜满脸稚气，还不忘讲个段子逗你笑笑。还有传达室帮你收快递的大爷，雨天借你伞的清洁工阿姨，快迟到时在货梯门口让你先进的搬运工人……

谁都是从萌新和菜鸟走过，很多人都遇见过一双手拉自己脱离泥潭，遇到过一位伯乐让自己萌生“提携玉龙为君死”的知己情怀。

而不少职场广告，便是把这些点滴温暖瞬间汇聚在一起，戳中职场er的泪点。

日本的暖心广告一贯做的极具特色，在职场广告处的表现依然亮眼。《致初入职场的你》便曾经引发过强烈的反响。职场过渡期的迷茫与艰辛让不少新人备感委屈，这种时候，能让你坚持住、努力加油的内在动力，是从学生时代继承而来的拼搏精神和一起流汗的伙伴。

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同样，麦当劳也曾以初次步入职场的女孩儿视角，讲述了新人在职场中的冒失和成长。没有刻意的煽情，却让不少人在广告里看到了自己的影子。

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雷克萨斯LS全新微电影《一场等了20年的茶局》则讲述了职场后辈憧憬老大哥的工作和为人，并最终成长的故事。着力点放在了20年间主角的心态变迁上，突出的是品牌的契合点——使智者更富力量。

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这些职场的暖心广告出发点不尽相同，但大多落脚在小事上，或是前辈对后辈的帮扶，或是新人入职后的慌乱，无论是故事中主角的成长、迷茫还是成功，都没有一味追求大而全的场景铺盖，而是从小点发力。也正是这些细节和简单的故事，更能引发共鸣，最终成为能够传播感动、触达内心的好广告。

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