做广告人总要有梦想，但不知道这些就很Low了！| 趣营销

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《趣营销》专栏第 005 篇

虽说经过了十几年的发展，国内的各个广告大奖也变得各有特色、分量不小。可是要说真正被全世界的市场营销圈广泛接受的，还得数那些国际性大奖。虽然继阳狮集团今年宣布将退出戛纳创意节后，最近传闻WPP或许也会采取同样的节流措施。

戛纳、伦敦、纽约……不少广告人的毕生心愿，就是在这些国际广告节上，擒下一尊狮子或是拿过一支铅笔。大家都期望能通过国际舞台上的大奖，圆满自己的广告生涯。

这无疑相当困难，在国际各大广告节上，鲜少看见中国获奖作品的身影。尽管有数据显示，2017年全球广告市场规模中，中国已经居于第二地位，但以在戛纳国际创意节2015年官方数据为例，867个获奖作品中，只有17个来自中国品牌，仅占广告市场规模TOP10总获奖数量的2%。

或是洞察不够、或是创意不足、或是深度不够，甚至有时候只是欠缺了一点运气。我们总是与国际广告大奖无缘。不过也无需灰心，毕竟没有梦想，和咸鱼有什么分别？

本期的《趣营销》，便给大家讲讲国际的广告大奖到底有哪些。

戛纳广告奖：国际最知名

戛纳广告奖被称为“广告界的奥斯卡”，足见其知名程度。每年6月在戛纳举办的广告节也成为了世界营销人心中的盛会。

戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。  

从2011年起，“戛纳国际广告节”更名为“戛纳国际创意节”，意在从“广告”盛会向任何形式的创意传播成果展示平台转型。此后，每年的创意节期间，各国广告代表来到戛纳，客户、制作公司、策略部门、创意团队会在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。

每年大约有7000多位代表、1万多件作品逐鹿"戛纳"。戛纳广告节对于广告人来说，也成为了学习世界广告杰作和充实自己的最佳时机。而一旦摘得大奖，将会是对于广告制作团队的最佳褒奖。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0511ea1z1c&width=500&height=375&auto=0百度AI智能眼镜广告获得今年戛纳创意奖的银狮

莫比广告奖：评审最严格

创建于1971年的莫比广告节每年2月在美国芝加哥举办，参赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参与。而赛后，获奖作品还会在世界各地巡展，让整个业界观摩学习。

香港新鸿基的“报纸即刻回收”曾获得44届莫比广告奖户外类的全场大奖

莫比奖的评选过程十分复杂，前一年的10月，参赛作品便开始汇集芝加哥，送达评委之前，先要听取艺术界、媒体、企业等社会各阶层代表的意见，充分考虑消费者的想法。之后，作品被分发到评委手中，评委经过长达两个月的详细研究后，拿出初评意见，在12月集中到芝加哥的会议室进行最后的评审。

而且，莫比奖认为广告奖不同于体育比赛，它的目的不是评出"究竟谁第一"，而是"鼓励好作品"，所以每个类别都设有金奖和第二名(杰出创意证书)。

奖杯基本造型为线条流畅的莫比环，象征着永无止境的思想与信息的传播交流，以鼓励好作品的出现。

克里奥国际广告奖：历史最悠久

克里奥广告奖于1959年在美国设立，是世界上历史最悠久、规模最大的广告奖项。古希腊神话中“缪斯”女神又名“克里奥”，她是掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。设立之初，创办者为了表现广告人在广告艺术界万里长征、勇于探索、推陈出新的精神和使命，所以用克里奥女神来命名这一广告奖。

克里奥广告奖以拥有世界顶级评审组而著称，它的最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，按照这一准则择优而录。评委们先评选出最佳候选作品，然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品。遇上旷世杰作，评委们还会给作品颁发克里奥大奖。

克里奥广告奖颁奖典礼在号称世界广告之都的美国纽约市举行。这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅，也提供了人们观摩世界最优秀广告作品的机会。

伦敦国际广告奖：分类最特色

每年11月在英国伦敦开幕并颁奖的伦敦国际广告奖评审周期很长，所有参赛作品在6月就被要求送达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委们来自世界各地，不同的文化、不同的背景。创意大师、电影电视导演、录音编导、制作专家、普通消费者都可以作为评委，创意是共同且惟一的评奖标准。

伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d03422hu9ai&width=500&height=375&auto=0豆瓣品牌宣传片《我们的精神角落》曾获第31届伦敦国际广告节银奖

伦敦国际广告奖为每一媒介的作品设立了一项大奖。从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。

纽约广告奖：视角最公益

始创于1957年的纽约广告奖主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设立。在此后的二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界都取得了非凡的声誉。

随着资源的不断丰富，纽约广告奖逐渐增添了电视、电影广告、电视节目和促销等诸多项目。1995年又增加了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。

1990年，纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖，授予那些把联合国的宗旨及种种设想诠释得最为出色的公益广告作品。和平和安全、妇女优先权、社会进步、健康问题（包括HIV和爱滋病）、人权、犯罪与暴力、民主、持续发展和摆脱贫困等联合国关注的全球焦点都是这一奖项关注的话题。

2007年，为了嘉奖“未来的广告创意大师”，又设立了纽约广告节国际学生奖。这也成为了全球范围内最高荣誉级别的大学生广告奖。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p0307i3gzv9&width=500&height=375&auto=0资生堂《高中女生》获2016年纽约广告节最佳广告奖

戛纳广告奖、莫比广告奖、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖和纽约广告奖共同组成“世界五大广告奖”。

艾菲奖：最强实效性

艾菲奖于1968年创立于美国，由美国市场营销协会举行颁奖大会，表彰每年按照预定目标获得优异成绩的广告公司。

自创立以来，艾菲奖已经在全世界包括中国在内的15个国家广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。因此，艾菲奖不仅是对广告效果的评估，还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。

它与戛纳、克里奥等国际奖项的区别在于其更集中关注广告带来的实际效果。艾菲奖认为，广告和市场交流的目的是为了帮助品牌方实现市场营销，因此，只有实现了促进产品销售的作用，才具备了评选优秀广告的资格。

由于这项宗旨，参加艾菲奖评选的案例必须有明确的市场营销目标，并需要提供达到或超过这些目标的材料。评审员会根据既定目标，检查完成情况。因此获得了艾菲奖的认可，便是对广告的创意和实效的双重肯定。

OneShow金铅笔奖：创意最先行

1920年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。每个组织都各自主办了有所偏重的广告奖项。到了1974年，两个俱乐部希望把各自的广告奖结合。

柯南道尔领导的创意革命中曾提出艺术指导与文案一体化的概念，正符合两个俱乐部的各自特色，于是新的广告大奖被命名为One Show，由于标志为一只金色的铅笔，所以又被称为金铅笔奖。

 在One Show奖项设立前，广告奖项一般都把重点放在视觉与文案上，但One Show却向广告界宣称，要把创意作为一个作品是否有机会蠃取One Show 金铅笔奖的主要标准。这种新颖的主张使One Show迅速从纽约最佳广告奖一跃成为全美乃到全球最佳广告奖项。

如今，举办OneShow金铅笔奖的The One Club是全球最有影响力的创意领域非营利机构，通过在世界范围内举办全球顶尖级的创意奖项、领导力峰会、展览、讲座等方式，不断推进全球创意行业的发展。

点击二维码即可观看金铅笔获奖广告《Justino》

黄铅笔奖：最具学院风

黄铅笔奖全称为Creative Advertising & Design Awards，又被称为D&AD奖，因为奖杯的形状就是铅笔，所以被众人称为黄铅笔奖。

 在 42 35793 42 15287 0 0 3280 0 0:00:10 0:00:04 0:00:06 3279选中，创意产业各专业领域的独特杰出创意奖获得者会拿到黄铅笔，白铅笔则意味着获得了公益类奖项。黑铅笔奖则极为罕见，只有真正前所未有的突破性杰作才能获此殊荣，由此这个奖项常常会出现空缺，候选的黄铅笔作品必须至少有50%的评审投出黑铅笔赞成票，才能荣获黑铅笔奖。

奖项的创办方是一个长期致力于推动优秀设计和广告的英国教育慈善机构，自1962年创建起，这一奖项就致力于制定行业标准、培养和激发新人，还连通各设计领域，被称为“最具学院气息的全球奖项”。如今，黄铅笔已被举世公认为名符其实的创意成就的象征。

日本零售商 mt 为旗下手工胶带产品布置的空间体验设计获得了2016年的黑铅笔奖

釜山广告奖：最具经济头脑

创办于2008年的釜山国际广告节是韩国也是全球第一个免费提报作品的国际性广告节。每年的8月下旬，都会在韩国第一港口也是第二大城市的釜山举行。

釜山广告节每年都会有一个特定的主题，而今年正值它创办十周年，主题也非常有趣——“Creativity +－× ÷ Technology”。2017年的参赛作品再创历史新高，22个类别共有21,530部作品，比2016年同比增长了19.2%。釜山国际广告节十周年的召开也为韩国广告业持续、快速、健康发展，对促进釜山经济、文化发展，乃至全球广告业发展产生了积极影响。

而釜山市长更是直言：通过釜山国际广告节的召开，让更多全球创新型人才了解釜山，带动了釜山观光事业，塑造釜山形象，也拉动釜山经济发展和文化繁荣。

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