吴亦凡赵丽颖唱完就撕、鹿晗关晓彤合体失败，这届跨年还拼流量？

吴亦凡、赵丽颖撕了？

由吴亦凡创作，携手赵丽颖共同演唱的《想你》，在圣诞节当天上线。吴亦凡的嘻哈加上赵丽颖的齁甜，混搭的倒是挺和谐。不过，这首old school风的单曲，却没有换来双方粉丝的盖章。

相反，一场撕逼大战一触即发。

事情起源于一条微博，赵丽颖吧官博转发了赵丽颖的微博，并写道：“谢谢诚意邀请”。随后，@赵丽颖匠心数据所以及一些个人号跟着发声，大意是，赵丽颖忙于拍戏，在吴亦凡锲而不舍地邀请下，才同意合作。

当天下午，吴亦凡粉丝做出表态，“感谢赵丽颖的邀请，仗义的吴制作人为赵丽颖的歌手梦助力”。

吴的粉丝认为，我们只是出了一首歌，但赵丽颖方面却在搞捆绑炒作，利用吴亦凡的口碑给自己贴金。

撕的最激烈的时候，双方的微博都被黑粉攻陷，“野鸡”等难以入耳的评论层出不穷。

直到晚上，赵丽颖微博做出回应，证实了是自己主动邀约，而吴亦凡也在下面评论为她打call，这场“战争”才稍微有点儿平息的苗头。

注意，只是稍微，小规模的游击战却仍在继续。

其实，早在湖南卫视综艺《七十二层奇楼》中，双方粉丝就曾表示过对二人组CP的不满，《想你》或多或少充当了一根导火索。

单身的流量小生，配上单身的人气小花，想要搞事的节目组自然不会放过这场流量盛宴。只是没料到，粉红之外，还容易招惹黑粉围攻。

如果说，鹿晗、迪丽热巴成全了跑男第五季绝大部分的爆点和槽点，那么，吴亦凡、赵丽颖这一出闹剧，最大的受益者就是江苏卫视了。

网传，二人将在江苏卫视的跨年演唱会合体发糖，而江苏卫视方也证实了，二人确实是今年的嘉宾。

谁也没想到，对于跨年来说，单纯地拼明星已经没多大意义了，没噱头就等于没存在感。

明星才是跨年资本？

除了吴亦凡、赵丽颖外，江苏卫视还请来了李宗盛、周华健、张信哲等老牌歌手，和《中国有嘻哈》出身的PG One、GAI、艾福杰尼、黄旭、VAVA等。

可以看出，实力仍是江苏卫视的衡量标准，这也契合了它一直以来主打的“真唱、国际化、纯粹演唱会视听”等标签。而无论是实力派还是嘻哈系歌手，他们都有一个共同点：丰富的现场舞台经验，这也就降低了真唱模式出错的概率。

为了蹭《中国有嘻哈》的热度，导演组还特意打造了一首嘻哈主题曲，将十年以来具有纪念性的歌曲、事件写进歌里，据悉，这首歌将由一位巨星领衔演唱，目前，吴亦凡的呼声最高。

值得一提的是，即使实力是硬指标，江苏卫视还是给自己埋下了话题的梗。而这方面，前有吴亦凡、赵丽颖打头炮，后有薛之谦、李易峰现场撑场。

自“李雨桐事件”后，薛之谦的代言活动、综艺均受到影响，而他也鲜少露面，就连发新砖，也是默默地在微博放料。这次复出，很难说，不是主办方为话题度造势。

李易峰的出场则是以揭悬念的形式，视频先曝出，然后九宫格放图。这是跨年官宣嘉宾最常用的手法，从时间点来看，李易峰的确定时间应该比较晚。联想到之前和吴亦凡合作过《老炮儿》，又和赵丽颖搭档《诛仙青云志》，李易峰的CP效应，也算是一个卖点。

要说把CP效应当成口粮的，应该是东方卫视。

《三生三世十里桃花》的“白夜夫妇”杨幂、赵又廷，《巴清传》的CP高云翔、范冰冰，《人民的名义》中的“达康书记夫妇”吴刚、岳秀清，以及贾乃亮、李小璐夫妇等都将悉数到场。

秉承着“电视剧+综艺”的模式，极限男人帮也是一大看点。作为东方卫视的招牌节目，《极限挑战》的爆红为其收割了不少铁粉。而随着过度娱乐化、版权等问题，这档节目并未沿袭往日的辉煌，直至今年，播了又停，停了又播，草草收尾。

目前，罗志祥已确定加盟湖南卫视，张艺兴入驻央视、湖南卫视跨年，极限男人帮难以集齐。剩下的嘉宾则多属于老面孔，郭富城、陈奕迅、王菲、王力宏、莫文蔚等，可以看出，这是一张实打实的情怀招牌。

2005年，湖南卫视的一场“超女”跨年，打开了央视春晚之外跨年市场的一个需求缺口。那个年代，大部分卫视还没有跨年的习俗，而小部分还停留在山寨春晚的阶段。

湖南卫视则率先扛起了跨年演唱会的大旗，那一年，李宇春、周笔畅红的发紫，而这场演唱会虽然也请到了谢霆锋、潘玮柏等明星，但从整体来看，仍旧是超女的主场。

超女属于湖南卫视的“自有品牌”，李宇春等又是自家综艺捧红的艺人，怎么看是跨年嘉宾的不二人选。从那以后，湖南卫视便将这一传统沿袭了下来，其他卫视也在争相模仿中悄悄认领。

拿今年的跨年来看，湖南卫视的主题是“快乐相伴，青春我敢”，主打着“青春+综艺”的舞台阵容，《歌手》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》等综艺嘉宾将出现在跨年现场。

其中，赵薇的出席或将成为一个敏感点。几个月来，她和丈夫黄有龙风波不断，先是传出公司空壳套现丑闻，又是与马云的关系疑云，在这个时间点出山，争议在所难免。

在青春方面，则有凭着《致我们单纯的小美好》爆红的胡一天，《唐人街探案2》刘昊然，以及国民格格关晓彤、双跨的张艺兴等。

因为在10月份公布恋情，鹿晗和关晓彤是否会同台，也成为一大传播亮点。如果为浙江卫视站台，陆地夫妇将再次同台，粉红没了，可噱头还在；如果选择湖南卫视，那和关晓彤的合体，无疑是个大爆点。

事实上，到截稿为止，鹿晗去哪儿跨年仍然是个未知数，最新消息显示，你们的鹿哥，极有可能哪也不去了。毕竟，《热血街舞团》明年三月就要上了，能不能捡回一个flag，全靠它了。

说到浙江卫视，能意淫的梗也不少。

陈伟霆同旧爱Angelababy、阿sa同台，就是个嚼不烂的八卦；而S.H.E、Twins的再聚首，也将收割不少泪点。至于当家综艺《奔跑吧》，今年可能要让人失望了，邓超、鹿晗双双缺席后，跑男团还能擦出火花吗？

从四大卫视的表现来看，明星资源仍然是开战的底牌，但仅满足于此，恐怕难以立足。因此，如何发挥明星间的CP效应、八卦反应，成了各大卫视默认的游戏规则。

在注意力越来越稀缺的时代，凭着制造花边就能拉回观众么？答案或许没有那么乐观，噱头完了之后，同质化的问题也开始凸显。

内容趋同的应激反应：知识跨年异军突起

2015年底，罗振宇《时间的朋友》上线，罗胖称，这是一档能持续20年的跨年演讲。

2016年，《时间的朋友》在深圳卫视同步直播，这种“不按套路出牌”反而吸引了不少年轻人的关注，甚至有网友调侃，深圳卫视“用一位胖子干掉了上百位娱乐明星”。而深圳卫视也由此开创了知识跨年的新品类。  

今年，《时间的朋友》继续上演，并且定位于“所有终身学习者的跨年盛会”。

欣慰的是，喧嚣过后，这股知识潮流还影响到了其他入局者。

据悉，浙江卫视在举办完“领跑2018演唱会”后，第二天，就将是一场“意见领袖+思想聚焦”的融合性论坛。目前，已经确定的嘉宾有马东、高晓松、张召忠、吴晓波等，还有20位各行各业观念新潮的人作为演讲人。通过对一系列社会现象的解读，相互碰撞，擦出火花。

这种知识跨年之所以能收获好口碑、高人气，人们对各大跨年内容同质化的反感可能是一方面，另一方面，这也反映了观众需求的变化，随着更多的竞争者涌入，观众的选择越来越多样化，而人们无形中也会加大对内容质量的要求。

也就是说，好内容的价值会慢慢凸显出来，尤其是公众的认知和评判水准在不断提升的当下。

传统的跨年演唱会为受众提供了一个娱乐化的氛围，更适合节日气氛。但随着人们的恩格尔系数不断降低，更高层次的需求也会凸显。在跨年这一节点，人们所需要的仪式感已经不仅仅是狂欢能满足，他们更需要有人来帮助自己总结过去一年的得失，获得理性思考。

这时候，所谓的“知识跨年”就很应景。

烧钱大于赚钱，卫视们缘何对跨年如此执着？

至2017年，跨年演唱会已走过十余年的历程。

回顾这十余年，由跨年演唱会衍生的现象级事件，也是层出不穷。比如，几乎所有省级卫视都加入过跨年大军，最多曾有19家同场PK；再比如，你知道跨年的背后，其实烧钱大于赚钱？

某位业内知情人表示：“跨年这十年来，业内人都知道，挣钱的是少数，赔的还是多。就连湖南、浙江这些一线卫视，他们在跨年黄金时期，最多也就是挣个三百万顶天了。”

请了明星也未必能有高收视率、还这么烧钱，是什么让大家争相入场呢？

其背后的长尾效应才是卫视们争夺的主战场，某种程度来说，跨年演唱会只是“表面功夫”，由此而来的广告和招商资源才是命门。换句话说，跨年演唱会的反响越好，卫视们向广告主要价和谈判的底气就越足。

另外，尽管同质化的问题饱受诟病，但前期积累的受众基础仍然存在，对于这部分观众来说，跨年已经成为他们的规定动作。从体量上来讲，这部分受众的数量，不会比近几年兴起的新兴综艺的观众少。放弃，实在可惜。

然而，正如大多事物都难挡“盛极而衰”的结局，跨年演唱会在大热之后，也迎来了它的拐点。2014年，国家新闻出版广电总局颁布“节俭办晚会限令”，通过发放“直播牌照”的形式来拉高跨年的入场门槛。

浙江卫视在这两年内，都没有拿到直播牌照，因而转到12月30号播，去年的湖南卫视则选择了在芒果TV首播，随后1月1日在电视上播出。

诸如浙江卫视在今年打出“双响炮”套餐，就算是一种积极的应对策略，跨年的不稳定性因素其实也在不断增多，“直播牌照”是否能拿到是一个挑战，自家的明星阵容、节目玩法儿是否被认可也是一个。

总体来说，跨年演唱会的市场竞争力正在下降，拼完明星、拼完时段之后，如何通过差异化留住受众，才是最需要考虑的问题。

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