《这!就是街舞》招商6亿？先哄好易烊千玺再说吧！

1月31日，优酷2018年的春集综艺新品先鉴会在上海举行。到了下午，四档“这！就是系列”的网络综艺宣传通稿立刻全网铺开，其中声称“总招商金额近6亿，刷新了近年来网综广告商业化最高纪录”的《这！就是街舞》更是占据了官推的头号宣传位。

然而到了晚上六点，这档节目的导师之一易烊千玺所在工作室的一则声明却瞬间抢走了全部风头。其工作室发布微博宣布：春集综艺新品先鉴会上，易烊千玺的名字被打错，再加上此前沟通宣传中出现的多次错误，易烊千玺团队将暂停参与节目组所有录制及宣传。

如此乌龙，直接将《这！就是街舞》这档综艺乃至背后的优酷都推至了一个极为尴尬的境地，毕竟在号称要重磅出击、领跑2018的当天，就冒出了这样一则打脸宣发团队的大新闻，简直可以说是一场严重的公关危机了。

而直到3小时后，《这！就是街舞》节目组才迟迟发声，方式是转发这则声明并表达了歉意。然而微博下方当即被易烊千玺的粉丝攻占，他们用清一色的负面评价，表达着自己的“不原谅”。

2月1日当天，这就是街舞官V再次发布道歉声明，然而易烊千玺工作室只是在评论中表示了态度，却并未转发微博，原本那条宣布“暂停合作”的微博也并未删除，显然，对于事件责任的认定和后续处理，艺人团队与工作室尚未达成一致。

 得罪粉丝，从未止歇

正如易烊千玺节目组官方声明中所说，这场放在明面上的“撕逼”并非单单是因为品鉴会上的名字被打错。这次乌龙更像是一个导火索，让这个热门流量团队决定公开表达对节目组的不满。

双方的矛盾，其实早从节目的预热期开始，优酷综艺宣发团队便踏上了一场漫长的“得罪粉丝”道路。作为一档大型街舞选秀节目，《这！就是街舞》最受人关注的评委导师阵容迟迟未进行官宣。但与此同时各路小道消息却是满天乱飞。“罗志祥、易烊千玺、蔡依林、张艺兴、王嘉尔”等人都被传将会担任评委导师。

其中当红偶像易烊千玺更是拥有千万粉丝，关于他的任何消息都受到了强烈关注。而这些热门流量的粉丝因为怕事后被嘲“乱吃饼”（即随意认领不属于自家的资源），一贯以“官方盖章”作为宣传启动的发令枪。就在粉丝焦急猜 39 38175 39 14985 0 0 3638 0 0:00:10 0:00:04 0:00:06 3638消息真假时，节目组下场认领了#易烊千玺这就是街舞#这一话题，不少粉丝立刻展现了强烈热情，迅速跟随刷起了话题，阅读量瞬间超过百万。

然而一夜之间，话题的主持人就从“这就是街舞”变成了营销号。这样突如其来的临时更换瞬间打了粉丝的脸，让之前的宣传显得十分被动，更是被不少黑子嘲讽，引发了粉丝的不满。

对此，节目组选择的应答方式竟然是在夜间发布了一条“导师猜想第一弹”的微博，公布了8张马赛克照片和一张黑白手部图。这样不直接解释，反而继续“溜粉”的行为更是招来了一片骂声。不久之后，节目组就迅速删除了这条微博。

直到12月底，《这！就是街舞》才终于官宣了易烊千玺、韩庚、黄子韬、罗志祥四位导师。然而在此后的宣传过程中，错误依旧在不断暴露。

就拿易烊千玺来说，因为参与这档节目，被爆出了“耍大牌不尊重街舞选手瞎指挥”的负面新闻，虽然节目组第一时间进行了澄清，可是在大众中造成的负面印象却无法消除。

而之后，在优酷上线的预热宣传中，便曾经出现过将易烊千玺的烊打为了洋的错误。据悉，当时这批宣传物料并未经过易烊千玺的团队确认就进行了发布。

优酷此次春集综艺新品先鉴会直接面向媒体公众，更是2018年宣传其网综实力和资源的开年第一枪，重要性可想而知。可是在宣传片和背景墙中竟再次发生了这样的低级错误，也无怪乎引发艺人团队的不满。

如此频频发生的错误难免让人质疑节目组的诚意和能力。如此不尊重参与嘉宾的宣发团队，又凭什么继续享用粉丝的“宣传能量”？

宣发低级，错误频发

事实上，《这！就是街舞》在宣传上犯的低级错误，远不止是得罪粉丝这么简单。甚至从一开始，便和竞品节目——爱奇艺的《热血街舞团》在短兵交接中处于下风。

一手炮制了《中国有嘻哈》的爱奇艺试图将《热血街舞团》打造为另外一档王牌选秀节目，于是从宣布企划到嘉宾公布都抢先优酷一步，鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜这样的导师阵容更是丝毫不逊于《这！就是街舞》。

根据流出的宣传物料显示，王嘉尔早前曾和《这！就是街舞》达成了协议，然而最后，却出现在了《热血街舞团》的导师名单内，也许正是这样的临时挖角事件造成了节目组的极大不满，《这！就是街舞》在微博这一宣传阵地上于是昏招不断。

 1月17日，“这就是街舞”官V发布了一则几乎照搬“热血街舞团”此前官宣内容的微博。配图更是基本上一模一样。而其中的文案和创意也如出一辙，似乎是想用这种方式明确叫板竞品节目。

采用近乎“抄袭”的方式来表达不满，这种行为简直是有理都变没理了，更别说这就是街舞 还曾发布过竞品节目的宣传，虽然秒删，可这种“手滑”操作也足够让业内人士笑掉大牙了。

而官博小编的频频笔误和被人嘲讽“让人窒息”的淘宝风文案，更是一步步拉低着众人对这档综艺的观感。

而这些问题碰上了此次的“易烊千玺”事件，更是迎来了一场大爆发，营销号开路后，网上的嘲讽之声瞬间占据了大头。

为什么流量爱豆如此重要？

许多人不明白为何一个“易烊千玺”能够如此重要，实际上，节目组需要的是这位人气偶像所具备的强大粉丝宣传力和巨大的商业价值。

截止到目前，这就是街舞官V发布的微博中，转发量最高的便是官宣易烊千玺加盟的那条，而易烊千玺自己所发的宣传博更是获得了超过700万转发，足见他强大的粉丝影响力。

作为新生代偶像，这位人气鲜肉的粉丝群体非常年轻，而《这！就是街舞》一直以来宣传的重点便是聚焦年轻人文化的营销。

显然，以易烊千玺为代表的四位导师背后庞大的粉丝力量便是能够扩散这一文化营销的最好通路，他们会因为对偶像的关注而自发实现群体辐射，带动这档综艺在同类型年轻人中进行传播。

也正是因为看到了这点，众多品牌主对《这！就是街舞》才进行争抢，也助推这档节目的总招商金额突破了6亿。毕竟粉丝所具备的可不止影响力，强大的消费能力也是商家和品牌极为看重的。

而一旦失去了易烊千玺粉丝团队的支持，这样的力量便会大打折扣。毕竟在四位导师之中，拥有最强大粉丝队伍的便是这位还未成年的年轻舞者了。

更显嘲讽的是，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在先鉴会上表示：这是网综的二次升级。这种升级不仅伴随着投入升级、制作升级，更加意味着商业升级，品牌内容营销也面临着一次全新模式的转型。

显然，《这！就是》系列网综承载着优酷的巨大期望，阿里也试图借此机会，联手优酷实现将电商与视频全平台的打通。而其中打头阵的《这！就是街舞》便是领头羊一般的角色。

而到了现在，易烊千玺团队宣布暂时停止一切合作，瞬间让这档综艺的前景显得“晦暗不明”。如果真的失去了易烊千玺这位顶级流量，《这！就是街舞》还能拼得过《热血街舞团》，成为爆款的大网综吗？一切似乎都成了未知数。

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