“国潮+露营”新玩法，是盲目跟风还是实力出圈？
随着生活品质的提升，年轻人不断追求个性化，拍照、打卡、发朋友圈、录短视频俨然成为他们的生活习惯，露营自然而然地成为年轻群体的新型社交方式。因此，许多文旅项目纷纷增设露营板块，与项目地其他活动体验、服务内容整合，打包形成一站式精致生活度假营地。
与此同时，汉服、破圈的博物馆文创产品、各大景区标配的特制产品等国潮风不断兴起。对于许多年轻消费者而言，买国货、用国货、晒国货，已经成为一种新的日常生活方式，融入中国传统文化元素的商品日渐成为消费时尚。人们所追捧的这波潮流，不是那些古意盎然的包装和精巧雅致的纹样，而是在真心喜爱、认真了解的基础上，为熟悉的中国元素赋予令人耳目一新的诠释。
当爆发式增长的流量密码“露营”遇到稳步上升的新消费趋势“国潮”，会碰撞出怎样的火花？我们通过观察当下流行的“露营+国潮”活动或项目，揭示背后的消费者需求变化趋势。
“焕新老字号”
沉浸式体验“国潮+露营”
随着销售方式的改变，部分老字号品牌正在逐渐淡出消费者视野。通过将老字号品牌与“国潮+露营”深刻融合，一方面为露营消费者提供了更加丰富的品牌体验，买到了平日买不到的食品、文创等老品牌产品，同时提升了老字号品牌在新一代消费者群体中的影响力，推动老品牌字号得以传承发展，使得“国潮+露营”的效果达到“双赢”局面。
“2022深圳购物季”重要组成部分的“FUN享好时光·露营生活节”在深业上城举行，同期举办的还有老字号新国潮文化节，也将成为老字号国朝文化的鲜明符号。
▲FUN享好时光·露营生活节
作为风格迥异的露营帐篷、潮玩与美食结合的国潮集市，活动现场为消费者开启了一场惊喜之旅：有吃不完的美食，各种爆款专属好礼，还能体验“惊喜扭蛋”、非遗手作、欣赏汉服演出、昆虫展览、以及“世界杯露营分杯”等活动。本次“国潮”主题庙会市集，充分展现了深圳品牌，尤其是老字号品牌的文化底蕴和经济价值。
“汉服+露营”
体现新消费业态与国潮之美
今年中秋节，一条#95后年轻人穿汉服露营赏月引围观#的话题冲上热搜，中秋本代表思念之情，上海年轻人的别样中秋聚会解锁了新玩法，一起穿汉服，投壶、吃月饼、露营赏月，使得中秋更加具有仪式感、氛围感，更加具有意义。
今年11月，一场户外休闲场景展在成都金牛区拉开帷幕，活动带来拉上天幕、搭好帐篷、汉服户外体验、浓缩版公园城市的打卡点体验。该活动区集结户外露营消费场景、亲子休闲娱乐、音乐传唱以及国潮汉服巡游活动于一体，在体验推门见绿、随处皆可露营的宜居感受外，还能满足不同年龄段人群的需求，同时在花园里共享汉服国潮之美，体验传统文化氛围。
▲“幸福城市·美好生活”户外休闲场景展
随着旅游复苏，旅游景区也成为汉服的重要场景，“汉服+景区”成为当下年轻人新玩法，很多景区都鼓励穿汉服“打卡”，如“穿汉服免景区首道门票”、“传统节日招募汉服爱好者”等等。
当越来越多年轻人穿着汉服出现在城市的大街小巷，我们能够感受到由内而外散发出来的文化自信，汉服在新时代绽放新的光彩，凝聚价值认同，同时推进文旅企业的发展，让“国潮+露营”不断升温。
“古风+国风”成为新潮
文旅成为被赋予时代意境的产物
2022年8月，“古韵新声 幸福黄埔”古村国风露营节在广州黄埔区举办。游客们穿着汉服走进了700多年历史的黄埔莲塘村，在青砖黛瓦的环境烘托下，活动现场氛围感直接拉满，留下了一份最美好的回忆。
据介绍，大唐的仕女们时常相约到郊外休闲宴饮，她们以草地为席，四面插上竹竿，再将裙子连结起来挂于竹竿，在这临时的饮宴幕帐中设宴，因此称为“裙幄之宴”。
“裙幄之宴”和现在的野餐露营有异曲同工之妙，也为国风露营活动画上画龙点睛之笔。在莲塘村美丽的荷塘前设宴，听雨滴打在荷叶上，感受空气中吹来丝丝微风，别有一番风味。
▲“古韵新声 幸福黄埔”古村国风露营节
“古风”、“国风”渐已成为爆款，年轻人对民族文化的文化自信和归属感不断崛起，正在用自己喜欢的方式让国潮成为趋势，让传统文化有了新的活力。同样，年轻人对“古风+国风”的露营方式展现出的的追捧折射了这样一个道理：文旅的价值不是既定而出的东西，而是可以进行改造赋予时代意境的产物。“露营”与传统文化的结合，既有利于促进文旅行业欣欣向荣，也是增强文化自信、加强民族归属感的有力融合。
国潮受到年轻人的青睐，最核心的原因在民族文化的崛起，表现了年轻人对于中华传统文化的自信和民族认同。其次Z时代所生存的环境处于经济跨速发展阶段，年轻人更加注重精神需求，而“国潮”类产品的颜值都普遍较高，满足了消费者的精神需求。最后，年轻人追求个性，他们追求被认同、被尊重和被公平，这是主流的意识形态，而“国潮”的视觉包装和表达也是现行市场下的主流个性文化。
当下，“国潮+露营”已经成为文旅出圈新方式，不仅促进了文旅行业的复苏发展，也进一步推动文化传承，彰显文化自信。随着国潮联名成为文旅品牌营销大势，国潮联名已不再是包装的改变，而是加强和提升深度的尝试，切忌盲目跟风进行国潮联名。如何将国潮精神与文旅品牌理念相结合，加强品牌和国潮间的纽带？这些是文旅项目开发过程中应当思考的深层次问题。
文章来源：执惠 公众号
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