10篇不可错过的2021热门趋势文章

回看2021的商业世界，果真是波澜起伏，发生了一系列关于未来发展的大事件。从“双减”到“开放三胎”，从互联网监管趋严到《个人信息保护法》出台，从乡村振兴到“共同富裕”……当很多人还在思考如何去拥抱这些新趋势带来的变化的时候，“元宇宙”的大幕也迅速拉开，虚拟世界与现实世界的相生相伴也为我们打开了新的想象力。

找寻商业的底层逻辑，追求自己所能抓住的意义，成为了更多人的选择。因此，在这一年，我们也看到了消费者们对于自我内在的追求，对于健康的重视，对于品牌更高的要求，对于国货品牌更坚实的自信；我们也看到了无数企业对营销向善的追求，看到了新消费的浪潮依然在不断的涌动，我们还看到了Z世代，甚至00后正在成为新的消费主力。

在纷繁复杂不确定的商业环境中，把握住不断变化的周期性消费趋势，这是一切商业和营销创新的根本。而持续的观察、记录、解读商业世界的最新趋势，这是【肖明超-趋势观察】创办8年来一直在坚持的，我们始终坚持着对于新商业世界的好奇心，力图用前沿的视角和独立的思考，去总结在这个不断变化的商业世界中，可以推动时代前行的趋势。

在开启新一年的征程时，我们想先对过去一年进行一个文章复盘。所以本次，我们摘取了2021年【肖明超-趋势观察】发布的10篇热门趋势文章，与君共赏。

万字干货！

知萌2021年中国消费趋势报告

文章简介

通过对2020年商业的洞察，我们发现从惊喜消费到盲盒消费的潮玩，从口罩经济到守护发际线的健康养生，从直播带货到融入新零售场景的直播进化……中国消费依然还蕴藏着庞大的商机。这篇文章则汇聚了我们从种种变化中洞见的2021年十大消费趋势，并辅以详细深度的趋势解读。

入选理由

在2021年我们面对着纷繁复杂的市场变化，尤其有很多的营销人正在面临着一些选择上的困惑，我如何去营销？我如何去进行整个战略部署？我们的提出的十大趋势其实给到大家一个回顾盘点以及沉淀升华的机会，告诉大家哪里是风口，哪些是做营销或者做市场推广时的更多的机会和可能性。我们把这些蕴藏在趋势当中的机遇展现给了大家，所以这篇文章是不可错过的，也值得复读。

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新汽车争夺战背后的趋势想象

文章简介

今天的汽车不再只是类简单的交通工具，而是人类出行的智能生活助手。“智能汽车”是一个继智能手机之后的超级互联网移动终端，将深刻的改变人类的生活方式。当更懂用户智能体验的互联网和科技企业纷纷进入“智能汽车”产业时，极大的推动了汽车行业的变革。

入选理由

因为疫情引起的消费市场变化，汽车的消费其实是在节节攀升的，除了传统燃油车，以五菱宏光等为代表的新能源汽车，其实也在疯狂抢占原有的汽车市场，甚至是抢占乘用车的增量市场。对此，汽车行业出现了哪些新变革？传统品牌如何应对黑马带来的新危机？汽车行业有哪些新机遇？在这篇文章中我们也都进行了阐述和解读，可以为大家提供关于汽车行业的新思考。

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“营销向善”

与品牌的可持续发展之战

文章简介

新冠肺炎疫情的爆发给人类社会带来了巨大的影响，对全国商业活动也造成严重冲击，这让我们意识到任何人都不能在世界大潮中独善其身，也让企业意识到履行社会责任的重要性。他们摒弃浮躁与喧嚣，加大对社会价值的投入，构建更有温度的界面，疫情过后，人文品牌驱动的营销向善时代到来。

入选理由

营销流量已经成为很多企业面临的一个困境，同时，社会对于企业的期待值也在无限拔高，当下企业如何做到品牌责任的一个背书，或者是塑造更强的品牌责任感？我们认为《2021中国消费趋势报告》中提出的“营销向善”，其实给各大品牌提供了很好的机遇和机会，而且这个趋势不只会在2021年奏效，它可能是品牌在未来长久时间里都需要为之持续发力的一个领域，这个是我们把它放到这10大文章里面的重要原因。

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“深睡时代”与人生的8张床垫

指数里的国人“新睡观”

文章简介

《2021喜临门中国睡眠指数》通过深入分析12.8亿次国人睡眠行为，形成了后疫情时代覆盖人群最广泛的中国人睡眠画像，从这些洞察中，我们可以看到，我们正在进入一个“新睡眠时代”，即“深睡时代”。从早睡到晚睡，从统一到分散，从被动到主动，从睡得长到睡得深，国人显著睡眠行为变化的背后，是整个社会形态的进化与演绎。

入选理由

喜临门《中国睡眠指数报告》已经连续发布了10年，而知萌咨询与喜临门集团已经连续5年进行深度合作。我们看到，这10年国人的睡眠情况其实是越来越不好的，但是这两年受疫情的影响，国人的睡眠情况开始有了一些积极的变化。我们认为这背后蕴藏着消费者一些消费心态或者是消费行为的感官变化。究竟是什么因素导致了积极变化的出现，是健康意识的提升，还是直播对消费者的吸引力淡化？这背后蕴藏着的机会或者是机遇值得我们去深究，也希望借这篇文章能够给大家提供更多的解决消费者需求的思路。

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剧本杀如何助品牌杀出一条血路？

文章简介

近年来，“剧本杀”成为高频词。从淘宝造物节，到各地一波又一波的沉浸式剧本杀体验园区，再到接连不断的剧本杀综艺燃爆话题榜，“剧本杀”似乎已经成为了新的风口，搭乘这辆飞速发展的快车，搏得更多年轻人的欢迎就变得尤为重要。本篇文章提及了让剧本杀赋能品牌营销的六个趋势法则。

入选理由

剧本杀作为品牌跨界营销的新工具，似乎还没有被很多的品牌发现。但依据我们的观察，品牌并不是没有这方面的想法，只是还没有找到合适的合作时机，也不知道如何与剧本杀进行一个很好的结合，借此影响更多的年轻用户关注自己。所以，品牌的营销如何在剧本杀上做一些战略和布局是去年的一个热门讨论话题，本次我们把这篇文章纳入10大文章里，也是希望能够有更多的品牌，打开剧本杀营销的新思路。

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中视频搅动新视频江湖

2021必须布局的趋势

文章简介

UGC的大量增长，加上5G的普及与使用，中视频内容越来越成为休闲时间的观看媒介形式。本篇文章从中视频的诠释进入，提出了中视频的存在意义。分析了在长视频和短视频发展成熟的情况下，中视频在行业的布局、商业的价值以及用户内容需求中能够搅动视频领域的机会。另外，还总结了“中视频”营销这一未来品牌营销利器所拥有的亮点。

入选理由

我们发现，现在的长视频越来越短，而短视频越来越长，其实这也反映了消费者的一些行为变化。大家的耐心越来越少，习惯使用二倍速观看长视频，而短视频的内容又常常不能满足深度内容的获取。此时，作为短视频升级和长视频下沉合二为一的产物，中视频不仅为消费者提供了更丰富的内容和体验，更是为品牌找到了在视频领域赋能的营销空间。我们认为中视频是一个未来可能发展的新赛道，这篇入选的文章也深入描述了中视频的营销通路。

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创意大爆炸，广告还有"门"吗？

文章简介

在今天，广告创意的方式方法和传播路径逻辑都在发生翻天覆地的变化。4A的竞争对手不再是过去那些看得见的实力相当和针锋相对，而是越来越多的创意新势力，因为数据和技术的应用，经典的创意流程和创意模式正在被颠覆，被瓦解。传统的广告的“门”确实在变革中消失了，但同时，一扇广告“新大门”也已经被建立起来。这篇文章不仅介绍了广告创意行业之变，也为因此改变的创意营销生态指明了出路。

入选理由

面对创意生态的变化，其实很多人正处在迷茫之中。有人说“创意无门”，“广告人已死”，这些已经成为广告创意行业里的高讨论度话题。但通过我们对于该行业的一个深度观察，我们发现这里面有很多的玄机，并非是广告有没有门了，其实是广告创意的生产角色多元化，数据与技术的崛起等等，正在重构一个新的“门”。我们推荐这篇文章，其实也是帮助大家对创意生态领域做一个全方位的梳理，帮助大家更好地理解当下的创意营销生态。

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2021年新消费年终观察

品牌的暗战，爆品的筹码

文章简介

在社交媒体时代，通过热点嫁接、声量创造、圈层营销等新的传播形式，很多新品牌赢来了机会，正在打乱很多人头脑中的品牌排序，并进一步瓦解着品牌的格局。并且我们还看到，在2021年很多线下消费都由于疫情局部反复陷入低迷的环境下，线上的新消费依然非常活跃。回看2021年的爆品，不管是新消费品牌还是传统经典品牌，都在抓住社交媒体带来的红利，这也为品牌的长红想象，带来了有效且可行的品牌营销路径。

入选理由

现在每年新消费品牌的黑马层出不穷的，但是我们看到现在的爆品不仅有那些新消费品牌，不少的传统品牌或者是经典品牌也在不断地推出自己的“品牌黑马”。通过我们对于新消费的一些新洞察，其实消费者没有发生变化，只不过传统经典品牌迭代更新的脚步也正在加快。传统经典品牌究竟抓住了什么机遇？他们还有哪些优势？新消费品牌是否会被这些传统经典品牌所围剿？这是我们在年终的时候洞察到的，并且认为这些是未来大家还要继续去讨论的话题，所以我们把这篇文章放进10大文章中，希望与大家共同讨论。

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内容营销的下一个十年

我们如何创造趋势？

文章简介

在“金瞳奖十年特别策划”中，腾讯广告X广告门联合出品了《内容营销的下一个十年》“文字记录片”，向内容生态深处探寻。针对内容营销中热门的内容呈现形式、输出方式及技术手段等问题，广告门采访了趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超先生。本篇文章将广告门与肖明超先生的采访内容进行了详细的整理。

入选理由

对消费者而言，内容一直是大家很关注的一个话题。作为一家研究趋势的公司，我们不仅会研究消费领域的趋势，内容的趋势也是我们一个重点关注的领域。尤其是我们发现内容成为影响绝大多数中国人生活方式和商业进程的重要链接工具，内容营销真正意义上成为具有影响力的商业议题，所以我们把内容营销放在我们的年度10大文章中，当做我们趋势构成的一个重要组成部分。也希望给在内容营销领域发力的品牌或者是IP制造者们，一些思考如何对自己的内容进行布局的方向。

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当代青年观察报告

快来寻找属于你的「人设」

文章简介

Z世代，甚至是开始步入职场的00后年轻群体，他们有哪些值得我们关注的点，其实是很值得探讨的。在这篇小报告当中，我们通过对年轻人的调查，从大家的社会关系，行为准则，消费习惯等等进行了区分，发现了10种不同类型的人群，并设置了不同的人设标签，可以让更多的人对号入座，甚至是对多号入座。

入选理由

在这种消费环境下，其实消费品牌想要迎合年轻人并不是一件简单的事情，因为很多时候会出现语境不对等的现象。所以消费品牌如何以一个对等的语境去进行沟通，首要的条件应该是去了解年轻人，但实际上并不是所有的品牌都有这个时间和精力。我们这篇文章其实就是对年轻人进行了一个提炼，希望让品牌能够更快速地GET到现在年轻人所关注的话题和心理行为，找到与年轻人对话的切入点和消费点，借此思考如何布局自己的营销战略。所以，这篇文章是我们认为不可错过的年度文章。

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编辑：巧克力

排版：巧克力