极光洞察 | 锤子手机用户画像：男性占比超75%，关注健康，热爱阅读

在谈及锤子科技2017年的关键词时，创始人罗永浩的选择了“起死回生”这个词。在两代坚果Pro机型接连破局的背景下，锤子科技的发展显得愈发顺利。可以说锤子是一个感情属性尤其强烈的手机品牌，创始人鲜明的个人色彩以及重视情怀的产品价值观已经成为了这个品牌的烙印。那么锤子手机所吸引的，又会是一个怎样的群体呢？我们不妨借助极光大数据来一探究竟。

坚果Pro内部保有量占比超五成，男性用户占比达77.38%

截至目前为止，锤子手机所推出的机型并不算多。对品牌内部机型占比的分布结果进行分析后，我们发现锤子手机用户对坚果Pro和坚果Pro 2的集中效应非常明显。极光大数据显示，截至今年2月份，坚果Pro在锤子品牌内部的用户占比高达50.8%，坚果Pro 2的占比也达到21.77%。作为两款肩负着破局使命的机型，Pro和Pro 2合共为锤子贡献了72.57%的用户保有量。

用户性别分布结果显示，锤子手机用户中男性的占比达到77.38%，显著高于女性。与此同时，用户年龄分布结果显示，年龄处于24岁及以下的锤子手机用户占比为39.49%，29岁及以下的用户占比达68.92%。从年龄分布结构看来，锤子手机的用户年龄高度集中在20-34岁之间。

分布在一二线城市的锤子用户合共占比58.29%。在具体城市分布上，内部用户占比排名前三的依次为北京、上海和深圳，成都是锤子用户内部占比最高的二线城市。

男性锤子用户偏好健康医疗、数字阅读和新闻资讯三类应用

根据极光大数据的统计结果，锤子男性用户对“健康医疗”、“数字阅读”和“新闻资讯”这三个类别应用的安装比例要显著高于全国移动网民。作为差距最大的一个类别，锤子男性用户对于“健康医疗”类应用的安装比例达到58%，比全国移动网民的安装比例高出36.4%。

在“健康医疗”类别应用中，锤子手机男性用户偏好度最高的是厂商预装的丁香医生，紧接其后的是健身领域的Keep、咕咚和悦跑圈。

极光大数据的统计结果显示，“数字阅读”类应用在锤子手机男性用户中的渗透率为82%，比全国移动网民的整体水平高出28%。

在“数字阅读”类别应用中，包括喜马拉雅、书旗小说和得到在内的几款厂商预装的应用均跻身锤子手机男性用户偏好度前十榜单。此外，我们还发现该群体对于知识社区“知乎”也有着较高的偏好度。

锤子手机男性用户对“新闻资讯”类别应用的安装比例为82.6%，而该类别应用在全国移动网民中的渗透率则为57%，两者之间的差距也达到25.6%。

偏好指数显示，最受锤子男性用户偏爱的新闻资讯平台是界面新闻，紧随其后的是今日头条和兴趣推荐平台“即刻”。此外，腾讯体育、虎扑和懂球帝等体育资讯类应用在锤子手机男性用户中也有着较高的偏好指数。

女性锤子用户偏好健康医疗、教育学习和数字阅读三类应用

极光大数据显示，锤子手机女性用户对于“健康医疗”、“教育学习”和“数字阅读”这三类应用的安装比例要显著高于全国移动网民。对于“健康医疗”类别应用，锤子手机女性用户的安装比例达到57.2%，比全国移动网民高出35.6%。

在“健康医疗”类别应用上，锤子手机女性用户的偏好指数前十榜单与男性用户存在较大程度的重合。除厂商预装的丁香医生外，锤子女性用户偏好度最高的健康医疗类应用分别是Keep、咕咚和平安好医生。

在锤子手机女性用户中，“教育学习”类应用的渗透率达到74.6%，比全国移动网民的整体水平高出35.5%。

极光大数据显示，在锤子女性用户偏好度最高的教育学习类应用前十榜单中，语言学习类应用一共占据了7席，排名前三的依次为网易有道词典、百词斩和有道翻译官。

根据极光大数据的统计结果，锤子手机女性用户对“数字阅读”类应用的安装比例达到79%，比全国移动网民高出25%。

在“数字阅读”类应用的偏好度前十榜单上，锤子女性用户偏好度最高的依次为喜马拉雅、知乎和掌阅。

基于极光大数据的监测结果，我们可以给锤子手机用户作出一个大致的画像：男性用户占比超过75%，超六成用户年龄介乎20-29岁，对“健康医疗”和“数字阅读”两个类别应用的安装比例要显著高于全国移动网民的整体水平。

尽管锤子对所有第三方预装应用均提供了卸载渠道，但分析结果表明，用户对于预装应用的偏好指数仍显著高于全国移动网民的整体水准。

按照罗永浩的说法，锤子当下正处于“最好的时期”。尽管在售的手机型号仍然有限，但从官网的陈列看来，锤子的销售品类正不断丰富。除了手机和相关配件以外，锤子在官网上还开辟有品牌周边和第三方商品入口。随着首款空气净化器隆重发布，锤子科技向其它硬件品类延伸的野心也得到了证实。至于锤子手机的后续表现将会如何？极光大数据将持续关注。

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