年票房549.15亿背后是什么？这场活动说明白了！
文丨米亚
2023年，中国电影票房以549.15亿元的成绩华丽收官，观影人次达12.99亿，创四年来新高。刚刚过去的2024年元旦档也以15.33亿元创造了新的档期票房纪录。一个个“高燃”的数字提振着行业信心，中国电影产业正迎来强劲复苏。
更令人欣喜的是，在数据背后，中国电影各种题材类型百花齐放，涌现了《满江红》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》《年会不能停！》等一系列题材类型多元，展现中国传统文化，贴近当下现实，彰显时代风貌、引发情感共鸣的佳作力作，
正如猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博所说：“口碑票房双丰收的影片越来越多，不仅增强了观众对国产电影的信心，也对整个产业生态的良性发展有着重要的助力作用。”
猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博
1月10日，“光影荏苒·数说当燃”猫眼娱乐2023岁末媒体沟通会在北京举行。猫眼影业、猫眼研究院、猫眼专业版相关领导及负责人从营销、数据、产品、案例、趋势等多个维度深度洞察2023年中国电影市场，并展望2024年行业发展动向。
在过去的一年中，中国电影市场发展呈现出哪些新趋势、新现象、新生态？2024年又将有哪些重磅新片、新产品、新玩法为市场注入活力和力量？
猫眼影业：
口碑内容为王、创新营销玩法
《飞驰人生2》领衔2024春节档
2023年中国电影产业迎来全面复苏，猫眼影业也持续在内容和宣发领域布局深耕，深度参与了《满江红》《人生路不熟》《封神第一部》《八角笼中》《学爸》《拯救嫌疑人》《年会不能停！》《一闪一闪亮星星》等多部影片的出品、宣发等工作。猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博也在现场分享了这些爆款项目背后的“营销方法论”。
在春节档大片《满江红》的宣传中，猫眼选择主打“悬疑”类型标签，映前打造“悬疑式营销”新玩法，将所有悬疑商业元素“剥洋葱”式地释放给市场，把观众期待值拉满；映后则主打情绪营销，打造出全民复诵《满江红》的现象级事件，最终助力影片以45.44亿夺得春节档及全年票房冠军。
元旦档影片《年会不能停！》则是喜剧类型的一次“突围”，猫眼敏锐捕捉到职场喜剧背后的社会话题性，在输出爽点和笑点迎合最广泛大盘的喜剧观众的同时，不忘在社会热点话题中充当“打工人嘴替”，有效地带动了口碑发酵，让影片实现了档期内的破圈逆袭。
“《年会不能停！》的成功证明喜剧大类型之下，细分领域仍然有广阔空间，给创作和宣发都带来全新启发。”张博说。
在“内容为王”的时代，优质作品往往能凭借口碑和营销上演黑马逆袭的“神话”。以王宝强自编自导自演的现实题材爆款《八角笼中》为例，张博提到，猫眼从影片品质和特性出发，制定了“口碑先行、以发助宣”的策略，通过超前点映与路演相结合的形式，积累了大量真实、高质量口碑，助推票房从上映首日预测不足5亿，到累计票房突破22亿，实现了四倍有余的逆袭。
随着高质量影片不断涌现，票房长尾效应也愈发凸显，映后的长线宣发能力已经成为影响电影总票房的关键要素。《封神第一部》就是典型案例，由上映首日15亿的票房预测一路逆袭至26.34亿的成绩，实现了2023年暑期档最为长线的热度转化。
张博认为《封神第一部》的叫好又叫座，真正体现了主创与用户的“全民共创式营销”。通过5城首映礼和24城巡回礼，并与电影频道紧密合作，开启全程实时路演直播，实现了主创与观众的零距离互动，制造了无数破圈的热点话题，收获了大批“自来水”粉丝，形成了全民助力宣传反哺票房的效应。
除此之外，热门影片“氛围营销”也被玩出了新花样，提升了观众的互动和参与感。《一闪一闪亮星星》从经典台词出发，打造线下“下雪场”及线上相关话题，实现了仪式感氛围具象化、场景规模化和传播裂变化。《年会不能停！》则为打工人定制“啤酒场”点映，将“笑到上头”的观影氛围感充分拉满。
未来，猫眼也将在内容制作和宣发上持续发力，继续为市场输送爆款。在会上发布的2024片单中，《飞驰人生2》《解密》《危机航线》《出入平安》《黄雀在后！》《末路狂花钱》等40部影片集中亮相，引发业内外关注。
其中，《飞驰人生2》由韩寒编剧并执导，沈腾、范丞丞、尹正、张本煜、孙艺洲领衔主演，魏翔、贾冰特别出演，郑恺友情出演。时隔5年再度回归春节档，且“含腾量”百分百，曾经的爆款IP如何为观众带来全新惊喜，令人期待。
猫眼研究院：
敏锐洞察市场变化 促进良性产业循环
近日，猫眼研究院发布了《2023中国电影市场数据洞察报告》(以下简称《报告》)。沟通会现场，猫眼研究院院长刘鹏也对《报告》及中国电影市场发展呈现的新现象、新趋势进行了深入解读。
“新现象”首先体现在内容层面。展现女性力量的“她故事”已经成为热门题材，全球票房冠军《芭比》和国产犯罪片爆款《消失的她》《拯救嫌疑人》都凭借对女性议题的关注收获了观众热议。
贴近生活的现实题材也依然是产业关注的热点，《孤注一掷》《消失的她》从社会新闻取材，用话题性和社会性点燃了观众的好奇心，最终转化为票房成绩。《年会不能停！》聚焦“职场打工人”的生活现状，也因“当下性”和“共鸣感”成功出圈，在跨年档凭借高口碑和话题度逆袭登顶。
在营销层面，“互动性”则成为年度关键词。《封神第一部》中的“商务殷语”，在网络上掀起了模仿热潮，直播、路演等形式也能让观众和演员即时互动，形成多轮传播热点，帮助影片实现破圈。在刚刚过去的跨年档，《一闪一闪亮星星》和《年会不能停！》分别推出的“下雪场”和“啤酒场”等仪式感新玩法，也大大提升了观众的体验感和参与感。
结合数据和分析，猫眼研究院认为未来电影市场的发展趋势可以用三大关键词概括：一是“立足观众”，敏锐地捕捉和回应观众需求的变化。二是 “推陈出新”，“电影市场需要在制宣发放各个环节不断推陈出新，给观众带来更新、更‘当下’的东西，吸引更多观众进场。”
第三点则是“及时迭代”，由于电影产品开发周期长，在制作过程中，需要密切关注市场变化和观众动向，及时把握观众需求做出动态调整，降低投资风险。猫眼研究院正是从这一点出发，依托猫眼自身的海量用户数据，以及过往数百个电影项目的咨询服务经验，已形成一套完善的市场分析及用户研究体系。
猫眼研究院院长刘鹏
“猫眼研究院的定位是连接片方、影院和观众，让行业更了解观众，更高效地触达观众，辅助电影各个环节降低风险并及时优化策略。未来希望能更好地为行业服务。”刘鹏总结道。
猫眼专业版：
打造一站式影视行业服务平台
精准把握市场趋势，深度挖掘用户需求，面对电影市场出现的新趋势、新需求和新挑战，猫眼专业版各项功能也在不断迭代升级。
猫眼专业版负责人李睿介绍，猫眼首创的“云包场”智能宣发产品，目前已被广泛用于电影宣发之中。2023年，猫眼无忧云包场共助力212部院线佳作，助力票房达2231万，较22年同比上涨227%。
影片主创、业内人士及粉丝可以通过“云包场”相互支持，利用网络效应扩大声量，带动观众兴趣和购票意愿，在《封神第一部》《孤注一掷》《热烈》等头部大片宣发中都发挥了显著作用。
猫眼专业版负责人李睿
猫眼长期积累的AI票房预测能力，也在2023年得到了影院、片方和观众的多方认可。暑期档现象级影片《消失的她》上映之初，猫眼专业版就做出了票房落点将在33亿左右的预测，当时曾引发一片哗然， “猫眼疯了”相关话题一度登上热搜。
然而，随着《消失的她》票房一路疯涨， “猫眼没疯”话题又再次登上热搜高位。这一过程既展现出AI基于大数据精准预判票房的实力，也将为宣发团队制定和调整策略提供更全面的参考，助力好内容实现突围。
李睿还提到，面向片方用户，猫眼专业版进一步优化了各类型影片的“成就呈现”，为不同宣发场景提供“弹药”支持。例如，“票房地图功能”曝光了各省市地区当日票房日冠，更直观地展现每日电影市场竞争态势，6月《消失的她》、8月《孤注一掷》、11月《拯救嫌疑人》均创造了全国各省市地区连续日冠纪录。
“影市大满贯”功能统计的是四大票房指标冠军，2023年下半年共有《河边的错误》《拯救嫌疑人》等9部影片达成大满贯成就，对头部片方有明显的激励作用。针对中小片方，影市战报也解锁了更多荣誉榜单成就，尽可能为每部影片提供宣传点支持，“让每部影片都讲好自己的故事”。
此外，为了助力分线发行顺利落地，猫眼专业版也进行了影院服务的相关升级。曝光分线发行影片实时动态，完善分线发行影片线上申请流程，帮助影院与片方的双向选择更流畅、更市场化。
李睿透露，2024年，在数据和策略之外，猫眼专业版还将尝试从影视项目的前期制作阶段入手，整合全网组讯和影人信息，上线智能选角工具，用更准确、更全面、更真实的信息，提高影人与项目的匹配效率。
猫眼专业版推出“分线发行”相关服务
最后，新华网视频总监、融媒体创新中心总监马轶群表示，这场沟通会不仅是成绩单的发布，更是对2023年电影市场的一次回顾和总结，“猫眼电影通过案例分享了宣发创新的方法论；猫眼研究院从数据出发，对过去一年电影产业发展进行了系统性复盘；猫眼专业版则通过不断迭代，持续用‘科技+大数据’为行业赋能。年票房549.15亿背后是中国电影市场的强劲活力，也离不开全行业从业者的共同努力。”
把握市场脉络，服务优质电影内容，猫眼将继续与行业携手共进，书写未来。2024，中国电影正当“燃”。
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