插画在包装上的运用 是趋势 非易事

“插画是一种热爱，恰到好处就会焕发魔力。正是由于它的发自内心，才最触动人心、最接近艺术。”

——潘虎

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在这个信息传播迅速的时代

插画的意义逐渐丰富

成了包装设计中不可或缺的一种方式

在潘虎实验室的创作过程中

不少插画师们一直在用他们的绘画语言

促使我们的作品得以焕发

插画在包装上的运用

是趋势，但绝非易事

每一次的作品都需要经过反复的打样

才能让更多的可能呈现于包装之上

01

近藤達弥／Tatsuya Kondo

近藤達弥

毕业于日本多摩美术大学

是日本知名一线商业插画师、艺术家

第七届全国插画双年展国际评委

相继与奥迪、伊藤洋华堂、星巴克

费加罗、时尚芭莎、椎名林檎、幸田未来

世界知名媒体、品牌、明星展开商业合作

他的画作里

经常会走进一片密林

晃动的树枝、柔软的月光

那些悄然出现又悄然消失的丛林生物

正是他内心的写照

良品铺子·樱花季

樱花季是良品铺子的一个系列产品

近藤達弥运用自己的新色彩艺术

把动物、植物融汇在一起

插画中有猎豹、火烈鸟、松鼠、狐狸等动物

有绚烂的大地、繁盛的大树、浪漫的樱花

这样生机盎然的景象

在这个特殊的时期

让武汉的樱花季尤为动人

02

马丁·莫克／Martin Morck

马丁·莫克

世界著名雕刻艺术大师、自由艺术家

1978年以来作为特约邮票雕刻师

为多个国家服务

同时从事插画和其他艺术形式的工作

他的作品层次丰富

具有强力的表现力

其中雕刻版画

以线点深浅、粗细和疏密的特有表现语言

而独具魅力

雪花·黑狮

黑狮啤酒是雪花啤酒旗下品牌

在主视觉图案设计中

将钢笔画与铜版画相结合

创作了一幅美女与狮子的插画

插画上的狮子

一面代表野性，一面代表柔情的男人

美女与野兽的组合激发起

人们对杀戮、性、以及爱情的无限想象

同时狂野与温柔的经典反差组合

带给观众强烈的视觉震撼力

并通过修道士的形象致敬修道院啤酒

以及修道士们对酿造的虔诚

艺术与工艺的精雕细琢

在本次黑狮创作过程中

我们邀请马丁·莫克先生

为插画作最后的细节完善

以国际化造币工艺标准

力求每一根线条与图案肌理达到最佳效果

加上后期工艺接近钞票印制水平

其中在产品打样过程中

要特别注意线条之间的缝隙

以及线条粗细都需要不断测试

易拉罐印制非常有难度

在雕刻的过程中要反复比较、修改

才得能以完美的呈现

03

波玲娜·库库列娃／Polina Kukulieva

波利娜来自俄罗斯帕勒克

是一名水彩画艺术家

擅长花卉、植物、风景、人像

在2010年到2020年

她在世界各地参加了近百个展览

她的绘画风格清新

画风十分细腻

对于人物情感与造型有着独到的理解

画作颜色看似厚而不浊

即便寥寥几笔的勾勒也别有一番不同的趣味

芙蓉肌·FRANGI

芙蓉肌外包装插画

是波玲娜首次和潘虎实验室合作的作品

最外层的PET保护盒上绘有蓝色鸢尾花插画

在保护包装盒的同时更引人注目

使消费者一看到蓝色鸢尾花就会想到FRANGI

从鸢尾花属性出发

绘制出它们美丽的姿态

呈现出层次感和复古感纹样

温馨而富有浪漫情调

精湛的花形工艺

使用精湛的浮雕工艺

在特种纸质的包装盒上细致刻画出花形

缓冲排列印刷着品牌符号，强化视觉标识

因而极具艺术感受

亚克力材料——鸢尾花

在瓶盖的材料和造型上采用实心的亚克力

反向镂空了立体盛开的鸢尾花造型

通过材料的光线折射

营造出梦幻的视觉效果

侧面的视角看来又像一顶王冠

同时外包装和内包装的鸢尾花相互呼应

成为消费者识别记忆的视觉点

04

爱丽丝·梅尔文／Alice Melvin

Alice Melvin来自爱丁堡

生长在风景如画的海滨小镇萨尔特本

是一名自由职业插画家

特别热爱纸张、印刷和装饰艺术

她常常在生活的细节中寻找灵感

其中剪裁和制作是她最喜欢的工作之一

她的背景是在屏幕印刷

大部分工作是数字开发

她的大多数作品都是用剪纸画出来的

这一新的艺术风格引起很多人的喜爱

其中作品《奶奶的房子》

获得获得多个插画奖

泰盛·竹态

竹态是泰盛集团旗下纸巾品牌

我们选取鸟来体现生态环境

以剪纸艺术结合插画来表达鸟的外形

增加平面趣味性

同时赋予竹态包装“生态环保”之意

环保使者——点睛之鸟

为了使包装更加接近产品的原始形态

根据这款纸巾的两种规格

并搭配Alice Melvin的两种竹林之鸟

野鸽子和斑鸠

有点睛之笔之意

通过产品

我们希望唤起消费者对美好自然的感知

在营销上促进消费者的购买

从而传达节约用纸、保护生态的设计理念

以此呼吁人们关注自然环境和生态保护

05

李旻／Li Min

李旻是中国著名插画师

毕业于清华大学视觉传达设计系

是《中国日报》海外版插画师

为人民教育出版社绘制课本封面并出版

插图作品曾多次获中国新闻奖

作为插画师的她用她作品圈粉无数

通过她独特的绘画语言

把中国古老的东西用创新的绘画方式

让它们变得国际化、时尚化

让很多海外读者更好的了解中国文化

牛栏山·40周年纪念版

牛栏山40周年纪念酒

是为了庆祝祖国改革开放的40年

人民生活发生的翻天覆地的变化

我们邀请李旻为牛栏山纪念酒系列绘制插画

将祖国40年变化及发展体现在瓶身上

每一个面展示了不同的十年

40年里的代表元素出现在画面上

讲述祖国不间断发展的故事

摒弃了大众对传统白酒的看法

中国现代工艺的运用

我们选用透明瓶身配以烫金贴纸

简单的线条描绘出繁荣景象

结合喷涂、烫金、丝印、烤花等工艺

来展现产品本身

当人们拿到酒瓶的时候

能够抚摸到瓶子的肌理感

引起消费者的共鸣

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插画通过特有的绘画语言

或细腻，或有力

传达品牌精神，塑造品牌形象

使观赏者产生更多的情感共鸣

刺激消费者购买欲望

插画带来美的感受

产品带来物的享受

好的插画 配以匠心工艺

用在好的产品包装上

会焕发无限魅力

在当今颜值即正义的社会背景下

我们在努力

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说正事专用 

预告

在各位朋友和读者的怂恿之下

我们要正经玩抖音啦

抖音号：101232671

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潘虎包装设计实验室

Tiger Pan Packaging Design Laboratory

设计是表达的艺术，不是艺术的表达。

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